Google объявил о самом, пожалуй, знаковом и технологичном поисковом нововведении - "Мгновенном поиске", Instant Search.
Восьмого сентября Google
По мере ввода запроса результаты динамично меняются. Благодаря подсказкам под поисковой строкой, можно не вводить запрос до конца вручную, а выбрать его из подсказок. Но лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать описание. Просто зайдите на google.com или google.ru и попытайтесь что-нибудь найти (если Instant Search у вас пока не работает, его можно потестировать на
В Google подсчитали, что на ввод текста запроса уходит больше времени, чем на просмотр результатов: "между нажатиями клавиш проходит в среднем 300 миллисекунд, а беглый просмотр результатов занимает всего 30 миллисекунд, т. е. в 10 раз меньше". Более того, Google знает случаи, когда на набор поискового запроса у пользователя уходило от 30 до 90 секунд.
Instant Search повышает скорость поиска, помогая формулировать запрос: пользователь сразу видит, дает ли его запрос результаты, похожие на желаемые, и может оперативно менять направление поиска. На "ближайшее время" запланирован запуск Instant Search на мобильных устройствах. При этом если скорость соединения низкая, то Instant Search автоматически выключается.
Из официального блога Google Россия можно
Instant Search - закономерный результат эволюции поисковых систем, которые уже много лет идут по пути минимизации усилий, затрачиваемых пользователем на поиск. Поисковые технологии научились обрабатывать морфологию, распознавать синонимы, раскрывать аббревиатуры, автоматически переводить запрос на другой язык и добавлять в выдачу результаты на этом языке, исправлять кодировку клавиатуры. Формулировать запрос пользователям помогают подсказки, а получать справочные данные - разнообразные колдунщики. Поисковые системы исправляют ошибки и опечатки в запросах и даже пытаются запоминать запросы, заданные ранее (и кликнутые в выдаче по ним ссылки), чтобы с помощью этой информации подстроить поисковые результаты под конкретного человека.
Instant Search так или иначе неизбежно повлияет на технологии поискового продвижения и рынок интернет-рекламы. Западные специалисты по SEM бурно обсуждают возможные направления этого влияния.
Джон Элис с SearchEngineLand
Мэтт МакГи в статье "Полное руководство пользователя по мгновенному поиску Google" утверждает: "Google Instant is localized". Запрос предсказывается с учетом местонахождения пользователя. Кроме того, на результаты мгновенного поиска влияет персонализация - учитывается то, какие сайты пользователь уже посещал.
Команда Google AdWords
Реклама будет показываться не по тому запросу, который пользователь успел набрать, а по предсказываемому (например, не по "flow", а по "flowers"). Поэтому бесполезно пытаться давать рекламу по "незаконченным" запросам. Показы рекламного объявления будут засчитываться, если пользователь сделал клик по странице, нажал кнопку "поиск", нажал "enter", набрав запрос, или сделал паузу в наборе запроса длительностью от 3 секунд.
Джон Элис
В комментариях к статье Эллиса, однако, нашлись специалисты, думающие, что "длинному хвосту" ничего не грозит. Есть в комментариях и еще одно интересное замечание: "Поиск основан на намерении. Люди обращаются к поисковику с какой-то идеей о том, что они хотят найти. То, что Google будет им сразу что-то предлагать, не обязательно заставит их забыть о первоначальном замысле и кликнуть на то, что предлагают".
Не упадет ли у рекламодателей QS из-за того, что показов станет больше, а кликов больше не станет? Пока единственное, в чем согласно большинство рекламодателей - бюджеты на AdWords будут расти.
Какой процент аудитории Google будет пользователями Instant Search? Он работает только для тех, кто зарегистрирован и залогинен в Google-профайл. Его не увидят те, кто вписывает поисковый запрос в Google Toolbar и те, кто вписывает его в поисковую форму браузера. Не увидят его и пользователи iGoogle, и те, кто в свое время отключил поисковые подсказки.
Алан Митчелл опасается того, что "быстрый поиск" уменьшит количество кликов по странице результатов. Просто набирая и уточняя запрос, люди смогут получать ответы сразу из сниппетов. Они будут меньше скроллить и реже видеть ссылки, находящиеся во второй половине топ-10. Рекламные объявления, находящиеся не в самом верху страницы, тоже будут недополучать внимания и кликов.
Пользователи может быть и обленятся, зато поиск поумнеет. Ольга Райхе
Google отдельно акцентировал тот факт, что технологии Instant Search не влияют на алгоритмы ранжирования. Как уже было отмечено выше, большинство интернет-маркетологов ожидают падения количества кликов по ссылкам, находящимся внизу выдачи.
Маркетологи-оптимисты отмечают, что может увеличиться количество показов сайта в выдаче по таким запросам, по которым его бы вряд ли искали пользователи. Индийский оптимизатор Бхарати Ахуджа
Пессимистов как обычно больше. Стив Рубель
Сложно не согласиться, что Instant Search на руку крупным брендам. Агентство iCrossing даже
Мэтт Каттс, человек-мостик между Google и интернет-маркетингом, в личном блоге
"Instant Search вполне может повлиять на поисковое поведение. Например, я искал информацию об одном конгрессмене. Заметил в выдаче, что он недавно делал доклад об энергетике. Тут же захотел узнать больше, и вот я уже читаю пост его в блоге на эту тему, хотя изначально ничего такого найти не собирался.
Бэн Гомес уже отметил, что Instant Search может простимулировать людей "копать глубже". Во время набора запроса люди узнают какую-то новую информацию, связанную с ним, и хотят знать больше. А на судьбу поисковой оптимизации повлияет скорее не сам Instant Search, а персонализация".
Мэтт МакГи
В целом, настроение западного SEM-сообщества можно описать как "настороженное ожидание". Только через некоторое время станет понятно, обрел ли у пользователей Instant Search признание и популярность, как он изменил их поисковые привычки и поведение на выдаче, восприятие рекламы и количество кликов по ссылкам и объявлениям. Вполне возможно, например, что искать люди станут не быстрее, как обещает Google, а медленнее - многим придётся привыкнуть к оживленно меняющейся выдаче, наиграться с ней и приспособиться к увеличению потока информации, льющегося со страницы SERP.
Вам будет интересно
Доставляем экспертный контент
Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!
Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.
Пожалуйста, попробуйте еще раз