Что такое семантическое ядро, для чего оно нужно, как влияет на продвижение сайта и как правильно собирать семантику для сайта — рассказали в статье.
Тэги: SEO, поисковое продвижение
О чем статья?
Для кого эта статья?
С точки зрения SEO-специалиста семантическое ядро — это запросы, по которым пользователи ищут интересующие их данные, товары и услуги, и по которым сайт будет продвигаться в интернете. Однако если посмотреть с позиции бизнеса или маркетинга, то семантическое ядро – это ответ на глобальный вопрос: какую информацию пользователь получит на сайте. Чтобы получить максимальный коммерческий эффект, важно не только использовать SEO-приемы, но и помнить о логике бизнеса – изучении отрасли и аудитории.
Семантическое ядро — это набор слов и словосочетаний, которые пользователи вводят для поиска необходимой им информации. Их называют ключевые слова, ключевые фразы или ключи.
Для чего нужно семантическое ядро?
Составление семантического ядра — масштабная и важная задача при SEO-продвижении сайта. Чтобы получить трафик, который конвертируется в клиентов и продажи, нужно отталкиваться от задач проекта: увеличение продаж, укрепление позиций на рынке, снижение стоимости лида. Правильно собранное ядро дает перспективу развития бизнеса — для этого нужно знать, как работать с семантикой.
Услуги |
Тариф «Лидер тематики» |
Тариф «Лидер отрасли» |
Тариф «Лидер рынка» |
Тариф «Абсолютный лидер» |
---|---|---|---|---|
Мониторинг видимости в поисковых системах | ||||
Анализ посещаемости сайта | ||||
Анализ мобильной версии | ||||
Контроль внедрения рекомендаций | ||||
Увеличение цитируемости сайта | ||||
Юзабилити-анализ | ||||
Управление конверсией | ||||
Настройка сквозной аналитики и электронной торговли | ||||
Маркетинговый анализ | ||||
Анализ воронки продаж по разным рекламным каналам | ||||
Тестирования с привлечением пользователей | ||||
Прототипирование | 1 страница | 2 страницы | ||
Мониторинг видимости конкурентов | 10 | 10 | 15 | 20 |
Количество запросов | до 300 | до 1000 | до 3000 | до 10000 |
от 110 000 ₽ | от 180 000 ₽ | от 250 000 ₽ | от 610 000 ₽ | |
итого |
Менеджер свяжется
c вами в ближайшее время
При всем разнообразии запросов их можно объединить в несколько групп. Когда понятно, к какой группе относится конкретный запрос, собирать ключевые слова и составлять семантическое ядро сайта становится значительно легче.
Запросы отличаются частотностью.
Нужно помнить, что частотность — это относительная величина. Для разных бизнесов, разных регионов и разных запросов цифры будут разные. Например, у запроса «купить iPhone 11» 70 911 показов в месяц, но его скорее можно отнести к среднечастотным.
А «воздушная гимнастика» набирает всего 17 720 запросов в месяц и это высокочастотный запрос.
Продвигать сайт со средним рекламным бюджетом можно по средне- и низкочастотным запросам. Высокочастотные при этом не удалять, а оставить в ядре и использовать их как идеи для контента. Если же рекламный бюджет большой, то можно активно продвигаться высокочастотным запросам.
Коммерческий запрос — тот, где ключевое слово подразумевает, что пользователь хочет купить товар или заказать услугу. Например, «купить абонемент», «запчасти тойота прайс», «нотариус тверская цена».
Информационный запрос чаще направлен на поиск информации. Например «стиральная машина с сушкой отзывы», «барселона википедия», «никон d3500 характеристики».
В семантическом ядре сайта по продаже товаров и услуг коммерческие запросы должны быть обязательно. Однако это не значит, что некоммерческие можно полностью исключить. Если у вас есть блог или раздел с экспертными статьями, можно использовать информационные ключевые слова в публикуемых там материалах.
При вводе запроса поисковая система учитывает местоположение пользователя. Если житель Москвы спросит Яндекс или Google «куда пойти в выходные», оба поисковика выдадут информацию, актуальную именно для Москвы, и не будут показывать события во Владивостоке, скажем. Это пример геозависимого запроса. «Купить кухню», «открытые катки», «как приручить дракона кинотеатр» - это всё тоже примеры геозависимых запросов.
При этом если пользователь находится в Москве и хочет поздравить родственницу в Новосибирске с днем рождения, то запрос «доставка цветов новосибирск» — это уже геонезависимый запрос. Геонезависимые запросы — это те, результаты которых не зависят от места. Например, «рецепт борща», «чернобыль нетфликс» «нотр дам париж».
Если ключевая фраза содержит название бренда — это брендовый запрос. На сайте, соответственно, должен быть каталог товаров этой компании, название нужно прописывать в карточках товаров, в описании, характеристиках, а также не забыть указать в метатегах и заголовке Н1. Например, «лаки для ногтей OPI», «швейцарские часы tag heuer» и пр.
Если пользователь вводит поисковый запрос «natura siberica», поисковик не может определить его цель и понять, что лучше показать. Косметику бренда? Книгу о компании? Новости компании? Такие запросы называются витальными, по ним поисковая выдача покажет официальные страницы компаний и брендов.
По данным Яндекса, примерно 20% запросов пользователей — нечеткие. То есть алгоритм не может однозначно определить цель поиска. По запросу «ренессанс» можно искать гостиницу, эпоху Возрождения и страховую компанию одновременно. Для обработки таких запросов у Яндекса есть технология Спектр.
Спектр анализирует запросы всех пользователей и распределяет ключевые слова по категориям. При ранжировании результатов в выдачу попадают те сайты, которые, по мнению алгоритмов, с наибольшей вероятностью дадут ответ на вопрос пользователя. Нужно иметь в виду, что конкуренция по таким запросам может быть очень большой. Кроме того, из-за высокого количества нецелевых заходов конверсия сайта часто снижается.
Типы запросов, о которых мы говорили выше, можно также поделить на 4 большие группы для удобства работы с ними, то есть кластеризовать по следующему принципу:
Подбор ключевых слов и фраз для работы с семантическим ядром можно поделить на три этапа.
С помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics можно посмотреть, по каким поисковым запросам находит сайт текущая аудитория — эти данные есть в кабинетах для вебмастеров. Если сайт новый и данных статистики еще нет, этот шаг можно пропустить и сразу перейти к брейншторму.
Соберите коллег и устройте мозговой штурм. Вам поможет таблица, в которую можно записывать все приходящие в голову или собранные из метрик поисковые фразы, слова и словоформы. Запишите синонимы, профессиональную терминологию и варианты написания, аббревиатуры, сокращения. Чем больше, тем лучше. На этом этапе записывайте всё, не вычеркивайте ни одну идею. При последующем анализе, скорее всего, окажется, что вы записали высокочастотные и низкоспецифичные фразы. Поэтому список нужно максимально расширить.
Эту задачу можно решать двумя способами.
Удалять неподходящие запросы лучше вручную. Это трудозатратный, но необходимый процесс. Если вы используете чисто сеошный подход — ориентируетесь на частотность и конкурентность ключей — рискуете пропустить очень перспективный низкочастотный ключ. Посмотрите на ключевой запрос глазами маркетолога. Возможно, у вас есть товар, подходящий под данный запрос. Тогда ключ пригодится в описании в карточке. А если товара нет, но вы понимаете, что есть пусть небольшая, но аудитория, которая интересуется вопросом, включите его в ядро и используйте как идею для контента в информационном разделе.
Сервисы от поисковых систем очень полезны, но не стоит слепо использовать все выданные слова. Некоторые из них могут совсем не подходить к тематике вашего сайта. Например, «купить авиабилет в Турцию» вам не подойдет, если вы занимаетесь продажей пакетов путевок по системе «все включено», и клиент не может купить только перелет.
Ключи, которые точно нужно исключить:
Сервисов для работы с семантическим ядром много, некоторые включают в себя широкий набор инструментов для любых задач, некоторые — только опции для работы с семантикой. Ниже расскажем о самых известных, а подробнее о лучших сервисах для SEO-продвижения, в том числе для работы с семантическим ядром, читайте в статье.
Возможно, Вас заинтересует
После сбора ключевых слов их нужно кластеризовать — объединить по категориям похожие запросы. Кластеризация поможет грамотно распределить запросы по страницам сайта. Категории определяют тематика и структура сайта. Например, для сайта магазина косметики можно выделить кластер «Средства для лица», «Средства для волос» и так далее. Коммерческие запросы лучше отнести к продуктовым и посадочным страницам, а для блога, раздела о компании взять информационные.
Не используйте много ключевых слов на одной странице — поисковые роботы считают заспамленный текст некачественным и могут понизить сайт в выдаче. Оптимальное содержание запросов на странице — 4% от объема всего текста. Вписывайте ключи органично, используйте прямые вхождения только там, где это выглядит уместно.
Семантическое ядро также можно использовать, чтобы составить контент-план, а кластеры — для составления ТЗ на написания статей.
Оставьте заявку на консультацию
Если вы хотите проконсультироваться или получить коммерческое предложение, то заполните данную форму. Чем больше подробностей вы укажите, тем лучше наш эксперт подготовиться к разговору с вами, а значит общение пройдет продуктивно для всех. Конфиденциальность информации гарантируем!
Вам будет интересно
Доставляем экспертный контент
Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!
Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.
Пожалуйста, попробуйте еще раз