Классификация поисковых запросов

В SEO не принята единая классификация поисковых запросов, но обычно запросы группируются и делятся по видам. Это помогает при работе с семантическим ядром. Группируйте запросы по видам. Особое внимание уделите группировке по частотности, конкурентности и региональности. Это поможет оценить сложность продвижения и отобрать наиболее эффективные слова и фразы. Используйте предлагаемую ниже классификацию для работы с массой запросов.

Содержание

Поисковые запросы по содержанию или по цели поиска пользователей подразделяются на:

информационные;
навигационные;
мультимедийные;
транзакционные.

Подробнее они рассматриваются в статье «Типы поисковых запросов и содержание страниц».

Частотность

Запросы бывают:

низкочастотными (НЧ) — включают 5 слов и больше. Они редко вводятся пользователями. В месяц бывает показов до 1 000 раз.
среднечастотными (СЧ) — состоят из 2-4 слов. Показываются в среднем от 1 000 до 10 000 раз в месяц.
высокочастотными (ВЧ) — самые популярные запросы пользователей. Состоят из 1-2 слов. Их ежемесячные показы составляют от 10 000 и выше.

Для запросов разной частотности существуют отдельные стратегии продвижения.

Высокочастотные запросы рекомендуем использовать сайтам с историей и сложившимся трастом, потому что они самые высококонкурентные и пробиться по ним молодым сайтам невозможно. Также сайт должен иметь хорошие поведенческие факторы и удобное usability.

ВЧ запросы имеют такие особенности:

обычно указывают на целую отрасль или категорию товаров/услуг;
по ним сложно надолго держаться в топ выдачи;
требуют значительных финансовых затрат.

Советуем продвигать по ВЧ запросам главную страницу или страницу категории. Обязательно добавьте их в Title и Description. В Title перечислите тематики, Description составляйте в 1-2 строки. Используйте спектральную примесь.

Сайты со сроком жизни от 6 месяцев и больше советуем продвигать по среднечастотным запросам. У них оптимальное соотношение конкурентности и популярности среди пользователей. Создавайте под СЧ запрос разделы сайта, категории или отдельные страницы.

Стратегию продвижения по низкочастотным фразам рекомендуем новым сайтам. Соберите широкое семантическое ядро с учетом большого количества НЧ запросов. Используйте ключи в карточках товара, статьях, описаниях. Сделайте внутреннюю перелинковку, чтобы поднять вес сайта.

Конкурентность

Запросы делятся по сложности попадания в топ выдачи. Есть запросы, которые хотят использовать практически все оптимизаторы, поэтому они высококонкурентны, есть невостребованные запросы:

высококонкурентные (ВК) — популярные слова и фразы: «купить холодильник»;
среднеконкурентные (СК) — «купить холодильник bosch»;
низкоконкурентные (НК) — редко используются в продвижении «купить холодильник bosch naturecool».

Конкурентность определяется двумя факторами:

используют ли этот запрос в контекстной рекламе;
сколько страниц в поисковой выдаче по запросу.

Часто конкурентность и частотность запросов совпадает. Но бывают и исключения.

Региональность

Запросы бывают геозависимыми и геонезависимыми. Первые привязаны к региональной выдаче. Вторые — это общие запросы, по которым выдача может быть одинаковая по всей России. Читайте подробнее о них в материале «Геозависимые и геонезависимые запросы в поиске».

Сезонность

Есть запросы, четко привязанные к определенному времени года или дате, и запросы, которые ищут постоянно:

сезонные — «купить фейерверк», «снегоходы», «средство от комаров»;
несезонные — «мебель», «памперсы», «заказать пиццу».

Четкость

Иногда по запросу не ясно, что конкретно ищет пользователь, поэтому запросы делятся на: четкие или однозначные — «купить квартиру в Воронеже»; нечеткие /неоднозначные/ общие/ спектральные — «дом», «телефон».

Спектральные запросы мы рассматривали в статье «Типы поисковых запросов и содержание страниц».

Длина

Бывают:

однословными — «ноутбук»,
многословными — например, «какой купить ноутбук».

Язык

В зависимости от языка, используемого пользователем, запросы делятся на:

русскоязычные;
иноязычные — задаются на иностранных языках. В РФ чаще всего на английском;
суржиковые — задаются на разных языках. Например, «автомобиль BMW»;
ошибочные — задаются с грамматической ошибкой;
межъязыковые омонимы — слова на разных языках, которые произносят очень похоже. Могут трактоваться в нескольких значениях. Например, «транспортер» может быть модель Volkswagen или приспособление для транспортировки.

Форма построения

Запросы бывают с различным синтаксисом:

естественной формы — «как приготовить суши»;
телеграфные — запросы с простым перечислением слов «бухгалтер москва недорого»;
с оператором — служебные запросы, которые используют специалисты для анализа сайта и выдачи;
в виде цитаты — пользователи хотят найти продолжение текста. Например, «я к вам пишу, чего же боле».

Запомните

Классификация запросов предполагает разделение их на девять категорий. Один и тот же запрос может входить в несколько категорий одновременно. Понимание, какие запросы бывают и к какому типу они относятся, помогает выбрать правильную стратегию продвижения сайта. Составьте семантическое ядро, разбейте запросы по типам и проанализируйте. Оставьте только те, которые помогут сайту выбиться в топ. Оцените временные и финансовые затраты. После этого почистите ядро еще раз. У вас останутся только подходящие варианты.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

18.04.2018