Связаться с нами

Здравствуйте, мы принимаем звонки по будням, 10:00—19:00

Центральный офис в Москве
офис в Санкт-Петербурге
SEO

Магазин oodji

oodji — это интернет-магазин недорогой женской и мужской одежды.
Результаты проведенной работы
+13 666%
Рост запросов
в ТОП-3 Google
+ 5 000%
Рост запросов
в ТОП-3 Яндекса
+119%
Рост
тематического трафика
Станьте лидером рынка с нами
Это очень просто, оставьте заявку, и наш менеджер свяжется с вами в течение дня.

Особенности проекта

oodji — это ритейлер, который предлагает недорогую женскую и мужскую одежду. Сегодня представительство магазина есть в 78 регионах России, а интернет-магазин oodji.com на момент старта проекта (февраль 2017 г.) ежедневно посещали около 13 000 человек по всей стране.

Основные задачи, которые интернет-магазин oodji.com хотел достичь с помощью команды «Ашманов и партнеры»:

  • улучшение видимости сайта во всех регионах присутствия;
  • увеличение качественного тематического трафика на сайт;
  • опережение показателей основных прямых конкурентов.

К сопутствующим задачам можно отнести:

  • рост конверсии из посетителей в покупателей;
  • своевременное информирование о появлении новых продуктов;
  • усиление интерактивных взаимодействий с пользователями Интернета.

Проблема клиента

Интернет-магазин практически не присутствовал в ТОПе поисковых систем: в начале проекта из 10 000 запросов в ТОП-10 Google по Москве присутствовали только 53 из них, в ТОП-10 Яндекса — всего 7 фраз. В Москве в рейтинге сайтов-конкурентов по тематической нише сайт не входил и в первую сотню. В некоторых регионах положение было лучше за счет низкой конкуренции.

Дата «Яндекс» ТОП-10 «Яндекс» ТОП-50 GoogleТОП-10 Google ТОП-50 Общее число запросов в ядре
14.04.2017 7 87 53 391 10 000

На апрель 2017 года видимость сайта была 0,25%, а общее число эффективных показов сайта в регионе «Москва» по данным SeoRate составило 2290. Из них:

  • в поисковой системе «Яндекс» число эффективных показов — 1811, видимость — 0,36%;
  • в поисковой системе Google число эффективных показов — 460, видимость — 0,13%.
Оценка видимости сайта в сравнении с конкурентами
Сайт Общая видимость Видимость в Яндексе Видимость в Google
bonprix.ru 9,1% 2,56% 19,29%
ostin.com 3,32% 0,07% 8,23%
zara.com 1,6% 0% 4,1%
oodji.com 0,01% 0% 0,02%

Доля тематического трафика клиента составляла около 2,35%. Сайт практически не присутствовал в поиске по тематическим запросам, поэтому показатели небрендового трафика были очень низкими.

Общие характеристики сайта в сравнении с конкурентами

Сайт Кол-во страниц в Яндексе Кол-во страниц в Google Кол-во внешних ссылок Яндекс. Каталог DMOZ  Возраст
bonprix.ru 70 000 64 900 1 700  есть      нет      13 л 8 м
ostin.com 6 000 51 100 4 380    есть        нет      14 л 9 м
zara.com 81 000 10 600 000 46 160    есть        нет      19 л 8 м
oodji.com 15 000 10 700 2 320   есть        нет      10 л 11 м

Работа по проекту

Аудит сайта

На первом этапе мы провели полный поисковый аудит, который состоял из 10 основных разделов:

  • анализ популярности тематики;
  • составление семантического ядра и посадочных страниц;
  • оценка конкурентов в Интернете;
  • анализ посещаемости сайта;
  • рекомендации по технической коррекции сайта;
  • рекомендаций по структуре сайта;
  • рекомендаций по коррекции страниц и текстов на сайте;
  • рекомендации по коммерческой составляющей;
  • анализ на наличие санкций со стороны поисковых систем;
  • рекомендации по повышению цитируемости сайта;
  • рекомендации по эргономике сайта.

Результаты аудита объяснили практически полное отсутствие сайта в видимой части поисковой выдачи: он не отвечал базовому требованию успешной индексации сайта — не было необходимых внутренних ссылок. Большая часть страниц и навигация по ним выводилась с использованием технологий JavaScript и AJAX, которые не воспринимаются поисковыми роботами. В результате было доступно для индексации только 84 страницы. Также отсутствие перелинковок приводило к тому, что страницам не передавался ссылочный вес других страниц, поэтому терялся трафик с низкочастотных запросов и плохо ранжировались карточки и категории товаров в поисковой выдаче.

Были выявлены проблемы и с поведенческими факторами: пользователи с отключенным JavaScript не могли зайти на сайт.

image003.png

Исправить эти ошибки нужно было в первую очередь, потому что без корректной индексации страниц сайта все остальные работы по поисковой оптимизации бессмысленны.

Технические специалисты на стороне клиента (при регулярных консультациях членов проектной группы) внесли изменения в код сайта в течение двух месяцев сотрудничества. В результате уже через месяц после доработок количество запросов в ТОП-10 поисковых систем начало расти: по региону «Москва» в Яндексе до 56 запросов, в Google — до 124.

Кроме того, мы выявили еще ряд критичных недочетов. Основные из них:

  • цена каждого товара выводилась через JavaScript и не индексировалась поисковыми системами;
  • сайт работал нестабильно, были частые просадки по скорости загрузки страниц, иногда сайт был полностью недоступен;
  • среднее время загрузки страниц было ниже допустимого уровня.

Все технические проблемы были исправлены в течение полугода работы над проектом.

Проработка структуры сайта

Чтобы продвинуть сайт по низкочастотным запросам, требовалось значительно расширить структуру и создать новые посадочные страницы. Для этого:

  • разработали целостную структуру сайта и техническое задание по созданию всех необходимых страниц и формированию URL, оптимизации мета-тегов и текстов;
  • подготовили технические рекомендации для корректной индексации страниц фильтров по параметрам в каталоге.

Чтобы увеличить рост позиций сайта во всех регионах присутствия, мы сформировали точечные рекомендации для 15 основных городов (Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Казань, Челябинск, Омск, Самара, Ростов-на-Дону, Уфа, Красноярск, Пермь, Воронеж, Волгоград), аналитику по которым отслеживали отдельно. Для остальных регионов использовали шаблонные рекомендации.

На данный момент уже внедрены изменения в работе механизма фильтрации. Однако работа над структурой сайта продолжается.

Другие работы

После устранения технических ошибок мы начали работать над улучшением эргономики сайта. По проекту планируется полный редизайн, поэтому мы разрабатываем рекомендации для перепроектирования и подготовки новых макетов сайта.

Чтобы повысить цитируемость, мы работаем над внешней ссылочной массой:

  • размещаем сквозные ссылки на трастовых тематических площадках;
  • наращиваем ссылочную массу за счет контент-маркетинга;
  • проводим работы по крауд-маркетингу;
  • размещаем статьи на Яндекс.Маркете;
  • анализируем и регулярно чистим ссылочный профиль сайта.

Кроме того, команда «Ашманов и партнеры» взяла на себя все задачи по SEO-копирайтингу и веб-аналитике. Мы самостоятельно настраиваем все необходимые фильтры и цели в Яндекс.Метрике и Google Analytics, внедряем расширенную электронную торговлю и настраиваем передачу данных из CMS в Google Analytics посредством Measurement Protocol.

Для большей эффективности регулярно расширяем семантическое ядро, анализируем конкурентов и готовим рекомендации по коммерческой составляющей проекта.

Алгоритм работы с клиентом

Проект oodji.com требует большого количества изменений, поэтому мы разработали алгоритм, по которому взаимодействуем с техническими специалистами на стороне клиента:

  • ежемесячно готовим список рекомендаций;
  • еженедельно проверяем внедрение изменений на тестовой площадке;
  • если мы находим недочеты, то готовим описание выявленных ошибок и после их исправления проводим повторную проверку на тестовой площадке;
  • если все сделано правильно, проверяем корректность переноса доработок на боевой сайт.

Проблемы в ходе проекта

В феврале 2018 года oodji.com перешел на защищенный протокол https. Это привело к временному проседанию позиций сайта в ТОП-10.

aip_oodji-4.png

Вскоре ситуация нормализовалась, и позиции проекта стали выше прежнего уровня.

Результаты

Суммарный трафик со всех каналов вырос до 24 000 посетителей в сутки. Месячный тематический трафик вырос в среднем на 119%. Доля выручки интернет-магазина с тематического поискового трафика выросла на 115%.

aip_oodji-6.png

Внедрение наших рекомендаций привело к существенному росту ключевых метрик:

  • количество запросов в ТОП-10 Яндекс увеличилось на 6 080% (с 5 до 309), Google — на 2 902% (с 46 до 1 381);
  • рост запросов в ТОП-5 Яндекс на 13 400% (с 0 до 134), Google — на 4 885% (с 14 до 698);
  • в ТОП-3 Яндекса число запросов повысилось на 5 000% (с 0 до 50), Google — на 13 666% (с 3 до 413).
Нам доверяют
Банк России
Yves roshe
Минздрав
Mail.ru
Qiwi
Isover
Sapato
Тинькофф
Ozon.ru
Alfa-Forex
Chrysler
Билайн
Sony
Coca Cola
Jeep
Otto
Huawei
Финам
Gloria Jeans
Banki.ru
Напишите нам

Если у вас возникли любые вопросы, мы с радостью на них ответим.

Укажите номер телефона или адрес электронной почты, и мы свяжемся с вами в течение рабочего дня.

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности

Спасибо

Менеджер свяжется
c вами в ближайшее время

Соглашение на обработку персональных данных

Настоящим в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года Вы подтверждаете свое согласие на сбор, хранение и обработку компанией «Ашманов и партнеры» персональных данных, указанных путем заполнения веб-форм на сайте ashmanov.com и его поддоменов *.ashmanov.com.

Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует конфиденциальность получаемой информации. Обработка персональных данных осуществляется в целях эффективного исполнения заказов, договоров и иных обязательств, принятых компанией «Ашманов и партнеры» в качестве обязательных к исполнению.

В случае необходимости предоставления Ваших персональных данных правообладателю, дистрибьютору или реселлеру программного обеспечения в целях регистрации программного обеспечения на Ваше имя, Вы даёте согласие на передачу Ваших персональных данных. Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует, что правообладатель, дистрибьютор или реселлер программного обеспечения осуществляет защиту персональных данных на условиях, аналогичных изложенным в Соглашении на обработку персональных данных.

Настоящее согласие распространяется на следующие Ваши персональные данные: фамилия, имя и отчество, адрес электронной почты, контактный телефон, платёжные реквизиты.

Персональные данные хранятся и обрабатываются до завершения всех необходимых процедур либо до ликвидации Компании. Вы можете в любой момент отозвать настоящее согласие, направив письменное уведомление на адрес: 121357, Москва, ул. Верейская, д.29, стр. 134, Бизнес-центр «Верейская плаза 3», офис «Ашманов и партнеры» с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных». Вы также можете отказаться от получения электронных сообщений, используя ссылку «Отписаться», расположенную в конце каждого письма.

Вы гарантируете, что представленная информация является полной, точной и достоверной, а также что при представлении информации не нарушаются действующее законодательство Российской Федерации, законные права и интересы третьих лиц. Вся предоставленная информация заполнена Вами в отношении себя лично.

Настоящее согласие действует в течение всего периода хранения персональных данных, если иное не предусмотрено законодательством Российской Федерации.



Вам будет интересно
Соглашение на обработку персональных данных

Настоящим в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года Вы подтверждаете свое согласие на сбор, хранение и обработку компанией «Ашманов и партнеры» персональных данных, указанных путем заполнения веб-форм на сайте ashmanov.com и его поддоменов *.ashmanov.com.

Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует конфиденциальность получаемой информации. Обработка персональных данных осуществляется в целях эффективного исполнения заказов, договоров и иных обязательств, принятых компанией «Ашманов и партнеры» в качестве обязательных к исполнению.

В случае необходимости предоставления Ваших персональных данных правообладателю, дистрибьютору или реселлеру программного обеспечения в целях регистрации программного обеспечения на Ваше имя, Вы даёте согласие на передачу Ваших персональных данных. Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует, что правообладатель, дистрибьютор или реселлер программного обеспечения осуществляет защиту персональных данных на условиях, аналогичных изложенным в Соглашении на обработку персональных данных.

Настоящее согласие распространяется на следующие Ваши персональные данные: фамилия, имя и отчество, адрес электронной почты, контактный телефон, платёжные реквизиты.

Персональные данные хранятся и обрабатываются до завершения всех необходимых процедур либо до ликвидации Компании. Вы можете в любой момент отозвать настоящее согласие, направив письменное уведомление на адрес: 121357, Москва, ул. Верейская, д.29, стр. 134, Бизнес-центр «Верейская плаза 3», офис «Ашманов и партнеры» с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных». Вы также можете отказаться от получения электронных сообщений, используя ссылку «Отписаться», расположенную в конце каждого письма.

Вы гарантируете, что представленная информация является полной, точной и достоверной, а также что при представлении информации не нарушаются действующее законодательство Российской Федерации, законные права и интересы третьих лиц. Вся предоставленная информация заполнена Вами в отношении себя лично.

Настоящее согласие действует в течение всего периода хранения персональных данных, если иное не предусмотрено законодательством Российской Федерации.