Связаться с нами

Здравствуйте, мы принимаем звонки по будням, 10:00—19:00

Центральный офис в Москве
офис в Санкт-Петербурге

RTB-реклама в Яндексе: механизм работы и стоимость

Основная информация по подготовке рекламной кампании через RTB в Яндексе: технология работы, особенности форматов, расчет стоимости.

24 февраля 2018 года
867

Реклама в Яндексе бывает в виде аукциона RTB (Real-Time Bidding), который подразумевает показы на основании аукциона в режиме реального времени. РТБ реклама показывается через RTB блоки, установленные на сайтах-партнерах Рекламной сети Яндекс (РСЯ) и в сервисах Яндекса. Через RTB блоки может транслироваться контекстная и медийная реклама. 

Снимок экрана (10).png

Технологии RTB подразумевают участие трех сторон: площадки, на которой реклама показывается, рекламодателя (или системы продажи рекламы) и RTB system (системы организации аукциона). Схема проведения аукциона следующая: когда пользователь заходит на сайт, информация о пользователе передается в RTB-систему. В течение миллисекунд происходит аукцион между рекламодателями за право показа рекламы. Побеждает рекламодатель с максимальной ценой, и пользователь видит баннер с интересующими его товарами или услугами. 

Снимок экрана (9).png

Идентификация пользователя происходит с помощью технологии Крипты, которая работает на основе системы машинного обучения Матрикснет. Крипта собирает информацию из cookies пользователей и анализирует ее, учитывая порядка 300 факторов. Все данные о поведении пользователя ранжируются по значимости, выделяются общие закономерности, которые затем переносятся на другие типы пользователей. Системе не нужно использовать камеру или просить человека за монитором подтвердить свой пол. Сама модель поведения пользователя в интернете сообщит системе пол и возрастную группу. 

В медийной рекламе RTB Яндекс оплата происходит не за клики, а за показы. Рекламодатель устанавливает стоимость за 1000 показов (СРМ). Минимальная стоимость для простых баннеров составляет 1 рубль за 1000 показов, для больших баннеров с видео или без — 30 руб. 

Снимок экрана (12).png

В RTB рекламе на мобильных устройствах предъявляются отдельные требования к баннерам. Они должны весить не более 150 килобайт и иметь разрешение png или gif. Каждый баннер желательно подготовить в нескольких исходных размерах, чтобы рекламный текст можно было прочитать на устройствах с разным разрешением экрана. 

Снимок экрана (11).png

В каждом сервисе Яндекс и таргетинге по интересам средний СРМ различается. Цены зависят от «разогретости» аукциона. Узнать ориентировочную стоимость рекламы можно с помощью инструмента прогноза. Также владельцы площадок в РСЯ могут установить собственный минимальный порог входа для рекламы на их сайтах. 

RTB — это аукцион «второй цены». Если один рекламодатель назначил цену 70 р., а другой — 60 р., то реклама будет показываться первого, но по цене второго рекламодателя плюс шаг аукциона. Для обычных баннеров шаг аукциона составляет 1 руб., значит один показ будет стоить 60 р. + 1 р. / 1000 = 0,061 р. 

Показ рекламы настраивается по многочисленным таргетингам. Одновременно можно применять гео-таргетинг и два дополнительных. Подробнее про виды таргетингов рассмотрено в статье «Шесть правил настройки медийной рекламной кампании при показе через RTB блоки в Яндексе». 

Запуск рекламной кампании производится через личный кабинет Яндекс.Дисплей. Минимальная сумма для запуска — 21 000 руб. Модерация занимает два рабочих дня.

Шпаргалка

  1. Аукцион RTB проходит в режиме реального времени, пока грузится веб-страница. 
  2. Технологии машинного обучения позволяют показывать пользователям рекламу, наиболее интересную для них. 
  3. Минимальная стоимость рекламы составляет 1 руб. за 1000 показов баннера и 30 руб. за 1000 показов баннеров большого формата или с потоковым видео. 
  4. В аукционе побеждает рекламодатель с максимальной ценой. Стоимость конкретного показа складывается из суммы цены за показ следующего рекламодателя и шага аукциона. 

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Вам будет интересно

Следите за нашими новостями
Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз

Соглашение на обработку персональных данных

Настоящим в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года Вы подтверждаете свое согласие на сбор, хранение и обработку компанией «Ашманов и партнеры» персональных данных, указанных путем заполнения веб-форм на сайте ashmanov.com и его поддоменов *.ashmanov.com.

Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует конфиденциальность получаемой информации. Обработка персональных данных осуществляется в целях эффективного исполнения заказов, договоров и иных обязательств, принятых компанией «Ашманов и партнеры» в качестве обязательных к исполнению.

В случае необходимости предоставления Ваших персональных данных правообладателю, дистрибьютору или реселлеру программного обеспечения в целях регистрации программного обеспечения на Ваше имя, Вы даёте согласие на передачу Ваших персональных данных. Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует, что правообладатель, дистрибьютор или реселлер программного обеспечения осуществляет защиту персональных данных на условиях, аналогичных изложенным в Соглашении на обработку персональных данных.

Настоящее согласие распространяется на следующие Ваши персональные данные: фамилия, имя и отчество, адрес электронной почты, контактный телефон, платёжные реквизиты.

Персональные данные хранятся и обрабатываются до завершения всех необходимых процедур либо до ликвидации Компании. Вы можете в любой момент отозвать настоящее согласие, направив письменное уведомление на адрес: 121357, Москва, ул. Верейская, д.29, стр. 134, Бизнес-центр «Верейская плаза 3», офис «Ашманов и партнеры» с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных». Вы также можете отказаться от получения электронных сообщений, используя ссылку «Отписаться», расположенную в конце каждого письма.

Вы гарантируете, что представленная информация является полной, точной и достоверной, а также что при представлении информации не нарушаются действующее законодательство Российской Федерации, законные права и интересы третьих лиц. Вся предоставленная информация заполнена Вами в отношении себя лично.

Настоящее согласие действует в течение всего периода хранения персональных данных, если иное не предусмотрено законодательством Российской Федерации.