Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Тэги: SEO, позиции сайта, поисковое продвижение

О чем статья?

• Почему стоит работать с низкочастотными запросами.
• Что осложняет работу с низкочастотниками.
• Как и кому стоит использовать этот вид продвижения.

• Для владельцев бизнеса.
• Для маркетологов.
• Для SEO-специалистов.

Низкочастотные (НЧ) запросы — это те слова и фразы, которые вводят в поисковую строку относительно редко. Они содержат очень конкретный вопрос пользователя и состоят из темы (главной части или тела, намерения или спецификатора — что именно пользователю нужно в рамках данной темы) и хвоста (где намерение детализируется или добавляются описания особых обстоятельств).

Например, во фразе: «заказать SEO-продвижение сайта по низкочастотным запросам», «SEO-продвижение» — это тело, «заказать» — спецификатор, «сайта по низкочастотным запросам» — хвост, который уточняет, что именно надо продвинуть, а также каким образом.

Из-за такой структуры фразы часто называют «ключевые слова с длинным хвостом» — обычно они бывают длиннее трех слов.

Преимущества

Низкая конкуренция

Небольшое количество конкурентов позволяет вывести сайт в топ поисковиков гораздо быстрее. Например, если бы мы хотели продвигаться по запросу «SEO-продвижение», то быстрая проверка в Яндекс.Вордстат показала бы, что он высокочастотный. В месяц пользователи 140 тысяч раз задают поисковику такой вопрос (а вот уточнения «топ» и «яндекс» превращают его в низкочастотный).

На деле это означает, что нам пришлось бы ежедневно конкурировать с миллионами сайтов только в выдаче Google.

Ниже — реальные скриншоты выдачи Google с разницей в 1 день. Количество результатов по одному и тому же запросу выросло на 2 миллиона за сутки.

Если же мы будем использовать ключевую фразу с длинным хвостом, то количество конкурентов резко снижается и выйти в топ становится гораздо проще.

Аналогично платный трафик по низкочастотникам обойдется дешевле.

Высокая конверсия

Чем конкретней вопрос пользователя, тем вероятней, что он готов к покупке. Человек, который вводит в поисковую строку «SEO-продвижение» скорее всего только знакомится с темой. Возможно, собирает предварительную информацию. Тот, кто хочет «заказать SEO-продвижение по низкочастотным запросам», с большой вероятностью совершит конверсионное действие.

Актуальность для голосового поиска

Google пишет, что 70% пользователей задают поисковику вопросы так же, как если бы спрашивали у человека. Фразы длиннее текстовых, более конкретные, выглядят естественно — такие запросы гораздо более индивидуальны. Они, скорее всего, будут иметь низкую частотность.

С распространением голосового поиска, добавление ключевых фраз с длинным хвостом становится всё более актуальным.

Особенности

Сбор семантического ядра

Собрать низкочастотную семантику — трудоемкая работа. По данным Ahrefs, низкочастотные запросы составляют до 98% поисковых запросов в Google. С одной стороны, именно это позволяет избегать конкуренции при ранжировании. С другой — подбор слов отнимает много времени.

Главное, чтобы собранные ключевые слова учитывали бизнес-цели и приводили клиентов.

Корректировка структуры сайта

После сбора семантического ядра может оказаться, что нужно создать на сайте новые разделы или подразделы для каждой ключевой фразы. А поскольку их много, то, возможно, потребуется не один десяток новых страниц.

При этом каждую страницу, а также сайт в целом необходимо будет оптимизировать: обновлять файлы robots.txt, sitemap.xml, прописывать метатеги, добавлять микроразметку.

Создание большого количества уникального контента

Для каждой страницы и ключевой фразы придется создать интересный контент — статьи, блоки вопросов и ответов, карточки товаров. На одной странице можно объединять несколько ключевиков сходной тематики, но для навигационных или транзакционных запросов лучше создавать отдельные страницы.

Так как низкочастотный — это очень конкретный вопрос пользователя, на странице должен быть ответ. Если посетитель его не найдет, он вернется к поиску, что негативно скажется на поведенческих факторах страницы.

Готовые тексты рекомендуем проверять в сервисе Тургенев. Он показывает переспам, водность текста, стилистические ошибки. Оценит уровень риска попадания под фильтр Яндекса за переоптимизацию. Сервис выдает результат в баллах. Оптимальный результат — до 5 баллов.

Как использовать низкочастотные запросы для продвижения

Чаще всего мы рекомендуем продвигаться по низкочастотникам молодым сайтам. Так они быстрее выйдут в топ и заработают авторитетность у поисковых систем.

Интернет-магазины с большим ассортиментом, информационные порталы, СМИ — то есть сайты с большим количеством страниц — получат дополнительное преимущество, если будут использовать низкочастотные ключевые слова. Помимо прочего, это позволит экономить на ссылочном продвижении. Если корректно перелинковать страницы, можно достигнуть хороших результатов без избыточного линкбилдинга. Кроме того, такой подход гарантирует стабильное увеличение трафика — каждая новая страница будет приводить новых пользователей. Чем больше страниц, тем больше трафик.

Использование запросов разной частотности позволяет сайтам хорошо продвигаться. Однако в последнее время мы обращаем внимание клиентов, что работать с оптимизацией сайта и ссылочного окружения уже не всегда достаточно. Всё чаще для выхода в топ требуется оптимизация поискового пространства, работа со всеми возможными площадками.

Ошибки при продвижении

Неполное семантическое ядро

Сервисы генерации ключевых слов иногда собирают не всё. Например, они не всегда учитывают поисковые подсказки, а ведь их формулируют сами пользователи. Мы ценим автоматизированные инструменты. Они значительно ускоряют и упрощают работу SEO-специалистов, но всё же рекомендуем дополнительно посмотреть фразы вручную. Человеческую креативность пока не могут воспроизвести никакие системы.

Некачественный контент

Мы часто сталкиваемся с ситуацией, когда в погоне за быстрым результатом SEO-специалисты заказывают много дешевых статей под каждый НЧ ключ. Если в статьях нет никакой ценности для пользователей, получится сайт с большим количеством страниц и высоким процентом отказов. Качественный контент стоит дорого. Если бюджет ограничен, лучше собрать меньшую семантику, но подготовить полезные тексты.

Излишнее использование НЧ запросов

Вторая контентная ошибка в том, что тексты могут быть интересным, но слишком узкое деление темы не дает читателю всей информации сразу. Ему приходится часто переходить на разные страницы, чтобы получить ответ на более общий вопрос. Например, ответ на запрос «драцена сохнут листья» разбивают на отдельные близко тематические статьи в подразделе «Драцена»: «сохнут листья кончики», «вянут листья» и «сохнут листья и опадают». Хотя логически их нужно объединить в одном материале, чтобы дать пользователям подробный ответ.

Бывает так, что все ошибки устранили, написали много полезного контента, который нравится пользователям, оптимизировали сайт по ключевым словам разной частотности, но попасть в топ всё равно не получается, потому что он занят крупными игроками, агрегаторами или маркетплейсами. Что делать в таких случаях, рассказываем в статье о новой стратегии продвижения в поисковом пространстве.

Выводы

• Низкочастотный — это поисковый запрос с относительно низким объемом поиска и уровнем конкуренции. Он длиннее большинства ключевых фраз, потому что содержит конкретное намерение пользователя.
• Продвижение по НЧ запросом имеет свои плюсы — у них небольшая конкуренция и высокая конверсия. Кроме того, они хорошо подходят для выдачи результатов голосового поиска.
• Рекомендуем учитывать ряд нюансов: сбор НЧ ключевых слов трудоемок. Он занимает много времени. Под каждую фразу придется создавать страницу и писать качественный уникальные контент, точно отвечающий на вопрос пользователей.
• Продвижение по низкочастотным запросам больше всего подходит молодым сайтам. Однако крупные порталы также могут извлечь выгоду из использования низкочастотников.