Продвигаем бизнес в Интернете с 2001 года
Контекстная реклама

Love Piano

Love Piano — официальный дилер Yamaha, Roland, Kawai, Casio и других известных брендов музыкальных инструментов.

Результатом нашей работы стало сокращение рекламного бюджета при сохранении объема целевого трафика.

Результаты проведенной работы
-9%
Снижение
стоимости обращения
-10%
Сокращение
рекламного бюджета
Станьте лидером рынка с нами
Это очень просто, оставьте заявку, и наш менеджер свяжется с вами в течение дня.

Задача

Совместно с заказчиком мы поставили задачу снизить расходы на рекламные кампании, снизив стоимость обращения (CPO). При этом нам было необходимо автоматизировать работу с ключевыми словами, не прибегая к специализированным сервисам. Работы проводились в апреле и мае 2017 года, а статистику использовали за март-апрель.

Ход работы

Наиболее эффективным инструментом оптимизации рекламных кампаний сейчас являются такие сервисы как К50 и Оригами. Однако специфика CRM и других внутренних бизнес-систем, применяемых Love-Piano, не позволяла подключить автоматический оптимизатор напрямую. Поэтому управление ставками для конверсионных и неконверсионных ключей пришлось осуществлять вручную, учитывая ассоциированные конверсии по всем источникам.

В предыдущие отчетные периоды мы несколько раз тестировали отключение кампаний, которые не приносили прямых конверсий. Однако это всегда приводило к общему падению числа заказов. В этот раз для определения кампаний и ключевых слов, которые можно безболезненно отключить, мы выгрузили данные из Analytics, AdWords и Яндекс.Директа, а для сцепки данных и визуализации результатов использовали Microsoft Power BI.

love-piano.ru1.png

Затем мы построили зависимость, которая показывала, какой номер визита на какой по счету день приводит к конверсии в большинстве случаев. Выяснилось, что 46% пользователей совершают конверсию после первого перехода на сайт. Остальные пользователи преимущественно совершают конверсию в первые семь дней после визита. Поэтому мы взяли для анализа статистику за 2—3 месяца, что позволило нам попасть в доверительный интервал и получить достоверные данные.

love-piano.ru2.png

Оценить количество конверсий по первому или последнему клику не представляло сложности — для этого есть стандартные отчеты Google Analytics с соответствующими атрибуциями.

love-piano.ru2.png

Для оценки ассоциированных конверсий мы применили другой метод: в Power BI отбросили первый и последний клик в последовательности действий, а конверсию разделили поровну между всеми ключевыми словами/кампаниями.

После этого мы по согласованию с клиентом отключили рекламные кампании и ключевые слова, получившие суммарно меньше одной конверсии, поскольку расчетная стоимость обращения была для них очень высокой. Среди таких кампаний, к примеру, были плохо отработавшие в Москве и хорошо — в Санкт-Петербурге.

Результаты

После отключения неэффективных кампаний за апрель-май 2017 года мы сократили рекламный бюджет на 10%, а стоимость обращения снизили на 9%.

Показатель Результат
Сокращение рекламного бюджета −10%
Снижение стоимости обращения -9%
Отзывы клиентов
2017_контекст_Love-Piano

Компания Love-Piano (ИП Тимофеев Игорь Михайлович) выражает признательность рекламному агентству «Ашманов и партнеры» за успешную работу по ведению контекстной рекламной кампании и благодарит за профессиональный подход к реализации запланированной стратегии продвижения. Компания «Ашманов и партнеры» проявила себя как внимательный к клиенту, добросовестный и выполняющий свои задачи на высшем уровне подрядчик.

Также выражаем отдельную благодарность менеджеру по работе с клиентами Глушкову Александру за чуткое отношение к нашему проекту, скорость выполнения поставленных задач, проактивность и структурность в работе.

Будем рады дальнейшему и плодотворному сотрудничеству и уверены в том, что эксперты из «Ашманов и партнеры» помогут нам еще повысить эффективность нашего бизнеса.

Открыть оригинал

Тимофеев Игорь Михайлович

Основатель компании Love-Piano

Напишите нам

Если у вас возникли любые вопросы, мы с радостью на них ответим.

Укажите номер телефона или адрес электронной почты, и мы свяжемся с вами в течение рабочего дня.

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности

Спасибо

Менеджер свяжется
c вами в ближайшее время

Нам доверяют
продвижение сайта Банк России
продвижение сайта Yves roshe
продвижение сайта Минздрав
продвижение сайта Mail.ru
продвижение сайта Qiwi
продвижение сайта Isover
продвижение сайта Sapato
продвижение сайта Тинькофф
продвижение сайта Ozon.ru
продвижение сайта Alfa-Forex
продвижение сайта Chrysler
продвижение сайта Билайн
продвижение сайта Sony
продвижение сайта Coca Cola
продвижение сайта Jeep
продвижение сайта Otto
продвижение сайта Huawei
продвижение сайта Финам
продвижение сайта Banki.ru
Вам будет интересно