Продвигаем бизнес в Интернете с 2001 года
Поиск новых точек роста

ООО «ВСЕСТУЛЬЯ.РУ»

выявили новые точки роста сайта — увеличили трафик и количество заказов

Результаты проведенной работы
+63%
рост трафика на сайт
+32%
рост заказов
+14%
рост запросов в Топ-10
по Яндекс и Google
Станьте лидером рынка с нами
Это очень просто, оставьте заявку, и наш менеджер свяжется с вами в течение дня.

О КЛИЕНТЕ

«ВсеСтулья.Ру» — интернет-магазин мебели для дома и офиса с доставкой по всей России. Работает в формате маркетплейса: на сайте магазина представлена мебель от различных производителей, продукция всегда в наличии за счет собственного склада с широким ассортиментом. Большая часть клиентов осуществляет оптовые заказы, но магазин ориентирован и на розничных покупателей.

vsestylia 1


ПРОБЛЕМА

У интернет-магазина «ВсеСтулья.Ру» хороший сайт с высокими показателями — сайт входил в Топ-10 лидеров тематики в Яндексе и в Топ-3 в Google. Клиенту хотелось развивать сайт и дальше — находить новые точки роста, улучшать позиции и увеличивать трафик.

Поэтому в ноябре 2021 года заказчик решил сменить подрядчика и обратиться к нам с задачей — выявить факторы, мешающие сайту пробить потолок результатов продвижения, и дать экспертные рекомендации по развитию интернет-магазина.

ЦЕЛЬ

Цель проекта — найти новые точки роста сайта и вектор дальнейшего развития интернет-магазина, чтобы помочь клиенту стать лидером в своей нише.


РЕШЕНИЕ

1. Нашли новые точки роста

Мы провели глубокий SEO-аудит технической, ссылочной, контентной частей сайта, с помощью Лаборатории поисковой аналитики сравнили сайт клиента и основных конкурентов для определения недостатков коммерческой составляющей сайта и выявили параметры, над которыми необходимо работать дальше.

2. Исправили технические ошибки

По итогам аудита мы нашли ряд ошибок, мешающих корректной индексации сайта в поисковых системах и снижающих оценку страниц сайта в процессе ранжирования.

Наши рекомендации:

  • устранить дубли страниц на сайте и дубли главного меню в коде,
  • устранить проблемы, связанные с плохой работой хостинга, и провести другие работы для улучшения скорости загрузки страниц сайта,
  • оптимизировать мета-теги страниц: мы подготовили шаблоны мета-тегов для разных типов страниц (страницы каталога, карточки товаров, брендовые страницы) для внесения корректировок мета-тегов на страницах сайта,
  • добавить тег H1 для заголовков карточек товаров,
  • закрыть зеркала сайта от индексации.

3. Проработали структуру сайта

Структура сайта нуждалась в доработке: отсутствовали посадочные страницы под некоторые кластеры запросов, характеристики фильтров подбора товаров.

Наши рекомендации:

  • собрать максимально широкое семантическое ядро и выявить кластеры запросов, для которых отсутствуют посадочные страницы — добавить на сайт такие страницы для закрытия всех потребностей покупателей согласно поисковому спросу,
  • добавлять посадочные страницы под каждого производителя и его категорию товаров,
  • откорректировать URL-адреса страниц на сайте и сделать их человекопонятными (ЧПУ), например, для карточки товара “стул Eames черный артикул DSW” отображать адрес /stul-eames-dsw-chernyy/),
  • последовательно расширять структуру сайта новыми страницами,
  • проработать функционал смарт-фильтра — значения фильтра помогут обеспечить наиболее полное покрытие семантического ядра посадочными страницами и четче увидеть структуру сайта.

4. Улучшили юзабилити сайта

Сравнительный анализ сайта с конкурентами отрасли показал зоны роста в части юзабилити интернет-магазина: отсутствовала некоторая часть функционала, необходимого для удобной работы пользователя с сайтом.

Наши рекомендации:

  • реализовать функционал фильтра с большим количеством характеристик, позволяющий покупателю быстрее и точнее подобрать товары,
  • добавить страницы и информацию с контактными данными по регионам,
  • разместить ссылку для добавления товара к сравнению в продуктовом блоке на страницах каталога и карточек товара,
  • при удалении товара из корзины добавить опцию раскрывающегося окна с подтверждением удаления и возможностью вернуть удаленный товар обратно в корзину,
  • проработать блок отзывов и вопросов в карточках товаров, выводить количество отзывов к каждой карточке товара в каталоге, поскольку отзывы являются стимулирующим к покупке фактором.

5. Проанализировали контентную часть

Текстовая составляющая сайта также требовала масштабной оптимизации. На сайте не хватало вхождений ключевых слов в уже опубликованных текстах, материалы требовали доработки из-за риска попадания под фильтр «Баден-Баден». Также не хватало новых статей по информационным запросам — развитие на сайте блога было еще одной точкой роста для увеличения трафика. Мы собрали список информационных запросов, подготовили технические задания для написания новых статей и оптимизировали уже существующие тексты, а также подготовили рекомендации для клиента.

Наши рекомендации:

  • уникализировать контент: рерайт и оптимизация текстов по ТЗ, составленным с учетом ключевых слов из семантического ядра,
  • размещать статьи на внешних площадках: создать официальный аккаунт компании на Яндекс.Кью, Яндекс.Дзен и Яндекс.Знатоки в качестве дополнительных каналов привлечения трафика,
  • дополнять новыми статьями и развивать раздел блога на сайте.

6. Выявили ошибки в стратегии ссылочного продвижения

В рамках аудита в Лаборатории поисковой аналитики мы провели сравнительный анализ ссылочной массы сайта клиента и ближайших конкурентов и выявили факторы, мешающие ранжированию интернет-магазина.

Наши рекомендации:

  • скорректировать спамные ссылки, способные скомпрометировать сайт в выдаче и привести к ограничениям в ранжировании,
  • постепенно увеличивать объем ссылочной массы, избегая резких перепадов уровня прироста ссылок и ссылочных «бумов»: ссылки из рекламных статей на авторитетных тематических и информационных сайтах.

7. Провели работу с отзывами

Наличие отзывов и сам функционал, позволяющий оставлять отзыв, учитывается поисковыми системами при ранжировании сайтов по коммерческим запросам. Поэтому мы проанализировали эту составляющую и подготовили рекомендации.

Наши рекомендации:

  • на главной странице сайта предусмотреть наличие компактного блока с отзывами клиентов, подгружающимися с карточки компании в Яндекс.Справочнике и Яндекс.Карты,
  • указывать наличие и количество отзывов на превью карточек товаров,
  • для парсинга отзывов с маркетплейсов написать собственный парсер или воспользоваться услугами специальных сервисов.


РЕЗУЛЬТАТЫ

Рост количества запросов в топе

В результате проведенной работы нам удалось увеличить количество запросов в топ-10 во втором квартале 2022 года по сравнению с первым кварталом того же года. В Яндексе — на 7%, в Google — тоже на 7%.

vsestylia 2

Рост трафика на сайт

По итогам проекта также вырос трафик на сайт. В первом полугодии 2022 года трафика стало больше на 63% по сравнению с первым полугодием 2021 года.

vsestylia 3

Улучшение юзабилити

Внесение рекомендаций помогло убрать барьеры на пути пользователя — раньше на сайте были проблемы с корзиной и оформлением заказов, это мешало клиентам совершать покупки. Мы сравнили первое полугодие 2022 года с аналогичным периодом в 2021 году и увидели, что количество добавленных в корзину товаров выросло на 93%, количество заказанных товаров выросло на 28%, а конверсия товаров из добавленных в оформленные увеличилась на 1,77%.

vsestylia 4

Рост заказов и прибыли

Проделанная работа также повлияла на количество заказов и клиентов «ВсеСтулья.Ру». Сравнение тех же периодов (первые полугодия 2021-2022) показало, что количество оформленных заказов выросло на 32%, а количество покупателей — на 30%. В 2022 году было оформлено заказов на сумму, почти в два раза больше (на 98%), чем в 2021 году.

vsestylia 4


ИТОГИ

С помощью аудита и Лаборатории поисковой аналитики мы добились отличных результатов для клиента: выросли трафик на сайт, количество запросов в Топ-10, заказы и число клиентов.

Заказчик остался доволен результатами и планирует продолжить внедрение наших рекомендаций на сайт.


 
Отзывы клиентов
2022 SEO ВсеСтулья.Ру
Хотим выразить благодарность специалистам компании «Ашманов и партнеры» за их профессионализм, экспертизу компании и вовлеченность в проект. Рекомендуем «Ашманов и Партнеры» как надежного и проверенного партнера в сфере интернет-маркетинга.
Открыть оригинал

Масличенко Илья

Генеральный директор

Оставьте заявку на консультацию

Если вы хотите проконсультироваться или получить коммерческое предложение, то заполните данную форму. Чем больше подробностей вы укажите, тем лучше наш эксперт подготовиться к разговору с вами, а значит общение пройдет продуктивно для всех. Конфиденциальность информации гарантируем!

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности

Нам доверяют
Банк России
Yves roshe
Минздрав
Mail.ru
Qiwi
Isover
Sapato
Тинькофф
Ozon.ru
Alfa-Forex
Chrysler
Билайн
Sony
Coca Cola
Jeep
Otto
Huawei
Финам
Banki.ru
Вам будет интересно