18 лет — опыт продвижения сайтов в интернете
Performance-маркетинг

Компания «Зодчий»

Строительная компания «Зодчий» предлагает деревянные дома «под ключ».
Результаты проведенной работы
10,7%
конверсия при повторном касании
14,3%
возврат на сайт по брендовым запросам
Станьте лидером рынка с нами
Это очень просто, оставьте заявку, и наш менеджер свяжется с вами в течение дня.

Задача

Мы много лет работаем с клиентом и постоянно ищем новые источники трафика. Наша цель — увеличить количество обращений, сохранив при этом стоимость целевого действия.

Ход работы

Клиент предлагает дома в трех ценовых категориях:

  • недорогие дачные дома,
  • небольшие коттеджи,
  • дома для круглогодичного проживания.

Целевая аудитория этих продуктов сильно отличается, поэтому мы используем разные рекламные стратегии.

Для продвижения дачных домов и коттеджей размещаем native-объявления с оплатой за переход. Трафик ведем на страницы специальных предложений. Это дает быстрый результат: мы настраиваем рекламу и получаем сделки.

В дорогом сегменте прямой зависимости нет. К тому же, стоимость обращения в 3 раза выше, чем нам нужно. Поэтому мы решили действовать иначе и начали прицельно работать с менее заинтересованными («холодными») клиентами.

Мы изучили алгоритм принятия решений для премиум-аудитории и протестировали несколько рекламных стратегий. В результате пришли к такой схеме работы:

  • знакомим пользователей с брендом через баннерную рекламу на премиум-местах бизнес и новостных порталов.
  • привлекаем потенциальную аудиторию через RTB-рекламу с оплатой за клик.
  • доводим до целевого действия с помощью контекстной рекламы и ретаргетинга.

Так мы захватываем внимание и проводим покупателя по всей воронке продаж. Сначала формируем доверие и узнаваемость. Затем знакомая с брендом аудитория видит рекламу в поиске Наконец, мы напоминаем о себе и возвращаем на сайт. При таком комплексном подходе показатель конверсии выше, чем у пользователей, которые приходят на сайт впервые: 10% против 0,5%.

Итоги

Мы объединили медийную и контекстную рекламу в единую стратегию. В результате добились высокой конверсии при повторном касании. Это позволило достичь поставленной цели: увеличить количество заявок в рамках выделенного бюджета.

С помощью медийной рекламы мы сформировали брендовый трафик:

  • 14,3% пользователей возвращаются на сайт по брендовым запросам;
  • 10,7% конверсия при повторных заходах.

Ретаргетинг помог довести до покупки:

  • 4,2% пользователей вернулись через ретаргетинговые кампании в Яндексе и Google;
  • 2% конверсия в рамках ретаргетинга.
Нам доверяют
продвижение сайта Банк России
продвижение сайта Yves roshe
продвижение сайта Минздрав
продвижение сайта Mail.ru
продвижение сайта Qiwi
продвижение сайта Isover
продвижение сайта Sapato
продвижение сайта Тинькофф
продвижение сайта Ozon.ru
продвижение сайта Alfa-Forex
продвижение сайта Chrysler
продвижение сайта Билайн
продвижение сайта Sony
продвижение сайта Coca Cola
продвижение сайта Jeep
продвижение сайта Otto
продвижение сайта Huawei
продвижение сайта Финам
продвижение сайта Banki.ru

Напишите нам

Если у вас возникли любые вопросы, мы с радостью на них ответим.

Укажите номер телефона или адрес электронной почты, и мы свяжемся с вами в течение рабочего дня.

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности

Спасибо

Менеджер свяжется
c вами в ближайшее время

Вам будет интересно