Как вовлекать пользователей, какие писать посты, какими должны быть фотографии и видео.
Рекламное агентство Setters создало инстаграм-канал @pyshechnaya1958 и за месяц получило 65 тысяч подписчиков. Они написали 20 тысяч комментариев и 1500 раз лайкнули каждое фото. О канале написали ведущие медийные издания, в том числе vc.ru и cossa. В раскрутку страницы кафе в Инстаграм не вкладывались деньги. Все подписчики пришли на виральный контент: высокохудожественные и провокационные фотографии моделей и пышек. Агрессивное продвижение — эффективный способ для быстрой раскрутки в Инстаграме, но подходит не для каждой компании.
РУБРИКА | ТИП ПОСТА | ПЕРИОДИЧНОСТЬ | ХЭШТЕГ |
О нас | Продающий | 1 раз в неделю | #пешкарус_закулисье |
Анонсы | Информационный | 3 раза в неделю | #пешкарус_скоро |
Истории о Москве | Эмоциональный | 2 раза в неделю | #пешкарус_о_Москве |
Полезные советы | Польза | 1 раз в неделю | #пешкарус_совет_недели |
Ответы на вопросы | Польза | 1 раз в неделю | #пешкарус_ответы |
Отзывы клиентов | Социальное доказательство | 1 раз в неделю | #пешкарус_под_впечатлением |
Акции | Продающий | 1 раз в две недели | #пешкарус_акции |
Конкурсы | Активность | 1 раз в две недели | #пешкарус_конкурс |
Бизнес-страницы в Instagram создаются с целью продвижения продукции или услуг, поэтому публикации должны быть связаны с тематикой продвигаемой страницы. Молодому бренду/компании для раскрутки Инстаграма следует рассказывать и показывать свои продукты, доносить их ценность и отличие от конкурентов. На странице известной марки можно редко упоминать о продукте, и выпускать эмоциональные и полезные материалы.
Для раскрутки в Инстаграме компании могут:
Особенно ценится контент, который создают лояльные пользователи. Продумайте план мероприятий по вовлечению подписчиков страницы. Когда контент интересен, полезен и вызывает неподдельную реакцию, посетители всегда проявляют активность.
Устраивайте конкурсы для подписчиков. Самый простой и действенный способ — поделиться фотографией с хэштегом. Обычно подобные конкурсы приурочены к мероприятию или празднику.
Другой вариант — конкурсы на эрудицию. Гостиница может провести конкурс на знание местных достопримечательностей, цветочный салон — на тему языка цветов, кафе этнической кухни — на знание рецептов. Процедуру выбора победителя следует сделать максимально прозрачной, чтобы исключить недоверие к результатам.
Организуйте марафон. Марафоны — популярный формат объединения пользователей. Следует продумать программу марафона, задания для участников и выделить ответственного сотрудника на ведение и контроль мероприятия. Для раскрутки пригласите блогеров или организуйте собственных спикеров, объединитесь с компанией со смежной тематикой. Марафон не должен длиться долго: достаточно будет 5-14 дней.
Компания по производству чистящих средств для дома может организовать марафон «Пробуждаем дом после зимы», производитель детских товаров — «Неделя поделок из бумаги для дошкольников», компания по продаже средств для ухода за волосами — «Пять укладок за пять дней».
Проводите розыгрыши призов. Розыгрыши устроены просто: пользователи репостят контент страницы, а в ответ участвуют в розыгрыше подарка. Победитель, как правило, выбирается случайным образом из всех участников. Кроме того, победителем можно выбрать подписчика, собравшего максимальное количество репостов.
В каждой соцсети пишут по-своему. В Instagram принят разговорный язык и личная подача. С подписчиками желательно общаться на равных, обращаться как к старым друзьям. Инстаграм — позитивная соцсеть. Здесь нужны яркие эмоции, оригинальные суждения и креативность. Запрещены фальшь, нытье и негатив.
Длина постов в Инстаграме намного меньше, чем в других соцсетях. Идеальная длина — до трех предложений. Когда требуется длинный текст, разбейте его на абзацы и публикуйте частями через два-три коротких поста. Длинные тексты должны быть до пяти абзацев включительно. В конце поста оставляйте призыв к действию: написать, перейти по ссылке в профиле, оставить номер телефона.
Публикации снабжайте гео-метками и хэштегами. Гео-метки нужны для локального бизнеса. По ним потенциальные клиенты смогут легко найти компанию.
Хэштег — ключевое слово или фраза без пробелов, перед которым ставится знак #. Хэштег работает как ссылка, нажав на него, пользователь видит весь контент, помеченный этим хэштегом.
Хэштеги нужны каждой странице и для каждой публикации. В Инстаграме можно оставлять до 30 хэштегов, но лучше ограничиться пятью. Хэштеги следует подбирать с помощью сервиса Websta, который показывает популярность каждого. Если выбрать хэштег из топа, пост быстро спуститься вниз из-за высокой конкуренции. Рекомендуем брать хэштеги средней популярности: до 400 — 500 тысяч постов.
Фотографии — главный фактор раскрутки в Инстаграме. Изображения должны быть креативными, интересными и уникальными. Оптимальный вариант — квадратная фотография, в редких случаях допускается горизонтальная. Вертикальные фото подойдут только для сториз.
Технические требования:
Придумайте уникальный стиль фотографий от вашего бренда. Для этого обрабатывайте все фотографии в одном фильтре или снимайте фотографии в одном стиле, добавляйте в каждое изображение одинаковые элементы: логотип, надписи одинакового цвета и шрифта, ваш продукт.
Когда собственных качественных изображений не хватает, подбирайте подходящие на бесплатных фотостоках: Flickr, Visualhunt, Pexels, Unsplash, IM Free, Pixabay и других. Для обработки фотографий используйте программы Photoshop, VSCO, для iOS и Android — приложения Snapseed или Afterlight. В качестве шрифтов можно использовать, например, Gotham Pro или Proxima.
Видео помогает раскручивать страницу быстрее. В Instagram есть формат коротких видеосообщений, кроме того, можно создавать видеоколлажи.
Видео должно «цеплять» с первой же секунды, быть ярким, динамичным и понятным при просмотре без звука (желательно дублировать речь текстом на экране). Скучный ролик не будут смотреть.
При горизонтальном просмотре текст должен помещаться полностью, при вертикальном — уезжать за пределы экрана.
Технические требования к видео:
С помощью демо-видео следует показать товар, его достоинства, способы использования. Можно снимать забавные видеоролики, если тематика страницы это позволяет.
В Инстаграме очень популярны видеоролики, снятые в виде мини-сериала. Они могут рассказывать о жизни компании или показывать короткие циклы создания продукта. Кроме того, можно выкладывать мини-интервью с сотрудниками, видео с мероприятий, выступления на конференциях.
Для обработки видео есть приложения: Boomerang, Flipagram, Hyperlapse. Для создания мультфильмов — PowToon.
Статью подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.
Доставляем экспертный контент
Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!
Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.
Пожалуйста, попробуйте еще раз