Шесть правил настройки рекламы через RTB-блоки в Яндексе

Медийная реклама показывается через RTB блоки, установленные на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ) и в сервисах Яндекса. Подробнее про рекламу в RTB-системе рассказано в статье «RTB-реклама в Яндексе: механизм работы и стоимость». В этом материале расскажем, как запустить успешную медийную кампанию.

1. Выберите площадки для показа рекламы

Продумайте и выберите площадки для показа рекламы Это можно сделать в  интерфейсе личного кабинета. 

Медийная реклама транслируется в РСЯ или в сервисах Яндекса, и их стоит подобрать в зависимости от отрасли. Недвижимость лучше показывать в сервисе Яндекс.Недвижимость, рекламу автозапчастей — на портале Авто.Ру, рекламу развлекательного контента — в сервисах Яндекс.Музыка и Яндекс.Телепрограмма. 

Выбирая площадки, смотрите степень «разогретости» аукциона на них, то есть, среднюю цену СРМ. «Разогретость» аукциона разная, поэтому настраивая рекламу по отдельности, можно сэкономить на стоимости показа. Заранее посмотреть предварительную стоимость рекламы можно с помощью инструмента «Прогноз». Обычно СРМ на сервисах выше, чем в РСЯ.

2. Загрузите все подходящие форматы баннеров 

Баннеры в RTB-блоках Яндекса могут быть в семи форматах: 

Строгих требований к размеру баннера нет. Можно выбрать всего один размер, но чем больше баннеров разных размеров будет загружено, тем на большем количестве площадок сможет показываться реклама. 

Для рекламы на мобильных устройствах обязательно нужно добавить баннеры  320х50 и 320х100. 

Под выбранные размеры обязательно нужно загрузить баннеры. Если выбрать два размера, а баннер добавить только под один, рекламная кампания не будет показываться.

3. Настройте таргетинги 

Яндекс предоставляет более 360 вариантов таргетинга. Одновременно можно использовать гео-таргетинг и два дополнительных. Не делайте таргетинг слишком узким, потому что реклама будет показываться редко и может быть потеряна часть потенциальной целевой аудитории. 

Например, магазин по продаже товаров для новорожденных выбрал в качестве аудитории женщин в возрасте 25-34 лет, проживающих в небольшой гео-локации - городе Калуге, и добавил таргетинг по интересам. В результате рекламодатель получит маленький трафик, потому что он отсек часть потенциальных клиентов. Товары для новорожденных могут приобретать также папы, друзья и родственники на подарки. Но о магазине рекламодателя они вряд ли узнают, поскольку рекламный баннер им не показывается. Скорее всего, они сделают покупку в другом магазине, о котором узнают из рекламы. 

Социально-демографический таргетинг позволяет отбирать аудиторию по полу, возрасту и доходу. Таргетинг подходит для охвата максимальной аудитории. 

Аудиторные интересы основываются на сайтах, которые пользователи посещают. Интересы бывают авто, недвижимость, путешествия, спорт и прочее. Всего 50 видов интересов пользователей. 

Поисковый ретаргетинг позволяет показывать рекламу по запросам пользователей, которые они вводили в последние 72 часа. Сегментация проводится по 300 видам поисковых таргетов. Аудитория относится к категории «горячей» с большой вероятностью конверсии. Рекламодатель может выбрать несколько поисковых таргетингов одновременно. 

Поведенческий ретаргетинг с сервисов Яндекса настраивается только на сервисы Недвижимость, Новости и Авто.ру. Реклама идентифицирует пользователей с сервисов и будет показывать им баннер рекламодателя. Позволяет точно попасть с рекламой в целевую аудиторию. 

Поведенческий ретаргетинг с сайта рекламодателя позволяет показывать рекламный баннер пользователям, которые уже были на рекламируемом сайте. Создание сценариев для возврата посетителей на сайт было рассмотрено в статье «Создание рекламной кампании для ремаркетинга». Для использования инструмента на сайте необходимо установить счетчик метрики и настроить цели. Цели могут быть различными в зависимости от задач рекламодателя: посетить определенные страницы, положить товар в корзину, просмотреть видео. Ретаргетинг работает только на аудиторию не менее 20 тысяч пользователей, достигших каждой цели. 

Яндекс.Аудитории связывают оффлайн и онлайн продажи. Настраиваются с помощью сегментов. Инструмент работает при объеме от 20 тысяч пользователей. 

• Сегмент «Данные рекламодателя». Рекламодатель использует данные покупателей: электронную почту, номера телефонов или ID мобильных устройств — для поиска их в сети. 

• Сегмент «Похожие пользователи». На основании данных о существующих клиентах алгоритм Яндекса ищет максимально похожих пользователей и показывает рекламу. 

• Сегмент «Пиксель Яндекс.Аудитории» создается из пользователей, которые видели рекламу. Аудитория собирается в отдельную группу и далее рекламодатель может показывать определенные виды баннеров только им. Например, сначала показываем рекламу концерта, потом аудитории, собранной с помощью пикселя, показываем баннеры обратного отсчета: «до концерта осталось всего семь дней» и подобные. Другой вариант взаимодействия - собрать аудиторию по пикселю, затем пользователей довести до покупки с помощью контекстной рекламы. 

• Сегмент «Геолокация» отбирает пользователей, находящихся в определенном месте. Для настройки следует установить точку на карте и задать радиус от 500 м до 10 км. Все пользователи, попадающие в эту окружность, будут видеть рекламный баннер. Дополнительно при создании окружности уточните аудиторию. Можно выбрать пользователей по параметрам: «живут», «работают» или «часто бывают». 

• Сегмент «Данные Метрики» работает таким же образом, как и поведенческий таргетинг с сайта рекламодателя, только настраивается через Яндекс.Аудитории. 

Таргетинг по устройствам показывает рекламу только на компьютеры / компьютеры и планшеты / телефоны / телефоны и планшеты. Если таргетинг не использовать, то по умолчанию реклама показывается везде. 

Таргетинг на мобильных устройствах дополнительно сегментирует показ рекламы по: 

Настройка рекламы по оператору и типу соединения работает только для рекламы мобильных приложений. Пользователь находится в зоне wi-fi, ему показывается реклама мобильного приложения, которое сразу можно установить на телефон.

4. Установите кросс-частоту 

Частота — ограничение показа рекламы одному и тому же пользователю на каждом типе устройства. Кросс-частота позволяет складывать показы рекламы пользователю на разных устройствах. 

Если указать частоту «шесть показов», то пользователь увидит баннер шесть раз на компьютере и шесть раз на телефоне. При кросс-частоте пользователь увидит всего шесть раз рекламу на всех устройствах вместе.

5. Рассчитайте прогноз 

Есть два типа прогноза: прогноз охвата таргетингов и прогноз показов и среднего СРМ. При выборе таргетинга в личном кабинете видно примерный охват аудитории. Данные формируются на основании информации за прошлую неделю. Прогноз не учитывает цены и конкурентов и показывает максимально возможный охват. 

В прогнозе показов и среднего СРМ можно узнать, выполнится ли показ рекламы в установленный срок или нет. Следует установить даты начала и окончания рекламной кампании, общий бюджет и планируемый СРМ. Система автоматически подсветит ориентировочный средний СРМ, который заплатит рекламодатель. 

Прогноз позволяет узнать, насколько сейчас разогрет аукцион и текущий СРМ. Для этого поставьте максимальный средний СРМ на уровне 150 р.

6. Отслеживайте показы рекламы 

Если реклама показывается медленнее, чем планировал рекламодатель, необходимо проверить причины. Наиболее частыми являются: 

При настройке таргетингов действует два способа: аудитории складываются или сегментируются. Аудитории из разных групп сегментируются: пол И возраст, гео-таргетинг И интересы. Охват такой аудитории снижается. Пользователи из одной группы складываются: возраст 25-34 ИЛИ выше 45, Москва ИЛИ Санкт-Петербург. Такая аудитория увеличивает охват.

Запомните: 

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.