Продвигаем бизнес в Интернете с 2001 года

Array
(
    [PREVIEW_PICTURE] => 
    [~PREVIEW_PICTURE] => 
    [SHOW_COUNTER] => 5169
    [~SHOW_COUNTER] => 5169
    [ID] => 12239
    [~ID] => 12239
    [NAME] => Кейс «Линзмастер»: увеличили количество покупок и снизили стоимость заявки
    [~NAME] => Кейс «Линзмастер»: увеличили количество покупок и снизили стоимость заявки
    [IBLOCK_ID] => 40
    [~IBLOCK_ID] => 40
    [IBLOCK_SECTION_ID] => 
    [~IBLOCK_SECTION_ID] => 
    [DETAIL_TEXT] => 
    [~DETAIL_TEXT] => 
    [DETAIL_TEXT_TYPE] => text
    [~DETAIL_TEXT_TYPE] => text
    [PREVIEW_TEXT] => Сеть салонов оптики «Линзмастер» обратилась к нам с задачей — увеличить количество покупок с сайта и снизить стоимость целевого действия, не превышая рекламный бюджет. С помощью оптимизации рекламных кампаний нам удалось увеличить количество онлайн-покупок на 204% и снизить CPA на 75,9%. Рассказываем подробнее, что и как делали.


    [~PREVIEW_TEXT] => Сеть салонов оптики «Линзмастер» обратилась к нам с задачей — увеличить количество покупок с сайта и снизить стоимость целевого действия, не превышая рекламный бюджет. С помощью оптимизации рекламных кампаний нам удалось увеличить количество онлайн-покупок на 204% и снизить CPA на 75,9%. Рассказываем подробнее, что и как делали.

    [PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
    [~PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
    [DETAIL_PICTURE] => 
    [~DETAIL_PICTURE] => 
    [TIMESTAMP_X] => 01.09.2025 18:19:11
    [~TIMESTAMP_X] => 01.09.2025 18:19:11
    [ACTIVE_FROM_X] => 2025-02-13 00:00:00
    [~ACTIVE_FROM_X] => 2025-02-13 00:00:00
    [ACTIVE_FROM] => 13.02.2025
    [~ACTIVE_FROM] => 13.02.2025
    [LIST_PAGE_URL] => /education/articles/keys-linzmaster-uvelichili-kolichestvo-pokupok-i-snizili-stoimost-zayavki
    [~LIST_PAGE_URL] => /education/articles/keys-linzmaster-uvelichili-kolichestvo-pokupok-i-snizili-stoimost-zayavki
    [DETAIL_PAGE_URL] => /education/articles/keys-linzmaster-uvelichili-kolichestvo-pokupok-i-snizili-stoimost-zayavki?ELEMENT_ID=12239
    [~DETAIL_PAGE_URL] => /education/articles/keys-linzmaster-uvelichili-kolichestvo-pokupok-i-snizili-stoimost-zayavki?ELEMENT_ID=12239
    [IBLOCK_ELEMENT_ID] => 12239
    [~IBLOCK_ELEMENT_ID] => 12239
    [PROPERTY_113] => Array
        (
            [0] => Array
                (
                    [TEXT] => 

 Время прочтения: 8 минут


 Тэги: контекстная реклама, кейсы,  интернет-магазины


 

О клиенте

	 «Линзмастер» — сеть салонов оптики, предоставляет клиентам полный комплекс офтальмологических услуг: от проверки зрения до подбора линз или очков. Сотрудники компании — сертифицированные врачи, которые помогают с выбором продукции с учетом особенностей зрения и оказывают квалифицированную консультацию. В ассортименте сети только качественные очки и линзы от ведущих производителей.


	 У клиента два основных направления: профессиональная многоступенчатая диагностика зрения в салоне оптики и продажа линз или очков через офлайн-магазин и сайт.

С какой задачей пришел клиент

	 У «Линзмастер» были запущены рекламные кампании в Яндекс и Google (до марта 2022 года), большая доля бюджета была распределена на РК в сетях. Продвижение не приносило ожидаемого результата, а именно — не устраивала высокая стоимость заявки.


	 К ноябрю 2022 года CPA достигла пика. В совокупности с низкой эффективностью рекламных кампаний клиент задумался о смене стратегии продвижения и обратился к нам за помощью.

                    [TYPE] => HTML
                )

            [1] => Array
                (
                    [TEXT] => 
Как мы решили задачу клиента
 

Провели анализ кампаний


	 На сайте «Линзмастер» объединены два направления работы клиента — диагностика зрения и продажа линз или очков. Наша задача заключалась в пересмотре рекламной стратегии для снижения CPL по обоим направлениям.



	 Прежде чем перейти к оптимизации рекламных кампаний, мы провели юзабилити-аудит посадочных страниц, которые участвовали в РК, и выдали клиенту список рекомендаций по их доработке. Мы также проверили Яндекс Метрику и Google Analytics на наличие микро- и макроцелей, их достаточность и корректность работы.


Оптимизировали рекламные кампании
 

	 Мы изучили текущие рекламные кампании клиента и отключили неэффективные РК, а бюджет перераспределили в пользу более конверсионных кампаний. Затем сформировали план их оптимизации. 



	 С предыдущим подрядчиком у заказчика были запущены разные компании на каждый целевой регион. Мы сегментировали РК по типу — динамические объявления на поиске, в Рекламных сетях, смарт-баннеры, товарная галерея в Яндекс Директ — и для каждого формата создали по одной кампании с показами на все регионы.



	 Мы также изучили настройки и поняли, что стратегии клиента с оптимизацией по кликам на ручном управлении превышали оптимальный бюджет стоимости цели, но не помогали увеличивать долю конверсий в покупку. Поэтому настроили автостратегии с оптимизацией по конверсиям, чтобы снизить CPA и привлекать более конверсионную аудиторию. А для более быстрого обучения автостратегий разделили список целей оптимизации — вместо одной общей добавили отдельные цели для каждой подкатегории направления онлайн-покупок.

                    [TYPE] => HTML
                )

            [2] => Array
                (
                    [TEXT] => 
Каких результатов мы достигли
 


 


	 В результате проделанной работы нам удалось в 3,5 раза увеличить количество покупок и остаться в рамках рекламного бюджета. С ноября 2022 года, когда клиент обратился к нам, по сентябрь 2023 года количество лидов выросло на 204%. Число покупок по направлению диагностики зрения при этом не снизилось.


 


	 Мы также смогли в 4 раза уменьшить стоимость заявки благодаря автостратегиям. С пикового значения в ноябре 2022 года к сентябрю 2023 года CPA снизилась на 75,9%. 


 

 


Итоги проекта


	 Мы выполнили задачу проекта — увеличили количество лидов по направлению онлайн-покупок и снизили стоимость целевого действия, не выходя за рамки рекламного бюджета клиента. Работа не повлияла на направление диагностики: количество заявок не уменьшилось, а общее число лидов по двум векторам бизнеса выросло.

                    [TYPE] => HTML
                )

            [3] => Array
                (
                    [TEXT] => 

                    [TYPE] => HTML
                )

        )

    [~PROPERTY_113] => Array
        (
            [0] => Array
                (
                    [TEXT] => 

 Время прочтения: 8 минут


 Тэги: контекстная реклама, кейсы,  интернет-магазины


 

О клиенте

	 «Линзмастер» — сеть салонов оптики, предоставляет клиентам полный комплекс офтальмологических услуг: от проверки зрения до подбора линз или очков. Сотрудники компании — сертифицированные врачи, которые помогают с выбором продукции с учетом особенностей зрения и оказывают квалифицированную консультацию. В ассортименте сети только качественные очки и линзы от ведущих производителей.


	 У клиента два основных направления: профессиональная многоступенчатая диагностика зрения в салоне оптики и продажа линз или очков через офлайн-магазин и сайт.

С какой задачей пришел клиент

	 У «Линзмастер» были запущены рекламные кампании в Яндекс и Google (до марта 2022 года), большая доля бюджета была распределена на РК в сетях. Продвижение не приносило ожидаемого результата, а именно — не устраивала высокая стоимость заявки.


	 К ноябрю 2022 года CPA достигла пика. В совокупности с низкой эффективностью рекламных кампаний клиент задумался о смене стратегии продвижения и обратился к нам за помощью.

                    [TYPE] => HTML
                )

            [1] => Array
                (
                    [TEXT] => 
Как мы решили задачу клиента
 

Провели анализ кампаний


	 На сайте «Линзмастер» объединены два направления работы клиента — диагностика зрения и продажа линз или очков. Наша задача заключалась в пересмотре рекламной стратегии для снижения CPL по обоим направлениям.



	 Прежде чем перейти к оптимизации рекламных кампаний, мы провели юзабилити-аудит посадочных страниц, которые участвовали в РК, и выдали клиенту список рекомендаций по их доработке. Мы также проверили Яндекс Метрику и Google Analytics на наличие микро- и макроцелей, их достаточность и корректность работы.


Оптимизировали рекламные кампании
 

	 Мы изучили текущие рекламные кампании клиента и отключили неэффективные РК, а бюджет перераспределили в пользу более конверсионных кампаний. Затем сформировали план их оптимизации. 



	 С предыдущим подрядчиком у заказчика были запущены разные компании на каждый целевой регион. Мы сегментировали РК по типу — динамические объявления на поиске, в Рекламных сетях, смарт-баннеры, товарная галерея в Яндекс Директ — и для каждого формата создали по одной кампании с показами на все регионы.



	 Мы также изучили настройки и поняли, что стратегии клиента с оптимизацией по кликам на ручном управлении превышали оптимальный бюджет стоимости цели, но не помогали увеличивать долю конверсий в покупку. Поэтому настроили автостратегии с оптимизацией по конверсиям, чтобы снизить CPA и привлекать более конверсионную аудиторию. А для более быстрого обучения автостратегий разделили список целей оптимизации — вместо одной общей добавили отдельные цели для каждой подкатегории направления онлайн-покупок.

                    [TYPE] => HTML
                )

            [2] => Array
                (
                    [TEXT] => 
Каких результатов мы достигли
 


 


	 В результате проделанной работы нам удалось в 3,5 раза увеличить количество покупок и остаться в рамках рекламного бюджета. С ноября 2022 года, когда клиент обратился к нам, по сентябрь 2023 года количество лидов выросло на 204%. Число покупок по направлению диагностики зрения при этом не снизилось.


 


	 Мы также смогли в 4 раза уменьшить стоимость заявки благодаря автостратегиям. С пикового значения в ноябре 2022 года к сентябрю 2023 года CPA снизилась на 75,9%. 


 

 


Итоги проекта


	 Мы выполнили задачу проекта — увеличили количество лидов по направлению онлайн-покупок и снизили стоимость целевого действия, не выходя за рамки рекламного бюджета клиента. Работа не повлияла на направление диагностики: количество заявок не уменьшилось, а общее число лидов по двум векторам бизнеса выросло.

                    [TYPE] => HTML
                )

            [3] => Array
                (
                    [TEXT] => 

                    [TYPE] => HTML
                )

        )

    [PROPERTY_143] => Array
        (
            [0] => 3819
        )

    [~PROPERTY_143] => Array
        (
            [0] => 3819
        )

    [PROPERTY_144] => 
    [~PROPERTY_144] => 
    [PROPERTY_145] => 
    [~PROPERTY_145] => 
    [PROPERTY_146] => 102
    [~PROPERTY_146] => 102
    [PROPERTY_147] => 
    [~PROPERTY_147] => 
    [PROPERTY_191] => red
    [~PROPERTY_191] => red
    [PROPERTY_192] => 0
    [~PROPERTY_192] => 0
    [PROPERTY_193] => 
    [~PROPERTY_193] => 
    [PROPERTY_217] => 
    [~PROPERTY_217] => 
    [PROPERTY_222] => 
    [~PROPERTY_222] => 
    [PROPERTY_223] => 
    [~PROPERTY_223] => 
    [PROPERTY_234] => 
    [~PROPERTY_234] => 
    [PROPERTY_282] => 
    [~PROPERTY_282] => 
    [PROPERTY_291] => 167
    [~PROPERTY_291] => 167
    [PROPERTY_303] => 
    [~PROPERTY_303] => 
    [PROPERTY_307] => Array
        (
            [0] => 4232
        )

    [~PROPERTY_307] => Array
        (
            [0] => 4232
        )

    [PROPERTY_356] => 
    [~PROPERTY_356] => 
    [PROPERTY_357] => Array
        (
        )

    [~PROPERTY_357] => Array
        (
        )

    [PROPERTY_358] => N
    [~PROPERTY_358] => N
    [PROPERTY_383] => Array
        (
            [0] => 3801
        )

    [~PROPERTY_383] => Array
        (
            [0] => 3801
        )

    [PROPERTY_384] => Array
        (
            [0] => 3818
        )

    [~PROPERTY_384] => Array
        (
            [0] => 3818
        )

    [PROPERTY_431] => Array
        (
        )

    [~PROPERTY_431] => Array
        (
        )

    [PROPERTY_435] => Array
        (
            [0] => 10199
        )

    [~PROPERTY_435] => Array
        (
            [0] => 10199
        )

    [PROPERTY_443] => 244
    [~PROPERTY_443] => 244
    [PROPERTY_521] => 
    [~PROPERTY_521] => 
    [PROPERTY_522] => 
    [~PROPERTY_522] => 
    [PROPERTY_526] => 10.03.2025
    [~PROPERTY_526] => 10.03.2025
    [PROPERTY_527] => 12421
    [~PROPERTY_527] => 12421
    [LANG_DIR] => /
    [~LANG_DIR] => /
    [CODE] => keys-linzmaster-uvelichili-kolichestvo-pokupok-i-snizili-stoimost-zayavki
    [~CODE] => keys-linzmaster-uvelichili-kolichestvo-pokupok-i-snizili-stoimost-zayavki
    [EXTERNAL_ID] => 12239
    [~EXTERNAL_ID] => 12239
    [IBLOCK_TYPE_ID] => page
    [~IBLOCK_TYPE_ID] => page
    [IBLOCK_CODE] => articles
    [~IBLOCK_CODE] => articles
    [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 40
    [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 40
    [LID] => s1
    [~LID] => s1
    [DESCRIPTION_383] => Array
        (
            [0] => 
        )

    [~DESCRIPTION_383] => Array
        (
            [0] => 
        )

    [PROPERTY_VALUE_ID_383] => Array
        (
            [0] => 12592
        )

    [~PROPERTY_VALUE_ID_383] => Array
        (
            [0] => 12592
        )

    [DESCRIPTION_384] => Array
        (
            [0] => 
        )

    [~DESCRIPTION_384] => Array
        (
            [0] => 
        )

    [PROPERTY_VALUE_ID_384] => Array
        (
            [0] => 12593
        )

    [~PROPERTY_VALUE_ID_384] => Array
        (
            [0] => 12593
        )

    [DESCRIPTION_435] => Array
        (
            [0] => 
        )

    [~DESCRIPTION_435] => Array
        (
            [0] => 
        )

    [PROPERTY_VALUE_ID_435] => Array
        (
            [0] => 12594
        )

    [~PROPERTY_VALUE_ID_435] => Array
        (
            [0] => 12594
        )

    [DESCRIPTION_431] => Array
        (
        )

    [~DESCRIPTION_431] => Array
        (
        )

    [PROPERTY_VALUE_ID_431] => Array
        (
        )

    [~PROPERTY_VALUE_ID_431] => Array
        (
        )

    [DESCRIPTION_357] => Array
        (
        )

    [~DESCRIPTION_357] => Array
        (
        )

    [PROPERTY_VALUE_ID_357] => Array
        (
        )

    [~PROPERTY_VALUE_ID_357] => Array
        (
        )

    [DESCRIPTION_307] => Array
        (
            [0] => 
        )

    [~DESCRIPTION_307] => Array
        (
            [0] => 
        )

    [PROPERTY_VALUE_ID_307] => Array
        (
            [0] => 12591
        )

    [~PROPERTY_VALUE_ID_307] => Array
        (
            [0] => 12591
        )

    [DESCRIPTION_113] => Array
        (
            [0] => 
            [1] => 
            [2] => 
            [3] => 
        )

    [~DESCRIPTION_113] => Array
        (
            [0] => 
            [1] => 
            [2] => 
            [3] => 
        )

    [PROPERTY_VALUE_ID_113] => Array
        (
            [0] => 13852
            [1] => 18751
            [2] => 18752
            [3] => 18753
        )

    [~PROPERTY_VALUE_ID_113] => Array
        (
            [0] => 13852
            [1] => 18751
            [2] => 18752
            [3] => 18753
        )

    [DESCRIPTION_143] => Array
        (
            [0] => 
        )

    [~DESCRIPTION_143] => Array
        (
            [0] => 
        )

    [PROPERTY_VALUE_ID_143] => Array
        (
            [0] => 12590
        )

    [~PROPERTY_VALUE_ID_143] => Array
        (
            [0] => 12590
        )

    [NAV_RESULT] => 
    [NAV_CACHED_DATA] => 
    [DISPLAY_ACTIVE_FROM] => 13.02.2025
    [IPROPERTY_VALUES] => Array
        (
            [ELEMENT_META_TITLE] => Кейс «Линзмастер»: увеличили количество покупок и снизили стоимость заявки – статьи про интернет-маркетинг | Ашманов и партнеры
            [ELEMENT_META_DESCRIPTION] => Статьи компании Ашманов и партнеры – Сеть салонов оптики «Линзмастер» обратилась к нам с задачей — увеличить количество покупок с сайта и снизить стоимость целевого действия, не превышая рекламный бюджет. С помощью оптимизации рекламных кампаний нам удалось увеличить количество онлайн-покупок на 204% и снизить CPA на 75,9%. Рассказываем подробнее, что и как делали.

        )

    [FIELDS] => Array
        (
            [PREVIEW_PICTURE] => 
            [SHOW_COUNTER] => 5169
        )

    [PROPERTIES] => Array
        (
            [PRODUCT] => Array
                (
                    [ID] => 383
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Инструмент
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 100
                    [CODE] => PRODUCT
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => E
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => Y
                    [XML_ID] => 383
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 49
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => Y
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                    [HINT] => 
                    [VALUE] => Array
                        (
                            [0] => 3801
                        )

                    [DESCRIPTION] => Array
                        (
                            [0] => 
                        )

                    [~VALUE] => Array
                        (
                            [0] => 3801
                        )

                    [~DESCRIPTION] => Array
                        (
                            [0] => 
                        )

                )

            [INDUSTRY] => Array
                (
                    [ID] => 384
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Отрасль
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 200
                    [CODE] => INDUSTRY
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => E
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => Y
                    [XML_ID] => 384
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 49
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                    [HINT] => 
                    [VALUE] => Array
                        (
                            [0] => 3818
                        )

                    [DESCRIPTION] => Array
                        (
                            [0] => 
                        )

                    [~VALUE] => Array
                        (
                            [0] => 3818
                        )

                    [~DESCRIPTION] => Array
                        (
                            [0] => 
                        )

                )

            [SOUND] => Array
                (
                    [ID] => 291
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Озвучивать
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => SOUND
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => L
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => C
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 291
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                    [HINT] => 
                    [VALUE] => Y
                    [DESCRIPTION] => 
                    [VALUE_ENUM_ID] => 167
                    [~VALUE] => Y
                    [VALUE_ENUM] => Y
                    [VALUE_XML_ID] => Y
                    [VALUE_SORT] => 500
                )

            [SUBSCRIBE] => Array
                (
                    [ID] => 527
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Блок подписки
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => SUBSCRIBE
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => E
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 118
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [VALUE] => 12421
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 12421
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [LAST_UPDATE] => Array
                (
                    [ID] => 526
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Последнее изменение
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => LAST_UPDATE
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => Date
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [VALUE] => 10.03.2025
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 10.03.2025
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [ATTACHED_EVENTS] => Array
                (
                    [ID] => 522
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Закрепить в блоке событий
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => ATTACHED_EVENTS
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => L
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => C
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                    [HINT] => 
                    [VALUE] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [VALUE_ENUM_ID] => 
                    [~VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                )

            [IMAGE_EVENTS] => Array
                (
                    [ID] => 521
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Изображения для блока Событий
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => IMAGE_EVENTS
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => F
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => jpg, gif, bmp, png, jpeg, webp
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                    [HINT] => 
                    [VALUE] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [SHOW_ON_MAIN] => Array
                (
                    [ID] => 443
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Выводить на главной
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => SHOW_ON_MAIN
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => L
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => C
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                    [HINT] => 
                    [VALUE] => Y
                    [DESCRIPTION] => 
                    [VALUE_ENUM_ID] => 244
                    [~VALUE] => Y
                    [VALUE_ENUM] => Y
                    [VALUE_XML_ID] => Y
                    [VALUE_SORT] => 500
                )

            [AUTHORS] => Array
                (
                    [ID] => 435
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Авторы
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => AUTHORS
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => E
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => Y
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 1
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 98
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                    [HINT] => 
                    [VALUE] => Array
                        (
                            [0] => 10199
                        )

                    [DESCRIPTION] => Array
                        (
                            [0] => 
                        )

                    [~VALUE] => Array
                        (
                            [0] => 10199
                        )

                    [~DESCRIPTION] => Array
                        (
                            [0] => 
                        )

                )

            [SOURCES] => Array
                (
                    [ID] => 431
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Источники
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => SOURCES
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 2
                    [COL_COUNT] => 70
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => Y
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 1
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => PrefString
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [VALUE] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [SHOW_FEEDBACK_FORM] => Array
                (
                    [ID] => 358
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Отобразить форму обратной связи
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => SHOW_FEEDBACK_FORM
                    [DEFAULT_VALUE] => N
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 358
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => SASDCheckbox
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => Array
                        (
                            [VIEW] => Array
                                (
                                    [N] => N
                                    [Y] => Y
                                )

                        )

                    [HINT] => 
                    [VALUE] => N
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => N
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [SERVICES_BY_LINK] => Array
                (
                    [ID] => 357
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Услуги по ссылке
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => SERVICES_BY_LINK
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => Y
                    [XML_ID] => 357
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 1
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                    [HINT] => 
                    [VALUE] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [CALCULATOR_ID] => Array
                (
                    [ID] => 356
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Калькулятор
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => CALCULATOR_ID
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => E
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 356
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 79
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => Y
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                    [HINT] => 
                    [VALUE] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [ACTIONS] => Array
                (
                    [ID] => 307
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Акции
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => ACTIONS
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => E
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => Y
                    [XML_ID] => 307
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                    [HINT] => 
                    [VALUE] => Array
                        (
                            [0] => 4232
                        )

                    [DESCRIPTION] => Array
                        (
                            [0] => 
                        )

                    [~VALUE] => Array
                        (
                            [0] => 4232
                        )

                    [~DESCRIPTION] => Array
                        (
                            [0] => 
                        )

                )

            [DETAIL] => Array
                (
                    [ID] => 113
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Детальная страница
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => DETAIL
                    [DEFAULT_VALUE] => Array
                        (
                            [TYPE] => HTML
                            [TEXT] => 
                        )

                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => Y
                    [XML_ID] => 113
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => Y
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => HTML
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => Array
                        (
                            [height] => 500
                        )

                    [HINT] => 
                    [VALUE] => Array
                        (
                            [0] => Array
                                (
                                    [TEXT] => 

 Время прочтения: 8 минут


 Тэги: контекстная реклама, кейсы,  интернет-магазины


 

О клиенте

	 «Линзмастер» — сеть салонов оптики, предоставляет клиентам полный комплекс офтальмологических услуг: от проверки зрения до подбора линз или очков. Сотрудники компании — сертифицированные врачи, которые помогают с выбором продукции с учетом особенностей зрения и оказывают квалифицированную консультацию. В ассортименте сети только качественные очки и линзы от ведущих производителей.


	 У клиента два основных направления: профессиональная многоступенчатая диагностика зрения в салоне оптики и продажа линз или очков через офлайн-магазин и сайт.

С какой задачей пришел клиент

	 У «Линзмастер» были запущены рекламные кампании в Яндекс и Google (до марта 2022 года), большая доля бюджета была распределена на РК в сетях. Продвижение не приносило ожидаемого результата, а именно — не устраивала высокая стоимость заявки.


	 К ноябрю 2022 года CPA достигла пика. В совокупности с низкой эффективностью рекламных кампаний клиент задумался о смене стратегии продвижения и обратился к нам за помощью.

                                    [TYPE] => HTML
                                )

                            [1] => Array
                                (
                                    [TEXT] => 
Как мы решили задачу клиента
 

Провели анализ кампаний


	 На сайте «Линзмастер» объединены два направления работы клиента — диагностика зрения и продажа линз или очков. Наша задача заключалась в пересмотре рекламной стратегии для снижения CPL по обоим направлениям.



	 Прежде чем перейти к оптимизации рекламных кампаний, мы провели юзабилити-аудит посадочных страниц, которые участвовали в РК, и выдали клиенту список рекомендаций по их доработке. Мы также проверили Яндекс Метрику и Google Analytics на наличие микро- и макроцелей, их достаточность и корректность работы.


Оптимизировали рекламные кампании
 

	 Мы изучили текущие рекламные кампании клиента и отключили неэффективные РК, а бюджет перераспределили в пользу более конверсионных кампаний. Затем сформировали план их оптимизации. 



	 С предыдущим подрядчиком у заказчика были запущены разные компании на каждый целевой регион. Мы сегментировали РК по типу — динамические объявления на поиске, в Рекламных сетях, смарт-баннеры, товарная галерея в Яндекс Директ — и для каждого формата создали по одной кампании с показами на все регионы.



	 Мы также изучили настройки и поняли, что стратегии клиента с оптимизацией по кликам на ручном управлении превышали оптимальный бюджет стоимости цели, но не помогали увеличивать долю конверсий в покупку. Поэтому настроили автостратегии с оптимизацией по конверсиям, чтобы снизить CPA и привлекать более конверсионную аудиторию. А для более быстрого обучения автостратегий разделили список целей оптимизации — вместо одной общей добавили отдельные цели для каждой подкатегории направления онлайн-покупок.

                                    [TYPE] => HTML
                                )

                            [2] => Array
                                (
                                    [TEXT] => 
Каких результатов мы достигли
 


 


	 В результате проделанной работы нам удалось в 3,5 раза увеличить количество покупок и остаться в рамках рекламного бюджета. С ноября 2022 года, когда клиент обратился к нам, по сентябрь 2023 года количество лидов выросло на 204%. Число покупок по направлению диагностики зрения при этом не снизилось.


 


	 Мы также смогли в 4 раза уменьшить стоимость заявки благодаря автостратегиям. С пикового значения в ноябре 2022 года к сентябрю 2023 года CPA снизилась на 75,9%. 


 

 


Итоги проекта


	 Мы выполнили задачу проекта — увеличили количество лидов по направлению онлайн-покупок и снизили стоимость целевого действия, не выходя за рамки рекламного бюджета клиента. Работа не повлияла на направление диагностики: количество заявок не уменьшилось, а общее число лидов по двум векторам бизнеса выросло.

                                    [TYPE] => HTML
                                )

                            [3] => Array
                                (
                                    [TEXT] => 

                                    [TYPE] => HTML
                                )

                        )

                    [DESCRIPTION] => Array
                        (
                            [0] => 
                            [1] => 
                            [2] => 
                            [3] => 
                        )

                    [~VALUE] => Array
                        (
                            [0] => Array
                                (
                                    [TEXT] => 

 Время прочтения: 8 минут


 Тэги: контекстная реклама, кейсы,  интернет-магазины


 

О клиенте

	 «Линзмастер» — сеть салонов оптики, предоставляет клиентам полный комплекс офтальмологических услуг: от проверки зрения до подбора линз или очков. Сотрудники компании — сертифицированные врачи, которые помогают с выбором продукции с учетом особенностей зрения и оказывают квалифицированную консультацию. В ассортименте сети только качественные очки и линзы от ведущих производителей.


	 У клиента два основных направления: профессиональная многоступенчатая диагностика зрения в салоне оптики и продажа линз или очков через офлайн-магазин и сайт.

С какой задачей пришел клиент

	 У «Линзмастер» были запущены рекламные кампании в Яндекс и Google (до марта 2022 года), большая доля бюджета была распределена на РК в сетях. Продвижение не приносило ожидаемого результата, а именно — не устраивала высокая стоимость заявки.


	 К ноябрю 2022 года CPA достигла пика. В совокупности с низкой эффективностью рекламных кампаний клиент задумался о смене стратегии продвижения и обратился к нам за помощью.

                                    [TYPE] => HTML
                                )

                            [1] => Array
                                (
                                    [TEXT] => 
Как мы решили задачу клиента
 

Провели анализ кампаний


	 На сайте «Линзмастер» объединены два направления работы клиента — диагностика зрения и продажа линз или очков. Наша задача заключалась в пересмотре рекламной стратегии для снижения CPL по обоим направлениям.



	 Прежде чем перейти к оптимизации рекламных кампаний, мы провели юзабилити-аудит посадочных страниц, которые участвовали в РК, и выдали клиенту список рекомендаций по их доработке. Мы также проверили Яндекс Метрику и Google Analytics на наличие микро- и макроцелей, их достаточность и корректность работы.


Оптимизировали рекламные кампании
 

	 Мы изучили текущие рекламные кампании клиента и отключили неэффективные РК, а бюджет перераспределили в пользу более конверсионных кампаний. Затем сформировали план их оптимизации. 



	 С предыдущим подрядчиком у заказчика были запущены разные компании на каждый целевой регион. Мы сегментировали РК по типу — динамические объявления на поиске, в Рекламных сетях, смарт-баннеры, товарная галерея в Яндекс Директ — и для каждого формата создали по одной кампании с показами на все регионы.



	 Мы также изучили настройки и поняли, что стратегии клиента с оптимизацией по кликам на ручном управлении превышали оптимальный бюджет стоимости цели, но не помогали увеличивать долю конверсий в покупку. Поэтому настроили автостратегии с оптимизацией по конверсиям, чтобы снизить CPA и привлекать более конверсионную аудиторию. А для более быстрого обучения автостратегий разделили список целей оптимизации — вместо одной общей добавили отдельные цели для каждой подкатегории направления онлайн-покупок.

                                    [TYPE] => HTML
                                )

                            [2] => Array
                                (
                                    [TEXT] => 
Каких результатов мы достигли
 


 


	 В результате проделанной работы нам удалось в 3,5 раза увеличить количество покупок и остаться в рамках рекламного бюджета. С ноября 2022 года, когда клиент обратился к нам, по сентябрь 2023 года количество лидов выросло на 204%. Число покупок по направлению диагностики зрения при этом не снизилось.


 


	 Мы также смогли в 4 раза уменьшить стоимость заявки благодаря автостратегиям. С пикового значения в ноябре 2022 года к сентябрю 2023 года CPA снизилась на 75,9%. 


 

 


Итоги проекта


	 Мы выполнили задачу проекта — увеличили количество лидов по направлению онлайн-покупок и снизили стоимость целевого действия, не выходя за рамки рекламного бюджета клиента. Работа не повлияла на направление диагностики: количество заявок не уменьшилось, а общее число лидов по двум векторам бизнеса выросло.

                                    [TYPE] => HTML
                                )

                            [3] => Array
                                (
                                    [TEXT] => 

                                    [TYPE] => HTML
                                )

                        )

                    [~DESCRIPTION] => Array
                        (
                            [0] => 
                            [1] => 
                            [2] => 
                            [3] => 
                        )

                )

            [AUTHOR_NAME] => Array
                (
                    [ID] => 282
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Имя автора
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => AUTHOR_NAME
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 282
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => Y
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                    [HINT] => Только имя, без регалий, для микроразметки. Пример: Иван Иванов
                    [VALUE] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [PREVIEW_TEXT] => Array
                (
                    [ID] => 234
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Текст только для превью
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => PREVIEW_TEXT
                    [DEFAULT_VALUE] => Array
                        (
                            [TEXT] => 
                            [TYPE] => HTML
                        )

                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 234
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => HTML
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => Array
                        (
                            [height] => 200
                        )

                    [HINT] => 
                    [VALUE] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [TYPE] => Array
                (
                    [ID] => 223
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Тип статьи
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => TYPE
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 223
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                    [HINT] => 
                    [VALUE] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [ACTION] => Array
                (
                    [ID] => 222
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Привязка к акции
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => ACTION
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => E
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 222
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 62
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                    [HINT] => 
                    [VALUE] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [EXCLUDE_FROM_TURBO] => Array
                (
                    [ID] => 217
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Исключить из турбо-страниц
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => EXCLUDE_FROM_TURBO
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => L
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => C
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 217
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => Y
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                    [HINT] => 
                    [VALUE] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [VALUE_ENUM_ID] => 
                    [~VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                )

            [ATTACHED_TAG] => Array
                (
                    [ID] => 193
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Тэг на закрепленной статье
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => ATTACHED_TAG
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 193
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                    [HINT] => 
                    [VALUE] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [IS_ATTACHED] => Array
                (
                    [ID] => 192
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Статья закреплена
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => IS_ATTACHED
                    [DEFAULT_VALUE] => 0
                    [PROPERTY_TYPE] => N
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 192
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => SASDCheckboxNum
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => Array
                        (
                            [VIEW] => Array
                                (
                                    [0] => Нет
                                    [1] => Да
                                )

                        )

                    [HINT] => 
                    [VALUE] => 0
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 0
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [BLOCK_STYLES] => Array
                (
                    [ID] => 191
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Набор стилей блока
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => BLOCK_STYLES
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 191
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => directory
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => Array
                        (
                            [size] => 1
                            [width] => 0
                            [group] => N
                            [multiple] => N
                            [TABLE_NAME] => b_hlbd_blockstyles
                        )

                    [HINT] => 
                    [VALUE] => red
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => red
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [ABOUT_AUTHOR] => Array
                (
                    [ID] => 147
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Подпись об авторе
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => ABOUT_AUTHOR
                    [DEFAULT_VALUE] => Array
                        (
                            [TYPE] => HTML
                            [TEXT] => 
                        )

                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 147
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => Y
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => HTML
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => Array
                        (
                            [height] => 200
                        )

                    [HINT] => 
                    [VALUE] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [TAGS] => Array
                (
                    [ID] => 143
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Теги
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => TAGS
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => E
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => Y
                    [XML_ID] => 143
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 49
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => Y
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                    [HINT] => 
                    [VALUE] => Array
                        (
                            [0] => 3819
                        )

                    [DESCRIPTION] => Array
                        (
                            [0] => 
                        )

                    [~VALUE] => Array
                        (
                            [0] => 3819
                        )

                    [~DESCRIPTION] => Array
                        (
                            [0] => 
                        )

                )

            [VIDEO] => Array
                (
                    [ID] => 303
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Видео
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 50000
                    [CODE] => VIDEO
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => E
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 303
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 31
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                    [HINT] => Укажите видео для отображения в статье
                    [VALUE] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [COLOR_ICON] => Array
                (
                    [ID] => 146
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Цвет стрелки - не использовать
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 50000
                    [CODE] => COLOR_ICON
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => L
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 146
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                    [HINT] => 
                    [VALUE] => dark
                    [DESCRIPTION] => 
                    [VALUE_ENUM_ID] => 102
                    [~VALUE] => dark
                    [VALUE_ENUM] => dark
                    [VALUE_XML_ID] => dark
                    [VALUE_SORT] => 500
                )

            [BACKGROUND_COLOR] => Array
                (
                    [ID] => 145
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Цвет фона - не использовать
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 50000
                    [CODE] => BACKGROUND_COLOR
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 145
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                    [HINT] => 
                    [VALUE] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [TEXT_COLOR] => Array
                (
                    [ID] => 144
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Цвет текста - не использовать
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 50000
                    [CODE] => TEXT_COLOR
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 144
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                    [HINT] => 
                    [VALUE] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

        )

    [DISPLAY_PROPERTIES] => Array
        (
            [DETAIL] => Array
                (
                    [ID] => 113
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Детальная страница
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => DETAIL
                    [DEFAULT_VALUE] => Array
                        (
                            [TYPE] => HTML
                            [TEXT] => 
                        )

                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => Y
                    [XML_ID] => 113
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => Y
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => HTML
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => Array
                        (
                            [height] => 500
                        )

                    [HINT] => 
                    [VALUE] => Array
                        (
                            [0] => Array
                                (
                                    [TEXT] => 

 Время прочтения: 8 минут


 Тэги: контекстная реклама, кейсы,  интернет-магазины


 

О клиенте

	 «Линзмастер» — сеть салонов оптики, предоставляет клиентам полный комплекс офтальмологических услуг: от проверки зрения до подбора линз или очков. Сотрудники компании — сертифицированные врачи, которые помогают с выбором продукции с учетом особенностей зрения и оказывают квалифицированную консультацию. В ассортименте сети только качественные очки и линзы от ведущих производителей.


	 У клиента два основных направления: профессиональная многоступенчатая диагностика зрения в салоне оптики и продажа линз или очков через офлайн-магазин и сайт.

С какой задачей пришел клиент

	 У «Линзмастер» были запущены рекламные кампании в Яндекс и Google (до марта 2022 года), большая доля бюджета была распределена на РК в сетях. Продвижение не приносило ожидаемого результата, а именно — не устраивала высокая стоимость заявки.


	 К ноябрю 2022 года CPA достигла пика. В совокупности с низкой эффективностью рекламных кампаний клиент задумался о смене стратегии продвижения и обратился к нам за помощью.

                                    [TYPE] => HTML
                                )

                            [1] => Array
                                (
                                    [TEXT] => 
Как мы решили задачу клиента
 

Провели анализ кампаний


	 На сайте «Линзмастер» объединены два направления работы клиента — диагностика зрения и продажа линз или очков. Наша задача заключалась в пересмотре рекламной стратегии для снижения CPL по обоим направлениям.



	 Прежде чем перейти к оптимизации рекламных кампаний, мы провели юзабилити-аудит посадочных страниц, которые участвовали в РК, и выдали клиенту список рекомендаций по их доработке. Мы также проверили Яндекс Метрику и Google Analytics на наличие микро- и макроцелей, их достаточность и корректность работы.


Оптимизировали рекламные кампании
 

	 Мы изучили текущие рекламные кампании клиента и отключили неэффективные РК, а бюджет перераспределили в пользу более конверсионных кампаний. Затем сформировали план их оптимизации. 



	 С предыдущим подрядчиком у заказчика были запущены разные компании на каждый целевой регион. Мы сегментировали РК по типу — динамические объявления на поиске, в Рекламных сетях, смарт-баннеры, товарная галерея в Яндекс Директ — и для каждого формата создали по одной кампании с показами на все регионы.



	 Мы также изучили настройки и поняли, что стратегии клиента с оптимизацией по кликам на ручном управлении превышали оптимальный бюджет стоимости цели, но не помогали увеличивать долю конверсий в покупку. Поэтому настроили автостратегии с оптимизацией по конверсиям, чтобы снизить CPA и привлекать более конверсионную аудиторию. А для более быстрого обучения автостратегий разделили список целей оптимизации — вместо одной общей добавили отдельные цели для каждой подкатегории направления онлайн-покупок.

                                    [TYPE] => HTML
                                )

                            [2] => Array
                                (
                                    [TEXT] => 
Каких результатов мы достигли
 


 


	 В результате проделанной работы нам удалось в 3,5 раза увеличить количество покупок и остаться в рамках рекламного бюджета. С ноября 2022 года, когда клиент обратился к нам, по сентябрь 2023 года количество лидов выросло на 204%. Число покупок по направлению диагностики зрения при этом не снизилось.


 


	 Мы также смогли в 4 раза уменьшить стоимость заявки благодаря автостратегиям. С пикового значения в ноябре 2022 года к сентябрю 2023 года CPA снизилась на 75,9%. 


 

 


Итоги проекта


	 Мы выполнили задачу проекта — увеличили количество лидов по направлению онлайн-покупок и снизили стоимость целевого действия, не выходя за рамки рекламного бюджета клиента. Работа не повлияла на направление диагностики: количество заявок не уменьшилось, а общее число лидов по двум векторам бизнеса выросло.

                                    [TYPE] => HTML
                                )

                            [3] => Array
                                (
                                    [TEXT] => 

                                    [TYPE] => HTML
                                )

                        )

                    [DESCRIPTION] => Array
                        (
                            [0] => 
                            [1] => 
                            [2] => 
                            [3] => 
                        )

                    [~VALUE] => Array
                        (
                            [0] => Array
                                (
                                    [TEXT] => 

 Время прочтения: 8 минут


 Тэги: контекстная реклама, кейсы,  интернет-магазины


 

О клиенте

	 «Линзмастер» — сеть салонов оптики, предоставляет клиентам полный комплекс офтальмологических услуг: от проверки зрения до подбора линз или очков. Сотрудники компании — сертифицированные врачи, которые помогают с выбором продукции с учетом особенностей зрения и оказывают квалифицированную консультацию. В ассортименте сети только качественные очки и линзы от ведущих производителей.


	 У клиента два основных направления: профессиональная многоступенчатая диагностика зрения в салоне оптики и продажа линз или очков через офлайн-магазин и сайт.

С какой задачей пришел клиент

	 У «Линзмастер» были запущены рекламные кампании в Яндекс и Google (до марта 2022 года), большая доля бюджета была распределена на РК в сетях. Продвижение не приносило ожидаемого результата, а именно — не устраивала высокая стоимость заявки.


	 К ноябрю 2022 года CPA достигла пика. В совокупности с низкой эффективностью рекламных кампаний клиент задумался о смене стратегии продвижения и обратился к нам за помощью.

                                    [TYPE] => HTML
                                )

                            [1] => Array
                                (
                                    [TEXT] => 
Как мы решили задачу клиента
 

Провели анализ кампаний


	 На сайте «Линзмастер» объединены два направления работы клиента — диагностика зрения и продажа линз или очков. Наша задача заключалась в пересмотре рекламной стратегии для снижения CPL по обоим направлениям.



	 Прежде чем перейти к оптимизации рекламных кампаний, мы провели юзабилити-аудит посадочных страниц, которые участвовали в РК, и выдали клиенту список рекомендаций по их доработке. Мы также проверили Яндекс Метрику и Google Analytics на наличие микро- и макроцелей, их достаточность и корректность работы.


Оптимизировали рекламные кампании
 

	 Мы изучили текущие рекламные кампании клиента и отключили неэффективные РК, а бюджет перераспределили в пользу более конверсионных кампаний. Затем сформировали план их оптимизации. 



	 С предыдущим подрядчиком у заказчика были запущены разные компании на каждый целевой регион. Мы сегментировали РК по типу — динамические объявления на поиске, в Рекламных сетях, смарт-баннеры, товарная галерея в Яндекс Директ — и для каждого формата создали по одной кампании с показами на все регионы.



	 Мы также изучили настройки и поняли, что стратегии клиента с оптимизацией по кликам на ручном управлении превышали оптимальный бюджет стоимости цели, но не помогали увеличивать долю конверсий в покупку. Поэтому настроили автостратегии с оптимизацией по конверсиям, чтобы снизить CPA и привлекать более конверсионную аудиторию. А для более быстрого обучения автостратегий разделили список целей оптимизации — вместо одной общей добавили отдельные цели для каждой подкатегории направления онлайн-покупок.

                                    [TYPE] => HTML
                                )

                            [2] => Array
                                (
                                    [TEXT] => 
Каких результатов мы достигли
 


 


	 В результате проделанной работы нам удалось в 3,5 раза увеличить количество покупок и остаться в рамках рекламного бюджета. С ноября 2022 года, когда клиент обратился к нам, по сентябрь 2023 года количество лидов выросло на 204%. Число покупок по направлению диагностики зрения при этом не снизилось.


 


	 Мы также смогли в 4 раза уменьшить стоимость заявки благодаря автостратегиям. С пикового значения в ноябре 2022 года к сентябрю 2023 года CPA снизилась на 75,9%. 


 

 


Итоги проекта


	 Мы выполнили задачу проекта — увеличили количество лидов по направлению онлайн-покупок и снизили стоимость целевого действия, не выходя за рамки рекламного бюджета клиента. Работа не повлияла на направление диагностики: количество заявок не уменьшилось, а общее число лидов по двум векторам бизнеса выросло.

                                    [TYPE] => HTML
                                )

                            [3] => Array
                                (
                                    [TEXT] => 

                                    [TYPE] => HTML
                                )

                        )

                    [~DESCRIPTION] => Array
                        (
                            [0] => 
                            [1] => 
                            [2] => 
                            [3] => 
                        )

                    [DISPLAY_VALUE] => Array
                        (
                            [0] => 

 Время прочтения: 8 минут


 Тэги: контекстная реклама, кейсы,  интернет-магазины


 

О клиенте

	 «Линзмастер» — сеть салонов оптики, предоставляет клиентам полный комплекс офтальмологических услуг: от проверки зрения до подбора линз или очков. Сотрудники компании — сертифицированные врачи, которые помогают с выбором продукции с учетом особенностей зрения и оказывают квалифицированную консультацию. В ассортименте сети только качественные очки и линзы от ведущих производителей.


	 У клиента два основных направления: профессиональная многоступенчатая диагностика зрения в салоне оптики и продажа линз или очков через офлайн-магазин и сайт.

С какой задачей пришел клиент

	 У «Линзмастер» были запущены рекламные кампании в Яндекс и Google (до марта 2022 года), большая доля бюджета была распределена на РК в сетях. Продвижение не приносило ожидаемого результата, а именно — не устраивала высокая стоимость заявки.


	 К ноябрю 2022 года CPA достигла пика. В совокупности с низкой эффективностью рекламных кампаний клиент задумался о смене стратегии продвижения и обратился к нам за помощью.

                            [1] => 
Как мы решили задачу клиента
 

Провели анализ кампаний


	 На сайте «Линзмастер» объединены два направления работы клиента — диагностика зрения и продажа линз или очков. Наша задача заключалась в пересмотре рекламной стратегии для снижения CPL по обоим направлениям.



	 Прежде чем перейти к оптимизации рекламных кампаний, мы провели юзабилити-аудит посадочных страниц, которые участвовали в РК, и выдали клиенту список рекомендаций по их доработке. Мы также проверили Яндекс Метрику и Google Analytics на наличие микро- и макроцелей, их достаточность и корректность работы.


Оптимизировали рекламные кампании
 

	 Мы изучили текущие рекламные кампании клиента и отключили неэффективные РК, а бюджет перераспределили в пользу более конверсионных кампаний. Затем сформировали план их оптимизации. 



	 С предыдущим подрядчиком у заказчика были запущены разные компании на каждый целевой регион. Мы сегментировали РК по типу — динамические объявления на поиске, в Рекламных сетях, смарт-баннеры, товарная галерея в Яндекс Директ — и для каждого формата создали по одной кампании с показами на все регионы.



	 Мы также изучили настройки и поняли, что стратегии клиента с оптимизацией по кликам на ручном управлении превышали оптимальный бюджет стоимости цели, но не помогали увеличивать долю конверсий в покупку. Поэтому настроили автостратегии с оптимизацией по конверсиям, чтобы снизить CPA и привлекать более конверсионную аудиторию. А для более быстрого обучения автостратегий разделили список целей оптимизации — вместо одной общей добавили отдельные цели для каждой подкатегории направления онлайн-покупок.

                            [2] => 
Каких результатов мы достигли
 


 


	 В результате проделанной работы нам удалось в 3,5 раза увеличить количество покупок и остаться в рамках рекламного бюджета. С ноября 2022 года, когда клиент обратился к нам, по сентябрь 2023 года количество лидов выросло на 204%. Число покупок по направлению диагностики зрения при этом не снизилось.


 


	 Мы также смогли в 4 раза уменьшить стоимость заявки благодаря автостратегиям. С пикового значения в ноябре 2022 года к сентябрю 2023 года CPA снизилась на 75,9%. 


 

 


Итоги проекта


	 Мы выполнили задачу проекта — увеличили количество лидов по направлению онлайн-покупок и снизили стоимость целевого действия, не выходя за рамки рекламного бюджета клиента. Работа не повлияла на направление диагностики: количество заявок не уменьшилось, а общее число лидов по двум векторам бизнеса выросло.

                            [3] => 

                        )

                )

            [COLOR_ICON] => Array
                (
                    [ID] => 146
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Цвет стрелки - не использовать
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 50000
                    [CODE] => COLOR_ICON
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => L
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 146
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                    [HINT] => 
                    [VALUE] => dark
                    [DESCRIPTION] => 
                    [VALUE_ENUM_ID] => 102
                    [~VALUE] => dark
                    [VALUE_ENUM] => dark
                    [VALUE_XML_ID] => dark
                    [VALUE_SORT] => 500
                    [DISPLAY_VALUE] => dark
                )

        )

    [IBLOCK] => Array
        (
            [ID] => 40
            [~ID] => 40
            [TIMESTAMP_X] => 13.08.2025 20:28:17
            [~TIMESTAMP_X] => 13.08.2025 20:28:17
            [IBLOCK_TYPE_ID] => page
            [~IBLOCK_TYPE_ID] => page
            [LID] => s1
            [~LID] => s1
            [CODE] => articles
            [~CODE] => articles
            [API_CODE] => 
            [~API_CODE] => 
            [NAME] => Статьи
            [~NAME] => Статьи
            [ACTIVE] => Y
            [~ACTIVE] => Y
            [SORT] => 500
            [~SORT] => 500
            [LIST_PAGE_URL] => /education/articles/
            [~LIST_PAGE_URL] => /education/articles/
            [DETAIL_PAGE_URL] => /education/articles/#ELEMENT_CODE#/
            [~DETAIL_PAGE_URL] => /education/articles/#ELEMENT_CODE#/
            [SECTION_PAGE_URL] => /education/articles/#SECTION_CODE_PATH#/
            [~SECTION_PAGE_URL] => /education/articles/#SECTION_CODE_PATH#/
            [CANONICAL_PAGE_URL] => 
            [~CANONICAL_PAGE_URL] => 
            [PICTURE] => 
            [~PICTURE] => 
            [DESCRIPTION] => 
            [~DESCRIPTION] => 
            [DESCRIPTION_TYPE] => text
            [~DESCRIPTION_TYPE] => text
            [RSS_TTL] => 24
            [~RSS_TTL] => 24
            [RSS_ACTIVE] => Y
            [~RSS_ACTIVE] => Y
            [RSS_FILE_ACTIVE] => N
            [~RSS_FILE_ACTIVE] => N
            [RSS_FILE_LIMIT] => 
            [~RSS_FILE_LIMIT] => 
            [RSS_FILE_DAYS] => 
            [~RSS_FILE_DAYS] => 
            [RSS_YANDEX_ACTIVE] => N
            [~RSS_YANDEX_ACTIVE] => N
            [XML_ID] => 40
            [~XML_ID] => 40
            [TMP_ID] => d3945d50e2d5bdfea98860b4b4124ff2
            [~TMP_ID] => d3945d50e2d5bdfea98860b4b4124ff2
            [INDEX_ELEMENT] => Y
            [~INDEX_ELEMENT] => Y
            [INDEX_SECTION] => Y
            [~INDEX_SECTION] => Y
            [WORKFLOW] => N
            [~WORKFLOW] => N
            [BIZPROC] => N
            [~BIZPROC] => N
            [SECTION_CHOOSER] => L
            [~SECTION_CHOOSER] => L
            [LIST_MODE] => 
            [~LIST_MODE] => 
            [RIGHTS_MODE] => S
            [~RIGHTS_MODE] => S
            [SECTION_PROPERTY] => Y
            [~SECTION_PROPERTY] => Y
            [PROPERTY_INDEX] => Y
            [~PROPERTY_INDEX] => Y
            [VERSION] => 2
            [~VERSION] => 2
            [LAST_CONV_ELEMENT] => 0
            [~LAST_CONV_ELEMENT] => 0
            [SOCNET_GROUP_ID] => 
            [~SOCNET_GROUP_ID] => 
            [EDIT_FILE_BEFORE] => 
            [~EDIT_FILE_BEFORE] => 
            [EDIT_FILE_AFTER] => 
            [~EDIT_FILE_AFTER] => 
            [SECTIONS_NAME] => Разделы
            [~SECTIONS_NAME] => Разделы
            [SECTION_NAME] => Раздел
            [~SECTION_NAME] => Раздел
            [ELEMENTS_NAME] => Элементы
            [~ELEMENTS_NAME] => Элементы
            [ELEMENT_NAME] => Элемент
            [~ELEMENT_NAME] => Элемент
            [REST_ON] => N
            [~REST_ON] => N
            [EXTERNAL_ID] => 40
            [~EXTERNAL_ID] => 40
            [LANG_DIR] => /
            [~LANG_DIR] => /
            [SERVER_NAME] => www.ashmanov.com
            [~SERVER_NAME] => www.ashmanov.com
        )

    [SECTION] => Array
        (
            [PATH] => Array
                (
                )

        )

    [SECTION_URL] => 
    [META_TAGS] => Array
        (
            [TITLE] => Кейс «Линзмастер»: увеличили количество покупок и снизили стоимость заявки
            [ELEMENT_CHAIN] => Кейс «Линзмастер»: увеличили количество покупок и снизили стоимость заявки
            [BROWSER_TITLE] => Кейс «Линзмастер»: увеличили количество покупок и снизили стоимость заявки – статьи про интернет-маркетинг | Ашманов и партнеры
            [KEYWORDS] => 
            [DESCRIPTION] => Статьи компании Ашманов и партнеры – Сеть салонов оптики «Линзмастер» обратилась к нам с задачей — увеличить количество покупок с сайта и снизить стоимость целевого действия, не превышая рекламный бюджет. С помощью оптимизации рекламных кампаний нам удалось увеличить количество онлайн-покупок на 204% и снизить CPA на 75,9%. Рассказываем подробнее, что и как делали.

        )

    [TAGS_SCHEMA] => Array
        (
            [0] => контекстная реклама
            [1] => интернет-магазины
            [2] => кейсы
        )

    [TAGS_ARRAY] => Array
        (
            [0] => 3801
            [1] => 3818
            [2] => 3819
        )

    [TAGS] => контекстная реклама, интернет-магазины, кейсы
    [arrSimilarArticlesFilter] => Array
        (
            [ACTIVE] => Y
            [IBLOCK_ID] => 40
            [INCLUDE_SUBSECTIONS] => Y
            [!ID] => 12239
            [0] => Array
                (
                    [LOGIC] => OR
                    [0] => Array
                        (
                            [>=DATE_CREATE] => 02.04.2024 01:22:55
                        )

                    [1] => Array
                        (
                            [>=TIMESTAMP_X] => 02.04.2024 01:22:55
                        )

                )

            [1] => Array
                (
                    [LOGIC] => OR
                    [0] => Array
                        (
                            [LOGIC] => AND
                            [0] => Array
                                (
                                    [ID] => CIBlockElement Object
                                        (
                                            [LAST_ERROR] => 
                                            [bWF_SetMove:protected] => 1
                                            [strField] => ID
                                            [subQueryProp:protected] => 
                                            [arFilter] => Array
                                                (
                                                    [IBLOCK_ID] => 40
                                                    [0] => Array
                                                        (
                                                            [LOGIC] => OR
                                                            [0] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_PRODUCT] => 3801
                                                                )

                                                            [1] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_INDUSTRY] => 3801
                                                                )

                                                            [2] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_TAGS] => 3801
                                                                )

                                                        )

                                                )

                                            [bOnlyCount] => 
                                            [bDistinct] => 1
                                            [bCatalogSort] => 
                                            [arFilterIBlocks] => Array
                                                (
                                                    [0] => 40
                                                    [40] => 40
                                                )

                                            [arIBlockMultProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockConvProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockAllProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockNumProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockLongProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [sSelect] => DISTINCT BE.ID as ID
                                            [sFrom] => 
			b_iblock B
			INNER JOIN b_lang L ON B.LID=L.LID
			INNER JOIN b_iblock_element BE ON BE.IBLOCK_ID = B.ID
			LEFT JOIN b_iblock_property FP0 ON FP0.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP0.CODE='PRODUCT'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP1 ON FP1.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP1.CODE='INDUSTRY'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP2 ON FP2.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP2.CODE='TAGS'
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV0 ON FPV0.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP0.ID AND FPV0.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV1 ON FPV1.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP1.ID AND FPV1.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV2 ON FPV2.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP2.ID AND FPV2.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID

		
                                            [sWhere] => 
			AND (
			
				((((BE.IBLOCK_ID = '40'))))
				AND (
				
					(
					
						((((FPV0.VALUE_NUM = '3801'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV1.VALUE_NUM = '3801'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV2.VALUE_NUM = '3801'))))
					)
				)
			)
			AND (((BE.WF_STATUS_ID=1 AND BE.WF_PARENT_ELEMENT_ID IS NULL)))
                                            [sGroupBy] => 
                                            [sOrderBy] => 
                                            [catalogIncluded:protected] => 
                                            [workflowIncluded:protected] => 
                                            [bizprocInstalled:protected] => 
                                            [searchIncluded:protected] => 1
                                            [userExists:protected] => 1
                                            [userId:protected] => 0
                                            [iblock:protected] => 
                                            [iblockLanguage:protected] => 
                                            [indexedProperties:protected] => Array
                                                (
                                                )

                                            [offerProperties:protected] => Array
                                                (
                                                )

                                        )

                                )

                            [1] => Array
                                (
                                    [ID] => CIBlockElement Object
                                        (
                                            [LAST_ERROR] => 
                                            [bWF_SetMove:protected] => 1
                                            [strField] => ID
                                            [subQueryProp:protected] => 
                                            [arFilter] => Array
                                                (
                                                    [IBLOCK_ID] => 40
                                                    [0] => Array
                                                        (
                                                            [LOGIC] => OR
                                                            [0] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_PRODUCT] => 3818
                                                                )

                                                            [1] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_INDUSTRY] => 3818
                                                                )

                                                            [2] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_TAGS] => 3818
                                                                )

                                                        )

                                                )

                                            [bOnlyCount] => 
                                            [bDistinct] => 1
                                            [bCatalogSort] => 
                                            [arFilterIBlocks] => Array
                                                (
                                                    [0] => 40
                                                    [40] => 40
                                                )

                                            [arIBlockMultProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockConvProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockAllProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockNumProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockLongProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [sSelect] => DISTINCT BE.ID as ID
                                            [sFrom] => 
			b_iblock B
			INNER JOIN b_lang L ON B.LID=L.LID
			INNER JOIN b_iblock_element BE ON BE.IBLOCK_ID = B.ID
			LEFT JOIN b_iblock_property FP0 ON FP0.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP0.CODE='PRODUCT'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP1 ON FP1.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP1.CODE='INDUSTRY'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP2 ON FP2.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP2.CODE='TAGS'
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV0 ON FPV0.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP0.ID AND FPV0.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV1 ON FPV1.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP1.ID AND FPV1.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV2 ON FPV2.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP2.ID AND FPV2.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID

		
                                            [sWhere] => 
			AND (
			
				((((BE.IBLOCK_ID = '40'))))
				AND (
				
					(
					
						((((FPV0.VALUE_NUM = '3818'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV1.VALUE_NUM = '3818'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV2.VALUE_NUM = '3818'))))
					)
				)
			)
			AND (((BE.WF_STATUS_ID=1 AND BE.WF_PARENT_ELEMENT_ID IS NULL)))
                                            [sGroupBy] => 
                                            [sOrderBy] => 
                                            [catalogIncluded:protected] => 
                                            [workflowIncluded:protected] => 
                                            [bizprocInstalled:protected] => 
                                            [searchIncluded:protected] => 1
                                            [userExists:protected] => 1
                                            [userId:protected] => 0
                                            [iblock:protected] => 
                                            [iblockLanguage:protected] => 
                                            [indexedProperties:protected] => Array
                                                (
                                                )

                                            [offerProperties:protected] => Array
                                                (
                                                )

                                        )

                                )

                        )

                    [1] => Array
                        (
                            [LOGIC] => AND
                            [0] => Array
                                (
                                    [ID] => CIBlockElement Object
                                        (
                                            [LAST_ERROR] => 
                                            [bWF_SetMove:protected] => 1
                                            [strField] => ID
                                            [subQueryProp:protected] => 
                                            [arFilter] => Array
                                                (
                                                    [IBLOCK_ID] => 40
                                                    [0] => Array
                                                        (
                                                            [LOGIC] => OR
                                                            [0] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_PRODUCT] => 3801
                                                                )

                                                            [1] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_INDUSTRY] => 3801
                                                                )

                                                            [2] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_TAGS] => 3801
                                                                )

                                                        )

                                                )

                                            [bOnlyCount] => 
                                            [bDistinct] => 1
                                            [bCatalogSort] => 
                                            [arFilterIBlocks] => Array
                                                (
                                                    [0] => 40
                                                    [40] => 40
                                                )

                                            [arIBlockMultProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockConvProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockAllProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockNumProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockLongProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [sSelect] => DISTINCT BE.ID as ID
                                            [sFrom] => 
			b_iblock B
			INNER JOIN b_lang L ON B.LID=L.LID
			INNER JOIN b_iblock_element BE ON BE.IBLOCK_ID = B.ID
			LEFT JOIN b_iblock_property FP0 ON FP0.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP0.CODE='PRODUCT'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP1 ON FP1.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP1.CODE='INDUSTRY'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP2 ON FP2.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP2.CODE='TAGS'
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV0 ON FPV0.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP0.ID AND FPV0.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV1 ON FPV1.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP1.ID AND FPV1.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV2 ON FPV2.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP2.ID AND FPV2.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID

		
                                            [sWhere] => 
			AND (
			
				((((BE.IBLOCK_ID = '40'))))
				AND (
				
					(
					
						((((FPV0.VALUE_NUM = '3801'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV1.VALUE_NUM = '3801'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV2.VALUE_NUM = '3801'))))
					)
				)
			)
			AND (((BE.WF_STATUS_ID=1 AND BE.WF_PARENT_ELEMENT_ID IS NULL)))
                                            [sGroupBy] => 
                                            [sOrderBy] => 
                                            [catalogIncluded:protected] => 
                                            [workflowIncluded:protected] => 
                                            [bizprocInstalled:protected] => 
                                            [searchIncluded:protected] => 1
                                            [userExists:protected] => 1
                                            [userId:protected] => 0
                                            [iblock:protected] => 
                                            [iblockLanguage:protected] => 
                                            [indexedProperties:protected] => Array
                                                (
                                                )

                                            [offerProperties:protected] => Array
                                                (
                                                )

                                        )

                                )

                            [1] => Array
                                (
                                    [ID] => CIBlockElement Object
                                        (
                                            [LAST_ERROR] => 
                                            [bWF_SetMove:protected] => 1
                                            [strField] => ID
                                            [subQueryProp:protected] => 
                                            [arFilter] => Array
                                                (
                                                    [IBLOCK_ID] => 40
                                                    [0] => Array
                                                        (
                                                            [LOGIC] => OR
                                                            [0] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_PRODUCT] => 3819
                                                                )

                                                            [1] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_INDUSTRY] => 3819
                                                                )

                                                            [2] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_TAGS] => 3819
                                                                )

                                                        )

                                                )

                                            [bOnlyCount] => 
                                            [bDistinct] => 1
                                            [bCatalogSort] => 
                                            [arFilterIBlocks] => Array
                                                (
                                                    [0] => 40
                                                    [40] => 40
                                                )

                                            [arIBlockMultProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockConvProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockAllProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockNumProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockLongProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [sSelect] => DISTINCT BE.ID as ID
                                            [sFrom] => 
			b_iblock B
			INNER JOIN b_lang L ON B.LID=L.LID
			INNER JOIN b_iblock_element BE ON BE.IBLOCK_ID = B.ID
			LEFT JOIN b_iblock_property FP0 ON FP0.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP0.CODE='PRODUCT'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP1 ON FP1.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP1.CODE='INDUSTRY'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP2 ON FP2.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP2.CODE='TAGS'
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV0 ON FPV0.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP0.ID AND FPV0.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV1 ON FPV1.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP1.ID AND FPV1.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV2 ON FPV2.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP2.ID AND FPV2.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID

		
                                            [sWhere] => 
			AND (
			
				((((BE.IBLOCK_ID = '40'))))
				AND (
				
					(
					
						((((FPV0.VALUE_NUM = '3819'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV1.VALUE_NUM = '3819'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV2.VALUE_NUM = '3819'))))
					)
				)
			)
			AND (((BE.WF_STATUS_ID=1 AND BE.WF_PARENT_ELEMENT_ID IS NULL)))
                                            [sGroupBy] => 
                                            [sOrderBy] => 
                                            [catalogIncluded:protected] => 
                                            [workflowIncluded:protected] => 
                                            [bizprocInstalled:protected] => 
                                            [searchIncluded:protected] => 1
                                            [userExists:protected] => 1
                                            [userId:protected] => 0
                                            [iblock:protected] => 
                                            [iblockLanguage:protected] => 
                                            [indexedProperties:protected] => Array
                                                (
                                                )

                                            [offerProperties:protected] => Array
                                                (
                                                )

                                        )

                                )

                        )

                    [2] => Array
                        (
                            [LOGIC] => AND
                            [0] => Array
                                (
                                    [ID] => CIBlockElement Object
                                        (
                                            [LAST_ERROR] => 
                                            [bWF_SetMove:protected] => 1
                                            [strField] => ID
                                            [subQueryProp:protected] => 
                                            [arFilter] => Array
                                                (
                                                    [IBLOCK_ID] => 40
                                                    [0] => Array
                                                        (
                                                            [LOGIC] => OR
                                                            [0] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_PRODUCT] => 3818
                                                                )

                                                            [1] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_INDUSTRY] => 3818
                                                                )

                                                            [2] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_TAGS] => 3818
                                                                )

                                                        )

                                                )

                                            [bOnlyCount] => 
                                            [bDistinct] => 1
                                            [bCatalogSort] => 
                                            [arFilterIBlocks] => Array
                                                (
                                                    [0] => 40
                                                    [40] => 40
                                                )

                                            [arIBlockMultProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockConvProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockAllProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockNumProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockLongProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [sSelect] => DISTINCT BE.ID as ID
                                            [sFrom] => 
			b_iblock B
			INNER JOIN b_lang L ON B.LID=L.LID
			INNER JOIN b_iblock_element BE ON BE.IBLOCK_ID = B.ID
			LEFT JOIN b_iblock_property FP0 ON FP0.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP0.CODE='PRODUCT'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP1 ON FP1.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP1.CODE='INDUSTRY'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP2 ON FP2.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP2.CODE='TAGS'
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV0 ON FPV0.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP0.ID AND FPV0.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV1 ON FPV1.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP1.ID AND FPV1.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV2 ON FPV2.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP2.ID AND FPV2.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID

		
                                            [sWhere] => 
			AND (
			
				((((BE.IBLOCK_ID = '40'))))
				AND (
				
					(
					
						((((FPV0.VALUE_NUM = '3818'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV1.VALUE_NUM = '3818'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV2.VALUE_NUM = '3818'))))
					)
				)
			)
			AND (((BE.WF_STATUS_ID=1 AND BE.WF_PARENT_ELEMENT_ID IS NULL)))
                                            [sGroupBy] => 
                                            [sOrderBy] => 
                                            [catalogIncluded:protected] => 
                                            [workflowIncluded:protected] => 
                                            [bizprocInstalled:protected] => 
                                            [searchIncluded:protected] => 1
                                            [userExists:protected] => 1
                                            [userId:protected] => 0
                                            [iblock:protected] => 
                                            [iblockLanguage:protected] => 
                                            [indexedProperties:protected] => Array
                                                (
                                                )

                                            [offerProperties:protected] => Array
                                                (
                                                )

                                        )

                                )

                            [1] => Array
                                (
                                    [ID] => CIBlockElement Object
                                        (
                                            [LAST_ERROR] => 
                                            [bWF_SetMove:protected] => 1
                                            [strField] => ID
                                            [subQueryProp:protected] => 
                                            [arFilter] => Array
                                                (
                                                    [IBLOCK_ID] => 40
                                                    [0] => Array
                                                        (
                                                            [LOGIC] => OR
                                                            [0] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_PRODUCT] => 3819
                                                                )

                                                            [1] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_INDUSTRY] => 3819
                                                                )

                                                            [2] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_TAGS] => 3819
                                                                )

                                                        )

                                                )

                                            [bOnlyCount] => 
                                            [bDistinct] => 1
                                            [bCatalogSort] => 
                                            [arFilterIBlocks] => Array
                                                (
                                                    [0] => 40
                                                    [40] => 40
                                                )

                                            [arIBlockMultProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockConvProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockAllProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockNumProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockLongProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [sSelect] => DISTINCT BE.ID as ID
                                            [sFrom] => 
			b_iblock B
			INNER JOIN b_lang L ON B.LID=L.LID
			INNER JOIN b_iblock_element BE ON BE.IBLOCK_ID = B.ID
			LEFT JOIN b_iblock_property FP0 ON FP0.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP0.CODE='PRODUCT'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP1 ON FP1.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP1.CODE='INDUSTRY'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP2 ON FP2.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP2.CODE='TAGS'
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV0 ON FPV0.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP0.ID AND FPV0.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV1 ON FPV1.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP1.ID AND FPV1.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV2 ON FPV2.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP2.ID AND FPV2.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID

		
                                            [sWhere] => 
			AND (
			
				((((BE.IBLOCK_ID = '40'))))
				AND (
				
					(
					
						((((FPV0.VALUE_NUM = '3819'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV1.VALUE_NUM = '3819'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV2.VALUE_NUM = '3819'))))
					)
				)
			)
			AND (((BE.WF_STATUS_ID=1 AND BE.WF_PARENT_ELEMENT_ID IS NULL)))
                                            [sGroupBy] => 
                                            [sOrderBy] => 
                                            [catalogIncluded:protected] => 
                                            [workflowIncluded:protected] => 
                                            [bizprocInstalled:protected] => 
                                            [searchIncluded:protected] => 1
                                            [userExists:protected] => 1
                                            [userId:protected] => 0
                                            [iblock:protected] => 
                                            [iblockLanguage:protected] => 
                                            [indexedProperties:protected] => Array
                                                (
                                                )

                                            [offerProperties:protected] => Array
                                                (
                                                )

                                        )

                                )

                        )

                )

        )

    [arrSimilarArticlesFilterBottom] => Array
        (
            [ACTIVE] => Y
            [IBLOCK_ID] => 40
            [INCLUDE_SUBSECTIONS] => Y
            [!ID] => 12239
            [0] => Array
                (
                    [LOGIC] => OR
                    [0] => Array
                        (
                            [>=DATE_CREATE] => 02.04.2024 01:22:55
                        )

                    [1] => Array
                        (
                            [>=TIMESTAMP_X] => 02.04.2024 01:22:55
                        )

                )

            [1] => Array
                (
                    [LOGIC] => OR
                    [0] => Array
                        (
                            [LOGIC] => AND
                            [0] => Array
                                (
                                    [ID] => CIBlockElement Object
                                        (
                                            [LAST_ERROR] => 
                                            [bWF_SetMove:protected] => 1
                                            [strField] => ID
                                            [subQueryProp:protected] => 
                                            [arFilter] => Array
                                                (
                                                    [IBLOCK_ID] => 40
                                                    [0] => Array
                                                        (
                                                            [LOGIC] => OR
                                                            [0] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_PRODUCT] => 3801
                                                                )

                                                            [1] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_INDUSTRY] => 3801
                                                                )

                                                            [2] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_TAGS] => 3801
                                                                )

                                                        )

                                                )

                                            [bOnlyCount] => 
                                            [bDistinct] => 1
                                            [bCatalogSort] => 
                                            [arFilterIBlocks] => Array
                                                (
                                                    [0] => 40
                                                    [40] => 40
                                                )

                                            [arIBlockMultProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockConvProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockAllProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockNumProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockLongProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [sSelect] => DISTINCT BE.ID as ID
                                            [sFrom] => 
			b_iblock B
			INNER JOIN b_lang L ON B.LID=L.LID
			INNER JOIN b_iblock_element BE ON BE.IBLOCK_ID = B.ID
			LEFT JOIN b_iblock_property FP0 ON FP0.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP0.CODE='PRODUCT'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP1 ON FP1.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP1.CODE='INDUSTRY'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP2 ON FP2.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP2.CODE='TAGS'
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV0 ON FPV0.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP0.ID AND FPV0.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV1 ON FPV1.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP1.ID AND FPV1.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV2 ON FPV2.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP2.ID AND FPV2.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID

		
                                            [sWhere] => 
			AND (
			
				((((BE.IBLOCK_ID = '40'))))
				AND (
				
					(
					
						((((FPV0.VALUE_NUM = '3801'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV1.VALUE_NUM = '3801'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV2.VALUE_NUM = '3801'))))
					)
				)
			)
			AND (((BE.WF_STATUS_ID=1 AND BE.WF_PARENT_ELEMENT_ID IS NULL)))
                                            [sGroupBy] => 
                                            [sOrderBy] => 
                                            [catalogIncluded:protected] => 
                                            [workflowIncluded:protected] => 
                                            [bizprocInstalled:protected] => 
                                            [searchIncluded:protected] => 1
                                            [userExists:protected] => 1
                                            [userId:protected] => 0
                                            [iblock:protected] => 
                                            [iblockLanguage:protected] => 
                                            [indexedProperties:protected] => Array
                                                (
                                                )

                                            [offerProperties:protected] => Array
                                                (
                                                )

                                        )

                                )

                            [1] => Array
                                (
                                    [ID] => CIBlockElement Object
                                        (
                                            [LAST_ERROR] => 
                                            [bWF_SetMove:protected] => 1
                                            [strField] => ID
                                            [subQueryProp:protected] => 
                                            [arFilter] => Array
                                                (
                                                    [IBLOCK_ID] => 40
                                                    [0] => Array
                                                        (
                                                            [LOGIC] => OR
                                                            [0] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_PRODUCT] => 3818
                                                                )

                                                            [1] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_INDUSTRY] => 3818
                                                                )

                                                            [2] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_TAGS] => 3818
                                                                )

                                                        )

                                                )

                                            [bOnlyCount] => 
                                            [bDistinct] => 1
                                            [bCatalogSort] => 
                                            [arFilterIBlocks] => Array
                                                (
                                                    [0] => 40
                                                    [40] => 40
                                                )

                                            [arIBlockMultProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockConvProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockAllProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockNumProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockLongProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [sSelect] => DISTINCT BE.ID as ID
                                            [sFrom] => 
			b_iblock B
			INNER JOIN b_lang L ON B.LID=L.LID
			INNER JOIN b_iblock_element BE ON BE.IBLOCK_ID = B.ID
			LEFT JOIN b_iblock_property FP0 ON FP0.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP0.CODE='PRODUCT'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP1 ON FP1.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP1.CODE='INDUSTRY'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP2 ON FP2.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP2.CODE='TAGS'
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV0 ON FPV0.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP0.ID AND FPV0.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV1 ON FPV1.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP1.ID AND FPV1.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV2 ON FPV2.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP2.ID AND FPV2.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID

		
                                            [sWhere] => 
			AND (
			
				((((BE.IBLOCK_ID = '40'))))
				AND (
				
					(
					
						((((FPV0.VALUE_NUM = '3818'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV1.VALUE_NUM = '3818'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV2.VALUE_NUM = '3818'))))
					)
				)
			)
			AND (((BE.WF_STATUS_ID=1 AND BE.WF_PARENT_ELEMENT_ID IS NULL)))
                                            [sGroupBy] => 
                                            [sOrderBy] => 
                                            [catalogIncluded:protected] => 
                                            [workflowIncluded:protected] => 
                                            [bizprocInstalled:protected] => 
                                            [searchIncluded:protected] => 1
                                            [userExists:protected] => 1
                                            [userId:protected] => 0
                                            [iblock:protected] => 
                                            [iblockLanguage:protected] => 
                                            [indexedProperties:protected] => Array
                                                (
                                                )

                                            [offerProperties:protected] => Array
                                                (
                                                )

                                        )

                                )

                        )

                    [1] => Array
                        (
                            [LOGIC] => AND
                            [0] => Array
                                (
                                    [ID] => CIBlockElement Object
                                        (
                                            [LAST_ERROR] => 
                                            [bWF_SetMove:protected] => 1
                                            [strField] => ID
                                            [subQueryProp:protected] => 
                                            [arFilter] => Array
                                                (
                                                    [IBLOCK_ID] => 40
                                                    [0] => Array
                                                        (
                                                            [LOGIC] => OR
                                                            [0] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_PRODUCT] => 3801
                                                                )

                                                            [1] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_INDUSTRY] => 3801
                                                                )

                                                            [2] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_TAGS] => 3801
                                                                )

                                                        )

                                                )

                                            [bOnlyCount] => 
                                            [bDistinct] => 1
                                            [bCatalogSort] => 
                                            [arFilterIBlocks] => Array
                                                (
                                                    [0] => 40
                                                    [40] => 40
                                                )

                                            [arIBlockMultProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockConvProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockAllProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockNumProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockLongProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [sSelect] => DISTINCT BE.ID as ID
                                            [sFrom] => 
			b_iblock B
			INNER JOIN b_lang L ON B.LID=L.LID
			INNER JOIN b_iblock_element BE ON BE.IBLOCK_ID = B.ID
			LEFT JOIN b_iblock_property FP0 ON FP0.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP0.CODE='PRODUCT'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP1 ON FP1.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP1.CODE='INDUSTRY'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP2 ON FP2.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP2.CODE='TAGS'
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV0 ON FPV0.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP0.ID AND FPV0.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV1 ON FPV1.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP1.ID AND FPV1.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV2 ON FPV2.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP2.ID AND FPV2.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID

		
                                            [sWhere] => 
			AND (
			
				((((BE.IBLOCK_ID = '40'))))
				AND (
				
					(
					
						((((FPV0.VALUE_NUM = '3801'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV1.VALUE_NUM = '3801'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV2.VALUE_NUM = '3801'))))
					)
				)
			)
			AND (((BE.WF_STATUS_ID=1 AND BE.WF_PARENT_ELEMENT_ID IS NULL)))
                                            [sGroupBy] => 
                                            [sOrderBy] => 
                                            [catalogIncluded:protected] => 
                                            [workflowIncluded:protected] => 
                                            [bizprocInstalled:protected] => 
                                            [searchIncluded:protected] => 1
                                            [userExists:protected] => 1
                                            [userId:protected] => 0
                                            [iblock:protected] => 
                                            [iblockLanguage:protected] => 
                                            [indexedProperties:protected] => Array
                                                (
                                                )

                                            [offerProperties:protected] => Array
                                                (
                                                )

                                        )

                                )

                            [1] => Array
                                (
                                    [ID] => CIBlockElement Object
                                        (
                                            [LAST_ERROR] => 
                                            [bWF_SetMove:protected] => 1
                                            [strField] => ID
                                            [subQueryProp:protected] => 
                                            [arFilter] => Array
                                                (
                                                    [IBLOCK_ID] => 40
                                                    [0] => Array
                                                        (
                                                            [LOGIC] => OR
                                                            [0] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_PRODUCT] => 3819
                                                                )

                                                            [1] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_INDUSTRY] => 3819
                                                                )

                                                            [2] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_TAGS] => 3819
                                                                )

                                                        )

                                                )

                                            [bOnlyCount] => 
                                            [bDistinct] => 1
                                            [bCatalogSort] => 
                                            [arFilterIBlocks] => Array
                                                (
                                                    [0] => 40
                                                    [40] => 40
                                                )

                                            [arIBlockMultProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockConvProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockAllProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockNumProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockLongProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [sSelect] => DISTINCT BE.ID as ID
                                            [sFrom] => 
			b_iblock B
			INNER JOIN b_lang L ON B.LID=L.LID
			INNER JOIN b_iblock_element BE ON BE.IBLOCK_ID = B.ID
			LEFT JOIN b_iblock_property FP0 ON FP0.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP0.CODE='PRODUCT'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP1 ON FP1.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP1.CODE='INDUSTRY'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP2 ON FP2.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP2.CODE='TAGS'
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV0 ON FPV0.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP0.ID AND FPV0.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV1 ON FPV1.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP1.ID AND FPV1.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV2 ON FPV2.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP2.ID AND FPV2.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID

		
                                            [sWhere] => 
			AND (
			
				((((BE.IBLOCK_ID = '40'))))
				AND (
				
					(
					
						((((FPV0.VALUE_NUM = '3819'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV1.VALUE_NUM = '3819'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV2.VALUE_NUM = '3819'))))
					)
				)
			)
			AND (((BE.WF_STATUS_ID=1 AND BE.WF_PARENT_ELEMENT_ID IS NULL)))
                                            [sGroupBy] => 
                                            [sOrderBy] => 
                                            [catalogIncluded:protected] => 
                                            [workflowIncluded:protected] => 
                                            [bizprocInstalled:protected] => 
                                            [searchIncluded:protected] => 1
                                            [userExists:protected] => 1
                                            [userId:protected] => 0
                                            [iblock:protected] => 
                                            [iblockLanguage:protected] => 
                                            [indexedProperties:protected] => Array
                                                (
                                                )

                                            [offerProperties:protected] => Array
                                                (
                                                )

                                        )

                                )

                        )

                    [2] => Array
                        (
                            [LOGIC] => AND
                            [0] => Array
                                (
                                    [ID] => CIBlockElement Object
                                        (
                                            [LAST_ERROR] => 
                                            [bWF_SetMove:protected] => 1
                                            [strField] => ID
                                            [subQueryProp:protected] => 
                                            [arFilter] => Array
                                                (
                                                    [IBLOCK_ID] => 40
                                                    [0] => Array
                                                        (
                                                            [LOGIC] => OR
                                                            [0] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_PRODUCT] => 3818
                                                                )

                                                            [1] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_INDUSTRY] => 3818
                                                                )

                                                            [2] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_TAGS] => 3818
                                                                )

                                                        )

                                                )

                                            [bOnlyCount] => 
                                            [bDistinct] => 1
                                            [bCatalogSort] => 
                                            [arFilterIBlocks] => Array
                                                (
                                                    [0] => 40
                                                    [40] => 40
                                                )

                                            [arIBlockMultProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockConvProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockAllProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockNumProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockLongProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [sSelect] => DISTINCT BE.ID as ID
                                            [sFrom] => 
			b_iblock B
			INNER JOIN b_lang L ON B.LID=L.LID
			INNER JOIN b_iblock_element BE ON BE.IBLOCK_ID = B.ID
			LEFT JOIN b_iblock_property FP0 ON FP0.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP0.CODE='PRODUCT'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP1 ON FP1.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP1.CODE='INDUSTRY'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP2 ON FP2.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP2.CODE='TAGS'
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV0 ON FPV0.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP0.ID AND FPV0.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV1 ON FPV1.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP1.ID AND FPV1.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV2 ON FPV2.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP2.ID AND FPV2.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID

		
                                            [sWhere] => 
			AND (
			
				((((BE.IBLOCK_ID = '40'))))
				AND (
				
					(
					
						((((FPV0.VALUE_NUM = '3818'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV1.VALUE_NUM = '3818'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV2.VALUE_NUM = '3818'))))
					)
				)
			)
			AND (((BE.WF_STATUS_ID=1 AND BE.WF_PARENT_ELEMENT_ID IS NULL)))
                                            [sGroupBy] => 
                                            [sOrderBy] => 
                                            [catalogIncluded:protected] => 
                                            [workflowIncluded:protected] => 
                                            [bizprocInstalled:protected] => 
                                            [searchIncluded:protected] => 1
                                            [userExists:protected] => 1
                                            [userId:protected] => 0
                                            [iblock:protected] => 
                                            [iblockLanguage:protected] => 
                                            [indexedProperties:protected] => Array
                                                (
                                                )

                                            [offerProperties:protected] => Array
                                                (
                                                )

                                        )

                                )

                            [1] => Array
                                (
                                    [ID] => CIBlockElement Object
                                        (
                                            [LAST_ERROR] => 
                                            [bWF_SetMove:protected] => 1
                                            [strField] => ID
                                            [subQueryProp:protected] => 
                                            [arFilter] => Array
                                                (
                                                    [IBLOCK_ID] => 40
                                                    [0] => Array
                                                        (
                                                            [LOGIC] => OR
                                                            [0] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_PRODUCT] => 3819
                                                                )

                                                            [1] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_INDUSTRY] => 3819
                                                                )

                                                            [2] => Array
                                                                (
                                                                    [PROPERTY_TAGS] => 3819
                                                                )

                                                        )

                                                )

                                            [bOnlyCount] => 
                                            [bDistinct] => 1
                                            [bCatalogSort] => 
                                            [arFilterIBlocks] => Array
                                                (
                                                    [0] => 40
                                                    [40] => 40
                                                )

                                            [arIBlockMultProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockConvProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockAllProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockNumProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [arIBlockLongProps] => Array
                                                (
                                                )

                                            [sSelect] => DISTINCT BE.ID as ID
                                            [sFrom] => 
			b_iblock B
			INNER JOIN b_lang L ON B.LID=L.LID
			INNER JOIN b_iblock_element BE ON BE.IBLOCK_ID = B.ID
			LEFT JOIN b_iblock_property FP0 ON FP0.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP0.CODE='PRODUCT'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP1 ON FP1.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP1.CODE='INDUSTRY'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP2 ON FP2.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP2.CODE='TAGS'
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV0 ON FPV0.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP0.ID AND FPV0.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV1 ON FPV1.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP1.ID AND FPV1.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV2 ON FPV2.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP2.ID AND FPV2.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID

		
                                            [sWhere] => 
			AND (
			
				((((BE.IBLOCK_ID = '40'))))
				AND (
				
					(
					
						((((FPV0.VALUE_NUM = '3819'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV1.VALUE_NUM = '3819'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV2.VALUE_NUM = '3819'))))
					)
				)
			)
			AND (((BE.WF_STATUS_ID=1 AND BE.WF_PARENT_ELEMENT_ID IS NULL)))
                                            [sGroupBy] => 
                                            [sOrderBy] => 
                                            [catalogIncluded:protected] => 
                                            [workflowIncluded:protected] => 
                                            [bizprocInstalled:protected] => 
                                            [searchIncluded:protected] => 1
                                            [userExists:protected] => 1
                                            [userId:protected] => 0
                                            [iblock:protected] => 
                                            [iblockLanguage:protected] => 
                                            [indexedProperties:protected] => Array
                                                (
                                                )

                                            [offerProperties:protected] => Array
                                                (
                                                )

                                        )

                                )

                        )

                )

        )

    [ACTION_SORT] => rand
    [SUBSCRIBE] => 


    [DATE_PUBLISHED] => 13 февраля 2025
    [DATE_MODIFIED] => 10 марта 2025
    [AUTHOR_NAME] => Array
        (
            [ID] => 282
            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
            [IBLOCK_ID] => 40
            [NAME] => Имя автора
            [ACTIVE] => Y
            [SORT] => 500
            [CODE] => AUTHOR_NAME
            [DEFAULT_VALUE] => 
            [PROPERTY_TYPE] => S
            [ROW_COUNT] => 1
            [COL_COUNT] => 30
            [LIST_TYPE] => L
            [MULTIPLE] => N
            [XML_ID] => 282
            [FILE_TYPE] => 
            [MULTIPLE_CNT] => 5
            [TMP_ID] => 
            [LINK_IBLOCK_ID] => 0
            [WITH_DESCRIPTION] => N
            [SEARCHABLE] => N
            [FILTRABLE] => Y
            [IS_REQUIRED] => N
            [VERSION] => 2
            [USER_TYPE] => 
            [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
            [HINT] => Только имя, без регалий, для микроразметки. Пример: Иван Иванов
            [VALUE] => 
            [DESCRIPTION] => 
            [~VALUE] => 
            [~DESCRIPTION] => 
        )

    [AUTHORS] => Array
        (
            [0] => Array
                (
                    [NAME] => Ольга Бучнева
                    [EXTERNAL] => 
                    [URL] => /education/authors/olga-buchneva/
                    [URL_MICROSCHEME] => https://www.ashmanov.com/education/authors/olga-buchneva/
                    [PREVIEW_PICTURE] => 38533
                    [PREVIEW_TEXT] => Закончила факультет журналистики, работала младшим редактором журнала, копирайтером в отделе online-продвижения, участвовала в запуске и развитии проектов в сфере digital-маркетинга. 
                    [POSITION] => 
                    [SECTION] => Array
                        (
                            [ID] => 1263
                            [~ID] => 1263
                            [NAME] => Редактор блога
                            [~NAME] => Редакторы
                            [SORT] => 2
                            [~SORT] => 2
                            [CODE] => redaktory
                            [~CODE] => redaktory
                            [SECTION_PAGE_URL] => /education/authors/redaktory/
                            [~SECTION_PAGE_URL] => /education/authors/redaktory/
                            [EXTERNAL_ID] => 1263
                            [~EXTERNAL_ID] => 1263
                            [IBLOCK_TYPE_ID] => page
                            [~IBLOCK_TYPE_ID] => page
                            [IBLOCK_ID] => 98
                            [~IBLOCK_ID] => 98
                            [IBLOCK_CODE] => authors
                            [~IBLOCK_CODE] => authors
                            [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 98
                            [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 98
                            [GLOBAL_ACTIVE] => Y
                            [~GLOBAL_ACTIVE] => Y
                            [UF_SING_NAME] => Редактор блога
                            [~UF_SING_NAME] => Редактор блога
                        )

                    [AIP] => Y
                )

        )

    [arResult] => Array
        (
            [PREVIEW_PICTURE] => 
            [~PREVIEW_PICTURE] => 
            [SHOW_COUNTER] => 5169
            [~SHOW_COUNTER] => 5169
            [ID] => 12239
            [~ID] => 12239
            [NAME] => Кейс «Линзмастер»: увеличили количество покупок и снизили стоимость заявки
            [~NAME] => Кейс «Линзмастер»: увеличили количество покупок и снизили стоимость заявки
            [IBLOCK_ID] => 40
            [~IBLOCK_ID] => 40
            [IBLOCK_SECTION_ID] => 
            [~IBLOCK_SECTION_ID] => 
            [DETAIL_TEXT] => 
            [~DETAIL_TEXT] => 
            [DETAIL_TEXT_TYPE] => text
            [~DETAIL_TEXT_TYPE] => text
            [PREVIEW_TEXT] => Сеть салонов оптики «Линзмастер» обратилась к нам с задачей — увеличить количество покупок с сайта и снизить стоимость целевого действия, не превышая рекламный бюджет. С помощью оптимизации рекламных кампаний нам удалось увеличить количество онлайн-покупок на 204% и снизить CPA на 75,9%. Рассказываем подробнее, что и как делали.


            [~PREVIEW_TEXT] => Сеть салонов оптики «Линзмастер» обратилась к нам с задачей — увеличить количество покупок с сайта и снизить стоимость целевого действия, не превышая рекламный бюджет. С помощью оптимизации рекламных кампаний нам удалось увеличить количество онлайн-покупок на 204% и снизить CPA на 75,9%. Рассказываем подробнее, что и как делали.

            [PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
            [~PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
            [DETAIL_PICTURE] => 
            [~DETAIL_PICTURE] => 
            [TIMESTAMP_X] => 01.09.2025 18:19:11
            [~TIMESTAMP_X] => 01.09.2025 18:19:11
            [ACTIVE_FROM_X] => 2025-02-13 00:00:00
            [~ACTIVE_FROM_X] => 2025-02-13 00:00:00
            [ACTIVE_FROM] => 13.02.2025
            [~ACTIVE_FROM] => 13.02.2025
            [LIST_PAGE_URL] => /education/articles/keys-linzmaster-uvelichili-kolichestvo-pokupok-i-snizili-stoimost-zayavki
            [~LIST_PAGE_URL] => /education/articles/keys-linzmaster-uvelichili-kolichestvo-pokupok-i-snizili-stoimost-zayavki
            [DETAIL_PAGE_URL] => /education/articles/keys-linzmaster-uvelichili-kolichestvo-pokupok-i-snizili-stoimost-zayavki?ELEMENT_ID=12239
            [~DETAIL_PAGE_URL] => /education/articles/keys-linzmaster-uvelichili-kolichestvo-pokupok-i-snizili-stoimost-zayavki?ELEMENT_ID=12239
            [IBLOCK_ELEMENT_ID] => 12239
            [~IBLOCK_ELEMENT_ID] => 12239
            [PROPERTY_113] => Array
                (
                    [0] => Array
                        (
                            [TEXT] => 

 Время прочтения: 8 минут


 Тэги: контекстная реклама, кейсы,  интернет-магазины


 

О клиенте

	 «Линзмастер» — сеть салонов оптики, предоставляет клиентам полный комплекс офтальмологических услуг: от проверки зрения до подбора линз или очков. Сотрудники компании — сертифицированные врачи, которые помогают с выбором продукции с учетом особенностей зрения и оказывают квалифицированную консультацию. В ассортименте сети только качественные очки и линзы от ведущих производителей.


	 У клиента два основных направления: профессиональная многоступенчатая диагностика зрения в салоне оптики и продажа линз или очков через офлайн-магазин и сайт.

С какой задачей пришел клиент

	 У «Линзмастер» были запущены рекламные кампании в Яндекс и Google (до марта 2022 года), большая доля бюджета была распределена на РК в сетях. Продвижение не приносило ожидаемого результата, а именно — не устраивала высокая стоимость заявки.


	 К ноябрю 2022 года CPA достигла пика. В совокупности с низкой эффективностью рекламных кампаний клиент задумался о смене стратегии продвижения и обратился к нам за помощью.

                            [TYPE] => HTML
                        )

                    [1] => Array
                        (
                            [TEXT] => 
Как мы решили задачу клиента
 

Провели анализ кампаний


	 На сайте «Линзмастер» объединены два направления работы клиента — диагностика зрения и продажа линз или очков. Наша задача заключалась в пересмотре рекламной стратегии для снижения CPL по обоим направлениям.



	 Прежде чем перейти к оптимизации рекламных кампаний, мы провели юзабилити-аудит посадочных страниц, которые участвовали в РК, и выдали клиенту список рекомендаций по их доработке. Мы также проверили Яндекс Метрику и Google Analytics на наличие микро- и макроцелей, их достаточность и корректность работы.


Оптимизировали рекламные кампании
 

	 Мы изучили текущие рекламные кампании клиента и отключили неэффективные РК, а бюджет перераспределили в пользу более конверсионных кампаний. Затем сформировали план их оптимизации. 



	 С предыдущим подрядчиком у заказчика были запущены разные компании на каждый целевой регион. Мы сегментировали РК по типу — динамические объявления на поиске, в Рекламных сетях, смарт-баннеры, товарная галерея в Яндекс Директ — и для каждого формата создали по одной кампании с показами на все регионы.



	 Мы также изучили настройки и поняли, что стратегии клиента с оптимизацией по кликам на ручном управлении превышали оптимальный бюджет стоимости цели, но не помогали увеличивать долю конверсий в покупку. Поэтому настроили автостратегии с оптимизацией по конверсиям, чтобы снизить CPA и привлекать более конверсионную аудиторию. А для более быстрого обучения автостратегий разделили список целей оптимизации — вместо одной общей добавили отдельные цели для каждой подкатегории направления онлайн-покупок.

                            [TYPE] => HTML
                        )

                    [2] => Array
                        (
                            [TEXT] => 
Каких результатов мы достигли
 


 


	 В результате проделанной работы нам удалось в 3,5 раза увеличить количество покупок и остаться в рамках рекламного бюджета. С ноября 2022 года, когда клиент обратился к нам, по сентябрь 2023 года количество лидов выросло на 204%. Число покупок по направлению диагностики зрения при этом не снизилось.


 


	 Мы также смогли в 4 раза уменьшить стоимость заявки благодаря автостратегиям. С пикового значения в ноябре 2022 года к сентябрю 2023 года CPA снизилась на 75,9%. 


 

 


Итоги проекта


	 Мы выполнили задачу проекта — увеличили количество лидов по направлению онлайн-покупок и снизили стоимость целевого действия, не выходя за рамки рекламного бюджета клиента. Работа не повлияла на направление диагностики: количество заявок не уменьшилось, а общее число лидов по двум векторам бизнеса выросло.

                            [TYPE] => HTML
                        )

                    [3] => Array
                        (
                            [TEXT] => 

                            [TYPE] => HTML
                        )

                )

            [~PROPERTY_113] => Array
                (
                    [0] => Array
                        (
                            [TEXT] => 

 Время прочтения: 8 минут


 Тэги: контекстная реклама, кейсы,  интернет-магазины


 

О клиенте

	 «Линзмастер» — сеть салонов оптики, предоставляет клиентам полный комплекс офтальмологических услуг: от проверки зрения до подбора линз или очков. Сотрудники компании — сертифицированные врачи, которые помогают с выбором продукции с учетом особенностей зрения и оказывают квалифицированную консультацию. В ассортименте сети только качественные очки и линзы от ведущих производителей.


	 У клиента два основных направления: профессиональная многоступенчатая диагностика зрения в салоне оптики и продажа линз или очков через офлайн-магазин и сайт.

С какой задачей пришел клиент

	 У «Линзмастер» были запущены рекламные кампании в Яндекс и Google (до марта 2022 года), большая доля бюджета была распределена на РК в сетях. Продвижение не приносило ожидаемого результата, а именно — не устраивала высокая стоимость заявки.


	 К ноябрю 2022 года CPA достигла пика. В совокупности с низкой эффективностью рекламных кампаний клиент задумался о смене стратегии продвижения и обратился к нам за помощью.

                            [TYPE] => HTML
                        )

                    [1] => Array
                        (
                            [TEXT] => 
Как мы решили задачу клиента
 

Провели анализ кампаний


	 На сайте «Линзмастер» объединены два направления работы клиента — диагностика зрения и продажа линз или очков. Наша задача заключалась в пересмотре рекламной стратегии для снижения CPL по обоим направлениям.



	 Прежде чем перейти к оптимизации рекламных кампаний, мы провели юзабилити-аудит посадочных страниц, которые участвовали в РК, и выдали клиенту список рекомендаций по их доработке. Мы также проверили Яндекс Метрику и Google Analytics на наличие микро- и макроцелей, их достаточность и корректность работы.


Оптимизировали рекламные кампании
 

	 Мы изучили текущие рекламные кампании клиента и отключили неэффективные РК, а бюджет перераспределили в пользу более конверсионных кампаний. Затем сформировали план их оптимизации. 



	 С предыдущим подрядчиком у заказчика были запущены разные компании на каждый целевой регион. Мы сегментировали РК по типу — динамические объявления на поиске, в Рекламных сетях, смарт-баннеры, товарная галерея в Яндекс Директ — и для каждого формата создали по одной кампании с показами на все регионы.



	 Мы также изучили настройки и поняли, что стратегии клиента с оптимизацией по кликам на ручном управлении превышали оптимальный бюджет стоимости цели, но не помогали увеличивать долю конверсий в покупку. Поэтому настроили автостратегии с оптимизацией по конверсиям, чтобы снизить CPA и привлекать более конверсионную аудиторию. А для более быстрого обучения автостратегий разделили список целей оптимизации — вместо одной общей добавили отдельные цели для каждой подкатегории направления онлайн-покупок.

                            [TYPE] => HTML
                        )

                    [2] => Array
                        (
                            [TEXT] => 
Каких результатов мы достигли
 


 


	 В результате проделанной работы нам удалось в 3,5 раза увеличить количество покупок и остаться в рамках рекламного бюджета. С ноября 2022 года, когда клиент обратился к нам, по сентябрь 2023 года количество лидов выросло на 204%. Число покупок по направлению диагностики зрения при этом не снизилось.


 


	 Мы также смогли в 4 раза уменьшить стоимость заявки благодаря автостратегиям. С пикового значения в ноябре 2022 года к сентябрю 2023 года CPA снизилась на 75,9%. 


 

 


Итоги проекта


	 Мы выполнили задачу проекта — увеличили количество лидов по направлению онлайн-покупок и снизили стоимость целевого действия, не выходя за рамки рекламного бюджета клиента. Работа не повлияла на направление диагностики: количество заявок не уменьшилось, а общее число лидов по двум векторам бизнеса выросло.

                            [TYPE] => HTML
                        )

                    [3] => Array
                        (
                            [TEXT] => 

                            [TYPE] => HTML
                        )

                )

            [PROPERTY_143] => Array
                (
                    [0] => 3819
                )

            [~PROPERTY_143] => Array
                (
                    [0] => 3819
                )

            [PROPERTY_144] => 
            [~PROPERTY_144] => 
            [PROPERTY_145] => 
            [~PROPERTY_145] => 
            [PROPERTY_146] => 102
            [~PROPERTY_146] => 102
            [PROPERTY_147] => 
            [~PROPERTY_147] => 
            [PROPERTY_191] => red
            [~PROPERTY_191] => red
            [PROPERTY_192] => 0
            [~PROPERTY_192] => 0
            [PROPERTY_193] => 
            [~PROPERTY_193] => 
            [PROPERTY_217] => 
            [~PROPERTY_217] => 
            [PROPERTY_222] => 
            [~PROPERTY_222] => 
            [PROPERTY_223] => 
            [~PROPERTY_223] => 
            [PROPERTY_234] => 
            [~PROPERTY_234] => 
            [PROPERTY_282] => 
            [~PROPERTY_282] => 
            [PROPERTY_291] => 167
            [~PROPERTY_291] => 167
            [PROPERTY_303] => 
            [~PROPERTY_303] => 
            [PROPERTY_307] => Array
                (
                    [0] => 4232
                )

            [~PROPERTY_307] => Array
                (
                    [0] => 4232
                )

            [PROPERTY_356] => 
            [~PROPERTY_356] => 
            [PROPERTY_357] => Array
                (
                )

            [~PROPERTY_357] => Array
                (
                )

            [PROPERTY_358] => N
            [~PROPERTY_358] => N
            [PROPERTY_383] => Array
                (
                    [0] => 3801
                )

            [~PROPERTY_383] => Array
                (
                    [0] => 3801
                )

            [PROPERTY_384] => Array
                (
                    [0] => 3818
                )

            [~PROPERTY_384] => Array
                (
                    [0] => 3818
                )

            [PROPERTY_431] => Array
                (
                )

            [~PROPERTY_431] => Array
                (
                )

            [PROPERTY_435] => Array
                (
                    [0] => 10199
                )

            [~PROPERTY_435] => Array
                (
                    [0] => 10199
                )

            [PROPERTY_443] => 244
            [~PROPERTY_443] => 244
            [PROPERTY_521] => 
            [~PROPERTY_521] => 
            [PROPERTY_522] => 
            [~PROPERTY_522] => 
            [PROPERTY_526] => 10.03.2025
            [~PROPERTY_526] => 10.03.2025
            [PROPERTY_527] => 12421
            [~PROPERTY_527] => 12421
            [LANG_DIR] => /
            [~LANG_DIR] => /
            [CODE] => keys-linzmaster-uvelichili-kolichestvo-pokupok-i-snizili-stoimost-zayavki
            [~CODE] => keys-linzmaster-uvelichili-kolichestvo-pokupok-i-snizili-stoimost-zayavki
            [EXTERNAL_ID] => 12239
            [~EXTERNAL_ID] => 12239
            [IBLOCK_TYPE_ID] => page
            [~IBLOCK_TYPE_ID] => page
            [IBLOCK_CODE] => articles
            [~IBLOCK_CODE] => articles
            [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 40
            [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 40
            [LID] => s1
            [~LID] => s1
            [DESCRIPTION_383] => Array
                (
                    [0] => 
                )

            [~DESCRIPTION_383] => Array
                (
                    [0] => 
                )

            [PROPERTY_VALUE_ID_383] => Array
                (
                    [0] => 12592
                )

            [~PROPERTY_VALUE_ID_383] => Array
                (
                    [0] => 12592
                )

            [DESCRIPTION_384] => Array
                (
                    [0] => 
                )

            [~DESCRIPTION_384] => Array
                (
                    [0] => 
                )

            [PROPERTY_VALUE_ID_384] => Array
                (
                    [0] => 12593
                )

            [~PROPERTY_VALUE_ID_384] => Array
                (
                    [0] => 12593
                )

            [DESCRIPTION_435] => Array
                (
                    [0] => 
                )

            [~DESCRIPTION_435] => Array
                (
                    [0] => 
                )

            [PROPERTY_VALUE_ID_435] => Array
                (
                    [0] => 12594
                )

            [~PROPERTY_VALUE_ID_435] => Array
                (
                    [0] => 12594
                )

            [DESCRIPTION_431] => Array
                (
                )

            [~DESCRIPTION_431] => Array
                (
                )

            [PROPERTY_VALUE_ID_431] => Array
                (
                )

            [~PROPERTY_VALUE_ID_431] => Array
                (
                )

            [DESCRIPTION_357] => Array
                (
                )

            [~DESCRIPTION_357] => Array
                (
                )

            [PROPERTY_VALUE_ID_357] => Array
                (
                )

            [~PROPERTY_VALUE_ID_357] => Array
                (
                )

            [DESCRIPTION_307] => Array
                (
                    [0] => 
                )

            [~DESCRIPTION_307] => Array
                (
                    [0] => 
                )

            [PROPERTY_VALUE_ID_307] => Array
                (
                    [0] => 12591
                )

            [~PROPERTY_VALUE_ID_307] => Array
                (
                    [0] => 12591
                )

            [DESCRIPTION_113] => Array
                (
                    [0] => 
                    [1] => 
                    [2] => 
                    [3] => 
                )

            [~DESCRIPTION_113] => Array
                (
                    [0] => 
                    [1] => 
                    [2] => 
                    [3] => 
                )

            [PROPERTY_VALUE_ID_113] => Array
                (
                    [0] => 13852
                    [1] => 18751
                    [2] => 18752
                    [3] => 18753
                )

            [~PROPERTY_VALUE_ID_113] => Array
                (
                    [0] => 13852
                    [1] => 18751
                    [2] => 18752
                    [3] => 18753
                )

            [DESCRIPTION_143] => Array
                (
                    [0] => 
                )

            [~DESCRIPTION_143] => Array
                (
                    [0] => 
                )

            [PROPERTY_VALUE_ID_143] => Array
                (
                    [0] => 12590
                )

            [~PROPERTY_VALUE_ID_143] => Array
                (
                    [0] => 12590
                )

            [NAV_RESULT] => 
            [NAV_CACHED_DATA] => 
            [DISPLAY_ACTIVE_FROM] => 13.02.2025
            [IPROPERTY_VALUES] => Array
                (
                    [ELEMENT_META_TITLE] => Кейс «Линзмастер»: увеличили количество покупок и снизили стоимость заявки – статьи про интернет-маркетинг | Ашманов и партнеры
                    [ELEMENT_META_DESCRIPTION] => Статьи компании Ашманов и партнеры – Сеть салонов оптики «Линзмастер» обратилась к нам с задачей — увеличить количество покупок с сайта и снизить стоимость целевого действия, не превышая рекламный бюджет. С помощью оптимизации рекламных кампаний нам удалось увеличить количество онлайн-покупок на 204% и снизить CPA на 75,9%. Рассказываем подробнее, что и как делали.

                )

            [FIELDS] => Array
                (
                    [PREVIEW_PICTURE] => 
                    [SHOW_COUNTER] => 5169
                )

            [PROPERTIES] => Array
                (
                    [PRODUCT] => Array
                        (
                            [ID] => 383
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Инструмент
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 100
                            [CODE] => PRODUCT
                            [DEFAULT_VALUE] => 
                            [PROPERTY_TYPE] => E
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => Y
                            [XML_ID] => 383
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 49
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => Y
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => 
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                            [HINT] => 
                            [VALUE] => Array
                                (
                                    [0] => 3801
                                )

                            [DESCRIPTION] => Array
                                (
                                    [0] => 
                                )

                            [~VALUE] => Array
                                (
                                    [0] => 3801
                                )

                            [~DESCRIPTION] => Array
                                (
                                    [0] => 
                                )

                        )

                    [INDUSTRY] => Array
                        (
                            [ID] => 384
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Отрасль
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 200
                            [CODE] => INDUSTRY
                            [DEFAULT_VALUE] => 
                            [PROPERTY_TYPE] => E
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => Y
                            [XML_ID] => 384
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 49
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => N
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => 
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                            [HINT] => 
                            [VALUE] => Array
                                (
                                    [0] => 3818
                                )

                            [DESCRIPTION] => Array
                                (
                                    [0] => 
                                )

                            [~VALUE] => Array
                                (
                                    [0] => 3818
                                )

                            [~DESCRIPTION] => Array
                                (
                                    [0] => 
                                )

                        )

                    [SOUND] => Array
                        (
                            [ID] => 291
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Озвучивать
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 500
                            [CODE] => SOUND
                            [DEFAULT_VALUE] => 
                            [PROPERTY_TYPE] => L
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => C
                            [MULTIPLE] => N
                            [XML_ID] => 291
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => N
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => 
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                            [HINT] => 
                            [VALUE] => Y
                            [DESCRIPTION] => 
                            [VALUE_ENUM_ID] => 167
                            [~VALUE] => Y
                            [VALUE_ENUM] => Y
                            [VALUE_XML_ID] => Y
                            [VALUE_SORT] => 500
                        )

                    [SUBSCRIBE] => Array
                        (
                            [ID] => 527
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Блок подписки
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 500
                            [CODE] => SUBSCRIBE
                            [DEFAULT_VALUE] => 
                            [PROPERTY_TYPE] => E
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => N
                            [XML_ID] => 
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 118
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => N
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => 
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                            [HINT] => 
                            [VALUE] => 12421
                            [DESCRIPTION] => 
                            [~VALUE] => 12421
                            [~DESCRIPTION] => 
                        )

                    [LAST_UPDATE] => Array
                        (
                            [ID] => 526
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Последнее изменение
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 500
                            [CODE] => LAST_UPDATE
                            [DEFAULT_VALUE] => 
                            [PROPERTY_TYPE] => S
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => N
                            [XML_ID] => 
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => N
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => Date
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                            [HINT] => 
                            [VALUE] => 10.03.2025
                            [DESCRIPTION] => 
                            [~VALUE] => 10.03.2025
                            [~DESCRIPTION] => 
                        )

                    [ATTACHED_EVENTS] => Array
                        (
                            [ID] => 522
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Закрепить в блоке событий
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 500
                            [CODE] => ATTACHED_EVENTS
                            [DEFAULT_VALUE] => 
                            [PROPERTY_TYPE] => L
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => C
                            [MULTIPLE] => N
                            [XML_ID] => 
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => N
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => 
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                            [HINT] => 
                            [VALUE] => 
                            [DESCRIPTION] => 
                            [VALUE_ENUM_ID] => 
                            [~VALUE] => 
                            [VALUE_ENUM] => 
                            [VALUE_XML_ID] => 
                            [VALUE_SORT] => 
                        )

                    [IMAGE_EVENTS] => Array
                        (
                            [ID] => 521
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Изображения для блока Событий
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 500
                            [CODE] => IMAGE_EVENTS
                            [DEFAULT_VALUE] => 
                            [PROPERTY_TYPE] => F
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => N
                            [XML_ID] => 
                            [FILE_TYPE] => jpg, gif, bmp, png, jpeg, webp
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => N
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => 
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                            [HINT] => 
                            [VALUE] => 
                            [DESCRIPTION] => 
                            [~VALUE] => 
                            [~DESCRIPTION] => 
                        )

                    [SHOW_ON_MAIN] => Array
                        (
                            [ID] => 443
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Выводить на главной
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 500
                            [CODE] => SHOW_ON_MAIN
                            [DEFAULT_VALUE] => 
                            [PROPERTY_TYPE] => L
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => C
                            [MULTIPLE] => N
                            [XML_ID] => 
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => N
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => 
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                            [HINT] => 
                            [VALUE] => Y
                            [DESCRIPTION] => 
                            [VALUE_ENUM_ID] => 244
                            [~VALUE] => Y
                            [VALUE_ENUM] => Y
                            [VALUE_XML_ID] => Y
                            [VALUE_SORT] => 500
                        )

                    [AUTHORS] => Array
                        (
                            [ID] => 435
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Авторы
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 500
                            [CODE] => AUTHORS
                            [DEFAULT_VALUE] => 
                            [PROPERTY_TYPE] => E
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => Y
                            [XML_ID] => 
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 1
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 98
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => N
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => 
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                            [HINT] => 
                            [VALUE] => Array
                                (
                                    [0] => 10199
                                )

                            [DESCRIPTION] => Array
                                (
                                    [0] => 
                                )

                            [~VALUE] => Array
                                (
                                    [0] => 10199
                                )

                            [~DESCRIPTION] => Array
                                (
                                    [0] => 
                                )

                        )

                    [SOURCES] => Array
                        (
                            [ID] => 431
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Источники
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 500
                            [CODE] => SOURCES
                            [DEFAULT_VALUE] => 
                            [PROPERTY_TYPE] => S
                            [ROW_COUNT] => 2
                            [COL_COUNT] => 70
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => Y
                            [XML_ID] => 
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 1
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => N
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => PrefString
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                            [HINT] => 
                            [VALUE] => 
                            [DESCRIPTION] => 
                            [~VALUE] => 
                            [~DESCRIPTION] => 
                        )

                    [SHOW_FEEDBACK_FORM] => Array
                        (
                            [ID] => 358
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Отобразить форму обратной связи
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 500
                            [CODE] => SHOW_FEEDBACK_FORM
                            [DEFAULT_VALUE] => N
                            [PROPERTY_TYPE] => S
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => N
                            [XML_ID] => 358
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => N
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => SASDCheckbox
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => Array
                                (
                                    [VIEW] => Array
                                        (
                                            [N] => N
                                            [Y] => Y
                                        )

                                )

                            [HINT] => 
                            [VALUE] => N
                            [DESCRIPTION] => 
                            [~VALUE] => N
                            [~DESCRIPTION] => 
                        )

                    [SERVICES_BY_LINK] => Array
                        (
                            [ID] => 357
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Услуги по ссылке
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 500
                            [CODE] => SERVICES_BY_LINK
                            [DEFAULT_VALUE] => 
                            [PROPERTY_TYPE] => S
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => Y
                            [XML_ID] => 357
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 1
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => N
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => 
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                            [HINT] => 
                            [VALUE] => 
                            [DESCRIPTION] => 
                            [~VALUE] => 
                            [~DESCRIPTION] => 
                        )

                    [CALCULATOR_ID] => Array
                        (
                            [ID] => 356
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Калькулятор
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 500
                            [CODE] => CALCULATOR_ID
                            [DEFAULT_VALUE] => 
                            [PROPERTY_TYPE] => E
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => N
                            [XML_ID] => 356
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 79
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => Y
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => 
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                            [HINT] => 
                            [VALUE] => 
                            [DESCRIPTION] => 
                            [~VALUE] => 
                            [~DESCRIPTION] => 
                        )

                    [ACTIONS] => Array
                        (
                            [ID] => 307
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Акции
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 500
                            [CODE] => ACTIONS
                            [DEFAULT_VALUE] => 
                            [PROPERTY_TYPE] => E
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => Y
                            [XML_ID] => 307
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => N
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => 
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                            [HINT] => 
                            [VALUE] => Array
                                (
                                    [0] => 4232
                                )

                            [DESCRIPTION] => Array
                                (
                                    [0] => 
                                )

                            [~VALUE] => Array
                                (
                                    [0] => 4232
                                )

                            [~DESCRIPTION] => Array
                                (
                                    [0] => 
                                )

                        )

                    [DETAIL] => Array
                        (
                            [ID] => 113
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Детальная страница
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 500
                            [CODE] => DETAIL
                            [DEFAULT_VALUE] => Array
                                (
                                    [TYPE] => HTML
                                    [TEXT] => 
                                )

                            [PROPERTY_TYPE] => S
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => Y
                            [XML_ID] => 113
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => Y
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => HTML
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => Array
                                (
                                    [height] => 500
                                )

                            [HINT] => 
                            [VALUE] => Array
                                (
                                    [0] => Array
                                        (
                                            [TEXT] => 

 Время прочтения: 8 минут


 Тэги: контекстная реклама, кейсы,  интернет-магазины


 

О клиенте

	 «Линзмастер» — сеть салонов оптики, предоставляет клиентам полный комплекс офтальмологических услуг: от проверки зрения до подбора линз или очков. Сотрудники компании — сертифицированные врачи, которые помогают с выбором продукции с учетом особенностей зрения и оказывают квалифицированную консультацию. В ассортименте сети только качественные очки и линзы от ведущих производителей.


	 У клиента два основных направления: профессиональная многоступенчатая диагностика зрения в салоне оптики и продажа линз или очков через офлайн-магазин и сайт.

С какой задачей пришел клиент

	 У «Линзмастер» были запущены рекламные кампании в Яндекс и Google (до марта 2022 года), большая доля бюджета была распределена на РК в сетях. Продвижение не приносило ожидаемого результата, а именно — не устраивала высокая стоимость заявки.


	 К ноябрю 2022 года CPA достигла пика. В совокупности с низкой эффективностью рекламных кампаний клиент задумался о смене стратегии продвижения и обратился к нам за помощью.

                                            [TYPE] => HTML
                                        )

                                    [1] => Array
                                        (
                                            [TEXT] => 
Как мы решили задачу клиента
 

Провели анализ кампаний


	 На сайте «Линзмастер» объединены два направления работы клиента — диагностика зрения и продажа линз или очков. Наша задача заключалась в пересмотре рекламной стратегии для снижения CPL по обоим направлениям.



	 Прежде чем перейти к оптимизации рекламных кампаний, мы провели юзабилити-аудит посадочных страниц, которые участвовали в РК, и выдали клиенту список рекомендаций по их доработке. Мы также проверили Яндекс Метрику и Google Analytics на наличие микро- и макроцелей, их достаточность и корректность работы.


Оптимизировали рекламные кампании
 

	 Мы изучили текущие рекламные кампании клиента и отключили неэффективные РК, а бюджет перераспределили в пользу более конверсионных кампаний. Затем сформировали план их оптимизации. 



	 С предыдущим подрядчиком у заказчика были запущены разные компании на каждый целевой регион. Мы сегментировали РК по типу — динамические объявления на поиске, в Рекламных сетях, смарт-баннеры, товарная галерея в Яндекс Директ — и для каждого формата создали по одной кампании с показами на все регионы.



	 Мы также изучили настройки и поняли, что стратегии клиента с оптимизацией по кликам на ручном управлении превышали оптимальный бюджет стоимости цели, но не помогали увеличивать долю конверсий в покупку. Поэтому настроили автостратегии с оптимизацией по конверсиям, чтобы снизить CPA и привлекать более конверсионную аудиторию. А для более быстрого обучения автостратегий разделили список целей оптимизации — вместо одной общей добавили отдельные цели для каждой подкатегории направления онлайн-покупок.

                                            [TYPE] => HTML
                                        )

                                    [2] => Array
                                        (
                                            [TEXT] => 
Каких результатов мы достигли
 


 


	 В результате проделанной работы нам удалось в 3,5 раза увеличить количество покупок и остаться в рамках рекламного бюджета. С ноября 2022 года, когда клиент обратился к нам, по сентябрь 2023 года количество лидов выросло на 204%. Число покупок по направлению диагностики зрения при этом не снизилось.


 


	 Мы также смогли в 4 раза уменьшить стоимость заявки благодаря автостратегиям. С пикового значения в ноябре 2022 года к сентябрю 2023 года CPA снизилась на 75,9%. 


 

 


Итоги проекта


	 Мы выполнили задачу проекта — увеличили количество лидов по направлению онлайн-покупок и снизили стоимость целевого действия, не выходя за рамки рекламного бюджета клиента. Работа не повлияла на направление диагностики: количество заявок не уменьшилось, а общее число лидов по двум векторам бизнеса выросло.

                                            [TYPE] => HTML
                                        )

                                    [3] => Array
                                        (
                                            [TEXT] => 

                                            [TYPE] => HTML
                                        )

                                )

                            [DESCRIPTION] => Array
                                (
                                    [0] => 
                                    [1] => 
                                    [2] => 
                                    [3] => 
                                )

                            [~VALUE] => Array
                                (
                                    [0] => Array
                                        (
                                            [TEXT] => 

 Время прочтения: 8 минут


 Тэги: контекстная реклама, кейсы,  интернет-магазины


 

О клиенте

	 «Линзмастер» — сеть салонов оптики, предоставляет клиентам полный комплекс офтальмологических услуг: от проверки зрения до подбора линз или очков. Сотрудники компании — сертифицированные врачи, которые помогают с выбором продукции с учетом особенностей зрения и оказывают квалифицированную консультацию. В ассортименте сети только качественные очки и линзы от ведущих производителей.


	 У клиента два основных направления: профессиональная многоступенчатая диагностика зрения в салоне оптики и продажа линз или очков через офлайн-магазин и сайт.

С какой задачей пришел клиент

	 У «Линзмастер» были запущены рекламные кампании в Яндекс и Google (до марта 2022 года), большая доля бюджета была распределена на РК в сетях. Продвижение не приносило ожидаемого результата, а именно — не устраивала высокая стоимость заявки.


	 К ноябрю 2022 года CPA достигла пика. В совокупности с низкой эффективностью рекламных кампаний клиент задумался о смене стратегии продвижения и обратился к нам за помощью.

                                            [TYPE] => HTML
                                        )

                                    [1] => Array
                                        (
                                            [TEXT] => 
Как мы решили задачу клиента
 

Провели анализ кампаний


	 На сайте «Линзмастер» объединены два направления работы клиента — диагностика зрения и продажа линз или очков. Наша задача заключалась в пересмотре рекламной стратегии для снижения CPL по обоим направлениям.



	 Прежде чем перейти к оптимизации рекламных кампаний, мы провели юзабилити-аудит посадочных страниц, которые участвовали в РК, и выдали клиенту список рекомендаций по их доработке. Мы также проверили Яндекс Метрику и Google Analytics на наличие микро- и макроцелей, их достаточность и корректность работы.


Оптимизировали рекламные кампании
 

	 Мы изучили текущие рекламные кампании клиента и отключили неэффективные РК, а бюджет перераспределили в пользу более конверсионных кампаний. Затем сформировали план их оптимизации. 



	 С предыдущим подрядчиком у заказчика были запущены разные компании на каждый целевой регион. Мы сегментировали РК по типу — динамические объявления на поиске, в Рекламных сетях, смарт-баннеры, товарная галерея в Яндекс Директ — и для каждого формата создали по одной кампании с показами на все регионы.



	 Мы также изучили настройки и поняли, что стратегии клиента с оптимизацией по кликам на ручном управлении превышали оптимальный бюджет стоимости цели, но не помогали увеличивать долю конверсий в покупку. Поэтому настроили автостратегии с оптимизацией по конверсиям, чтобы снизить CPA и привлекать более конверсионную аудиторию. А для более быстрого обучения автостратегий разделили список целей оптимизации — вместо одной общей добавили отдельные цели для каждой подкатегории направления онлайн-покупок.

                                            [TYPE] => HTML
                                        )

                                    [2] => Array
                                        (
                                            [TEXT] => 
Каких результатов мы достигли
 


 


	 В результате проделанной работы нам удалось в 3,5 раза увеличить количество покупок и остаться в рамках рекламного бюджета. С ноября 2022 года, когда клиент обратился к нам, по сентябрь 2023 года количество лидов выросло на 204%. Число покупок по направлению диагностики зрения при этом не снизилось.


 


	 Мы также смогли в 4 раза уменьшить стоимость заявки благодаря автостратегиям. С пикового значения в ноябре 2022 года к сентябрю 2023 года CPA снизилась на 75,9%. 


 

 


Итоги проекта


	 Мы выполнили задачу проекта — увеличили количество лидов по направлению онлайн-покупок и снизили стоимость целевого действия, не выходя за рамки рекламного бюджета клиента. Работа не повлияла на направление диагностики: количество заявок не уменьшилось, а общее число лидов по двум векторам бизнеса выросло.

                                            [TYPE] => HTML
                                        )

                                    [3] => Array
                                        (
                                            [TEXT] => 

                                            [TYPE] => HTML
                                        )

                                )

                            [~DESCRIPTION] => Array
                                (
                                    [0] => 
                                    [1] => 
                                    [2] => 
                                    [3] => 
                                )

                        )

                    [AUTHOR_NAME] => Array
                        (
                            [ID] => 282
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Имя автора
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 500
                            [CODE] => AUTHOR_NAME
                            [DEFAULT_VALUE] => 
                            [PROPERTY_TYPE] => S
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => N
                            [XML_ID] => 282
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => Y
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => 
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                            [HINT] => Только имя, без регалий, для микроразметки. Пример: Иван Иванов
                            [VALUE] => 
                            [DESCRIPTION] => 
                            [~VALUE] => 
                            [~DESCRIPTION] => 
                        )

                    [PREVIEW_TEXT] => Array
                        (
                            [ID] => 234
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Текст только для превью
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 500
                            [CODE] => PREVIEW_TEXT
                            [DEFAULT_VALUE] => Array
                                (
                                    [TEXT] => 
                                    [TYPE] => HTML
                                )

                            [PROPERTY_TYPE] => S
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => N
                            [XML_ID] => 234
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => N
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => HTML
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => Array
                                (
                                    [height] => 200
                                )

                            [HINT] => 
                            [VALUE] => 
                            [DESCRIPTION] => 
                            [~VALUE] => 
                            [~DESCRIPTION] => 
                        )

                    [TYPE] => Array
                        (
                            [ID] => 223
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Тип статьи
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 500
                            [CODE] => TYPE
                            [DEFAULT_VALUE] => 
                            [PROPERTY_TYPE] => S
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => N
                            [XML_ID] => 223
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => N
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => 
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                            [HINT] => 
                            [VALUE] => 
                            [DESCRIPTION] => 
                            [~VALUE] => 
                            [~DESCRIPTION] => 
                        )

                    [ACTION] => Array
                        (
                            [ID] => 222
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Привязка к акции
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 500
                            [CODE] => ACTION
                            [DEFAULT_VALUE] => 
                            [PROPERTY_TYPE] => E
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => N
                            [XML_ID] => 222
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 62
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => N
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => 
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                            [HINT] => 
                            [VALUE] => 
                            [DESCRIPTION] => 
                            [~VALUE] => 
                            [~DESCRIPTION] => 
                        )

                    [EXCLUDE_FROM_TURBO] => Array
                        (
                            [ID] => 217
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Исключить из турбо-страниц
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 500
                            [CODE] => EXCLUDE_FROM_TURBO
                            [DEFAULT_VALUE] => 
                            [PROPERTY_TYPE] => L
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => C
                            [MULTIPLE] => N
                            [XML_ID] => 217
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => Y
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => 
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                            [HINT] => 
                            [VALUE] => 
                            [DESCRIPTION] => 
                            [VALUE_ENUM_ID] => 
                            [~VALUE] => 
                            [VALUE_ENUM] => 
                            [VALUE_XML_ID] => 
                            [VALUE_SORT] => 
                        )

                    [ATTACHED_TAG] => Array
                        (
                            [ID] => 193
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Тэг на закрепленной статье
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 500
                            [CODE] => ATTACHED_TAG
                            [DEFAULT_VALUE] => 
                            [PROPERTY_TYPE] => S
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => N
                            [XML_ID] => 193
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => N
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => 
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                            [HINT] => 
                            [VALUE] => 
                            [DESCRIPTION] => 
                            [~VALUE] => 
                            [~DESCRIPTION] => 
                        )

                    [IS_ATTACHED] => Array
                        (
                            [ID] => 192
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Статья закреплена
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 500
                            [CODE] => IS_ATTACHED
                            [DEFAULT_VALUE] => 0
                            [PROPERTY_TYPE] => N
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => N
                            [XML_ID] => 192
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => N
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => SASDCheckboxNum
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => Array
                                (
                                    [VIEW] => Array
                                        (
                                            [0] => Нет
                                            [1] => Да
                                        )

                                )

                            [HINT] => 
                            [VALUE] => 0
                            [DESCRIPTION] => 
                            [~VALUE] => 0
                            [~DESCRIPTION] => 
                        )

                    [BLOCK_STYLES] => Array
                        (
                            [ID] => 191
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Набор стилей блока
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 500
                            [CODE] => BLOCK_STYLES
                            [DEFAULT_VALUE] => 
                            [PROPERTY_TYPE] => S
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => N
                            [XML_ID] => 191
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => N
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => directory
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => Array
                                (
                                    [size] => 1
                                    [width] => 0
                                    [group] => N
                                    [multiple] => N
                                    [TABLE_NAME] => b_hlbd_blockstyles
                                )

                            [HINT] => 
                            [VALUE] => red
                            [DESCRIPTION] => 
                            [~VALUE] => red
                            [~DESCRIPTION] => 
                        )

                    [ABOUT_AUTHOR] => Array
                        (
                            [ID] => 147
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Подпись об авторе
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 500
                            [CODE] => ABOUT_AUTHOR
                            [DEFAULT_VALUE] => Array
                                (
                                    [TYPE] => HTML
                                    [TEXT] => 
                                )

                            [PROPERTY_TYPE] => S
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => N
                            [XML_ID] => 147
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => Y
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => HTML
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => Array
                                (
                                    [height] => 200
                                )

                            [HINT] => 
                            [VALUE] => 
                            [DESCRIPTION] => 
                            [~VALUE] => 
                            [~DESCRIPTION] => 
                        )

                    [TAGS] => Array
                        (
                            [ID] => 143
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Теги
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 500
                            [CODE] => TAGS
                            [DEFAULT_VALUE] => 
                            [PROPERTY_TYPE] => E
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => Y
                            [XML_ID] => 143
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 49
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => Y
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => 
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                            [HINT] => 
                            [VALUE] => Array
                                (
                                    [0] => 3819
                                )

                            [DESCRIPTION] => Array
                                (
                                    [0] => 
                                )

                            [~VALUE] => Array
                                (
                                    [0] => 3819
                                )

                            [~DESCRIPTION] => Array
                                (
                                    [0] => 
                                )

                        )

                    [VIDEO] => Array
                        (
                            [ID] => 303
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Видео
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 50000
                            [CODE] => VIDEO
                            [DEFAULT_VALUE] => 
                            [PROPERTY_TYPE] => E
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => N
                            [XML_ID] => 303
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 31
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => N
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => 
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                            [HINT] => Укажите видео для отображения в статье
                            [VALUE] => 
                            [DESCRIPTION] => 
                            [~VALUE] => 
                            [~DESCRIPTION] => 
                        )

                    [COLOR_ICON] => Array
                        (
                            [ID] => 146
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Цвет стрелки - не использовать
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 50000
                            [CODE] => COLOR_ICON
                            [DEFAULT_VALUE] => 
                            [PROPERTY_TYPE] => L
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => N
                            [XML_ID] => 146
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => N
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => 
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                            [HINT] => 
                            [VALUE] => dark
                            [DESCRIPTION] => 
                            [VALUE_ENUM_ID] => 102
                            [~VALUE] => dark
                            [VALUE_ENUM] => dark
                            [VALUE_XML_ID] => dark
                            [VALUE_SORT] => 500
                        )

                    [BACKGROUND_COLOR] => Array
                        (
                            [ID] => 145
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Цвет фона - не использовать
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 50000
                            [CODE] => BACKGROUND_COLOR
                            [DEFAULT_VALUE] => 
                            [PROPERTY_TYPE] => S
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => N
                            [XML_ID] => 145
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => N
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => 
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                            [HINT] => 
                            [VALUE] => 
                            [DESCRIPTION] => 
                            [~VALUE] => 
                            [~DESCRIPTION] => 
                        )

                    [TEXT_COLOR] => Array
                        (
                            [ID] => 144
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Цвет текста - не использовать
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 50000
                            [CODE] => TEXT_COLOR
                            [DEFAULT_VALUE] => 
                            [PROPERTY_TYPE] => S
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => N
                            [XML_ID] => 144
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => N
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => 
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                            [HINT] => 
                            [VALUE] => 
                            [DESCRIPTION] => 
                            [~VALUE] => 
                            [~DESCRIPTION] => 
                        )

                )

            [DISPLAY_PROPERTIES] => Array
                (
                    [DETAIL] => Array
                        (
                            [ID] => 113
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Детальная страница
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 500
                            [CODE] => DETAIL
                            [DEFAULT_VALUE] => Array
                                (
                                    [TYPE] => HTML
                                    [TEXT] => 
                                )

                            [PROPERTY_TYPE] => S
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => Y
                            [XML_ID] => 113
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => Y
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => HTML
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => Array
                                (
                                    [height] => 500
                                )

                            [HINT] => 
                            [VALUE] => Array
                                (
                                    [0] => Array
                                        (
                                            [TEXT] => 

 Время прочтения: 8 минут


 Тэги: контекстная реклама, кейсы,  интернет-магазины


 

О клиенте

	 «Линзмастер» — сеть салонов оптики, предоставляет клиентам полный комплекс офтальмологических услуг: от проверки зрения до подбора линз или очков. Сотрудники компании — сертифицированные врачи, которые помогают с выбором продукции с учетом особенностей зрения и оказывают квалифицированную консультацию. В ассортименте сети только качественные очки и линзы от ведущих производителей.


	 У клиента два основных направления: профессиональная многоступенчатая диагностика зрения в салоне оптики и продажа линз или очков через офлайн-магазин и сайт.

С какой задачей пришел клиент

	 У «Линзмастер» были запущены рекламные кампании в Яндекс и Google (до марта 2022 года), большая доля бюджета была распределена на РК в сетях. Продвижение не приносило ожидаемого результата, а именно — не устраивала высокая стоимость заявки.


	 К ноябрю 2022 года CPA достигла пика. В совокупности с низкой эффективностью рекламных кампаний клиент задумался о смене стратегии продвижения и обратился к нам за помощью.

                                            [TYPE] => HTML
                                        )

                                    [1] => Array
                                        (
                                            [TEXT] => 
Как мы решили задачу клиента
 

Провели анализ кампаний


	 На сайте «Линзмастер» объединены два направления работы клиента — диагностика зрения и продажа линз или очков. Наша задача заключалась в пересмотре рекламной стратегии для снижения CPL по обоим направлениям.



	 Прежде чем перейти к оптимизации рекламных кампаний, мы провели юзабилити-аудит посадочных страниц, которые участвовали в РК, и выдали клиенту список рекомендаций по их доработке. Мы также проверили Яндекс Метрику и Google Analytics на наличие микро- и макроцелей, их достаточность и корректность работы.


Оптимизировали рекламные кампании
 

	 Мы изучили текущие рекламные кампании клиента и отключили неэффективные РК, а бюджет перераспределили в пользу более конверсионных кампаний. Затем сформировали план их оптимизации. 



	 С предыдущим подрядчиком у заказчика были запущены разные компании на каждый целевой регион. Мы сегментировали РК по типу — динамические объявления на поиске, в Рекламных сетях, смарт-баннеры, товарная галерея в Яндекс Директ — и для каждого формата создали по одной кампании с показами на все регионы.



	 Мы также изучили настройки и поняли, что стратегии клиента с оптимизацией по кликам на ручном управлении превышали оптимальный бюджет стоимости цели, но не помогали увеличивать долю конверсий в покупку. Поэтому настроили автостратегии с оптимизацией по конверсиям, чтобы снизить CPA и привлекать более конверсионную аудиторию. А для более быстрого обучения автостратегий разделили список целей оптимизации — вместо одной общей добавили отдельные цели для каждой подкатегории направления онлайн-покупок.

                                            [TYPE] => HTML
                                        )

                                    [2] => Array
                                        (
                                            [TEXT] => 
Каких результатов мы достигли
 


 


	 В результате проделанной работы нам удалось в 3,5 раза увеличить количество покупок и остаться в рамках рекламного бюджета. С ноября 2022 года, когда клиент обратился к нам, по сентябрь 2023 года количество лидов выросло на 204%. Число покупок по направлению диагностики зрения при этом не снизилось.


 


	 Мы также смогли в 4 раза уменьшить стоимость заявки благодаря автостратегиям. С пикового значения в ноябре 2022 года к сентябрю 2023 года CPA снизилась на 75,9%. 


 

 


Итоги проекта


	 Мы выполнили задачу проекта — увеличили количество лидов по направлению онлайн-покупок и снизили стоимость целевого действия, не выходя за рамки рекламного бюджета клиента. Работа не повлияла на направление диагностики: количество заявок не уменьшилось, а общее число лидов по двум векторам бизнеса выросло.

                                            [TYPE] => HTML
                                        )

                                    [3] => Array
                                        (
                                            [TEXT] => 

                                            [TYPE] => HTML
                                        )

                                )

                            [DESCRIPTION] => Array
                                (
                                    [0] => 
                                    [1] => 
                                    [2] => 
                                    [3] => 
                                )

                            [~VALUE] => Array
                                (
                                    [0] => Array
                                        (
                                            [TEXT] => 

 Время прочтения: 8 минут


 Тэги: контекстная реклама, кейсы,  интернет-магазины


 

О клиенте

	 «Линзмастер» — сеть салонов оптики, предоставляет клиентам полный комплекс офтальмологических услуг: от проверки зрения до подбора линз или очков. Сотрудники компании — сертифицированные врачи, которые помогают с выбором продукции с учетом особенностей зрения и оказывают квалифицированную консультацию. В ассортименте сети только качественные очки и линзы от ведущих производителей.


	 У клиента два основных направления: профессиональная многоступенчатая диагностика зрения в салоне оптики и продажа линз или очков через офлайн-магазин и сайт.

С какой задачей пришел клиент

	 У «Линзмастер» были запущены рекламные кампании в Яндекс и Google (до марта 2022 года), большая доля бюджета была распределена на РК в сетях. Продвижение не приносило ожидаемого результата, а именно — не устраивала высокая стоимость заявки.


	 К ноябрю 2022 года CPA достигла пика. В совокупности с низкой эффективностью рекламных кампаний клиент задумался о смене стратегии продвижения и обратился к нам за помощью.

                                            [TYPE] => HTML
                                        )

                                    [1] => Array
                                        (
                                            [TEXT] => 
Как мы решили задачу клиента
 

Провели анализ кампаний


	 На сайте «Линзмастер» объединены два направления работы клиента — диагностика зрения и продажа линз или очков. Наша задача заключалась в пересмотре рекламной стратегии для снижения CPL по обоим направлениям.



	 Прежде чем перейти к оптимизации рекламных кампаний, мы провели юзабилити-аудит посадочных страниц, которые участвовали в РК, и выдали клиенту список рекомендаций по их доработке. Мы также проверили Яндекс Метрику и Google Analytics на наличие микро- и макроцелей, их достаточность и корректность работы.


Оптимизировали рекламные кампании
 

	 Мы изучили текущие рекламные кампании клиента и отключили неэффективные РК, а бюджет перераспределили в пользу более конверсионных кампаний. Затем сформировали план их оптимизации. 



	 С предыдущим подрядчиком у заказчика были запущены разные компании на каждый целевой регион. Мы сегментировали РК по типу — динамические объявления на поиске, в Рекламных сетях, смарт-баннеры, товарная галерея в Яндекс Директ — и для каждого формата создали по одной кампании с показами на все регионы.



	 Мы также изучили настройки и поняли, что стратегии клиента с оптимизацией по кликам на ручном управлении превышали оптимальный бюджет стоимости цели, но не помогали увеличивать долю конверсий в покупку. Поэтому настроили автостратегии с оптимизацией по конверсиям, чтобы снизить CPA и привлекать более конверсионную аудиторию. А для более быстрого обучения автостратегий разделили список целей оптимизации — вместо одной общей добавили отдельные цели для каждой подкатегории направления онлайн-покупок.

                                            [TYPE] => HTML
                                        )

                                    [2] => Array
                                        (
                                            [TEXT] => 
Каких результатов мы достигли
 


 


	 В результате проделанной работы нам удалось в 3,5 раза увеличить количество покупок и остаться в рамках рекламного бюджета. С ноября 2022 года, когда клиент обратился к нам, по сентябрь 2023 года количество лидов выросло на 204%. Число покупок по направлению диагностики зрения при этом не снизилось.


 


	 Мы также смогли в 4 раза уменьшить стоимость заявки благодаря автостратегиям. С пикового значения в ноябре 2022 года к сентябрю 2023 года CPA снизилась на 75,9%. 


 

 


Итоги проекта


	 Мы выполнили задачу проекта — увеличили количество лидов по направлению онлайн-покупок и снизили стоимость целевого действия, не выходя за рамки рекламного бюджета клиента. Работа не повлияла на направление диагностики: количество заявок не уменьшилось, а общее число лидов по двум векторам бизнеса выросло.

                                            [TYPE] => HTML
                                        )

                                    [3] => Array
                                        (
                                            [TEXT] => 

                                            [TYPE] => HTML
                                        )

                                )

                            [~DESCRIPTION] => Array
                                (
                                    [0] => 
                                    [1] => 
                                    [2] => 
                                    [3] => 
                                )

                            [DISPLAY_VALUE] => Array
                                (
                                    [0] => 

 Время прочтения: 8 минут


 Тэги: контекстная реклама, кейсы,  интернет-магазины


 

О клиенте

	 «Линзмастер» — сеть салонов оптики, предоставляет клиентам полный комплекс офтальмологических услуг: от проверки зрения до подбора линз или очков. Сотрудники компании — сертифицированные врачи, которые помогают с выбором продукции с учетом особенностей зрения и оказывают квалифицированную консультацию. В ассортименте сети только качественные очки и линзы от ведущих производителей.


	 У клиента два основных направления: профессиональная многоступенчатая диагностика зрения в салоне оптики и продажа линз или очков через офлайн-магазин и сайт.

С какой задачей пришел клиент

	 У «Линзмастер» были запущены рекламные кампании в Яндекс и Google (до марта 2022 года), большая доля бюджета была распределена на РК в сетях. Продвижение не приносило ожидаемого результата, а именно — не устраивала высокая стоимость заявки.


	 К ноябрю 2022 года CPA достигла пика. В совокупности с низкой эффективностью рекламных кампаний клиент задумался о смене стратегии продвижения и обратился к нам за помощью.

                                    [1] => 
Как мы решили задачу клиента
 

Провели анализ кампаний


	 На сайте «Линзмастер» объединены два направления работы клиента — диагностика зрения и продажа линз или очков. Наша задача заключалась в пересмотре рекламной стратегии для снижения CPL по обоим направлениям.



	 Прежде чем перейти к оптимизации рекламных кампаний, мы провели юзабилити-аудит посадочных страниц, которые участвовали в РК, и выдали клиенту список рекомендаций по их доработке. Мы также проверили Яндекс Метрику и Google Analytics на наличие микро- и макроцелей, их достаточность и корректность работы.


Оптимизировали рекламные кампании
 

	 Мы изучили текущие рекламные кампании клиента и отключили неэффективные РК, а бюджет перераспределили в пользу более конверсионных кампаний. Затем сформировали план их оптимизации. 



	 С предыдущим подрядчиком у заказчика были запущены разные компании на каждый целевой регион. Мы сегментировали РК по типу — динамические объявления на поиске, в Рекламных сетях, смарт-баннеры, товарная галерея в Яндекс Директ — и для каждого формата создали по одной кампании с показами на все регионы.



	 Мы также изучили настройки и поняли, что стратегии клиента с оптимизацией по кликам на ручном управлении превышали оптимальный бюджет стоимости цели, но не помогали увеличивать долю конверсий в покупку. Поэтому настроили автостратегии с оптимизацией по конверсиям, чтобы снизить CPA и привлекать более конверсионную аудиторию. А для более быстрого обучения автостратегий разделили список целей оптимизации — вместо одной общей добавили отдельные цели для каждой подкатегории направления онлайн-покупок.

                                    [2] => 
Каких результатов мы достигли
 


 


	 В результате проделанной работы нам удалось в 3,5 раза увеличить количество покупок и остаться в рамках рекламного бюджета. С ноября 2022 года, когда клиент обратился к нам, по сентябрь 2023 года количество лидов выросло на 204%. Число покупок по направлению диагностики зрения при этом не снизилось.


 


	 Мы также смогли в 4 раза уменьшить стоимость заявки благодаря автостратегиям. С пикового значения в ноябре 2022 года к сентябрю 2023 года CPA снизилась на 75,9%. 


 

 


Итоги проекта


	 Мы выполнили задачу проекта — увеличили количество лидов по направлению онлайн-покупок и снизили стоимость целевого действия, не выходя за рамки рекламного бюджета клиента. Работа не повлияла на направление диагностики: количество заявок не уменьшилось, а общее число лидов по двум векторам бизнеса выросло.

                                    [3] => 

                                )

                        )

                    [COLOR_ICON] => Array
                        (
                            [ID] => 146
                            [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                            [IBLOCK_ID] => 40
                            [NAME] => Цвет стрелки - не использовать
                            [ACTIVE] => Y
                            [SORT] => 50000
                            [CODE] => COLOR_ICON
                            [DEFAULT_VALUE] => 
                            [PROPERTY_TYPE] => L
                            [ROW_COUNT] => 1
                            [COL_COUNT] => 30
                            [LIST_TYPE] => L
                            [MULTIPLE] => N
                            [XML_ID] => 146
                            [FILE_TYPE] => 
                            [MULTIPLE_CNT] => 5
                            [TMP_ID] => 
                            [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                            [WITH_DESCRIPTION] => N
                            [SEARCHABLE] => N
                            [FILTRABLE] => N
                            [IS_REQUIRED] => N
                            [VERSION] => 2
                            [USER_TYPE] => 
                            [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                            [HINT] => 
                            [VALUE] => dark
                            [DESCRIPTION] => 
                            [VALUE_ENUM_ID] => 102
                            [~VALUE] => dark
                            [VALUE_ENUM] => dark
                            [VALUE_XML_ID] => dark
                            [VALUE_SORT] => 500
                            [DISPLAY_VALUE] => dark
                        )

                )

            [IBLOCK] => Array
                (
                    [ID] => 40
                    [~ID] => 40
                    [TIMESTAMP_X] => 13.08.2025 20:28:17
                    [~TIMESTAMP_X] => 13.08.2025 20:28:17
                    [IBLOCK_TYPE_ID] => page
                    [~IBLOCK_TYPE_ID] => page
                    [LID] => s1
                    [~LID] => s1
                    [CODE] => articles
                    [~CODE] => articles
                    [API_CODE] => 
                    [~API_CODE] => 
                    [NAME] => Статьи
                    [~NAME] => Статьи
                    [ACTIVE] => Y
                    [~ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [~SORT] => 500
                    [LIST_PAGE_URL] => /education/articles/
                    [~LIST_PAGE_URL] => /education/articles/
                    [DETAIL_PAGE_URL] => /education/articles/#ELEMENT_CODE#/
                    [~DETAIL_PAGE_URL] => /education/articles/#ELEMENT_CODE#/
                    [SECTION_PAGE_URL] => /education/articles/#SECTION_CODE_PATH#/
                    [~SECTION_PAGE_URL] => /education/articles/#SECTION_CODE_PATH#/
                    [CANONICAL_PAGE_URL] => 
                    [~CANONICAL_PAGE_URL] => 
                    [PICTURE] => 
                    [~PICTURE] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~DESCRIPTION] => 
                    [DESCRIPTION_TYPE] => text
                    [~DESCRIPTION_TYPE] => text
                    [RSS_TTL] => 24
                    [~RSS_TTL] => 24
                    [RSS_ACTIVE] => Y
                    [~RSS_ACTIVE] => Y
                    [RSS_FILE_ACTIVE] => N
                    [~RSS_FILE_ACTIVE] => N
                    [RSS_FILE_LIMIT] => 
                    [~RSS_FILE_LIMIT] => 
                    [RSS_FILE_DAYS] => 
                    [~RSS_FILE_DAYS] => 
                    [RSS_YANDEX_ACTIVE] => N
                    [~RSS_YANDEX_ACTIVE] => N
                    [XML_ID] => 40
                    [~XML_ID] => 40
                    [TMP_ID] => d3945d50e2d5bdfea98860b4b4124ff2
                    [~TMP_ID] => d3945d50e2d5bdfea98860b4b4124ff2
                    [INDEX_ELEMENT] => Y
                    [~INDEX_ELEMENT] => Y
                    [INDEX_SECTION] => Y
                    [~INDEX_SECTION] => Y
                    [WORKFLOW] => N
                    [~WORKFLOW] => N
                    [BIZPROC] => N
                    [~BIZPROC] => N
                    [SECTION_CHOOSER] => L
                    [~SECTION_CHOOSER] => L
                    [LIST_MODE] => 
                    [~LIST_MODE] => 
                    [RIGHTS_MODE] => S
                    [~RIGHTS_MODE] => S
                    [SECTION_PROPERTY] => Y
                    [~SECTION_PROPERTY] => Y
                    [PROPERTY_INDEX] => Y
                    [~PROPERTY_INDEX] => Y
                    [VERSION] => 2
                    [~VERSION] => 2
                    [LAST_CONV_ELEMENT] => 0
                    [~LAST_CONV_ELEMENT] => 0
                    [SOCNET_GROUP_ID] => 
                    [~SOCNET_GROUP_ID] => 
                    [EDIT_FILE_BEFORE] => 
                    [~EDIT_FILE_BEFORE] => 
                    [EDIT_FILE_AFTER] => 
                    [~EDIT_FILE_AFTER] => 
                    [SECTIONS_NAME] => Разделы
                    [~SECTIONS_NAME] => Разделы
                    [SECTION_NAME] => Раздел
                    [~SECTION_NAME] => Раздел
                    [ELEMENTS_NAME] => Элементы
                    [~ELEMENTS_NAME] => Элементы
                    [ELEMENT_NAME] => Элемент
                    [~ELEMENT_NAME] => Элемент
                    [REST_ON] => N
                    [~REST_ON] => N
                    [EXTERNAL_ID] => 40
                    [~EXTERNAL_ID] => 40
                    [LANG_DIR] => /
                    [~LANG_DIR] => /
                    [SERVER_NAME] => www.ashmanov.com
                    [~SERVER_NAME] => www.ashmanov.com
                )

            [SECTION] => Array
                (
                    [PATH] => Array
                        (
                        )

                )

            [SECTION_URL] => 
            [META_TAGS] => Array
                (
                    [TITLE] => Кейс «Линзмастер»: увеличили количество покупок и снизили стоимость заявки
                    [ELEMENT_CHAIN] => Кейс «Линзмастер»: увеличили количество покупок и снизили стоимость заявки
                    [BROWSER_TITLE] => Кейс «Линзмастер»: увеличили количество покупок и снизили стоимость заявки – статьи про интернет-маркетинг | Ашманов и партнеры
                    [KEYWORDS] => 
                    [DESCRIPTION] => Статьи компании Ашманов и партнеры – Сеть салонов оптики «Линзмастер» обратилась к нам с задачей — увеличить количество покупок с сайта и снизить стоимость целевого действия, не превышая рекламный бюджет. С помощью оптимизации рекламных кампаний нам удалось увеличить количество онлайн-покупок на 204% и снизить CPA на 75,9%. Рассказываем подробнее, что и как делали.

                )

            [TAGS_SCHEMA] => Array
                (
                    [0] => контекстная реклама
                    [1] => интернет-магазины
                    [2] => кейсы
                )

            [TAGS_ARRAY] => Array
                (
                    [0] => 3801
                    [1] => 3818
                    [2] => 3819
                )

            [TAGS] => контекстная реклама, интернет-магазины, кейсы
            [arrSimilarArticlesFilter] => Array
                (
                    [ACTIVE] => Y
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [INCLUDE_SUBSECTIONS] => Y
                    [!ID] => 12239
                    [0] => Array
                        (
                            [LOGIC] => OR
                            [0] => Array
                                (
                                    [>=DATE_CREATE] => 02.04.2024 01:22:55
                                )

                            [1] => Array
                                (
                                    [>=TIMESTAMP_X] => 02.04.2024 01:22:55
                                )

                        )

                    [1] => Array
                        (
                            [LOGIC] => OR
                            [0] => Array
                                (
                                    [LOGIC] => AND
                                    [0] => Array
                                        (
                                            [ID] => CIBlockElement Object
                                                (
                                                    [LAST_ERROR] => 
                                                    [bWF_SetMove:protected] => 1
                                                    [strField] => ID
                                                    [subQueryProp:protected] => 
                                                    [arFilter] => Array
                                                        (
                                                            [IBLOCK_ID] => 40
                                                            [0] => Array
                                                                (
                                                                    [LOGIC] => OR
                                                                    [0] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_PRODUCT] => 3801
                                                                        )

                                                                    [1] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_INDUSTRY] => 3801
                                                                        )

                                                                    [2] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_TAGS] => 3801
                                                                        )

                                                                )

                                                        )

                                                    [bOnlyCount] => 
                                                    [bDistinct] => 1
                                                    [bCatalogSort] => 
                                                    [arFilterIBlocks] => Array
                                                        (
                                                            [0] => 40
                                                            [40] => 40
                                                        )

                                                    [arIBlockMultProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockConvProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockAllProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockNumProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockLongProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [sSelect] => DISTINCT BE.ID as ID
                                                    [sFrom] => 
			b_iblock B
			INNER JOIN b_lang L ON B.LID=L.LID
			INNER JOIN b_iblock_element BE ON BE.IBLOCK_ID = B.ID
			LEFT JOIN b_iblock_property FP0 ON FP0.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP0.CODE='PRODUCT'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP1 ON FP1.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP1.CODE='INDUSTRY'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP2 ON FP2.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP2.CODE='TAGS'
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV0 ON FPV0.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP0.ID AND FPV0.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV1 ON FPV1.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP1.ID AND FPV1.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV2 ON FPV2.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP2.ID AND FPV2.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID

		
                                                    [sWhere] => 
			AND (
			
				((((BE.IBLOCK_ID = '40'))))
				AND (
				
					(
					
						((((FPV0.VALUE_NUM = '3801'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV1.VALUE_NUM = '3801'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV2.VALUE_NUM = '3801'))))
					)
				)
			)
			AND (((BE.WF_STATUS_ID=1 AND BE.WF_PARENT_ELEMENT_ID IS NULL)))
                                                    [sGroupBy] => 
                                                    [sOrderBy] => 
                                                    [catalogIncluded:protected] => 
                                                    [workflowIncluded:protected] => 
                                                    [bizprocInstalled:protected] => 
                                                    [searchIncluded:protected] => 1
                                                    [userExists:protected] => 1
                                                    [userId:protected] => 0
                                                    [iblock:protected] => 
                                                    [iblockLanguage:protected] => 
                                                    [indexedProperties:protected] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [offerProperties:protected] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                )

                                        )

                                    [1] => Array
                                        (
                                            [ID] => CIBlockElement Object
                                                (
                                                    [LAST_ERROR] => 
                                                    [bWF_SetMove:protected] => 1
                                                    [strField] => ID
                                                    [subQueryProp:protected] => 
                                                    [arFilter] => Array
                                                        (
                                                            [IBLOCK_ID] => 40
                                                            [0] => Array
                                                                (
                                                                    [LOGIC] => OR
                                                                    [0] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_PRODUCT] => 3818
                                                                        )

                                                                    [1] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_INDUSTRY] => 3818
                                                                        )

                                                                    [2] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_TAGS] => 3818
                                                                        )

                                                                )

                                                        )

                                                    [bOnlyCount] => 
                                                    [bDistinct] => 1
                                                    [bCatalogSort] => 
                                                    [arFilterIBlocks] => Array
                                                        (
                                                            [0] => 40
                                                            [40] => 40
                                                        )

                                                    [arIBlockMultProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockConvProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockAllProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockNumProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockLongProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [sSelect] => DISTINCT BE.ID as ID
                                                    [sFrom] => 
			b_iblock B
			INNER JOIN b_lang L ON B.LID=L.LID
			INNER JOIN b_iblock_element BE ON BE.IBLOCK_ID = B.ID
			LEFT JOIN b_iblock_property FP0 ON FP0.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP0.CODE='PRODUCT'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP1 ON FP1.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP1.CODE='INDUSTRY'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP2 ON FP2.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP2.CODE='TAGS'
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV0 ON FPV0.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP0.ID AND FPV0.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV1 ON FPV1.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP1.ID AND FPV1.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV2 ON FPV2.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP2.ID AND FPV2.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID

		
                                                    [sWhere] => 
			AND (
			
				((((BE.IBLOCK_ID = '40'))))
				AND (
				
					(
					
						((((FPV0.VALUE_NUM = '3818'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV1.VALUE_NUM = '3818'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV2.VALUE_NUM = '3818'))))
					)
				)
			)
			AND (((BE.WF_STATUS_ID=1 AND BE.WF_PARENT_ELEMENT_ID IS NULL)))
                                                    [sGroupBy] => 
                                                    [sOrderBy] => 
                                                    [catalogIncluded:protected] => 
                                                    [workflowIncluded:protected] => 
                                                    [bizprocInstalled:protected] => 
                                                    [searchIncluded:protected] => 1
                                                    [userExists:protected] => 1
                                                    [userId:protected] => 0
                                                    [iblock:protected] => 
                                                    [iblockLanguage:protected] => 
                                                    [indexedProperties:protected] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [offerProperties:protected] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                )

                                        )

                                )

                            [1] => Array
                                (
                                    [LOGIC] => AND
                                    [0] => Array
                                        (
                                            [ID] => CIBlockElement Object
                                                (
                                                    [LAST_ERROR] => 
                                                    [bWF_SetMove:protected] => 1
                                                    [strField] => ID
                                                    [subQueryProp:protected] => 
                                                    [arFilter] => Array
                                                        (
                                                            [IBLOCK_ID] => 40
                                                            [0] => Array
                                                                (
                                                                    [LOGIC] => OR
                                                                    [0] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_PRODUCT] => 3801
                                                                        )

                                                                    [1] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_INDUSTRY] => 3801
                                                                        )

                                                                    [2] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_TAGS] => 3801
                                                                        )

                                                                )

                                                        )

                                                    [bOnlyCount] => 
                                                    [bDistinct] => 1
                                                    [bCatalogSort] => 
                                                    [arFilterIBlocks] => Array
                                                        (
                                                            [0] => 40
                                                            [40] => 40
                                                        )

                                                    [arIBlockMultProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockConvProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockAllProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockNumProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockLongProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [sSelect] => DISTINCT BE.ID as ID
                                                    [sFrom] => 
			b_iblock B
			INNER JOIN b_lang L ON B.LID=L.LID
			INNER JOIN b_iblock_element BE ON BE.IBLOCK_ID = B.ID
			LEFT JOIN b_iblock_property FP0 ON FP0.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP0.CODE='PRODUCT'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP1 ON FP1.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP1.CODE='INDUSTRY'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP2 ON FP2.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP2.CODE='TAGS'
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV0 ON FPV0.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP0.ID AND FPV0.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV1 ON FPV1.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP1.ID AND FPV1.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV2 ON FPV2.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP2.ID AND FPV2.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID

		
                                                    [sWhere] => 
			AND (
			
				((((BE.IBLOCK_ID = '40'))))
				AND (
				
					(
					
						((((FPV0.VALUE_NUM = '3801'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV1.VALUE_NUM = '3801'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV2.VALUE_NUM = '3801'))))
					)
				)
			)
			AND (((BE.WF_STATUS_ID=1 AND BE.WF_PARENT_ELEMENT_ID IS NULL)))
                                                    [sGroupBy] => 
                                                    [sOrderBy] => 
                                                    [catalogIncluded:protected] => 
                                                    [workflowIncluded:protected] => 
                                                    [bizprocInstalled:protected] => 
                                                    [searchIncluded:protected] => 1
                                                    [userExists:protected] => 1
                                                    [userId:protected] => 0
                                                    [iblock:protected] => 
                                                    [iblockLanguage:protected] => 
                                                    [indexedProperties:protected] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [offerProperties:protected] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                )

                                        )

                                    [1] => Array
                                        (
                                            [ID] => CIBlockElement Object
                                                (
                                                    [LAST_ERROR] => 
                                                    [bWF_SetMove:protected] => 1
                                                    [strField] => ID
                                                    [subQueryProp:protected] => 
                                                    [arFilter] => Array
                                                        (
                                                            [IBLOCK_ID] => 40
                                                            [0] => Array
                                                                (
                                                                    [LOGIC] => OR
                                                                    [0] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_PRODUCT] => 3819
                                                                        )

                                                                    [1] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_INDUSTRY] => 3819
                                                                        )

                                                                    [2] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_TAGS] => 3819
                                                                        )

                                                                )

                                                        )

                                                    [bOnlyCount] => 
                                                    [bDistinct] => 1
                                                    [bCatalogSort] => 
                                                    [arFilterIBlocks] => Array
                                                        (
                                                            [0] => 40
                                                            [40] => 40
                                                        )

                                                    [arIBlockMultProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockConvProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockAllProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockNumProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockLongProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [sSelect] => DISTINCT BE.ID as ID
                                                    [sFrom] => 
			b_iblock B
			INNER JOIN b_lang L ON B.LID=L.LID
			INNER JOIN b_iblock_element BE ON BE.IBLOCK_ID = B.ID
			LEFT JOIN b_iblock_property FP0 ON FP0.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP0.CODE='PRODUCT'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP1 ON FP1.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP1.CODE='INDUSTRY'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP2 ON FP2.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP2.CODE='TAGS'
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV0 ON FPV0.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP0.ID AND FPV0.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV1 ON FPV1.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP1.ID AND FPV1.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV2 ON FPV2.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP2.ID AND FPV2.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID

		
                                                    [sWhere] => 
			AND (
			
				((((BE.IBLOCK_ID = '40'))))
				AND (
				
					(
					
						((((FPV0.VALUE_NUM = '3819'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV1.VALUE_NUM = '3819'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV2.VALUE_NUM = '3819'))))
					)
				)
			)
			AND (((BE.WF_STATUS_ID=1 AND BE.WF_PARENT_ELEMENT_ID IS NULL)))
                                                    [sGroupBy] => 
                                                    [sOrderBy] => 
                                                    [catalogIncluded:protected] => 
                                                    [workflowIncluded:protected] => 
                                                    [bizprocInstalled:protected] => 
                                                    [searchIncluded:protected] => 1
                                                    [userExists:protected] => 1
                                                    [userId:protected] => 0
                                                    [iblock:protected] => 
                                                    [iblockLanguage:protected] => 
                                                    [indexedProperties:protected] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [offerProperties:protected] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                )

                                        )

                                )

                            [2] => Array
                                (
                                    [LOGIC] => AND
                                    [0] => Array
                                        (
                                            [ID] => CIBlockElement Object
                                                (
                                                    [LAST_ERROR] => 
                                                    [bWF_SetMove:protected] => 1
                                                    [strField] => ID
                                                    [subQueryProp:protected] => 
                                                    [arFilter] => Array
                                                        (
                                                            [IBLOCK_ID] => 40
                                                            [0] => Array
                                                                (
                                                                    [LOGIC] => OR
                                                                    [0] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_PRODUCT] => 3818
                                                                        )

                                                                    [1] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_INDUSTRY] => 3818
                                                                        )

                                                                    [2] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_TAGS] => 3818
                                                                        )

                                                                )

                                                        )

                                                    [bOnlyCount] => 
                                                    [bDistinct] => 1
                                                    [bCatalogSort] => 
                                                    [arFilterIBlocks] => Array
                                                        (
                                                            [0] => 40
                                                            [40] => 40
                                                        )

                                                    [arIBlockMultProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockConvProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockAllProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockNumProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockLongProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [sSelect] => DISTINCT BE.ID as ID
                                                    [sFrom] => 
			b_iblock B
			INNER JOIN b_lang L ON B.LID=L.LID
			INNER JOIN b_iblock_element BE ON BE.IBLOCK_ID = B.ID
			LEFT JOIN b_iblock_property FP0 ON FP0.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP0.CODE='PRODUCT'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP1 ON FP1.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP1.CODE='INDUSTRY'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP2 ON FP2.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP2.CODE='TAGS'
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV0 ON FPV0.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP0.ID AND FPV0.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV1 ON FPV1.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP1.ID AND FPV1.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV2 ON FPV2.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP2.ID AND FPV2.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID

		
                                                    [sWhere] => 
			AND (
			
				((((BE.IBLOCK_ID = '40'))))
				AND (
				
					(
					
						((((FPV0.VALUE_NUM = '3818'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV1.VALUE_NUM = '3818'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV2.VALUE_NUM = '3818'))))
					)
				)
			)
			AND (((BE.WF_STATUS_ID=1 AND BE.WF_PARENT_ELEMENT_ID IS NULL)))
                                                    [sGroupBy] => 
                                                    [sOrderBy] => 
                                                    [catalogIncluded:protected] => 
                                                    [workflowIncluded:protected] => 
                                                    [bizprocInstalled:protected] => 
                                                    [searchIncluded:protected] => 1
                                                    [userExists:protected] => 1
                                                    [userId:protected] => 0
                                                    [iblock:protected] => 
                                                    [iblockLanguage:protected] => 
                                                    [indexedProperties:protected] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [offerProperties:protected] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                )

                                        )

                                    [1] => Array
                                        (
                                            [ID] => CIBlockElement Object
                                                (
                                                    [LAST_ERROR] => 
                                                    [bWF_SetMove:protected] => 1
                                                    [strField] => ID
                                                    [subQueryProp:protected] => 
                                                    [arFilter] => Array
                                                        (
                                                            [IBLOCK_ID] => 40
                                                            [0] => Array
                                                                (
                                                                    [LOGIC] => OR
                                                                    [0] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_PRODUCT] => 3819
                                                                        )

                                                                    [1] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_INDUSTRY] => 3819
                                                                        )

                                                                    [2] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_TAGS] => 3819
                                                                        )

                                                                )

                                                        )

                                                    [bOnlyCount] => 
                                                    [bDistinct] => 1
                                                    [bCatalogSort] => 
                                                    [arFilterIBlocks] => Array
                                                        (
                                                            [0] => 40
                                                            [40] => 40
                                                        )

                                                    [arIBlockMultProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockConvProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockAllProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockNumProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockLongProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [sSelect] => DISTINCT BE.ID as ID
                                                    [sFrom] => 
			b_iblock B
			INNER JOIN b_lang L ON B.LID=L.LID
			INNER JOIN b_iblock_element BE ON BE.IBLOCK_ID = B.ID
			LEFT JOIN b_iblock_property FP0 ON FP0.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP0.CODE='PRODUCT'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP1 ON FP1.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP1.CODE='INDUSTRY'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP2 ON FP2.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP2.CODE='TAGS'
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV0 ON FPV0.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP0.ID AND FPV0.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV1 ON FPV1.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP1.ID AND FPV1.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV2 ON FPV2.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP2.ID AND FPV2.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID

		
                                                    [sWhere] => 
			AND (
			
				((((BE.IBLOCK_ID = '40'))))
				AND (
				
					(
					
						((((FPV0.VALUE_NUM = '3819'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV1.VALUE_NUM = '3819'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV2.VALUE_NUM = '3819'))))
					)
				)
			)
			AND (((BE.WF_STATUS_ID=1 AND BE.WF_PARENT_ELEMENT_ID IS NULL)))
                                                    [sGroupBy] => 
                                                    [sOrderBy] => 
                                                    [catalogIncluded:protected] => 
                                                    [workflowIncluded:protected] => 
                                                    [bizprocInstalled:protected] => 
                                                    [searchIncluded:protected] => 1
                                                    [userExists:protected] => 1
                                                    [userId:protected] => 0
                                                    [iblock:protected] => 
                                                    [iblockLanguage:protected] => 
                                                    [indexedProperties:protected] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [offerProperties:protected] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                )

                                        )

                                )

                        )

                )

            [arrSimilarArticlesFilterBottom] => Array
                (
                    [ACTIVE] => Y
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [INCLUDE_SUBSECTIONS] => Y
                    [!ID] => 12239
                    [0] => Array
                        (
                            [LOGIC] => OR
                            [0] => Array
                                (
                                    [>=DATE_CREATE] => 02.04.2024 01:22:55
                                )

                            [1] => Array
                                (
                                    [>=TIMESTAMP_X] => 02.04.2024 01:22:55
                                )

                        )

                    [1] => Array
                        (
                            [LOGIC] => OR
                            [0] => Array
                                (
                                    [LOGIC] => AND
                                    [0] => Array
                                        (
                                            [ID] => CIBlockElement Object
                                                (
                                                    [LAST_ERROR] => 
                                                    [bWF_SetMove:protected] => 1
                                                    [strField] => ID
                                                    [subQueryProp:protected] => 
                                                    [arFilter] => Array
                                                        (
                                                            [IBLOCK_ID] => 40
                                                            [0] => Array
                                                                (
                                                                    [LOGIC] => OR
                                                                    [0] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_PRODUCT] => 3801
                                                                        )

                                                                    [1] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_INDUSTRY] => 3801
                                                                        )

                                                                    [2] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_TAGS] => 3801
                                                                        )

                                                                )

                                                        )

                                                    [bOnlyCount] => 
                                                    [bDistinct] => 1
                                                    [bCatalogSort] => 
                                                    [arFilterIBlocks] => Array
                                                        (
                                                            [0] => 40
                                                            [40] => 40
                                                        )

                                                    [arIBlockMultProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockConvProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockAllProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockNumProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockLongProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [sSelect] => DISTINCT BE.ID as ID
                                                    [sFrom] => 
			b_iblock B
			INNER JOIN b_lang L ON B.LID=L.LID
			INNER JOIN b_iblock_element BE ON BE.IBLOCK_ID = B.ID
			LEFT JOIN b_iblock_property FP0 ON FP0.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP0.CODE='PRODUCT'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP1 ON FP1.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP1.CODE='INDUSTRY'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP2 ON FP2.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP2.CODE='TAGS'
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV0 ON FPV0.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP0.ID AND FPV0.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV1 ON FPV1.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP1.ID AND FPV1.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV2 ON FPV2.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP2.ID AND FPV2.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID

		
                                                    [sWhere] => 
			AND (
			
				((((BE.IBLOCK_ID = '40'))))
				AND (
				
					(
					
						((((FPV0.VALUE_NUM = '3801'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV1.VALUE_NUM = '3801'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV2.VALUE_NUM = '3801'))))
					)
				)
			)
			AND (((BE.WF_STATUS_ID=1 AND BE.WF_PARENT_ELEMENT_ID IS NULL)))
                                                    [sGroupBy] => 
                                                    [sOrderBy] => 
                                                    [catalogIncluded:protected] => 
                                                    [workflowIncluded:protected] => 
                                                    [bizprocInstalled:protected] => 
                                                    [searchIncluded:protected] => 1
                                                    [userExists:protected] => 1
                                                    [userId:protected] => 0
                                                    [iblock:protected] => 
                                                    [iblockLanguage:protected] => 
                                                    [indexedProperties:protected] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [offerProperties:protected] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                )

                                        )

                                    [1] => Array
                                        (
                                            [ID] => CIBlockElement Object
                                                (
                                                    [LAST_ERROR] => 
                                                    [bWF_SetMove:protected] => 1
                                                    [strField] => ID
                                                    [subQueryProp:protected] => 
                                                    [arFilter] => Array
                                                        (
                                                            [IBLOCK_ID] => 40
                                                            [0] => Array
                                                                (
                                                                    [LOGIC] => OR
                                                                    [0] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_PRODUCT] => 3818
                                                                        )

                                                                    [1] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_INDUSTRY] => 3818
                                                                        )

                                                                    [2] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_TAGS] => 3818
                                                                        )

                                                                )

                                                        )

                                                    [bOnlyCount] => 
                                                    [bDistinct] => 1
                                                    [bCatalogSort] => 
                                                    [arFilterIBlocks] => Array
                                                        (
                                                            [0] => 40
                                                            [40] => 40
                                                        )

                                                    [arIBlockMultProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockConvProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockAllProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockNumProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockLongProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [sSelect] => DISTINCT BE.ID as ID
                                                    [sFrom] => 
			b_iblock B
			INNER JOIN b_lang L ON B.LID=L.LID
			INNER JOIN b_iblock_element BE ON BE.IBLOCK_ID = B.ID
			LEFT JOIN b_iblock_property FP0 ON FP0.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP0.CODE='PRODUCT'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP1 ON FP1.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP1.CODE='INDUSTRY'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP2 ON FP2.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP2.CODE='TAGS'
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV0 ON FPV0.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP0.ID AND FPV0.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV1 ON FPV1.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP1.ID AND FPV1.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV2 ON FPV2.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP2.ID AND FPV2.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID

		
                                                    [sWhere] => 
			AND (
			
				((((BE.IBLOCK_ID = '40'))))
				AND (
				
					(
					
						((((FPV0.VALUE_NUM = '3818'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV1.VALUE_NUM = '3818'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV2.VALUE_NUM = '3818'))))
					)
				)
			)
			AND (((BE.WF_STATUS_ID=1 AND BE.WF_PARENT_ELEMENT_ID IS NULL)))
                                                    [sGroupBy] => 
                                                    [sOrderBy] => 
                                                    [catalogIncluded:protected] => 
                                                    [workflowIncluded:protected] => 
                                                    [bizprocInstalled:protected] => 
                                                    [searchIncluded:protected] => 1
                                                    [userExists:protected] => 1
                                                    [userId:protected] => 0
                                                    [iblock:protected] => 
                                                    [iblockLanguage:protected] => 
                                                    [indexedProperties:protected] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [offerProperties:protected] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                )

                                        )

                                )

                            [1] => Array
                                (
                                    [LOGIC] => AND
                                    [0] => Array
                                        (
                                            [ID] => CIBlockElement Object
                                                (
                                                    [LAST_ERROR] => 
                                                    [bWF_SetMove:protected] => 1
                                                    [strField] => ID
                                                    [subQueryProp:protected] => 
                                                    [arFilter] => Array
                                                        (
                                                            [IBLOCK_ID] => 40
                                                            [0] => Array
                                                                (
                                                                    [LOGIC] => OR
                                                                    [0] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_PRODUCT] => 3801
                                                                        )

                                                                    [1] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_INDUSTRY] => 3801
                                                                        )

                                                                    [2] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_TAGS] => 3801
                                                                        )

                                                                )

                                                        )

                                                    [bOnlyCount] => 
                                                    [bDistinct] => 1
                                                    [bCatalogSort] => 
                                                    [arFilterIBlocks] => Array
                                                        (
                                                            [0] => 40
                                                            [40] => 40
                                                        )

                                                    [arIBlockMultProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockConvProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockAllProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockNumProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockLongProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [sSelect] => DISTINCT BE.ID as ID
                                                    [sFrom] => 
			b_iblock B
			INNER JOIN b_lang L ON B.LID=L.LID
			INNER JOIN b_iblock_element BE ON BE.IBLOCK_ID = B.ID
			LEFT JOIN b_iblock_property FP0 ON FP0.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP0.CODE='PRODUCT'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP1 ON FP1.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP1.CODE='INDUSTRY'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP2 ON FP2.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP2.CODE='TAGS'
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV0 ON FPV0.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP0.ID AND FPV0.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV1 ON FPV1.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP1.ID AND FPV1.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV2 ON FPV2.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP2.ID AND FPV2.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID

		
                                                    [sWhere] => 
			AND (
			
				((((BE.IBLOCK_ID = '40'))))
				AND (
				
					(
					
						((((FPV0.VALUE_NUM = '3801'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV1.VALUE_NUM = '3801'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV2.VALUE_NUM = '3801'))))
					)
				)
			)
			AND (((BE.WF_STATUS_ID=1 AND BE.WF_PARENT_ELEMENT_ID IS NULL)))
                                                    [sGroupBy] => 
                                                    [sOrderBy] => 
                                                    [catalogIncluded:protected] => 
                                                    [workflowIncluded:protected] => 
                                                    [bizprocInstalled:protected] => 
                                                    [searchIncluded:protected] => 1
                                                    [userExists:protected] => 1
                                                    [userId:protected] => 0
                                                    [iblock:protected] => 
                                                    [iblockLanguage:protected] => 
                                                    [indexedProperties:protected] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [offerProperties:protected] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                )

                                        )

                                    [1] => Array
                                        (
                                            [ID] => CIBlockElement Object
                                                (
                                                    [LAST_ERROR] => 
                                                    [bWF_SetMove:protected] => 1
                                                    [strField] => ID
                                                    [subQueryProp:protected] => 
                                                    [arFilter] => Array
                                                        (
                                                            [IBLOCK_ID] => 40
                                                            [0] => Array
                                                                (
                                                                    [LOGIC] => OR
                                                                    [0] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_PRODUCT] => 3819
                                                                        )

                                                                    [1] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_INDUSTRY] => 3819
                                                                        )

                                                                    [2] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_TAGS] => 3819
                                                                        )

                                                                )

                                                        )

                                                    [bOnlyCount] => 
                                                    [bDistinct] => 1
                                                    [bCatalogSort] => 
                                                    [arFilterIBlocks] => Array
                                                        (
                                                            [0] => 40
                                                            [40] => 40
                                                        )

                                                    [arIBlockMultProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockConvProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockAllProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockNumProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockLongProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [sSelect] => DISTINCT BE.ID as ID
                                                    [sFrom] => 
			b_iblock B
			INNER JOIN b_lang L ON B.LID=L.LID
			INNER JOIN b_iblock_element BE ON BE.IBLOCK_ID = B.ID
			LEFT JOIN b_iblock_property FP0 ON FP0.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP0.CODE='PRODUCT'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP1 ON FP1.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP1.CODE='INDUSTRY'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP2 ON FP2.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP2.CODE='TAGS'
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV0 ON FPV0.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP0.ID AND FPV0.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV1 ON FPV1.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP1.ID AND FPV1.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV2 ON FPV2.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP2.ID AND FPV2.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID

		
                                                    [sWhere] => 
			AND (
			
				((((BE.IBLOCK_ID = '40'))))
				AND (
				
					(
					
						((((FPV0.VALUE_NUM = '3819'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV1.VALUE_NUM = '3819'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV2.VALUE_NUM = '3819'))))
					)
				)
			)
			AND (((BE.WF_STATUS_ID=1 AND BE.WF_PARENT_ELEMENT_ID IS NULL)))
                                                    [sGroupBy] => 
                                                    [sOrderBy] => 
                                                    [catalogIncluded:protected] => 
                                                    [workflowIncluded:protected] => 
                                                    [bizprocInstalled:protected] => 
                                                    [searchIncluded:protected] => 1
                                                    [userExists:protected] => 1
                                                    [userId:protected] => 0
                                                    [iblock:protected] => 
                                                    [iblockLanguage:protected] => 
                                                    [indexedProperties:protected] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [offerProperties:protected] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                )

                                        )

                                )

                            [2] => Array
                                (
                                    [LOGIC] => AND
                                    [0] => Array
                                        (
                                            [ID] => CIBlockElement Object
                                                (
                                                    [LAST_ERROR] => 
                                                    [bWF_SetMove:protected] => 1
                                                    [strField] => ID
                                                    [subQueryProp:protected] => 
                                                    [arFilter] => Array
                                                        (
                                                            [IBLOCK_ID] => 40
                                                            [0] => Array
                                                                (
                                                                    [LOGIC] => OR
                                                                    [0] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_PRODUCT] => 3818
                                                                        )

                                                                    [1] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_INDUSTRY] => 3818
                                                                        )

                                                                    [2] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_TAGS] => 3818
                                                                        )

                                                                )

                                                        )

                                                    [bOnlyCount] => 
                                                    [bDistinct] => 1
                                                    [bCatalogSort] => 
                                                    [arFilterIBlocks] => Array
                                                        (
                                                            [0] => 40
                                                            [40] => 40
                                                        )

                                                    [arIBlockMultProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockConvProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockAllProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockNumProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockLongProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [sSelect] => DISTINCT BE.ID as ID
                                                    [sFrom] => 
			b_iblock B
			INNER JOIN b_lang L ON B.LID=L.LID
			INNER JOIN b_iblock_element BE ON BE.IBLOCK_ID = B.ID
			LEFT JOIN b_iblock_property FP0 ON FP0.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP0.CODE='PRODUCT'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP1 ON FP1.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP1.CODE='INDUSTRY'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP2 ON FP2.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP2.CODE='TAGS'
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV0 ON FPV0.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP0.ID AND FPV0.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV1 ON FPV1.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP1.ID AND FPV1.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV2 ON FPV2.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP2.ID AND FPV2.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID

		
                                                    [sWhere] => 
			AND (
			
				((((BE.IBLOCK_ID = '40'))))
				AND (
				
					(
					
						((((FPV0.VALUE_NUM = '3818'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV1.VALUE_NUM = '3818'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV2.VALUE_NUM = '3818'))))
					)
				)
			)
			AND (((BE.WF_STATUS_ID=1 AND BE.WF_PARENT_ELEMENT_ID IS NULL)))
                                                    [sGroupBy] => 
                                                    [sOrderBy] => 
                                                    [catalogIncluded:protected] => 
                                                    [workflowIncluded:protected] => 
                                                    [bizprocInstalled:protected] => 
                                                    [searchIncluded:protected] => 1
                                                    [userExists:protected] => 1
                                                    [userId:protected] => 0
                                                    [iblock:protected] => 
                                                    [iblockLanguage:protected] => 
                                                    [indexedProperties:protected] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [offerProperties:protected] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                )

                                        )

                                    [1] => Array
                                        (
                                            [ID] => CIBlockElement Object
                                                (
                                                    [LAST_ERROR] => 
                                                    [bWF_SetMove:protected] => 1
                                                    [strField] => ID
                                                    [subQueryProp:protected] => 
                                                    [arFilter] => Array
                                                        (
                                                            [IBLOCK_ID] => 40
                                                            [0] => Array
                                                                (
                                                                    [LOGIC] => OR
                                                                    [0] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_PRODUCT] => 3819
                                                                        )

                                                                    [1] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_INDUSTRY] => 3819
                                                                        )

                                                                    [2] => Array
                                                                        (
                                                                            [PROPERTY_TAGS] => 3819
                                                                        )

                                                                )

                                                        )

                                                    [bOnlyCount] => 
                                                    [bDistinct] => 1
                                                    [bCatalogSort] => 
                                                    [arFilterIBlocks] => Array
                                                        (
                                                            [0] => 40
                                                            [40] => 40
                                                        )

                                                    [arIBlockMultProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockConvProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockAllProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockNumProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [arIBlockLongProps] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [sSelect] => DISTINCT BE.ID as ID
                                                    [sFrom] => 
			b_iblock B
			INNER JOIN b_lang L ON B.LID=L.LID
			INNER JOIN b_iblock_element BE ON BE.IBLOCK_ID = B.ID
			LEFT JOIN b_iblock_property FP0 ON FP0.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP0.CODE='PRODUCT'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP1 ON FP1.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP1.CODE='INDUSTRY'
			LEFT JOIN b_iblock_property FP2 ON FP2.IBLOCK_ID = B.ID AND  FP2.CODE='TAGS'
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV0 ON FPV0.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP0.ID AND FPV0.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV1 ON FPV1.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP1.ID AND FPV1.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID
			LEFT JOIN b_iblock_element_prop_m40 FPV2 ON FPV2.IBLOCK_PROPERTY_ID = FP2.ID AND FPV2.IBLOCK_ELEMENT_ID = BE.ID

		
                                                    [sWhere] => 
			AND (
			
				((((BE.IBLOCK_ID = '40'))))
				AND (
				
					(
					
						((((FPV0.VALUE_NUM = '3819'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV1.VALUE_NUM = '3819'))))
					)
					OR (
					
						((((FPV2.VALUE_NUM = '3819'))))
					)
				)
			)
			AND (((BE.WF_STATUS_ID=1 AND BE.WF_PARENT_ELEMENT_ID IS NULL)))
                                                    [sGroupBy] => 
                                                    [sOrderBy] => 
                                                    [catalogIncluded:protected] => 
                                                    [workflowIncluded:protected] => 
                                                    [bizprocInstalled:protected] => 
                                                    [searchIncluded:protected] => 1
                                                    [userExists:protected] => 1
                                                    [userId:protected] => 0
                                                    [iblock:protected] => 
                                                    [iblockLanguage:protected] => 
                                                    [indexedProperties:protected] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                    [offerProperties:protected] => Array
                                                        (
                                                        )

                                                )

                                        )

                                )

                        )

                )

            [ACTION_SORT] => rand
            [SUBSCRIBE] => 


            [DATE_PUBLISHED] => 13 февраля 2025
            [DATE_MODIFIED] => 10 марта 2025
            [AUTHOR_NAME] => Array
                (
                    [ID] => 282
                    [TIMESTAMP_X] => 2025-05-08 09:34:11
                    [IBLOCK_ID] => 40
                    [NAME] => Имя автора
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => AUTHOR_NAME
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 282
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [TMP_ID] => 
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => Y
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => a:0:{}
                    [HINT] => Только имя, без регалий, для микроразметки. Пример: Иван Иванов
                    [VALUE] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [AUTHORS] => Array
                (
                    [0] => Array
                        (
                            [NAME] => Ольга Бучнева
                            [EXTERNAL] => 
                            [URL] => /education/authors/olga-buchneva/
                            [URL_MICROSCHEME] => https://www.ashmanov.com/education/authors/olga-buchneva/
                            [PREVIEW_PICTURE] => 38533
                            [PREVIEW_TEXT] => Закончила факультет журналистики, работала младшим редактором журнала, копирайтером в отделе online-продвижения, участвовала в запуске и развитии проектов в сфере digital-маркетинга. 
                            [POSITION] => 
                            [SECTION] => Array
                                (
                                    [ID] => 1263
                                    [~ID] => 1263
                                    [NAME] => Редактор блога
                                    [~NAME] => Редакторы
                                    [SORT] => 2
                                    [~SORT] => 2
                                    [CODE] => redaktory
                                    [~CODE] => redaktory
                                    [SECTION_PAGE_URL] => /education/authors/redaktory/
                                    [~SECTION_PAGE_URL] => /education/authors/redaktory/
                                    [EXTERNAL_ID] => 1263
                                    [~EXTERNAL_ID] => 1263
                                    [IBLOCK_TYPE_ID] => page
                                    [~IBLOCK_TYPE_ID] => page
                                    [IBLOCK_ID] => 98
                                    [~IBLOCK_ID] => 98
                                    [IBLOCK_CODE] => authors
                                    [~IBLOCK_CODE] => authors
                                    [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 98
                                    [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 98
                                    [GLOBAL_ACTIVE] => Y
                                    [~GLOBAL_ACTIVE] => Y
                                    [UF_SING_NAME] => Редактор блога
                                    [~UF_SING_NAME] => Редактор блога
                                )

                            [AIP] => Y
                        )

                )

        )

)

Последнее обновление: 10 марта 2025 года

5169

Время прочтения: 8 минут

Тэги: контекстная реклама, кейсы,  интернет-магазины

О клиенте

«Линзмастер» — сеть салонов оптики, предоставляет клиентам полный комплекс офтальмологических услуг: от проверки зрения до подбора линз или очков. Сотрудники компании — сертифицированные врачи, которые помогают с выбором продукции с учетом особенностей зрения и оказывают квалифицированную консультацию. В ассортименте сети только качественные очки и линзы от ведущих производителей.

У клиента два основных направления: профессиональная многоступенчатая диагностика зрения в салоне оптики и продажа линз или очков через офлайн-магазин и сайт.

С какой задачей пришел клиент

У «Линзмастер» были запущены рекламные кампании в Яндекс и Google (до марта 2022 года), большая доля бюджета была распределена на РК в сетях. Продвижение не приносило ожидаемого результата, а именно — не устраивала высокая стоимость заявки.

К ноябрю 2022 года CPA достигла пика. В совокупности с низкой эффективностью рекламных кампаний клиент задумался о смене стратегии продвижения и обратился к нам за помощью.

Доставляем экспертный контент

Отправляем полезные статьи, советы наших специалистов, приглашаем
на отраслевые мероприятия.
Подпишитесь, чтобы первыми узнавать об эффективных методах продвижения
вашего бизнеса!

Подписаться

Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных
и соглашаюсь c политикой конфиденциальности

• Мы в социальных сетях:

Спасибо за подписку!

Мы отправили вам проверочное письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз

Как мы решили задачу клиента

Провели анализ кампаний

На сайте «Линзмастер» объединены два направления работы клиента — диагностика зрения и продажа линз или очков. Наша задача заключалась в пересмотре рекламной стратегии для снижения CPL по обоим направлениям.

Прежде чем перейти к оптимизации рекламных кампаний, мы провели юзабилити-аудит посадочных страниц, которые участвовали в РК, и выдали клиенту список рекомендаций по их доработке. Мы также проверили Яндекс Метрику и Google Analytics на наличие микро- и макроцелей, их достаточность и корректность работы.

Оптимизировали рекламные кампании

Мы изучили текущие рекламные кампании клиента и отключили неэффективные РК, а бюджет перераспределили в пользу более конверсионных кампаний. Затем сформировали план их оптимизации. 

С предыдущим подрядчиком у заказчика были запущены разные компании на каждый целевой регион. Мы сегментировали РК по типу — динамические объявления на поиске, в Рекламных сетях, смарт-баннеры, товарная галерея в Яндекс Директ — и для каждого формата создали по одной кампании с показами на все регионы.

Мы также изучили настройки и поняли, что стратегии клиента с оптимизацией по кликам на ручном управлении превышали оптимальный бюджет стоимости цели, но не помогали увеличивать долю конверсий в покупку. Поэтому настроили автостратегии с оптимизацией по конверсиям, чтобы снизить CPA и привлекать более конверсионную аудиторию. А для более быстрого обучения автостратегий разделили список целей оптимизации — вместо одной общей добавили отдельные цели для каждой подкатегории направления онлайн-покупок.

Аудит контекстной рекламы

Бесплатно проведем анализ медиапланирования, настроек рекламной кампании и выбранной стратегии управления ставками.

Оставить заявку

Каких результатов мы достигли

В результате проделанной работы нам удалось в 3,5 раза увеличить количество покупок и остаться в рамках рекламного бюджета. С ноября 2022 года, когда клиент обратился к нам, по сентябрь 2023 года количество лидов выросло на 204%. Число покупок по направлению диагностики зрения при этом не снизилось.

Мы также смогли в 4 раза уменьшить стоимость заявки благодаря автостратегиям. С пикового значения в ноябре 2022 года к сентябрю 2023 года CPA снизилась на 75,9%. 

Итоги проекта

Мы выполнили задачу проекта — увеличили количество лидов по направлению онлайн-покупок и снизили стоимость целевого действия, не выходя за рамки рекламного бюджета клиента. Работа не повлияла на направление диагностики: количество заявок не уменьшилось, а общее число лидов по двум векторам бизнеса выросло.

Статья

Кейс «Горторгснаб» — увеличили видимость сайта, число запросов и трафик

#интернет-магазины, #кейсы

Статья

Каналы и инструменты продвижения ювелирного магазина в интернете

#контекстная реклама, #интернет-магазины

Статья

Продвижение интернет-магазина косметики

#контекстная реклама, #интернет-магазины

Ольга Бучнева

Редактор блога

Закончила факультет журналистики, работала младшим редактором журнала, копирайтером в отделе online-продвижения, участвовала в запуске и развитии проектов в сфере digital-маркетинга.

Теги: контекстная реклама, интернет-магазины, кейсы

• Vkontakte 0
• Twitter 0

Оставьте заявку на консультацию

Если вы хотите проконсультироваться или получить коммерческое предложение, то заполните данную форму. Чем больше подробностей вы укажете, тем лучше наш эксперт подготовится к разговору с вами, а,  значит, общение пройдет продуктивно для всех. Конфиденциальность информации гарантируем!

Представьтесь, пожалуйста

Компания

Сайт

Электронная почта

Телефон

Текст сообщения

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Отправить

Закрыть

Спасибо!

Наш специалист свяжется с вами в ближайшее время.

Подпишитесь, чтобы получать тщательно отобранную экспертную информацию о продвижении бизнеса в поисковом пространстве, а также приглашения на тематические мероприятия.

Отправить

Закрыть

Спасибо за подписку!

Мы отправили вам проверочное письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.

Закрыть

Упс! что-то пошло не так!

Пожалуйста, попробуйте отправить форму еще раз

Вам будет интересно

Как с помощью контекстной рекламы увеличить средний чек заказа: B2B-кейс компании «Союзспецодежда»

#контекстная реклама, #сайт B2B, #кейсы

Продвижение интернет-магазина косметики

#SEO, #контекстная реклама, #Перформанс

Кейс интернет-гипермаркета «Порядок.ру»: снизили ДРР на 45% с помощью автостратегии

#контекстная реклама, #интернет-магазины, #кейсы

Как работать с брендами в условиях динамичного спроса

#SEO, #управление репутацией, #интернет-магазины

Постковидный кейс Л'Этуаль: как за 1 летний месяц компенсировать потери от локдауна

#контекстная реклама, #интернет-магазины, #кейсы

Кейс «Наносемантика»: увеличили количество целевых обращений из Яндекс Директ

#контекстная реклама, #сайт B2B, #кейсы