RTB-реклама в Яндексе: механизм работы и стоимость

Реклама в Яндексе бывает в виде аукциона RTB (Real-Time Bidding), который подразумевает показы на основании аукциона в режиме реального времени. РТБ реклама показывается через RTB блоки, установленные на сайтах-партнерах Рекламной сети Яндекс (РСЯ) и в сервисах Яндекса. Через RTB блоки может транслироваться контекстная и медийная реклама. 

Технологии RTB подразумевают участие трех сторон: площадки, на которой реклама показывается, рекламодателя (или системы продажи рекламы) и RTB system (системы организации аукциона). Схема проведения аукциона следующая: когда пользователь заходит на сайт, информация о пользователе передается в RTB-систему. В течение миллисекунд происходит аукцион между рекламодателями за право показа рекламы. Побеждает рекламодатель с максимальной ценой, и пользователь видит баннер с интересующими его товарами или услугами. 

Идентификация пользователя происходит с помощью технологии Крипты, которая работает на основе системы машинного обучения Матрикснет. Крипта собирает информацию из cookies пользователей и анализирует ее, учитывая порядка 300 факторов. Все данные о поведении пользователя ранжируются по значимости, выделяются общие закономерности, которые затем переносятся на другие типы пользователей. Системе не нужно использовать камеру или просить человека за монитором подтвердить свой пол. Сама модель поведения пользователя в интернете сообщит системе пол и возрастную группу. 

В медийной рекламе RTB Яндекс оплата происходит не за клики, а за показы. Рекламодатель устанавливает стоимость за 1000 показов (СРМ). Минимальная стоимость для простых баннеров составляет 1 рубль за 1000 показов, для больших баннеров с видео или без — 30 руб. 

В RTB рекламе на мобильных устройствах предъявляются отдельные требования к баннерам. Они должны весить не более 150 килобайт и иметь разрешение png или gif. Каждый баннер желательно подготовить в нескольких исходных размерах, чтобы рекламный текст можно было прочитать на устройствах с разным разрешением экрана. 

В каждом сервисе Яндекс и таргетинге по интересам средний СРМ различается. Цены зависят от «разогретости» аукциона. Узнать ориентировочную стоимость рекламы можно с помощью инструмента прогноза. Также владельцы площадок в РСЯ могут установить собственный минимальный порог входа для рекламы на их сайтах. 

RTB — это аукцион «второй цены». Если один рекламодатель назначил цену 70 р., а другой — 60 р., то реклама будет показываться первого, но по цене второго рекламодателя плюс шаг аукциона. Для обычных баннеров шаг аукциона составляет 1 руб., значит один показ будет стоить 60 р. + 1 р. / 1000 = 0,061 р. 

Показ рекламы настраивается по многочисленным таргетингам. Одновременно можно применять гео-таргетинг и два дополнительных. Подробнее про виды таргетингов рассмотрено в статье «Шесть правил настройки медийной рекламной кампании при показе через RTB блоки в Яндексе». 

Запуск рекламной кампании производится через личный кабинет Яндекс.Дисплей. Минимальная сумма для запуска — 21 000 руб. Модерация занимает два рабочих дня.

Шпаргалка

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

24.02.2018