Компания «Винсент Недвижимость» — одно из самых крупных агентств на рынке недвижимости в Сочи. Существует на рынке более 12 лет.
Совместно с клиентом мы установили следующие ключевые показатели рекламных кампаний: качественные обращений и рост трафика без потери качества.
Главная задача состояла в том, чтобы увеличить количество обращений. Для этого нужно было увеличить количество посетителей сайта. Поэтому мы расширили семантическое ядро по всем направлениям в Яндекс.Директ и Google AdWords. Затем поменяли структуру аккаунта и выделили новые приоритетные направления.
Очень важно было снизить стоимость обращения, а для этого необходимо работать только с эффективными площадками. Мы постоянно отслеживали площадки в РСЯ и GDN (контекстно-медийной сети) Google, где были подключены кампании. Множество площадок с неэффективными показателями были исключены из размещения в обеих системах.
Мы изучили сегменты целевой аудитории, и выявили, что большинство клиентов находятся в категории 30+. Поэтому скорректировали настройки по возрасту, и сосредоточились именно на этом сегменте.
В процессе размещения мы тестировали множество различных инструментов и таргетингов: таргетинг на аудитории конкурентов, подключение RLSA (поисковый ремаркетинг), GSP (реклама в Gmail), Яндекс RTB и другие.
Большое влияние в сфере недвижимости имеет динамический ремаркетинг. Мы активно занимались этим направлением, показывали пользователям именно те объекты, которые они смотрели на сайте. Это позволило привлечь большое количество релевантного трафика.
По итогам работы мы увеличили количество зафиксированных обращений на 42%, при этом снизив стоимость привлечения одного такого обращения на 28%. Конверсия выросла на 21%, трафик - на 17%, а стоимость клика снизилась на 12%.
Для компаний в сегменте недвижимости мы рекомендуем уделить особое внимание ремаркетингу, особенно динамическому ремаркетингу. При этом нужно тщательно подходить к созданию креатива и сегментированию аудитории: важно нацелить рекламную кампанию на клиентов, которые готовы приобрести квартиру или дом именно в вашем ценовом диапазоне.
Если у вас возникли любые вопросы, мы с радостью на них ответим.
Укажите номер телефона или адрес электронной почты, и мы свяжемся с вами в течение рабочего дня.
Менеджер свяжется
c вами в ближайшее время