Тренды в SEO под Google

Кому полезна эта статья:

Google — мировой лидер среди поисковых систем. По данным Яндекс Радара, в России он находится на втором месте по популярности (33,4% пользователей) и уступает только Яндексу. При этом в Яндексе на странице выдачи показывается контекстная реклама, а Google отключил эту возможность в нашей стране. Таким образом, продвижение в поиске становится единственным способом показать сайт. Это может быть особенно важно для бизнеса, который работает как в России, так и за рубежом. Рассказываем, какие тенденции поиска нужно знать и использовать в SEO.

Особенности поиска в Google

Поисковик нацеливается на то, чтобы пользователь получал ответ прямо в выдаче. Для этого за рубежом работает нейросеть Gemini. Она дает генеративный ответ сразу на странице выдачи, поэтому переходить на сайты не обязательно — разве что для перепроверки по источникам.

В тех странах, где Gemini пока не работает, SERP наполнена различными блоками, которые также отвечают на поисковый запрос. Это выделенные описания, расширенные сниппеты, блок «Вопросы по теме», информация из Википедии справа от SERP. В результате количество сайтов, которые видит пользователь, сократилось. 

Пример выдачи Google

Очевидно, что для продвижения уже мало оказаться в топе — надо попадать в блоки. Иначе пользователь просто не увидит сайт. Чтобы этого добиться, специалисты по поисковой оптимизации прорабатывают следующие параметры:

• мобильный поиск. Система ранжирует именно мобильную или адаптивную версию сайта. Если она неработоспособна или некачественно сделана, о хороших позициях в поисковой выдаче можно забыть;

• факторы оценки качества Core Web Vitals (CWV). Для поисковика важны скорость загрузки основного контента (LCP), визуальная стабильность макета (CLS), скорость взаимодействия пользователя со страницей (INP);

• критерии Е–E–А–Т (Опыт — Экспертиза — Авторитетность — Надежность). Они применяются к контенту сайтов, которые влияют на жизнь и финансы пользователя. К примеру, ресурсы магазинов, медицинских клиник, финансовых организаций, агентств по продаже недвижимости.

Мнение эксперта

Юлия Тимонькина, руководитель группы оптимизаторов «Ашманов и партнеры»:

«У Google есть некоторые особенности того, как разные факторы ранжирования влияют на попадание в топ и позиции в нем. В частности, кликабельность сниппета в выдаче является одним из наиболее важных факторов ранжирования для топ-10. Возврат пользователей в поиск у сайтов из топ-10 существенно меньше, чем у остальных. Нужно отметить также, что текстовые факторы ранжирования в Google сильнее влияют на позиции, нежели на попадание в топ. А сайты в топ-30 Google имеют в среднем больше обратных ссылок, чем в Яндексе».

Главные тренды продвижения в Google в 2024 году

Расскажем, какие работы по сайту стали приоритетными для продвижения сайтов в Google.

Техническая оптимизация

Начать работы следует с аудита сайта для выявления возможного несоответствия требованиям поисковика. Аудит поможет проверить следующие параметры:

• наличие протокола https и мобильной версии;

• соответствие Core Web Vitals;

• наличие и настройку файла Robot.txt и карты сайта Sitemap.xml;

• микроразметку страниц, которая повышает кликабельность сниппета;

• присутствие ответов сервера 404, качество редиректов 301 — не понижают ли они вес страниц;

• наличие и дубли метатегов H1, Title, Description;

• удобство навигации — «хлебные крошки», категории, листинги, фильтры, теги.

По итогам специалисты разработают стратегию продвижения, дадут рекомендации для сайта, укажут приоритеты, составят план работ.

Работа со ссылками

Google ценит релевантные внешние ссылки на ресурс с трастовых источников. Чтобы улучшить ссылочный профиль, специалисты используют аутрич — размещение обратных ссылок на тематических площадках. Это может быть, например, публикация полезных и интересных материалов в масс-медиа, на отраслевых порталах, СМИ. Чтобы попасть туда, авторы готовят экспертные материалы, которые имеют ценность для аудитории. Другой вариант — удачные посты в соцсетях со ссылкой, которые получают вирусное распространение. 

Поведенческие факторы

Поисковик обращает внимание на них уже в выдаче: насколько хорошо пользователи кликают сниппет. Далее учитываются следующие показатели:

• возвраты в выдачу. Чем их меньше, тем лучше, ведь возвращаемость указывает, что пользователь не решил свою проблему на сайте и ищет дальше;

• время на сайте. Чем дольше посетитель изучает ресурс, тем более полезным его сочтет поисковик;

• взаимодействие с контентом. Любые действия на сайте (просмотры страниц, переходы по внутренним ссылкам, прокрутки фотогалереи, просмотры видео, заполнение форм) считаются показателями его релевантности;

• количество просмотренных страниц. Чем их больше, тем выше оценивается польза сайта. 

Заинтересовать и удержать пользователя на сайте помогают внутренняя перелинковка, статьи в блоге, функционал сравнения товаров, ответы на вопросы.

Локальное SEO

Это направление важно для местных компаний, которые оказывают услуги или ведут продажи офлайн. Им нужно привлекать клиентов, которые живут, работают, часто бывают около их точек продаж. Эту задачу решает оптимизация под запросы с геопривязкой. Ниже пример выдачи по такому запросу.

Выдача по локальному запросу «салон красоты у метро отрадное москва»

Обратите внимание, что на первых позициях — геосервис 2ГИС и справочник локального бизнеса Zoon. Компаниям нужно присутствовать на этих площадках. 

Ниже на странице расположен блок Google Карт с карточками организаций. Пользователь может перейти на их сайты, проложить маршрут или позвонить прямо в салон, не выходя из выдачи.

Google Карты в SERP

Для локального SEO важно корректно оформить карточку в Google Мой Бизнес. Тогда компания будет отображаться как в основном поиске, так и в поиске по Картам.

Обновления

В 2023-2024 годах Google проводил масштабные обновления алгоритмов. Цель — формирование более полезной для пользователей поисковой выдачи. Поисковик стал эффективнее выявлять некачественный контент, спам, использование на сайте «серых» и «черных» методов SEO для улучшения позиций.

Коротко расскажем, как это отразилось на SERP:

• Google улучшил методику определения малоценного или некачественного контента. Теперь он понижает страницы, которые считает созданными для поисковика, а не для людей. Это в первую очередь тексты, которые скопированы с других сайтов и не содержат никаких новых ценностей для аудитории;

• злоупотребление нейросетями стало караться. Дело в том, что некоторые вебмастера заполняют сайты сгенерированным контентом, который не представляет собой ценность или вводит в заблуждение. Такие страницы поисковик пессимизирует. Например, под санкции попадают ресурсы, где массово публикуется автоматизированный неоригинальный контент;

• эксплуатация репутации, позиций, возраста домена теперь также приводит к пессимизации. Это касается ситуаций, когда на старых сайтах с хорошим ранжированием и поведенческими факторами начинают размещать подозрительные материалы. Например, отзывы, гостевые посты, из которых явно извлекут выгоду сайты с низкой оценкой. Google считает такие публикации спамом и понижает за них в выдаче.

Мнение эксперта

Юлия Тимонькина, руководитель группы оптимизаторов «Ашманов и партнеры»:

«Эти обновления продолжают курс поисковых систем на то, чтобы поисковая выдача была более качественной, представляла пользователям только полезный контент, решала их проблемы. Google совершенствует алгоритмы, которые оценивают качество и оригинальность информации. Например, он стал активно выявлять покупку доменов с истекшим сроком действия. Старые доменные имена имеют высокий траст в поисковой системе. Новые владельцы приобретают их и заполняют малоценным контентом в расчете на то, что он будет хорошо ранжироваться. Пользователи считают, что новый контент является частью старого сайта, они доверяют ему. Теперь такой недобросовестный прием SEO перестает работать».

Как работают Google Тренды

Полезный инструмент поисковика — Google Trends. Он показывает, насколько запрос или тема популярны у аудитории в мире или регионе. Сервис доступен бесплатно.

Google Тренды работают с базой данных, которая постоянно дополняется. Инструмент оперирует двумя выборками для анализа:

• в режиме реального времени, где отображаются данные за последние семь дней;

• с 2004 года до момента обращения, за исключением последних 72 часов.

Google Trends показывает не частотность запроса (это делает Яндекс Вордстат), а его популярность у аудитории. Для этого он делит частоту запроса или темы на общее число поисковых запросов в конкретном регионе за выбранное время. Полученный показатель указывается в баллах. Максимальный уровень — 100 баллов. Это означает, что запрос или тему искали все пользователи региона.

Сервис применяют для того, чтобы собрать популярные запросы или проверить популярность уже собранной семантики. По каждой фразе можно оценить:

• динамику за период от одного часа до 20 лет (с 2004 года);

• популярность по субрегионам;

• связанные темы;

• похожие запросы.

Данные анализируют для общего поиска или в поиске по картинкам, новостям, товарам, на YouTube. Есть возможность сравнить несколько запросов или тем.

Google Тренды, сравнение запросов

Как использовать нейросети

Подготовка текста с ИИ становится все более распространенной, так как он собирает информацию и пишет быстрее, чем копирайтер. Значит ли это, что любые страницы с AI-контентом будут пессимизированы?

Google заявляет, что борется не с AI-контентом, а с его низким качеством. К тому же публикация большого количества таких текстов одномоментно расценивается как манипуляция поисковыми алгоритмами. Выход — использовать нейросети для написания полезных текстов. Такие результаты можно получить, если задавать ИИ каскадные промты. Это серия последовательных запросов, которые раскрывают тему. Так можно создавать действительно полезные тексты. 

Качество и авторство контента: на что смотрит Google

Качество контента продолжает оцениваться по названным в начале E-E-A-T-факторам:

• Experience — опыт;

• Expertise — экспертиза;

• Authoritativeness — авторитетность;

• Trustworthiness — доверие.

На первый план выходит опыт автора. Например, ранжируя две статьи о выборе снегоуборщика, Google поставит выше ту, где есть фото/видео, как автор чистит двор снегоуборщиком или разными агрегатами.

Экспертизу автора подтверждает подпись к статье или его странички на сайте, в соцсетях. Там должны быть сведения об образовании, профессиональном опыте, регалиях. Авторитетность создают публикации на трастовых ресурсах, в личном блоге, интервью у блогеров, собственные ролики на YouTube. На достоверность указывают страницы в соцсетях, наличие работ. Важно показать, что автор не выдуманный персонаж, а реальная личность.

Очевидно, Google придерживается тренда связывать контент с его конкретным автором. Чем он известнее, авторитетнее и больше статей написал, тем выше будут ранжироваться страницы с его публикациями.

Заключение

• Поисковик Google старается дать пользователю ответ прямо в выдаче. Поэтому сайтам необходимо не только занять позиции в топе, но и попасть в блок с ответами.

• Тренды продвижения в Google включают техническую оптимизацию, улучшение ссылочного профиля, проработку поведенческих факторов. Для местного бизнеса эффективно локальное SEO.

• Оптимизация должна учитывать последние обновления поисковых алгоритмов. Теперь они считают спамом не только неоригинальный, но и не несущий новой ценности контент.

• Качество контента и личный бренд автора повысили свое значение. Сгенерированные тексты следует использовать ограниченно, не выгружать их массово на сайт.

Узнайте, какие отраслевые решения мы предлагаем для продвижения сайта бизнеса.