Связаться с нами

Здравствуйте, мы принимаем звонки по будням, 10:00—19:00

Центральный офис в Москве
офис в Санкт-Петербурге

Классификация поисковых запросов

Поисковые запросы делятся на девять категорий. Используйте классификацию, чтобы определить тип запросов и составить эффективную стратегию продвижения.

18 апреля 2018 года
531

В SEO не принята единая классификация поисковых запросов, но обычно запросы группируются и делятся по видам. Это помогает при работе с семантическим ядром. Группируйте запросы по видам. Особое внимание уделите группировке по частотности, конкурентности и региональности. Это поможет оценить сложность продвижения и отобрать наиболее эффективные слова и фразы. Используйте предлагаемую ниже классификацию для работы с массой запросов.

Содержание 

Поисковые запросы по содержанию или по цели поиска пользователей подразделяются на: 

  • информационные; 
  • навигационные; 
  • мультимедийные; 
  • транзакционные.
Подробнее они рассматриваются в статье «Типы поисковых запросов и содержание страниц».

Частотность 

Запросы бывают: 

  • низкочастотными (НЧ) — включают 5 слов и больше. Они редко вводятся пользователями. В месяц бывает показов до 1 000 раз. 
  • среднечастотными (СЧ) — состоят из 2-4 слов. Показываются в среднем от 1 000 до 10 000 раз в месяц. 
  • высокочастотными (ВЧ) — самые популярные запросы пользователей. Состоят из 1-2 слов. Их ежемесячные показы составляют от 10 000 и выше.

Для запросов разной частотности существуют отдельные стратегии продвижения. 

Высокочастотные запросы рекомендуем использовать сайтам с историей и сложившимся трастом, потому что они самые высококонкурентные и пробиться по ним молодым сайтам невозможно. Также сайт должен иметь хорошие поведенческие факторы и удобное usability. 

ВЧ запросы имеют такие особенности: 

  • обычно указывают на целую отрасль или категорию товаров/услуг; 
  • по ним сложно надолго держаться в топ выдачи; 
  • требуют значительных финансовых затрат. 

Советуем продвигать по ВЧ запросам главную страницу или страницу категории. Обязательно добавьте их в Title и Description. В Title перечислите тематики, Description составляйте в 1-2 строки. Используйте спектральную примесь. 

Сайты со сроком жизни от 6 месяцев и больше советуем продвигать по среднечастотным запросам. У них оптимальное соотношение конкурентности и популярности среди пользователей. Создавайте под СЧ запрос разделы сайта, категории или отдельные страницы. 

Стратегию продвижения по низкочастотным фразам рекомендуем новым сайтам. Соберите широкое семантическое ядро с учетом большого количества НЧ запросов. Используйте ключи в карточках товара, статьях, описаниях. Сделайте внутреннюю перелинковку, чтобы поднять вес сайта.

Конкурентность 

Запросы делятся по сложности попадания в топ выдачи. Есть запросы, которые хотят использовать практически все оптимизаторы, поэтому они высококонкурентны, есть невостребованные запросы: 

  • высококонкурентные (ВК) — популярные слова и фразы: «купить холодильник»; 
  • среднеконкурентные (СК) — «купить холодильник bosch»; 
  • низкоконкурентные (НК) — редко используются в продвижении «купить холодильник bosch naturecool». 

Конкурентность определяется двумя факторами: 

  • используют ли этот запрос в контекстной рекламе; 
  • сколько страниц в поисковой выдаче по запросу. 

Часто конкурентность и частотность запросов совпадает. Но бывают и исключения.

Региональность 

Запросы бывают геозависимыми и геонезависимыми. Первые привязаны к региональной выдаче. Вторые — это общие запросы, по которым выдача может быть одинаковая по всей России. Читайте подробнее о них в материале «Геозависимые и геонезависимые запросы в поиске».

Сезонность 

Есть запросы, четко привязанные к определенному времени года или дате, и запросы, которые ищут постоянно: 

  • сезонные — «купить фейерверк», «снегоходы», «средство от комаров»; 
  • несезонные — «мебель», «памперсы», «заказать пиццу».

Четкость 

Иногда по запросу не ясно, что конкретно ищет пользователь, поэтому запросы делятся на: четкие или однозначные — «купить квартиру в Воронеже»; нечеткие /неоднозначные/ общие/ спектральные — «дом», «телефон». 

Спектральные запросы мы рассматривали в статье «Типы поисковых запросов и содержание страниц».

Длина 

Бывают: 

  • однословными — «ноутбук», 
  •  многословными — например, «какой купить ноутбук».

Язык 

В зависимости от языка, используемого пользователем, запросы делятся на: 

  • русскоязычные; 
  • иноязычные — задаются на иностранных языках. В РФ чаще всего на английском; 
  • суржиковые — задаются на разных языках. Например, «автомобиль BMW»; 
  • ошибочные — задаются с грамматической ошибкой; 
  • межъязыковые омонимы — слова на разных языках, которые произносят очень похоже. Могут трактоваться в нескольких значениях. Например, «транспортер» может быть модель Volkswagen или приспособление для транспортировки.

Форма построения 

Запросы бывают с различным синтаксисом: 

  • естественной формы — «как приготовить суши»; 
  • телеграфные — запросы с простым перечислением слов «бухгалтер москва недорого»; 
  • с оператором — служебные запросы, которые используют специалисты для анализа сайта и выдачи; 
  • в виде цитаты — пользователи хотят найти продолжение текста. Например, «я к вам пишу, чего же боле».

Запомните 

Классификация запросов предполагает разделение их на девять категорий. Один и тот же запрос может входить в несколько категорий одновременно. Понимание, какие запросы бывают и к какому типу они относятся, помогает выбрать правильную стратегию продвижения сайта. Составьте семантическое ядро, разбейте запросы по типам и проанализируйте. Оставьте только те, которые помогут сайту выбиться в топ. Оцените временные и финансовые затраты. После этого почистите ядро еще раз. У вас останутся только подходящие варианты.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

SEO

Вам будет интересно

Следите за нашими новостями
Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз

Соглашение на обработку персональных данных

Настоящим в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года Вы подтверждаете свое согласие на сбор, хранение и обработку компанией «Ашманов и партнеры» персональных данных, указанных путем заполнения веб-форм на сайте ashmanov.com и его поддоменов *.ashmanov.com.

Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует конфиденциальность получаемой информации. Обработка персональных данных осуществляется в целях эффективного исполнения заказов, договоров и иных обязательств, принятых компанией «Ашманов и партнеры» в качестве обязательных к исполнению.

В случае необходимости предоставления Ваших персональных данных правообладателю, дистрибьютору или реселлеру программного обеспечения в целях регистрации программного обеспечения на Ваше имя, Вы даёте согласие на передачу Ваших персональных данных. Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует, что правообладатель, дистрибьютор или реселлер программного обеспечения осуществляет защиту персональных данных на условиях, аналогичных изложенным в Соглашении на обработку персональных данных.

Настоящее согласие распространяется на следующие Ваши персональные данные: фамилия, имя и отчество, адрес электронной почты, контактный телефон, платёжные реквизиты.

Персональные данные хранятся и обрабатываются до завершения всех необходимых процедур либо до ликвидации Компании. Вы можете в любой момент отозвать настоящее согласие, направив письменное уведомление на адрес: 121357, Москва, ул. Верейская, д.29, стр. 134, Бизнес-центр «Верейская плаза 3», офис «Ашманов и партнеры» с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных». Вы также можете отказаться от получения электронных сообщений, используя ссылку «Отписаться», расположенную в конце каждого письма.

Вы гарантируете, что представленная информация является полной, точной и достоверной, а также что при представлении информации не нарушаются действующее законодательство Российской Федерации, законные права и интересы третьих лиц. Вся предоставленная информация заполнена Вами в отношении себя лично.

Настоящее согласие действует в течение всего периода хранения персональных данных, если иное не предусмотрено законодательством Российской Федерации.