Стратегия линкбилдинга ОАЭ

Время прочтения: 6 минут

Тэги: SEO, Optimization

О чем статья:

Для кого эта статья:

Выход на рынки других стран кажется сложной задачей для бизнеса. Оказывается, даже достаточно простая стратегия продвижения может дать отличный результат. Важно провести анализ, изучить конкурентов и постепенно наращивать присутствие. Николай Садовников, Head of SEO, рассказал, как ведет ссылочное продвижение в Объединенных Арабских Эмиратах. Далее приводим его доклад на конференции Optimization-2024.

С чего компания начала выход на рынок ОАЭ

ОАЭ — активно развивающаяся страна с высокими доходами и экономическими перспективами. Там сформировано большое русскоязычное сообщество, присутствует много туристов. Анализируемая компания занимается преимущественно сферой цветов, для нее было логично выйти на рынок, значительную часть которого занимает русскоязычная аудитория. Соответственно, необходимо было занимать хорошие позиции по коммерческим запросам из семантического ядра бренда.

Далее расскажем именно про стратегию линкбилдинга, не затрагивая внутреннюю оптимизацию продвигаемых страниц. Она должна быть проведена до начала работы со ссылками.

Перед выходом на новый рынок был проведен анализ ссылочного профиля конкурентов. В дальнейшем специалисты делали такое исследование примерно раз в полгода. Оно позволяло увидеть, как изменился топ выдачи, какие сайты выиграли от изменения алгоритмов Google, какие, наоборот, потеряли в ранжировании. Результаты конкурентного анализа показаны в таблице ниже.

Как видно из таблицы, при анализе SEO-команда учитывала следующие параметры сайтов и обратных ссылок:

• возраст домена;

• количество страниц в поиске;

• трафик;

• доменный рейтинг (DR) — метрику сервиса Ahrefs, которая базируется на ссылочном профиле домена;

• количество доменов с обратными ссылками.

Также аналитики принимали во внимание дополнительные метрики, которых нет на иллюстрации. Среди них:

• типы страниц, которые получают больше всего коммерческого трафика;

• скорость прироста ссылочной массы.

Сделав анализ, SEO-специалисты разработали первичную стратегию продвижения. Так как перед командой стояла задача выйти на новый рынок, выбрали более безопасный вариант действий: постепенное размещение без резкого наращивания ссылочной массы.

В стратегии команда использовала безанкорные ссылки и ссылки с анкорами бренда. Для их размещения задействовались бэклинки первого (Tier-1) и второго (Tier-2) уровня. Размещение проводилось следующими способами:

• крауд;

• сабмиты;

• каталоги;

• аутрич.

Когда команда выбирала способы получения обратных ссылок, она ориентировалась на конкуренцию в нише в данном регионе. Первичная стратегия плавного наращивания бэклинков использовалась в течение примерно четырех месяцев. Затем компания перешла к более агрессивному, активному размещению.

Расскажем подробнее, как был организован линкбилдинг.

Как работали со ссылками первого уровня

В основном размещение велось через локальных подрядчиков. Для них были установлены определенные требования, которые иногда приходилось корректировать, исходя из реалий.

Крауд-ссылки

Это бэклинки с форумов и подобных платформ. Данный способ команда использовала по максимуму, привлекая двух-трех подрядчиков одновременно. В основном размещались ссылки с брендовыми анкорами.

Для подрядчиков были установлены следующие требования: 

• страницы для размещения бэклинков обязательно должны быть проиндексированы;

• Dofollow-ссылки, которые передают вес страницам-реципиентам, должны составлять от 90%;

• размещение гарантировано минимум на два месяца.

Также был установлен размер минимального трафика на сайт, где планируется размещение. Ресурсы с более низким трафиком не дали бы эффекта для продвижения.

Сабмит-ссылки

Это бэклинки из профилей участников сообществ и форумов. Размещение также происходило через подрядчиков. Этот инструмент компания задействовала по минимуму, так как подрядчики с трудом могли выполнять условия. Требования для сабмитов были примерно такими же, как для крауд-ссылок:

• обязательная индексация страниц, где предлагается размещение;

• гарантия размещения минимум два месяца;

• Dofollow-ссылки должны составлять не менее 80%. Этот пункт вызывал наибольшие затруднения у подрядчиков, поэтому требование снизили до 50%.

Каталоги

Ссылки в локальных каталогах организаций команда разместила разово своими силами. Перечень площадок был составлен при анализе ссылочного профиля конкурентов. После чего оптимизаторы попробовали зарегистрироваться в них. Это получилось не везде, но тем не менее компания получила достаточное количество бесплатных вечных ссылок. Масштабировать эту работу нельзя, так как число каталогов ограничено, регистрировать один и тот же магазин повторно нельзя.

Аутрич-ссылки

Это бэклинки в статьях на сайтах-донорах, которые стали одним из самых востребованных инструментов. Ниже показаны примеры таких статей с анкорами — небрендовыми ключевыми словами из семантического ядра проекта.

Брендовые анкоры и безанкорные аутрич-ссылки тоже использовались, постепенно они стали важным направлением работы. Ее особенностью стало то, что команда старалась размещать гиперссылки в первых двух абзацах статьи. Также важно было размещать ссылки не только на разделы, но и на главную страницу сайта. К работе были привлечены пять-шесть подрядчиков одновременно, а также аутрич-биржи.

Требования к размещению были следующими:

• уникальные тематические статьи;

• сайт-донор не обязательно тематический, но растущий проект;

• отсутствие у донора страниц с запрещенными тематиками;

• гарантия размещения до года;

• приоритет локальным ресурсам.

Перед тем как дать подрядчику «добро» на размещение, команда делала глубокий анализ ссылочной массы доноров. Специалисты смотрели доменный рейтинг по Ahrefs, проверяли, насколько качественные сайты ссылаются на донора. По итогам анализа размещение согласовывалось.

На первом этапе публиковались две-четыре аутрич-ссылки в месяц. Постепенно компания наращивала присутствие на рынке и увеличила количество до 20 бэклинков в месяц. Одновременно ужесточились требования к качеству доноров. Сначала команду устраивали более дешевые сайты с доменным рейтингом от 10. Затем в приоритете оказались более дорогие ресурсы, у которых показатель DR выше 70.

Чему уделяли особое внимание

Все ссылки, которые были размещены, команда агрегировала и отправляла на индексацию. В среднем отправка в индекс Google проводилась один раз в неделю при помощи инструментов Omegaindexer и Speedyindex.

Раз в две недели специалисты составляли отчет, по которому видна динамика индексации: попадают ссылки в индекс Google или нет. Ниже показан пример таблицы из такого отчета.

В отчете выводились следующие данные:

• сколько всего ссылок размещено в данном регионе;

• сколько ссылок найдено в поиске;

• сколько Dofollow-ссылок присутствует;

• сколько ссылок попало в индекс.

Индексация ссылок — очень важный этап в процессе линкбилдинга, с которым команда постоянно ответственно работает.

Как работали со ссылками второго уровня

Многоуровневые (Tier-2) ссылки — это бэклинки на статьи и другие страницы, которые уже ссылаются на сайт бренда. Вот как поэтапно проходила работа с ними:

1. Ссылки первого уровня специалисты публиковали в основном через аутрич. 

2. Если статья получала хорошую видимость по релевантным ключам и трафик, команда усиливала ее ссылками со сторонних ресурсов. Для этого обычно использовались крауд-бэклинки.

Команда также проводила индексацию Tier-2 ссылок и затем отслеживала их наличие в индексе.

Мнение эксперта

Николай Садовников, Head of SEO:

«Мы не используем PBN-сети на постоянной основе. Это «серый» метод SEO, при котором скупаются домены, их прокачивают ссылками, а затем с этих страниц проставляют бэклинки на продвигаемый проект, чтобы передать ссылочный вес основному сайту. Мы видим в этом ряд минусов: долго, сложно, дорого, трудозатратно. Единственный случай, когда мы могли использовать PBN-сетку, — это если в регионе нет доноров для аутрич-ссылок. Тогда нет иного выхода, кроме как создать PBN».

Какие результаты получили

Прирост ссылочной массы. Он происходил достаточно плавно. Компания начала размещать ссылки в сентябре-октябре 2022 года, до мая 2024 года рост шел ровно, без резких проседаний.

Расходы на ссылочный профиль ОАЭ. Следует отметить, что график расхода бюджета за полтора года (осень 2022 — май 2024 гг.) выглядит неравномерно.

В целом кривая отражает стремление компании повышать бюджет на ссылочное продвижение в данном регионе. Но были месяцы, где по объективным причинам затраты на размещение падали. За полтора года средний бюджет на ссылки составил 1193 долларов США в месяц.

Доход. На старте до выхода на рынок он составлял ноль. На графике ниже показан постепенный рост.

За 2023 год в данном регионе проект заработал 10 млн рублей. За 2024 год доход составил уже около 20 млн рублей. В феврале-марте 2024 года, когда был пик сезона, компания зарабатывала в ОАЭ около 4,5 млн рублей в месяц. 

Выводы

• ОАЭ относится к регионам с низкой конкуренцией и высоким потенциальным доходом. 

• Небольшие вложения в канал SEO могут принести хорошую прибыль и позволят масштабировать ее.

• Поисковый спрос в подобных регионах следует изучать на разных языках, так как, например, в ОАЭ поиск ведется в основном на английском языке.

• Оптимизация сайта под английский язык позволяет получить неплохой доход в регионе.