GEO-продвижение: как попасть в ответы ИИ, а не только в выдачу

Работает ли SEO в 2025 году? Кажется, что сгенерированные нейросетями ответы прямо в поисковой выдаче лишили сайты органического трафика. На самом деле поиск с ИИ предоставляет бизнесу новые возможности для продвижения — главное уметь их использовать.

Действительно, ответы нейросетей оттесняют обычные ссылки вниз — даже топовые ресурсы оказываются на втором экране и ниже. CTR снижается, трафик падает, пользователи не видят сниппеты и не формируют доверие.

На самом деле все не так трагично. SEO по-прежнему может приносить переходы и трафик, если применять его в комплексе с новой стратегией GEO. Она позволяет встроить сайт в принципиально новый формат коммуникации пользователей с информацией через LLM-модели, стимулируя переходы и конверсию. Расскажем, как попасть в блоки ИИ-ответов и что это дает бизнесу.

Что такое GEO (Generative Engine Optimization): новая логика продвижения

Generative Engine Optimization (GEO) — — это стратегия оптимизации ресурса для поисковых систем, которые закрывают запросы генеративными ответами, а также для нейросетей. Простыми словами, GEO — это оптимизация контента под искусственный интеллект. 

GEO фокусируется на создании контента, который может:

• высоко ранжироваться в поиске с ИИ;

• легко интерпретироваться LLM-моделями для формирования нейроответов;

• цитироваться в генеративных блоках со ссылками на страницы;

• мотивировать пользователя переходить на страницу за расширенной информацией и покупкой/заказом.

Важно понимать, что это не замена, не GEO vs SEO в Яндексе и Google, а комплексный подход. Традиционное SEO прорабатывает технические, коммерческие, ссылочные факторы ранжирования. Без этой базы, которая делает сайт качественным в глазах поисковых систем, GEO, или AI SEO, не достигнет цели. Алгоритм попадания в ответы нейросетей таков, что ИИ берет контент только из авторитетных источников. В целом сайты из топа с большей долей вероятности попадут в ответ. К тому же ряд пользователей по-прежнему предпочитает обычный поиск и отключает AI-обзоры.

GEO позволяет попадать в нейроответы не только Яндекс GPT и Google SGE, но и Chat GPT, Claude, Gemini, Perplexity, DeepSeek, Bard, Copilot и других ИИ-моделей, которые помимо обучения используют поиск в интернете. Они могут выводить ссылки на источники или собирать их по запросу пользователя. 

Часть ответа чат-бота DeepSeek на вопрос «где можно подробно прочитать и обучиться на SEO-специалиста». В ответ вошли 32 гиперссылки на content и план их изучения.

Стратегия позволяет параллельно с борьбой за топ-1 завоевать доверие нейросетей.

Как работает продвижение в Generative SEO

Мы видим, что при переходе к ИИ-поиску алгоритмы начинают все более глубоко анализировать контент, оценивать точность использованной фактуры и авторитетность источников.

Как попасть в выдачу нейросетей? В рамках работ по GEO мы готовы помогать бизнесу:

• укрепить авторитет сайта и повысить шансы на то, что ИИ-поисковики используют его контент для генерации блоков;

• наполнить сайт экспертным, достоверным контентом и структурировать его удобно для пользователей и понятно для нейросетей;

• использовать контентные форматы (таблицы, списки, цитаты экспертов) так, чтобы ИИ мог легко понять смысл и интегрировать его в свои ответы;

• подстроиться под алгоритмы генерации ответов, чтобы в них присутствовали ссылки на страницы бизнеса.

Как ИИ ищет и цитирует информацию? Он сопоставляет слова для точных совпадений, анализирует контекст и смысловые векторы. Поэтому в контенте возрастает роль структуры текста, ключевых фраз, LSI-семантики, семантически близких и определяющих тематику слов. При этом их распределение по тексту подчиняется более сложным правилам, чем в обычном SEO-копирайтинге.

Наша Лаборатория поисковой аналитики регулярно проводит исследования при помощи математических моделей. Поэтому мы понимаем, как подготовить статью для генеративного поиска, чтобы ИИ-поисковик выбрал ее для генерации ответа и вывода ссылки.

Поиск с Алисой, пример SEO под ответы Яндекс GPT 

Обзор от ИИ, Google

Как мы проводим GEO-оптимизацию

На основании исследований и кейсов мы разработали следующую стратегию работ по генеративному SEO.

1. Аудит поисковых запросов целевой аудитории:

• выявляем, по каким запросам и интересам аудитории вам нужно попадать в ИИ-выдачу;

• собираем выборку запросов для работы с GEO, учитывая не только ключи, но и смысл и интент вопроса.

2. Анализ генеративной выдачи:

• оцениваем, какие площадки, конкуренты, упоминания, тональность и смыслы, форматы контента для ИИ сейчас попадают в генерацию по данным запросам;

• составляем структуру для контента: что в нем должно быть, что повысит его ценность и отстроит от конкурентов (оригинальные кейсы, экспертиза).

3. Создание или доработка контента под ИИ-выдачу:

• собираем фактуру, кейсы, мнения;

• составляем структуру статьи;

• пишем по ней экспертные, оригинальные тексты;

• в старые статьи добавляем актуальные цифры, списки, таблицы, ответы на вопросы;

• настраиваем метатеги, микроразметку.

4. Публикация и сопровождение:

• размещаем контент в блоге на сайте;

• публикуем его на внешних авторитетных площадках, которые регулярно присутствуют в ИИ-ответах

• делаем маркировку рекламы при необходимости;

• повышаем авторитетность ресурса через упоминания и ссылочный профиль;

• проверяем вхождение в блоки ИИ, присутствие конкурентов, при необходимости дорабатываем материалы.

5. Мониторинг:

• отслеживаем позиции по GEO-ядру;

• анализируем объем вхождений и долю в ответах нейросетей;

• вносим корректировки в СЯ, стратегию и контент в соответствии с задачами бизнеса.

Хотите понять, попадает ли ваш сайт в генеративные блоки и что сделать, чтобы пользователи регулярно переходили на него как в источник? Закажите бесплатный аудит присутствия сайта в ИИ, получите полную картину вхождений и рекомендации по раскрутке в нейровыдаче.

Продвижение под Яндекс GPT: как это работает

С мая 2025 года в поиске Яндекса функционирует нейросеть Yandex GPT с Алисой. При ответе на запрос она генерирует развернутую мини-статью со ссылками на источники. Ее структура зависит от запроса: ИИ выделяет в качестве подзаголовков характеристики или качества, которые, по его анализу, являются важными для данной темы. Нейроответы могут включать маркированные списки, иллюстрации, видеоматериалы, упоминания экспертов и их цитаты.

Пример ответа

Под готовым ответом появилась кнопка «Рассуждать». При ее нажатии подключается нейросеть нового поколения YandexGPT 5. Она проведет углубленный анализ: изучит больше данных, привлечет дополнительные источники, найдет цифры, факты, таблицы.

Пример рассуждений: показан их ход и итог, везде присутствуют источники. При наведении мыши на ссылку всплывает сниппет.

Также в выдаче Яндекса есть блок Быстрые ответы. Нейросеть подбирает наиболее распространенные вопросы по теме, которые могут дополнить информацию в первом блоке. Ссылки на источники также могут рассчитывать на попадание в ответы генеративного поиска Алисы.

Пример блока

С 1 июля 2025 года Яндекс сделал свою самую мощную генеративную модель доступной бесплатно на главной странице Яндекса, в Яндекс Браузере для Android, а также в чате с Алисой, приложениях Алиса и Яндекс с Алисой.

Что работает для попадания в Яндекс GPT:

1. Авторитет сайта. Важна не только оптимизация под генеративную выдачу на отдельных страницах, но и общее качество сайта. Один хорошо оптимизированный URL не заменит авторитет всего домена в поисковых системах

2. Экспертный контент. Его формирует подтвержденная экспертиза — кейсы, цифры, исследования, аналитика, по возможности — указание реального автора.

3. Структура. Должны быть четко выделены заголовки H2–H4, списки, табличные данные, сделана микроразметка Schema для ИИ-выдачи.

4. Тематические блоки. Каждый фрагмент текста должен содержать одну мысль или ответ на конкретный вопрос.

5. Формат справки. Чем ближе тест к wiki-интонации и структуре, тем выше шансы на отбор для генерации.

Примеры создания GEO-контента для генеративной выдачи

Запрос: «Как выбрать CRM-систему для малого бизнеса»

Структура статьи: 

• Введение: зачем нужна CRM.

• Н2: Список критериев выбора: функции, стоимость, интерфейс, отзывы. По каждому пункту раскрыть 2-4 Н3.

• Н2: Таблица сравнения SaaS-решений.

• Н2: Рекомендации по выбору в зависимости от отрасли: маркированный список.

Такой материал с оптимизацией под Yandex GPT может быть выбран для генерации ответа в Поиске, Быстрых ответах и голосовых помощниках, подойдет для продвижения по Яндекс Алисе.

Продвижение под Google AI

Под поисковой строкой теперь выводится генеративный формат — Обзор от ИИ. Сам Google объясняет принцип генерации так: «Когда генерируются ответы, наши усовершенствованные модели находят больше полезных веб-страниц, что позволяет показывать более широкий и разнообразный набор полезных ссылок, имеющих отношение к ответу, чем при стандартном веб-поиске. Так пользователь получает дополнительную информацию для того, чтобы разобраться в теме».

Что такое SGE (Search Generative Experience) в Google? Это алгоритм, который анализирует страницы и формирует ответ на запрос прямо в выдаче. Он может структурировать обзор подзаголовками, если при анализе страниц обнаружит четко выделенные подтемы/параметры. Источники, из которых взята информация, показываются справа от обзора при нажатии на иконку ссылки.

Пример обзора

Как выйти в Google SGE

Google, в отличие от Яндекса, не ориентирован на русскоязычную аудиторию и не адаптирует под нее полноценно свои алгоритмы. Поэтому принципы GEO под Яндекс GPT работают и для продвижения в Google Search. Особенно важны следующие факторы:

1. Контент: полезный, заслуживающий доверия, созданный для людей, а не поисковых систем. Чтобы отвечать этим принципам, ориентируйтесь при создании на факторы E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитетность, доверие).

2. Поисковые запросы: присутствуют на видных местах страницы, например, в названии title, заголовке Н1, различных описаниях — альтернативном тексте для картинок, ссылках.

3. Внутренняя перелинковка: ссылки должны быть открыты для сканирования, чтобы Googlebot мог по ним найти другие страницы сайта.

4. Внешние ссылки: важны соцсети, отраслевые форумы — все площадки, где можно рассказать о своем продукте или бренде полезно для аудитории.

5. Рекомендации Google: им должны соответствовать изображения, видео, структурированные данные, объекты JavaScript. Так поисковым роботам, а вслед за ними и нейросети, будет понятно, что это за элемент и какую информацию он несет.

Пример ответа со сравнительной таблицей

GEO в ChatGPT: особенности и тактика

ChatGPT от OpenAI — одна из самых популярных генеративных систем в мире, которую активно используют и в России. Простыми словами, это первая нейросеть.  Ее ответы не ссылаются напрямую на источники в интернете, но по запросу могут выводить ссылки на страницы. Возможна популяризация бренда в ответах ChatGPT через следующие подходы:

1. Контент должен быть представлен в источниках, попадающих в обучающую выборку ChatGPT. Это Википедия, новостные ресурсы, крупные англоязычные и русскоязычные площадки с высокой трастовостью.

2. Частое упоминание бренда в позитивном контексте повышает вероятность появления его в ответах ChatGPT, особенно в форме рекомендаций или сравнений.

3. Тематическое покрытие. Если вы создаете экспертные статьи по теме и охватываете частотные вопросы — выше шанс попасть в ответ с упоминанием бренда или продуктов.

Как оптимизировать сайт под ChatGPT? Использовать все три пункта выше: контент, упоминания, охват площадок. Например, при генерации по промпту «Какие CRM подходят для малого бизнеса в России?» ChatGPT может упомянуть amoCRM, Битрикс24, Мегаплан — именно потому, что эти бренды часто фигурируют в открытых материалах: сравнениях, на форумах, в статьях.

Что сделать для попадания в ответы ChatGPT:

• размещать экспертные статьи на площадках с хорошим трастом и ранжированием (например, для маркетинга это VC.ru, Хабр, Spark, Medium и др.);

• указывать бренд в обзорах и гидах;

• повышать цитируемость и доверие к авторам и бренду компании;

• проводить оптимизацию блоков ответов и вопросов для Яндекса и Google.

Другие популярные нейросети в России и как с ними работать

Виртуальный ассистент «Салют» (SberSALUTE, Салют, Афина, Джой, СберКо)

Нейропомощник в экосистеме Сбера (СберБокс, СберПортал, СберАвто и пр.) отвечает на пользовательские запросы с опорой на собственный ИИ-поиск. Проще говоря, это ИИ-ассистент Сбера. Для попадания в генерацию важны следующие работы:

• адаптация контента под бытовые и функциональные сценарии: сравнения, инструкции, обзоры;

• использование форматов «пошаговая инструкция», списки, гайды по вопросам «как выбрать», «что лучше».

GigaChat от Сбера

Нейросетевая LLM-модель на русском языке с открытой структурой, которая может генерировать текст, изображения, программный код. Простыми словами, это нейросеть от Сбера. При подготовке ответов использует контент из новостных сайтов, форумов, блогов, Википедии. GEO-оптимизация для GigaChat включает в себя:

• присутствие бренда или продукта на трастовых площадках;

• адаптация и форматы контента как в продвижении под SberSALUTE.

Чем GEO отличается от SEO: таблица

Собрали отличия стратегий в таблицу, чтобы было понятнее.

AIO и AEO: какие ещё бывают стратегии оптимизации и зачем они нужны?

Расскажем подробнее о других стратегиях оптимизации и как они влияют на то, как ваш сайт попадает в ИИ-выдачу вашего целевого пользователя. 

AIO (Artificial Intelligence Optimization) – это оптимизация под искусственный интеллект (нейровыдачу). Такой подход предполагает адаптацию SEO-стратегий под алгоритмы машинного обучения и нейросетей, которые активно используют поисковыми системами.

Современные поисковики всё чаще полагаются на ИИ при ранжировании сайтов и предоставляют пользователям нейропоиск и нейровыдачу соответственно. 

Особенности стратегии Artificial Intelligence Optimization:

• Создание полезного и надежного контента под сервисы ИИ.

• Техническая оптимизация сайта для попадания в нейровыдачу. 

• Глубокое понимание алгоритмов ИИ и постоянное тестирование разных форматов контента. 

AEO (Answer Engine Optimization) – это оптимизация контента сайта под голосовой поиск, ИИ-ассистентов (Алиса, Google Assistant, Siri, Alexa и другие) и «быстрые ответы».  

Блоки с «быстрыми ответами» занимают верхнюю часть поисковой выдачи и «забирают» значительную долю кликов. А голосовой поиск используют через колонки и специальных ассистентов, поэтому обычно запрос не до конца сформулирован и похож на обычную разговорную речь.

Особенности стратегии Answer Engine Optimization:

• Создание контента под простые, короткие, однозначные ответы (до 30 слов).

• Использование разговорного стиля в контенте – под формат голосового взаимодействия.

• Активное использование структурированных данных (schema.org, JSON-LD).

• Высокая читаемость и понятность на слух.

А также показываем таблицу, где сравнили несколько стратегий оптимизации. 

Для какого бизнеса GEO — необходимость?

Это стратегия для компаний, в поисковом положении которых наблюдаются следующие тренды:

• с появлением генеративной выдачи падает трафик;

• конкуренты появляются в ИИ-ответах, а бизнес — нет;

• необходимо формировать доверие до клика (например, в B2B, медицине, финансах);

• требуется создать дополнительные точки касания и новые точки входа для клиентов.

Внедрение Generative SEO может быть полезно следующим категориям бизнеса: 

Маркетплейсы и крупные интернет-магазины

Полезные, экспертные статьи, гайды, обзоры, сравнения, в бренд–медиа помогают попадать в тематические ИИ-ответы и формировать доверие до клика.

Компании сферы услуг

Контент, попадающий в поисковую генерацию, может снимать возражения. Если пользователь собирает информацию о многоэтапной, дорогой услуге (например, строительство частного дома или ведение арбитражного процесса), скорее всего, он перейдет на источник, чтобы узнать детали.

Банки

Продвижение бренда для российских и зарубежных нейросетей вместе с описанием продукта повышает узнаваемость, доверие до клика, увеличивает шансы перехода на сайт и подачи заявки.

Страховые компании

Генеративная выдача Яндекса и Google может показать условия страхования или перечень необходимых документов, заменяя экспресс-консультацию и привлекая теплый спрос.

Агентства недвижимости и застройщики

Упоминание бренда, его советов или экспертизы в обзорах ИИ сформирует доверие до клика. Это крайне важно в условиях падения покупательской способности и исторически сложившегося настороженного отношения аудитории к риелторам.

IT-компании и технологические стартапы

SEO стратегия для генеративного поиска работает на формирование бренда, помогает молодым проектам конкурировать даже с крупными игроками рынка, создает дополнительные точки касания для пользователей.

Как попасть в ответы ИИ: чек-лист

• Проведите SEO-оптимизацию:

• Проверьте техническое состояние: на сайте нет фатальных и критических ошибок, страницы проиндексированы.

• Мобильная версия: работает.

• Защищенный протокол HTTPS: установлен.

• Человекопонятные адреса URL: читаемы и содержат ключевые слова.

• Файлы robots.txt и sitemap.xml: корректно настроены и актуальны.

• Показатели Core Web Vitals: LCP (скорость загрузки контента), INP (отзывчивость), CLS (визуальная стабильность) соответствуют зеленой зоне в Google Search Console.

• Учтите факторы «малополезного контента» для Яндекса:

• Основной контент уникален и несет реальную ценность для пользователя.

• Контент полностью отвечает на запрос пользователя.

• Проработайте факторы E-E-A-T Google (Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Доверие):

• Укажите авторов статей, их регалии и экспертизу.

• Убедитесь, что контент полностью раскрывает тему.

• В статьях поставьте ссылки на авторитетные источники: официальные сайты, отраслевые лидеры, научные библиотеки.

• На коммерческих сайтах разместите контакты, реквизиты, возможность оплаты, виды доставки, условия возврата.

• Проработайте поведенческие факторы (проверьте через Яндекс Метрику или другой сервис):

• Время на сайте.

• Глубина просмотра.

• Показатель отказов.

• Повторные посещения.

• Переходы по внутренним ссылкам.

• Убедитесь, что на сайт ссылаются качественные релевантные ресурсы.

• Внедрите корректную микроразметку (Schema.org).

• В контент включите именованные сущности NER (релевантные теме объекты и понятия, которые имеют четкий смысл). Например, персоны, компании, даты, места, продукты, их свойства.

• Проработайте структуру контента:

• Кластерная структура: контент организован в тематические кластеры (хаб-страница + дочерние статьи).

• Раскрытие темы: статьи дают полную информацию с учетом всех смежных вопросов.

• Для каждой страницы создайте понятные и уникальные заголовки и метатеги:

• Title: содержит основной запрос.

• Description: краткое описание, которое, содержит ключи, является готовым ответом на вопрос. 

• Заголовок H1: отражает содержание страницы.

• В начале статьи присутствует ответ на запрос, который раскрывает тему:

• Первый один-два абзаца текста дают прямой ответ на поисковый запрос.

• Тезисность и факты: минимум воды, максимум конкретики, цифр и фактов. 

• Внедрите структуру и оформление текста:

• Заголовки H2—H4.

• Маркированные и нумерованные списки.

• Таблицы.

• Выделение ключевых моментов жирным шрифтом или курсивом.

• Ответы на частые вопросы вынесены в отдельные блоки в статьях.

• Специальные страницы с ЧАВО размечены схемой FAQPage.

• Проверьте, что информация обновляется:

• У страниц бренд-медиа указана дата последнего обновления.

• Старые статьи дополняются новыми данными, исследованиями, комментариями экспертов.

• Устаревший контент заменяется актуальным.

• Регулярно проводите контроль «ИИ-крокодила» или «эффекта аллигатора» (Crocodile Effect — падение кликов при росте показов):

• Анализируйте статистику в Google Search Console и Яндекс Вебмастере.

• Создавайте контент, который невозможно полностью пересказать (калькуляторы, инструкции, интерактивные элементы).

• Превращайте ресурс в первоисточник оригинальных данных (исследований, кейсов).

В фокусе: что получает бизнес 

GEO-оптимизация сайта — долгосрочная стратегия, эффект которой проявляется не сразу, но дает устойчивые результаты. К ним относятся:

• Попадание в ИИ-выдачу по ключевым фразам, приоритетным для бизнеса. 

• Гибкая адаптация под изменения ответов, так как нейросети постоянно дообучаются. 

• Повышение видимости по запросам нового поколения и промптам для нейросетей.

• Рост доверия бизнесу до клика.

• Контент, который не теряет ценность в течение нескольких месяцев и может приносить переходы и заявки.

• Понимание генеративной логики Яндекс GPT, Google SGE, ChatGPT, SberSALUTE и других.

• Формирование бренда для стартапов.

Закажите GEO: мы покажем, как ИИ видит ваш бренд, и что с этим можно сделать.