Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Время прочтения: 8 минут

Теги: SEO, Google, Яндекс

О чем статья:

Бизнес требует от SEO приводить на сайт не просто трафик, а целевой — тот, который хорошо конвертируется в покупки и заказы. Низкочастотные (НЧ) запросы позволяют собрать заинтересованную аудиторию, которая уже ищет конкретный товар или услугу. К тому же продвижение по ним может обойтись дешевле. Расскажем, как собирать НЧ-слова и использовать их для получения конверсионного трафика из поисковых систем на больших проектах.

Что такое низкочастотные запросы

Низкочастотные запросы (менее 1 000 показов/месяц в среднем по нишам) — это фразы, которые пользователи ищут редко. Как правило, это точное название модели товара или поиск узкопрофильной информации. Например, «купить смартфон huawei pura 70». Такие запросы обеспечивают высокую релевантность и меньшую конкуренцию — ключ к оптимизации конверсии и снижению CPA.

Пример низкочастотного запроса, Вордстат

Однако конкретная цифра зависит от ниши. В высококонкурентной сфере, например, недвижимость или финансы, НЧ-запросом может стать и фраза с 2 000 ежемесячных показов.

Микронизкочастотные запросы (МНЧ или МКНЧ) — это разновидность низкочастотников, которые ищут менее 100 раз в месяц. Они дают возможность крупным сайтам закрывать микросегменты спроса без серьезных затрат на конкурентную борьбу. Опять-таки точная цифра показов зависит от ниши. Для них характерна длина в четыре и более слов и высокая детализация, например, «купить смартфон huawei pura 70 ultra». 

Пример микронизкочастотного запроса, Вордстат

По сравнению с предыдущим примером добавление одной характеристики «ultra» снизило частотность почти в 10 раз — с 647 до 69.

В чем отличие от высокочастотных (ВЧ) и среднечастотных (СЧ) фраз

Высокочастотные запросы ищут наиболее часто — 10 000 показов в месяц по общей частоте и более. Это количество характерно для популярных тематик, к примеру, электроника, бытовая техника. Для более узкой ниши, допустим, «косметика для животных», цифра может быть на порядок ниже. 

Как правило, это общеотраслевые запросы из одного-трех слов вида «купить смартфон», «что такое евроремонт». Обычно по этим словосочетаниям высокая конкуренция, в топ выдачи по ним попадают только крупные площадки, например, маркетплейсы, агрегаторы, похожие на них многостраничные интернет-магазины.

Среднечастотные запросы занимают промежуточное положение между ВЧ и НЧ-фразами — от 1 000 до 10 000 поисков в месяц. Как правило, они состоят из двух-трех слов и отражают более узкую тематику, например, категорию товаров или услуг, продукты конкретного бренда. Примеры: «ремонт однокомнатной квартиры москва», «купить телевизор samsung». 

НЧ-запросы, как мы указали выше, ищут реже 1 000 раз в месяц. При этом они более конкретны: четко указывают на одну модель или услугу. Их преимущества: 

1. Относительно низкая конкуренция. По этим запросам конкурируют только те сайты, которые продают конкретную модификацию товара.

2. Высокая заинтересованность аудитории. Как правило, потребители ищут конкретную модель или услугу, когда они уже готовы их купить. Выше мы приводили пример общей частотности по Вордстату для запроса «купить смартфон huawei pura 70 ultra». Если в Вордстате переключиться на вкладку «Регионы», где показывается индекс интереса, то мы увидим, что он превышает средний (100%).



Индекс интереса для МНЧ-запроса, Вордстат




3. Высокая конверсия. Это преимущество вытекает из предыдущего: товар ищут пользователи, уже готовые его купить.

4. Более низкие рекламные ставки. Хотя эта статья посвящена SEO, крупные сайты используют разные каналы продвижения в комплексе для большей эффективности. Поэтому отметим особенность контекстной рекламы: ставки по НЧ-словам часто ниже из-за более низкой конкуренции. Но по ним может не быть показов, так как они достаточно редки.

Низкочастотные запросы позволяют строить устойчивую модель органического привлечения с минимальными затратами на лид.

Актуальность для голосового поиска

В голосовом поиске пользователи предпочитают более естественные формулировки. Запросы здесь, как правило, более длинные, содержат индивидуальные характеристики, разговорные фразы. Часто используются так называемые длиннохвостые (long-tail) запросы, в которых много уточнений. Большинство этих фраз — низкочастотные. Поэтому оптимизация страниц под них позволяет охватить голосовой поиск, который уже предпочитают 20,5% пользователей интернета. В 2025 году оптимизация под long-tail становится обязательной частью SEO-стратегии крупных сайтов.

Как использовать продвижение по низкочастотным запросам

Этот инструмент актуален для всех видов сайтов и организаций.

1. Крупные проекты, которые уже высоко ранжируются в поиске, за счет узконаправленных НЧ и МНЧ-запросов охватывают теплый и горячий спрос. Например, для маркетплейсов и онлайн-магазинов НЧ-запрос — это полное название товара, которое становится заголовком в карточке. По нему страница может показываться в поисковой выдаче, Нейро, блоках «Популярные товары», «Цены в магазинах», разделе «Товары» Яндекса.

Начало поисковой выдачи по НЧ-запросу, Яндекс

Информационные порталы и блоги можно продвигать по НЧ-ключам за счет контента. Важно просчитать, во сколько обходится его производство. Если стоимость создания контента ниже, чем цена лида, стоит использовать этот инструмент. Удешевить генерацию текстов поможет ИИ. 

2. Молодые сайты, нишевые проекты, лендинги, локальный бизнес обязательно должны продвигаться по НЧ-фразам. Причины следующие:

• Для новых сайтов конкуренция по ВЧ и СЧ-запросам затруднена, так как топ по ним занят большими площадками с длительной историей домена. Поэтому молодые ресурсы нарабатывают индексацию, историю в поиске и одновременно получают трафик, продвигаясь по НЧ-запросам. Со временем они повышают свой рейтинг и размер, становятся конкурентоспособны по более частотным ключам.

• Для узких нишевых проектов продвижение по ВЧ может быть неактуально, потому что у них ограниченная аудитория со специальными потребностями. Такие компании могут искать только по НЧ.

• Для местных компаний, которые оказывают услуги офлайн в районе или населенном пункте, актуально локальное SEO. Такие предприятия, например, салон красоты, кафе или автосервис, чаще всего ищут как раз по НЧ-запросам с указанием локации. Например, «шиномонтаж на улице некрасова».

Использование НЧ-ключей сделает ресурс максимально релевантным для закрытия интента пользователя. Например, для маркетплейсов и агрегаторов обязательно покрытие товарных категорий через МНЧ, для СМИ — генерация evergreen-контента по НЧ-кластерам.

Особенности продвижения по низкочастотным запросам

Семантическое ядро большого сайта может составлять сотни тысяч запросов и даже больше. На таких больших объемах полноценный сбор НЧ невозможен без автоматической выгрузки через API и парсинг подсказок. Это не только экономит время, но и снижает риск ошибок при работе с миллионами ключевых слов. 

Для работы чаще используются платные инструменты, которые автоматизируют и ускоряют сбор и обработку семантики. Keys.so, KeywordTool.io, Key Collector, Rush Analytics, Ahrefs, Пиксель Тулс, SEMrush соберут низкочастотные запросы, по которым ранжируются релевантные площадки, дадут данные по частотности, трафику, позициям. Компания может сама оплачивать доступ к сервисам или обратиться в агентство по продвижению, где есть собственные инструменты. 

Как собрать семантику с низкой частотностью

1. Соберите запросы, по которым сайт уже ранжируется. Для этого проанализируйте текущую структуру ресурса, страницы каталога и статейного раздела. Данные для анализа есть в Google Search Console (отчет «Эффективность» — «Запросы»), Яндекс Вебмастере (раздел «Мониторинг запросов»). Используйте инструменты, к примеру, Key Collector, Topvisor, Keys.so, Пиксель Тулс, скрипты API, чтобы выгружать большие объемы данных автоматически.

2. Изучите, по каким НЧ-запросам получают трафик конкуренты. Собрать данные помогут, например, Topvisor, Пиксель Тулс, Rush Analytics, Just Magic, Arsenkin Tools. 

3. Расширьте семантику. В Вебмастере обратите внимание на вкладку «Подбор запросов и анализ рынка» — здесь можно найти дополнительные ключевые слова. С помощью автоматических сервисов соберите НЧ-запросы в следующих источниках:

• поисковые подсказки Google и Яндекс;

• блоки «Вопросы по теме», «Другие также ищут» в Google, «Люди ищут» в Яндексе;

• Яндекс Вордстат;

• Google Trends;

• платформы с отзывами — в отзывах и вопросах могут встречаться выгодные для конверсии НЧ-ключи.

Как провести кластеризацию и очистку

Кластеризация — это группировка запросов в кластеры по схожим характеристикам. Она необходима, чтобы распределить семантику по посадочным страницам. Для большого семантического ядра эффективнее использовать автоматические сервисы, например, кластеризатор SearchLab, разработанный Лабораторией поисковой аналитики. Сервисы могут распределить запросы по кластерам и страницам по заданным параметрам, выделить тематики, определить коммерческий и информационный интент.

При этом необходимо исключить нецелевые ключевые слова, которые явно не соответствуют задачам бизнеса. Например, для интернет-магазина неподходящими будут фразы с уточнениями вида «своими руками», «в аренду» и прочие, которые явно указывают, что пользователь не намерен покупать товар. Ниже на скриншоте подчеркнут такой нецелевой микронизкочастотный ключ.

«Похожие запросы» в Вордстате для ключевой фразы «купить велосипед»

При работе с большим объемом запросов важно учитывать, что отдельные НЧ-фразы могут относиться сразу к нескольким кластерам. В этом случае рекомендуется использовать мультитегирование — присваивание запросу нескольких тематик или страниц. Это позволяет гибко распределять ключевые слова между посадочными и избежать потери трафика из-за слишком жесткого деления семантики.

После автоматической обработки следует провести экспертную проверку результатов. Вовлекайте продуктовые команды, отдел продаж и отдел маркетинга, чтобы не пропустить перспективные ключи с низкой частотой для маржинальных товаров. 

Корректировка структуры сайта

После кластеризации становится понятно, какой объем изменений на ресурсе необходим, чтобы продвигать его по низкочастотникам. Структурная оптимизация под НЧ-запросы помогает не только усилить SEO-видимость, но и улучшить юзабилити сайта за счет релевантной навигации.

Распространенный вопрос: нужно ли делать отдельные посадочные страницы под них или эффективнее добавить запросы на уже имеющиеся страницы? Ответ следует искать в поисковой выдаче по таким запросам. Если в топ-10 входят в основном отдельные посадочные страницы, есть смысл создать такую и на вашем сайте. Проверьте структуру ресурса: возможно, подходящий документ уже есть, надо лишь его оптимизировать. Также низкочастотные запросы можно добавлять в метатеги title, description, H1, alt изображений и анкоры ссылок. 

Мнение эксперта

Анастасия Курдюкова, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«Эффективная работа с низкочастотными запросами начинается с кластеризации и анализа SERP. Это позволяет отделить запросы, которые усиливают основной интент страницы, от тех, для которых требуется отдельная посадочная. Отдельные страницы оправданы при самостоятельном интенте. Чаще всего это товарные карточки или узкие категории. В таких случаях важна масштабируемость: автоматизация контента, генерация метатегов, подключение пользовательских блоков. А вот в информационном сегменте НЧ-запросы чаще всего не требуют отдельного контента».

Как создавать контент под низкочастотные запросы

Продвижение по НЧ-запросам требует большого объема контента, который должен быть полезным и логично встроенным в структуру сайта, а также соответствовать требованиям поисковых систем. Даже при низкой конкуренции недостаточно «присутствовать» в теме, важно ее действительно раскрыть. Страницы под такие запросы должны отвечать нескольким ключевым требованиям:

1. Отражение конкретного интента. Низкочастотные запросы часто содержат уточнения, по которым видно, чего именно хочет пользователь, — сравнить, найти конкретную модель, узнать наличие. Контент должен точно закрывать эти ожидания.
   
   

2. Органичное встраивание в существующую структуру. Не все НЧ-фразы требуют отдельной страницы, часть можно внедрить в уже имеющийся материал. Это помогает избежать раздутого индекса и сохранить смысловую целостность разделов.
   
   

3. Гибкое внедрение ключей. НЧ-запросы редко звучат естественно в тексте. Лучше использовать их частями, применять синонимы или вопросные конструкции. Это повышает читаемость и соответствует требованиям поисковиков.

4. Привязка к сценарию пользователя. Хороший текст под НЧ-запрос встроен в пользовательскую логику. Он помогает принять решение, устранить сомнения и закрывает конкретную потребность, а не просто «перечисляет характеристики».

Мнение эксперта

Людмила Булгакова, руководитель отдела контента  «Ашманов и партнеры»:

«При работе с информационными текстами низкочастотные запросы используются как инструмент исследования. Анализ таких фраз показывает, какие формулировки использует аудитория, какие детали её действительно интересуют. Это помогает не только структурировать материал, но и сделать его максимально точным, полезным и приближенным к пользовательским ожиданиям».

Часто задаваемые вопросы

Как часто обновлять список низкочастотной семантики?

Это зависит от тематики и ниши: насколько динамично меняются потребности аудитории и поисковый спрос. В среднем рекомендуется обновлять список низкочастотных запросов 1 раз в 6 месяцев. Также стоит это сделать, если ощутимо расширился ассортимент или сильно упал трафик. 

Как правильно интегрировать низкочастотный запрос в контент?

На странице стоит использовать 1-3 таких ключа, могут присутствовать также ВЧ и СЧ-запросы. Ключевые фразы следует нативно распределить по тексту, не обязательно дословно. Также их можно внедрить в метатеги и подзаголовки.

Почему продвижение сайта по НЧ-запросам может быть более эффективным, чем по высокочастотным запросам?

Это верно для молодых проектов, а также узкоспециализированных или региональных компаний. По высокочастотникам в выдаче конкурируют крупные ресурсы, и небольшие сайты не смогут войти в топ. А по НЧ-фразам конкуренция ниже, поэтому проект сможет наработать трафик и конверсии, постепенно повышая свою конкурентоспособность. Когда поисковики увидят, что ресурс полезен пользователям, на нем размещен качественный контент, они будут постепенно повышать его по позиции и по СЧ и ВЧ-ключам.

Какие риски существуют при продвижении сайта исключительно по низкочастотным запросам?

При всех плюсах НЧ-запросы приводят на сайт очень мало трафика. Для большого бизнеса такое количество лидов явно недостаточно для роста. Поэтому крупные площадки продвигаются по всему спектру запросов — ВЧ, СЧ и НЧ.

Выводы

• Низкочастотные запросы — те, которые собирают чаще менее 1 000 показов в месяц в зависимости от ниши. Это наиболее специализированные фразы, которые содержат много уточнений и характеристик.

• НЧ-запросы вводят пользователи, которые зачастую уже готовы купить товар или заказать услугу. 

• Продвижение сайта по НЧ-запросам — фундаментальная часть стратегии продвижения для бизнеса любого размера, потому что помогает охватить максимально заинтересованную аудиторию.

• Крупным сайтам не следует игнорировать НЧ-ключи при работе с ВЧ-запросами, так как они приводят реальные лиды и конверсии.

• Продвижение по низкочастотным запросам особенно полезно новым ресурсам, нишевым проектам, региональному бизнесу.