Составление семантического ядра

О чем статья:

• Что такое семантическое ядро и зачем его собирать;

• Как семантическое ядро сайта зависит от запросов пользователей, и какие типы запросов бывают;

• Как собрать семантическое ядро;

• Какими инструментами пользоваться.

Что такое семантическое ядро сайта и для чего его нужно собрать?

Семантическое ядро – это набор слов и словосочетаний, которые пользователи вводят для поиска необходимой им информации. Их называют ключевые слова и ключевые фразы соответственно или, короче, ключи.

Ключи отражают тематику и структуру сайта и сопоставляются с одним конкретным адресом URL. В обратную сторону – один URL может быть связан с несколькими ключевыми словами. В процессе создания семантического ядра можно продумать и сформировать структуру нового сайта, а также доработать и улучшить имеющийся. Структура должна быть понятной и удобной для посетителей. А ключи понадобятся для корректной настройки метатегов страниц, чтобы те были понятными и удобными для поисковых алгоритмов.

При дальнейшей работе с семантическим ядром во время продвижения, можно увидеть ряд проблем сайта. Например, что под запрос пользователей на сайте отсутствует релевантная страница и ее нужно создать. Или продвигаемая страница может не соответствовать ранжируемой, то есть той, которую находит поисковик.

Запросы пользователей дадут идеи для удачного контента. Чтобы привлекать пользователей на сайт, ключи должны быть органично распределены по коммерческим и информационным текстам. А сами тексты должны отвечать на запросы пользователей. Правильная работа с семантическим ядром обеспечит прирост качественного органического, то есть бесплатного трафика на сайт. Этим, в свою очередь, можно улучшить позиции в поисковой выдаче.

Как классифицировать запросы

Ежедневно сотни миллионов пользователей ищут в интернете самую разную информацию. Люди хотят купить товар или услугу, получить справку, посмотреть фильм или послушать музыку, спланировать, куда поехать в отпуск, как развлечь себя в выходные и многое другое. Ключи – это и есть те фразы или отдельные слова, по которым пользователи ищут то, что им необходимо.

При всем разнообразии запросов, их можно объединить в несколько групп. Когда понятно, к какой группе относится конкретный запрос, собирать ключевые слова и составлять семантическое ядро сайта становится значительно легче.

Частые и редкие запросы

Запросы отличаются частотностью.

1. Высокочастотные запросы – слова, которые пользователи вбивают в строке поиска чаще всего. Например, «отдых в Турции». В этой фразе мало конкретики, а просто говорится о заграничном отдыхе на море. Частота повторов – более 10 тысяч.
2. Среднечастотные запросы – их ещё называют уточняющими. К основной фразе высокочастотного запроса добавляются 1-2-3 слова, которые детально уточняют потребность. Например, «забронировать отдых в Турции» или «заказать отдых в Турции». Частота повторов – несколько тысяч.
3. Низкочастотные запросы – состоят из 3-7 слов и конкретизируют потребность. Например, «забронировать отдых в Турцию в Кемер из Москвы в мае». Чем конкретней запрос, тем меньше его частота. Например, такой подробный запрос обычно появляется в Интернете до 100 раз в месяц.

Нужно помнить, что частотность – это относительная величина. Для разных бизнесов, разных регионов и разных запросов цифры будут разные. Например, у запроса «купить iPhone 11» 70 911 показов в месяц, но его скорее можно отнести к среднечастотным. 

А «воздушная гимнастика» набирает всего 17 720 запросов в месяц и это высокочастотный запрос.

Продвигать сайт со средним рекламным бюджетом можно по средне- и низкочастотным запросам. Высокочастотные при этом не удалять, а оставить в ядре и использовать их как идеи для контента. Если же рекламный бюджет большой, то можно активно продвигаться высокочастотным запросам.

Коммерческие и некоммерческие запросы

Коммерческие запросы – те, где по ключевому слову можно определить, что пользователь хочет купить товар или заказать услугу. Например, «купить абонемент», «запчасти тойота прайс», «нотариус тверская цена».

Некоммерческие запросы чаще направлены на поиск информации. Например «стиральная машина с сушкой отзывы», «барселона википедия», «никон d3500 характеристики».

В семантическом ядре сайта по продаже товаров и услуг коммерческие запросы должны быть обязательно. Однако это не значит, что некоммерческие можно полностью исключить. Если у вас есть блог или раздел с экспертными статьями, можно использовать некоммерческие ключевые слова в публикуемых там материалах.

Геозависимые и геонезависимые запросы

При вводе запроса поисковики учитывают местоположение пользователя. Если житель Москвы спросит Яндекс или Google «куда пойти в выходные», оба поисковика выдадут информацию, актуальную именно для Москвы, и не будут показывать события во Владивостоке, скажем. Это пример геозависимого запроса. «Купить кухню», «открытые катки», «как приручить дракона кинотеатр» - это всё тоже примеры геозависимых запросов.

При этом если пользователь находится в Москве и хочет поздравить родственницу в Новосибирске с днем рождения, то запрос «доставка цветов новосибирск» – это уже геонезависимый запрос. Геонезависимые запросы - это те, результаты которых не зависят от места. Например, «рецепт борща», «чернобыль нетфликс» «нотр дам париж».

Брендовые и витальные запросы

Если фраза запроса содержит название бренда – это брендовый запрос. На сайте, соответственно, должен быть каталог товаров этой компании, название нужно прописывать в карточках товаров, в описании, характеристиках, а также не забыть указать в метатегах и заголовке Н1. Например, «лаки для ногтей OPI», «швейцарские часы tag heuer» и пр.

Если пользователь вводит запрос «natura siberica», поисковик не может определить его цель и понять, что лучше показать. Косметику бренда? Книгу о компании и её основателе Андрее Трубникове? Новости об иске в связи с пожаром на складе? Такие запросы называются витальными. В топ выдачи попадут официальные страницы компаний и брендов.

Транзакционные, информационные, навигационные и мультимедийные запросы

Типы запросов, о которых мы говорили выше, можно также поделить на 5 больших групп по следующему принципу:

• Транзакционные запросы – это все запросы пользователей, планирующих совершить действие. Сюда относятся коммерческие запросы, относящиеся к товарам и услугам - «купить», «заказать», но также и «скачать поваренную книгу», например.

• Информационные запросы – отвечают на вопросы пользователей «какой», «как», «где» и другие, то есть, связаны с поиском сведений и справочной информации. Например, «игорь ашманов биография».

• Навигационные запросы – те, по которым ищут конкретные модели товаров, компании, сайты, места и события. Например «конференция optimization 2020»

• Мультимедийные запросы – по ним ищут фотографии, аудио- и видеозаписи.

Нечеткие запросы

По данным Яндекса, примерно 20% запросов пользователей – нечеткие. То есть алгоритм не может однозначно определить цель поиска. По запросу «ренессанс» можно искать гостиницу, эпоху Возрождения и страховую компанию одновременно. Для обработки таких запросов у Яндекса есть технология Спектр. 

Спектр анализирует запросы всех пользователей и распределяет ключевые слова по категориям. При ранжировании результатов в выдачу попадают те сайты, которые, по мнению алгоритмов, с наибольшей вероятностью дадут ответ на вопрос пользователя. Нужно иметь в виду, что конкуренция по таким запросам может быть очень большой. Кроме того, из-за высокого количества нецелевых заходов конверсия сайта часто снижается. 

Сбор семантического ядра

Подбор ключевых слов и фраз для работы с семантическим ядром можно поделить на три этапа:

1.     определение базовых ключей, с помощью которых пользователи найдут ваш сайт;

2.     расширение семантического ядра;

3.     исключение неподходящих запросов.

1 этап: определение базовых ключей

Для существующего сайта. С помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics можно посмотреть, по каким поисковым запросам находит сайт текущая аудитория. Эти данные есть в кабинетах для вебмстеров.

Для нового сайта. Соберите коллег и устройте мозговой штурм. Создайте таблицу, в которую затем соберете все приходящие в голову поисковые фразы, слова и словоформы. Запишите синонимы, профессиональную терминологию и варианты написания, аббревиатуры, сокращения. Чем больше, тем лучше. На этом этапе записывайте всё, не вычеркивайте ни одну идею. При последующем анализе, скорее всего, окажется, что вы записали высокочастотные и низкоспецифичные фразы. Поэтому список нужно максимально расширить.

2 этап. Расширение семантического ядра

Анализ конкурентов. Их сайты могут стать источником новых идей. В метатеге в исходном коде страницы посмотрите вручную, под какие ключевые слова она оптимизирована. Вы должны увидеть идущие через запятую запросы. Если у сайта конкурента открыты счетчики посещаемости, то проанализировать страницу можно через них. Но лучше воспользоваться специальными сервисами.

Инструменты для составления семантического ядра. Их много. Часть бесплатная, часть – платная. Можно пользоваться только бесплатными сервисами. Единственный недостаток такого подхода в том, что для решения комплекса задач по поисковой оптимизации понадобится несколько разных инструментов, так как каждый из них умеет решать только небольшую часть задач. Платные сервисы типа Key Collector и SEMrush могут полностью автоматизировать работу SEO-специалиста. Если проектов много или они большие, то затраты на эти инструменты будут оправданы.

Яндекс.Вордстат. Простой, понятный и бесплатный инструмент, позволяющий проверить ключевые слова в семантическом ядре своего сайта на частотность, региональность и другие параметры. На предыдущем этапе вы собрали ключевые слова. Теперь проанализируйте их все с помощью сервиса подбора слов. Если ваш бизнес привязан к определенному региону, выберите его в настройках.

Скопируйте в ту же таблицу слова из правой и левой колонок. Можете удалить неподходящие ключи сразу, а можете оставить до следующего этапа. На нем они все равно должны отсеяться. Не забудьте проанализировать поисковые фразы не только для десктопов, но и для мобильных устройств.

Планировщик ключевых слов Google. Это сервис, аналогичный Вордстату, но ориентированный на запросы пользователей поисковой системы Google. Воспользуйтесь им тоже. Список ключевых слов у поисковиков будут отличаться. Кроме того, в отличие от Вордстата, в Планировщике можно делать поиск не только по ключам, но и по ссылкам. Сервис Google сделает анализ информации на странице и выдаст список запросов по теме.

Key Collector. Многофункциональный инструмент, который будет полезен профессиональным интернет-маркетологам, тем, кто развивает несколько сайтов одновременно или собирает ядро для одного большого. Функционал сервиса:

• подбор ключевых слов с помощью Вордстат и парсинг поисковых подсказок;

• исключение неподходящих запросов и неявных дублей;

• фильтр по частотности;

• выявление сезонности запросов;

• сбор статистики из Метрики, Google Analytics и Ads, ВКонтакте, Liveinternet.ru и других.

SEMrush. Это комплексный инструмент, который подберет идеи ключевых фраз и поможет в составлении семантического ядра по базовому ключу, предложит смежные запросы, оценит частотность ключей, конкуренцию и выдачу Google по ним. Кроме того, сервис предложит оценку по 100-балльной шкале, насколько тяжело будет выйти в топ выдачи по выбранному ключевому слову.

3 этап. Исключение неподходящих запросов

Удалять неподходящие запросы лучше вручную. Это трудозатратный, но необходимый процесс. Если вы используете чисто сеошный подход – ориентируетесь на частотность и конкурентность ключей, то рискуете пропустить очень перспективные низкочастотники. Посмотрите на запрос глазами маркетолога. Возможно, у вас есть товар, подходящий под данный запрос. Тогда ключ пригодится в описании в карточке. А если товара нет, но вы понимаете, что есть пусть небольшая, но аудитория, которая интересуется вопросом, включите его в ядро и используйте как идею для контента в информационном разделе.

Сервисы от поисковых систем очень полезны, но не стоит слепо использовать все выданные слова. Некоторые из них могут совсем не подходить к тематике вашего сайта. Например, «купить авиабилет в Турцию» вам не подойдет, если вы занимаетесь продажей пакетов путевок по системе «все включено» и не готовы предложить клиентам только перелет.

Ключи, которые точно нужно исключить:

• упоминающие конкурентов, название их компаний, торговые марки;

• содержащие товары и услуги, которые вы не продаете и не оказываете;

• дубли – явные и неявные;

• упоминающие районы или адреса, где вы не работаете;

• слова с ошибками – поисковики давно научились понимать, что пользователи ищут, даже если те опечатались, ошиблись, ввели слово, не переключив раскладку языка и пр.

Что учесть при формировании семантического ядра

При создании семантического ядра рекомендуем учитывать следующее:

1. Соберите статистику запросов по теме вашего сайта. Обычно это 100-150 ключевых слов.
2. Вычитайте все отобранные запросы, чтобы понять, какие из них подойдут для поисковой оптимизации. Некоторые следует выбросить, а некоторые – объединить. Например, «отдых в Турции в мае» и «забронировать отдых в Турции» можно объединить в «забронировать отдых в Турции в мае». Получится хороший низкочастотный запрос, который можно использовать для продвижения сайта.
3. Удалите из списка запросов лишние слова, чтобы составить окончательное ядро запросов. Например, вам не потребуется запрос «цена входа в пещёру Дамлаташ в Аланье в Турции» при продвижении сайта, ориентированного на продажу путевок в Турцию. Смысловая семантика должна соответствовать направлению сайта.
4. Продумайте смысловое дополнение запросов. По каким ещё запросам и ассоциациям вас могут искать?
5. Не используйте много ключей на одной странице, иначе поисковые роботы посчитают такой контент заспамленным. Оптимальное вхождение каждого ключа – примерно 4% от общего числа слов. Также важно склонение и читабельность ключевых фраз. Они не должны быть вписаны криво. Например, сайт с ключом в прямом вхождении «Турция путевка купить недорого» попадет в фильтр из-за нечитабельности.

Семантическое ядро для сайта: преимущества и недостатки

Работа с семантическим ядром имеет свои плюсы и минусы. Рассмотрим подробнее.

Преимущества:

1. Используя семантику, вы получите мощный фундамент для продвижения сайта. Если просто написать уникальный текст без ключевых слов, то алгоритмы не «увидят» ваш ресурс. Его привлекательность для поисковиков заключается в наличии тематических ключевых фраз, которые вбивают в строку поиска пользователи. Если ваш сайт про отдых в Турции, недостаточно написать для него уникальную статью с описанием путешествий по стране и эмоций. Нужно включить ключевые слова «Турция путевка дешево». И сделать это изящно, например: «Если вас интересует Турция, путевка дешево воплотит ваши мечты о путешествии».
2. Благодаря грамотно собранному семантическому ядру посещаемость сайта увеличится, что дополнительно обеспечит хорошие поведенческие факторы.
3. Работа с готовым семантическим ядром натолкнет идеи для будущего контента. Глядя на ключевые слова, станет понятно, чем интересуются посетители сайта и потенциальные клиенты. Поэтому будет несложно предугадать тематику статей.

Недостатки:

1. Продвижение по ключевым словам может быть дорогим, если заказывать услугу у SEO-специалиста. Цена работы зависит от количества заказываемых ключевых слов. При самостоятельном подборе ключевиков потребуется потратить много времени, чтобы выбрать достаточный объем слов, подходящих для продвижения. Зато результат того стоит – можно получить хорошую конверсию сайта и окупить вложенное время и деньги высокими продажами.
2. Вордстат и другие программы выдадут сотни ключевых слов, подходящих по тематике сайта. СЕО-специалисту нужно обладать развитыми знаниями по оптимизации, уметь работать в Excel, быть в курсе новостей по оптимизации для конкретной поисковой системы.

Нужны ли услуги профессионалов?

Если вы владелец бизнеса и хотите, чтобы ваш сайт занял более высокие позиции в поисковой выдаче, рекомендуем обратиться к профессиональным SEO-специалистам. Если делать все самостоятельно методом проб и ошибок, экспериментировать с написанием контента, не основываясь на результатах изучения данных, это может обойтись неоправданно дорого. Неумелая оптимизация сайта может отправить его в бан поисковых систем.

Это не касается только блогов. Здесь блогер в вольной форме рассказывает об интересующем событии или явлении. Рассматривается одна узкопрофильная тема. Для автора статей намного проще, дешевле и быстрее самостоятельно посмотреть в Вордстате необходимые ключевые слова и распределить их по тексту.