Как ресайзы контента помогают экономить на его производстве

Время прочтения: 5 минут

Тэги: контент-маркетинг, Optimization, SMM

О чем статья:

Для кого эта статья:

Контент-маркетинг помогает бизнесу на всех этапах маркетинговой воронки: от знакомства с брендом до повышения лояльности покупателей. Но разработка оригинальных качественных информационных материалов — дорогой и трудозатратный процесс. Как сэкономить на производстве контента с помощью ресайзов, рассказала контент-маркетолог редакции Рыба Полина Силантьева на конференции Optimization-2024.

Что такое ресайзы

Ресайзы или ресайзинг — это использование одного и того же информационного материала в различных форматах на разных каналах. Его применяют для задач контентного продвижения.

Контентный маркетинг — эффективный способ повысить узнаваемость бренда, укрепить его репутацию, привлечь аудиторию. Он работает при выполнении следующих условий:

1. Генерация достаточного количества материалов. Выпустив одну статью, вы не сможете достигнуть поставленных задач. Чтобы получить эффект, необходимо генерировать много информации в разных форматах.

2. Регулярность публикаций. Выход публикаций по графику расширяет охват аудитории, а также увеличивает количество контактов с одними и теми же пользователями. Это повышает узнаваемость бренда, стимулирует целевые действия.

3. Качество контента. Публикуемые материалы должны быть полезны и понятны пользователям. Особую роль этот критерий играет в SEO-продвижении ресурсов. При ранжировании страниц поисковые системы предпочитают экспертные статьи.

Чтобы выполнить эти условия, нужно много ресурсов. Решить проблему позволяет ресайзинг. Например, вы берете одну статью и переделываете ее в другие форматы под разные площадки:

• публикации на Дзене;

• посты в Telegram;

• видеоролики на платформе ВКонтакте;

• письма для рассылок.

Пример ресайзов

Ресайзы дают возможность бизнесу генерировать достаточный объем качественного контента. Они обеспечивают регулярность публикаций, увеличивают первоначальный охват аудитории.