Как оценить конкуренцию в поисковых системах?
Теория SEO не часто балует нас новыми красивыми идеями. Поэтому сегодня я с большим удовольствием расскажу о предложении, сформулированном Виталием Шаповалом и Сергеем Петренко. Разговор о нем был начат в прошлом выпуске
(см. статью
Цель поисковой оптимизации - обеспечить "находимость" сайта в поисковых системах. Профессиональный результат - когда ссылка на продвигаемый сайт появляется среди первых 10 результатов поиска по нужному запросу. Это обеспечивает сайту количество показов ссылки равное частоте запроса.
Очевидно и всеми признается, что первая позиция в результатах поиска лучше, чем десятая - это можно заявить смело. На практике все стремятся подняться как можно выше. Но до сих пор в отчетах по эффективности работ по SEO первая позиция фактически была приравненной к 10, они обе дают одинаковое количество показов ссылки.
Но вот заявить насколько первая позиция лучше десятой, например, в два раза лучше, в три, в пять раз... До сих пор никто не пытался строить таких гипотез.
На основании экспериментальных данных о "золотом треугольнике" на странице результатов поиска Google, В. Шаповал и С. Петренко предложили присвоить каждой позиции в результатах определенный коэффициент, характеризующую ее эффективность. Вот предлагаемый ряд коэффициентов для Тор10.
Таким образом, первая позиция лучше десятой - в пять раз. Цитирую
Количество показов равно частоте запроса. Но если ссылка на анализируемый сайт находится на 1-й позиции - все показы эффективны, потому что ссылка видна всем пользователям, которые ввели данный запрос.
Если ссылка находится на 10-й позиции, многие пользователи, получившие нужный им результат без прокрутки экрана ее уже не увидят. Коэффициент 0,2 говорит, что только 20% пользователей могут обратить на нее внимание. Таким образом, количество эффективных показов для ссылки на 10-й позиции равно частоте запроса, умноженной на коэффициент позиции.
Аналогично для позиций 2-9, только коэффициенты у каждой позиции собственные. В итоге мы получаем оценку, сколько раз на самом деле показываются ссылки на анализируемый сайт по выбранным поисковым запросам.
Во-первых, метод оценки эффективных показов может стать хорошим инструментом интернет-маркетологов и рекламистов. Количество показов рекламных объявлений в медиапланировании оценивается всегда, а поисковый трафик считается как бы полученным "естественным путем". В то время как многим известен факт, что для коммерческих сайтов свыше 50% новых посетителей дают именно поисковые системы. Предлагаемый метод дает возможность планировать количество посетителей из поисковых систем.
Во-вторых, метод могут взять на вооружение специалисты по поисковой оптимизации, он дает более точную картину результатов их работы, чем прежняя оценка, где значение имел лишь факт попадания ссылки в Тор10.
В-третьих, метод может стать базой для нового объективного рейтинга сайтов на корпоративных рынках. Об этом поговорим чуть подробнее.
Компания SpyLog выделяет в Рунете 19 тематических секторов, полный список здесь -
Каждый сектор характеризуется собственным набором запросов, которые задают пользователи в поисках информации по соответствующей теме. Как правило, это наиболее общие, одно- двухсловные высокочастотные запросы. Львиная доля трафика по этим запросам распределяется по сайтам, ссылки на которые находятся в Тор10 Яндекса, Рамблера, Google.
Метод эффективных показов позволяет оценить, какой трафик получит из поисковиков каждый из конкурирующих сайтов по открытым данным. Для этого не нужно иметь на сайтах счетчики и доступ к их логам, достаточно выбрать и оценить главные поисковые запросы тематики и позиции конкурентов по ним в результатах поиска. Соответственно, изменения долей эффективных показов, которое неизбежно после каждого апдейта поисковой выдачи, покажет новое соотношение сил на рынке.
Это очень хорошая идея для создания и ведения 19-ти новых тематических рейтингов. Думаю, что в скором будущем они будут открыты.
Инструмент для расчетов создан в виде отдельного сервиса на
Алгоритм работы.
По умолчанию "забиты" вышеприведенные коэффициенты для позиций, но есть возможность для каждой системы и позиции поставить произвольный коэффициент. Также произволен и выбор систем для анализа, можно раздельно строить рейтинги только для Яндекса, Рамблера или Google и в любом сочетании.
В ближайших планах - разработка наборов наиболее характерных поисковых запросов для каждой тематической области из выделенных Спайлогом и построение отраслевых рейтингов по описанной методике.
Вам будет интересно
Доставляем экспертный контент
Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!
Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.
Пожалуйста, попробуйте еще раз