Краткий аналитический обзор финансовой тематики на основе данных рейтинга «Ашманов и партнеры».
Уходящий год получился достаточно любопытным с точки зрения ранжирования сайтов в поисковых системах. Яндекс запустил новые алгоритмы, связанные с качеством поиска, Google провел глобальные обновления дважды – летом и осенью. Изменения, безусловно, влияли на общий расклад сил в выдаче, но по-разному в отношении конкретных сайтов: некоторые улучшили позиции, другие их потеряли, третьи – сохранили. В данном тексте мы приводим краткий анализ изменения выдачи в финансовой тематике с учётом данных рейтинга и алгоритмов поисковых систем.
По совокупному рейтингу видимости финансовых сайтов, который включает в себя данные о видимости всех отслеживаемых поисковых систем, на данный момент ситуация такая:
Причины нахождения сайтов на определённых позициях можно анализировать долго, мы постараемся дать краткое ревью, учитывая знание тематики и особенности ранжирования в ней. Отметим, что читатели или представители сайтов вправе не согласиться с приведёнными ниже выводами — мы открыты к диалогу и любой аргументированной аналитике.
На текущий момент Топ-10 лидеров следующий:
Далее рассмотрим динамику по общему рейтингу, а также среднюю видимость за год.
Средняя видимость за год в тематике по обеим поисковым системам приведена ниже. Как видно, рейтинг по средним значениям отличается от той картины, что есть сейчас.
Сайт | Средняя видимость за год |
---|---|
banki.ru | 86.90% |
sravni.ru | 40.18% |
sberbank.ru | 34.34% |
vsezaimyonline.ru | 30.96% |
vtb.ru | 23.75% |
moskva.bankiros.ru | 21.64% |
alfabank.ru | 20.75% |
mainfin.ru | 18.66% |
calcus.ru | 17.42% |
bankiros.ru | 16.39% |
На данный момент из Топ-10 выпал сайт Альфа-Банка, но появился сайт банка Тинькофф. Появились агрегаторы недвижимости, но выпали два домена агрегатора bankiros.ru.
Динамика в Яндексе приведена на скриншоте ниже. Ключевые изменения алгоритмов:
В Google же больше сайтов-банков в Топ-10. Здесь их пять. Это связано с тем, что Google больше ориентируется не на количество предложений, а на экспертность и авторитетности информации об услугах. Однако лидерство также у агрегаторов — banki.ru первые, sberbank.ru — после.
Динамика в Google приведена на скриншоте ниже. Ключевые изменения:
Вывод по финансовой тематике можно сделать следующий: агрегаторы всё ещё являются доминаторами и самыми качественными ресурсами с точки зрения поисковых систем. Но и для сайтов-банков есть положительная новость. Попасть в лидеры тематики можно, развивая экспертность и более качественно предоставляя информацию на сайте. Обновленные алгоритмы Google как раз направлены на награду таких качественных сайтов хорошими позициями. Кроме этого, в Топ-10 Яндекса также появляются сайты банков, в первую очередь, за счет высокого уровня брендового трафика и развития сопроводительных продуктов.
Рейтинг показывает видимость сайтов в поисковых системах в определенной тематике. Видимость сайта — относительная величина, которая основывается на позициях сайта по запросам загруженного семантического ядра и популярности запросов в поиске. Показатель видимости 100% означает, что сайт по всем запросам ядра находится на первом месте в поисковой выдаче.
Рейтинг показывает пользователям данные по чистому коммерческому ядру, которое не требует ежемесячного обновления и исключает сильные колебания показателей. Мы намеренно не берём в расчёт существенное количество запросов, по которым сайт также может привлекать трафик: брендовые, ситуационно-сезонные, информационные запросы. Следовательно, лидерство в рейтинге видимости не всегда означает, что сайт лидирует по совокупному объему привлекаемого трафика из поисковых систем.
Доставляем экспертный контент
Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!
Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.
Пожалуйста, попробуйте еще раз