Семантическое ядро: что это такое и как его использовать

Тэги: SEO, поисковое продвижение

О чем статья?

• Что такое семантическое ядро и зачем его собирать?
• Как классифицировать запросы в семантическом ядре?
• Этапы сбора семантического ядра.
• Инструменты для сбора семантического ядра.
• Что делать с семантическим ядром дальше?

Для кого эта статья?

• Для оптимизаторов.
• Для маркетологов.
• Для владельцев бизнеса.
• Для копирайтеров.

С точки зрения SEO-специалиста семантическое ядро — это запросы, по которым пользователи ищут интересующие их данные, товары и услуги, и по которым сайт будет продвигаться в интернете. Однако если посмотреть с позиции бизнеса или маркетинга, то семантическое ядро – это ответ на глобальный вопрос: какую информацию пользователь получит на сайте. Чтобы получить максимальный коммерческий эффект, важно не только использовать SEO-приемы, но и помнить о логике бизнеса – изучении отрасли и аудитории.

Что такое семантическое ядро сайта и для чего его нужно собирать?

Семантическое ядро — это набор слов и словосочетаний, которые пользователи вводят для поиска необходимой им информации. Их называют ключевые слова, ключевые фразы или ключи.

Для чего нужно семантическое ядро?

1. Составление семантического ядра помогает продумать и сформировать структуру нового сайта, а также доработать и улучшить имеющийся, чтобы пользователям и поисковым роботам было просто и удобно с ним работать.
2. Семантическое ядро позволяет оптимизировать каждую страницу под конкретный запрос или создать новую, если под запрос пользователей отсутствует релевантная страница. Оптимизация страниц также влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче и продвижение ресурса в Топ Поиска. Кроме того, правильная работа с семантическим ядром обеспечит прирост качественного органического, то есть бесплатного трафика на сайт. Этим тоже можно улучшить позиции в поисковой выдаче.
3. С помощью ключей можно выяснить интересы пользователей, определить направления и темы контента на сайте и выстроить контент-план.
4. Кластеризованное ядро помогает создать корректную перелинковку на сайте.
5. Семантическое ядро можно использовать для запуска и настройки контекстной рекламной кампании.
6. Сбор семантики позволяет выяснить интересы покупателей — какие товары и услуги пользователи активно ищут по вашей тематике. Зная потребности и запросы покупателей, можно расширить ассортимент и привлечь новых клиентов.

Составление семантического ядра — масштабная и важная задача при SEO-продвижении сайта. Чтобы получить трафик, который конвертируется в клиентов и продажи, нужно отталкиваться от задач проекта: увеличение продаж, укрепление позиций на рынке, снижение стоимости лида. Правильно собранное ядро дает перспективу развития бизнеса — для этого нужно знать, как работать с семантикой.

Как классифицировать запросы

При всем разнообразии запросов их можно объединить в несколько групп. Когда понятно, к какой группе относится конкретный запрос, собирать ключевые слова и составлять семантическое ядро сайта становится значительно легче.

Частые и редкие запросы

Запросы отличаются частотностью.

1. Высокочастотные запросы — слова, которые пользователи вбивают в строке поиска чаще всего. Например, «отдых в Турции». В этой фразе мало конкретики, а просто говорится о заграничном отдыхе на море. Частота повторов — более 10 тысяч.
2. Среднечастотные запросы — их ещё называют уточняющими. К основной фразе высокочастотного запроса добавляются 1-2-3 слова, которые детально уточняют потребность. Например, «забронировать отдых в Турции» или «заказать отдых в Турции». Частота повторов — несколько тысяч.
3. Низкочастотные запросы — состоят из 3-7 слов, имеют спецификатор или «хвост», конкретизирующий запрос. Например, «забронировать отдых в Турцию в Кемер из Москвы в мае». Чем конкретней запрос, тем меньше его частота. Например, такой подробный запрос обычно появляется в Интернете до 100 раз в месяц.

Нужно помнить, что частотность — это относительная величина. Для разных бизнесов, разных регионов и разных запросов цифры будут разные. Например, у запроса «купить iPhone 11» 70 911 показов в месяц, но его скорее можно отнести к среднечастотным.

А «воздушная гимнастика» набирает всего 17 720 запросов в месяц и это высокочастотный запрос.

Продвигать сайт со средним рекламным бюджетом можно по средне- и низкочастотным запросам. Высокочастотные при этом не удалять, а оставить в ядре и использовать их как идеи для контента. Если же рекламный бюджет большой, то можно активно продвигаться высокочастотным запросам.

Коммерческие и информационные запросы

Коммерческий запрос — тот, где ключевое слово подразумевает, что пользователь хочет купить товар или заказать услугу. Например, «купить абонемент», «запчасти тойота прайс», «нотариус тверская цена».

Информационный запрос чаще направлен на поиск информации. Например «стиральная машина с сушкой отзывы», «барселона википедия», «никон d3500 характеристики».

В семантическом ядре сайта по продаже товаров и услуг коммерческие запросы должны быть обязательно. Однако это не значит, что некоммерческие можно полностью исключить. Если у вас есть блог или раздел с экспертными статьями, можно использовать информационные ключевые слова в публикуемых там материалах.

Геозависимые и геонезависимые запросы

При вводе запроса поисковая система учитывает местоположение пользователя. Если житель Москвы спросит Яндекс или Google «куда пойти в выходные», оба поисковика выдадут информацию, актуальную именно для Москвы, и не будут показывать события во Владивостоке, скажем. Это пример геозависимого запроса. «Купить кухню», «открытые катки», «как приручить дракона кинотеатр» - это всё тоже примеры геозависимых запросов.

При этом если пользователь находится в Москве и хочет поздравить родственницу в Новосибирске с днем рождения, то запрос «доставка цветов новосибирск» — это уже геонезависимый запрос. Геонезависимые запросы — это те, результаты которых не зависят от места. Например, «рецепт борща», «чернобыль нетфликс» «нотр дам париж».

Брендовые и витальные запросы

Если ключевая фраза содержит название бренда — это брендовый запрос. На сайте, соответственно, должен быть каталог товаров этой компании, название нужно прописывать в карточках товаров, в описании, характеристиках, а также не забыть указать в метатегах и заголовке Н1. Например, «лаки для ногтей OPI», «швейцарские часы tag heuer» и пр.

Если пользователь вводит поисковый запрос «natura siberica», поисковик не может определить его цель и понять, что лучше показать. Косметику бренда? Книгу о компании? Новости компании? Такие запросы называются витальными, по ним поисковая выдача покажет официальные страницы компаний и брендов.

Нечеткие запросы

По данным Яндекса, примерно 20% запросов пользователей — нечеткие. То есть алгоритм не может однозначно определить цель поиска. По запросу «ренессанс» можно искать гостиницу, эпоху Возрождения и страховую компанию одновременно. Для обработки таких запросов у Яндекса есть технология Спектр.

Спектр анализирует запросы всех пользователей и распределяет ключевые слова по категориям. При ранжировании результатов в выдачу попадают те сайты, которые, по мнению алгоритмов, с наибольшей вероятностью дадут ответ на вопрос пользователя. Нужно иметь в виду, что конкуренция по таким запросам может быть очень большой. Кроме того, из-за высокого количества нецелевых заходов конверсия сайта часто снижается.

Типы запросов, о которых мы говорили выше, можно также поделить на 4 большие группы для удобства работы с ними, то есть кластеризовать по следующему принципу:

1. Транзакционные запросы — это все запросы пользователей, планирующих совершить действие. Сюда относятся коммерческие запросы, относящиеся к товарам и услугам - «купить», «заказать», но также и «скачать поваренную книгу», например.
2. Информационные запросы — отвечают на вопросы пользователей «какой», «как», «где» и другие, то есть, связаны с поиском сведений и справочной информации. Например, «игорь ашманов биография».
3. Навигационные запросы — те, по которым ищут конкретные модели товаров, компании, сайты, места и события. Например «конференция optimization 2020».
4. Мультимедийные запросы — по ним ищут фотографии, аудио- и видеозаписи.

Сбор семантического ядра

Подбор ключевых слов и фраз для работы с семантическим ядром можно поделить на три этапа.

1 этап: определение базовых ключей

С помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics можно посмотреть, по каким поисковым запросам находит сайт текущая аудитория — эти данные есть в кабинетах для вебмастеров. Если сайт новый и данных статистики еще нет, этот шаг можно пропустить и сразу перейти к брейншторму.

Соберите коллег и устройте мозговой штурм. Вам поможет таблица, в которую можно записывать все приходящие в голову или собранные из метрик поисковые фразы, слова и словоформы. Запишите синонимы, профессиональную терминологию и варианты написания, аббревиатуры, сокращения. Чем больше, тем лучше. На этом этапе записывайте всё, не вычеркивайте ни одну идею. При последующем анализе, скорее всего, окажется, что вы записали высокочастотные и низкоспецифичные фразы. Поэтому список нужно максимально расширить.

2 этап. Расширение семантического ядра

Эту задачу можно решать двумя способами.

1. Анализ конкурентов. Их сайты могут стать источником новых идей. В мета-теге в исходном коде страницы посмотрите вручную, под какие ключевые слова она оптимизирована. Вы должны увидеть идущие через запятую ключевые запросы. Если у сайта конкурента открыты счетчики посещаемости, то проанализировать страницу можно через них. Но лучше воспользоваться специальными сервисами.
2. Инструменты для составления семантического ядра. Есть много платных и бесплатных сервисов, которые помогут не только расширить, но и почистить, и прокластеризовать базу запросов, а также выполнить другие рутинные задачи по работе с семантическим ядром. Подробнее о сервисах для работы с семантикой расскажем ниже.

3 этап. Исключение неподходящих запросов

Удалять неподходящие запросы лучше вручную. Это трудозатратный, но необходимый процесс. Если вы используете чисто сеошный подход — ориентируетесь на частотность и конкурентность ключей — рискуете пропустить очень перспективный низкочастотный ключ. Посмотрите на ключевой запрос глазами маркетолога. Возможно, у вас есть товар, подходящий под данный запрос. Тогда ключ пригодится в описании в карточке. А если товара нет, но вы понимаете, что есть пусть небольшая, но аудитория, которая интересуется вопросом, включите его в ядро и используйте как идею для контента в информационном разделе.

Сервисы от поисковых систем очень полезны, но не стоит слепо использовать все выданные слова. Некоторые из них могут совсем не подходить к тематике вашего сайта. Например, «купить авиабилет в Турцию» вам не подойдет, если вы занимаетесь продажей пакетов путевок по системе «все включено», и клиент не может купить только перелет.

Ключи, которые точно нужно исключить:

• упоминающие конкурентов, название их компаний, торговые марки,
• содержащие товары и услуги, которые вы не продаете и не оказываете,
• дубли — явные и неявные,
• упоминающие районы или адреса, где вы не работаете,
• слова с ошибками — поисковики (поисковая подсказка Яндекс и Google) давно научились понимать, что пользователи ищут, даже если те опечатались, ошиблись, ввели слово, не переключив раскладку языка и пр.

Инструменты для сбора семантического ядра

Сервисов для работы с семантическим ядром много, некоторые включают в себя широкий набор инструментов для любых задач, некоторые — только опции для работы с семантикой. Ниже расскажем о самых известных, а подробнее о лучших сервисах для SEO-продвижения, в том числе для работы с семантическим ядром, читайте в статье.

1. Яндекс.Wordstat. Простой, понятный и бесплатный инструмент, позволяющий проверить ключевые слова в семантическом ядре своего сайта на частотность, региональность и другие параметры. На предыдущем этапе вы собрали ключевые слова. Теперь проанализируйте их все с помощью сервиса подбора слов. Если ваш бизнес привязан к определенному региону, выберите его в настройках.
   
   

   

   
   Скопируйте в ту же таблицу слова из правой и левой колонок. Можете удалить неподходящие ключи сразу, а можете оставить до следующего этапа. На нем они все равно должны отсеяться. Не забудьте проанализировать поисковые фразы не только для десктопов, но и для мобильных устройств.
2. Планировщик ключевых слов Google. Это сервис, аналогичный Вордстату, но ориентированный на запросы пользователей поисковой системы Google. Воспользуйтесь им тоже. Список ключевых слов у поисковиков будут отличаться. Кроме того, в отличие от Вордстата, в Планировщике можно делать поиск не только по ключам, но и по ссылкам. Сервис Google сделает анализ информации на странице и выдаст список запросов по теме.
3. SEMrush. Это комплексный инструмент, который подберет идеи ключевых фраз и поможет в составлении семантического ядра по базовому ключу, предложит смежные запросы, оценит частотность ключей, конкуренцию и выдачу Google по ним. Кроме того, сервис предложит оценку по 100-балльной шкале, насколько тяжело будет выйти в топ выдачи по выбранному ключевому слову.
4. Serpstat. Платный инструмент для сбора семантики из поисковой выдачи, сайтов, объявлений и других открытых источников, анализа семантики своего сайта, кластеризации запросов. Из дополнительных полезных опций: возможность анализа семантики сайтов конкурентов, сравнение страниц сайта по ключевым словам и сбор вопросительных фраз.
5. Key Collector. Многофункциональный инструмент, который будет полезен профессиональным интернет-маркетологам, тем, кто развивает несколько сайтов одновременно или собирает ядро для одного большого. Функционал сервиса:
   • подбор ключевых слов с помощью Вордстат и парсинг поисковых подсказок,
   • исключение неподходящих запросов и неявных дублей,
   • фильтр по частотности,
   • выявление сезонности запросов,
   • сбор статистики из Метрики, Google Analytics и Ads, ВКонтакте, Liveinternet.ru и других.

Что делать с семантическим ядром?

После сбора ключевых слов их нужно кластеризовать — объединить по категориям похожие запросы. Кластеризация поможет грамотно распределить запросы по страницам сайта. Категории определяют тематика и структура сайта. Например, для сайта магазина косметики можно выделить кластер «Средства для лица», «Средства для волос» и так далее. Коммерческие запросы лучше отнести к продуктовым и посадочным страницам, а для блога, раздела о компании взять информационные.

Не используйте много ключевых слов на одной странице — поисковые роботы считают заспамленный текст некачественным и могут понизить сайт в выдаче. Оптимальное содержание запросов на странице — 4% от объема всего текста. Вписывайте ключи органично, используйте прямые вхождения только там, где это выглядит уместно.

Семантическое ядро также можно использовать, чтобы составить контент-план, а кластеры — для составления ТЗ на написания статей.

Выводы

• Составление семантического ядра — важный этап SEO-продвижения. Семантическое ядро нужно для улучшения структуры сайта, улучшения ранжирования в Поиске, роста органического трафика, составления контент-плана, запуска контекстной рекламы и понимания потребностей покупателей.
• Запросы можно классифицировать по частотности, направленности (коммерческие и информационные), геопривязке, привязке к бренду, а также кластеризовать на транзакционные, информационные, навигационные и мультимедийные — для удобства работы с семантическим ядром.
• Сбор семантики включает три этапа: сбор базовых ключей, расширение ядра дополнительными запросами и очистка базы от неподходящих запросов (мусорный, ошибочный, включающий названия конкурентов и неподходящий по тематике).
• Собранное семантическое ядро кластеризуйте на группы, вписывайте на страницы сайта и используйте для составления контент-плана и ТЗ для новых текстов.