Грамотный SEO-аудит и разработка SEO-стратегии — основа продвижения любого проекта в онлайне. Как понять, что аудит будет действительно качественным анализом, а не поверхностным обзором? Какие рекомендации должен получить бизнес по его итогам? На вопросы ответили Алексей Губерман («Ашманов и партнеры») и Илья Василенко (SEOWORK) на совместном вебинаре.
Тэги: SEO
О чем статья?
Кому полезна эта статья?
«Ашманов и партнеры» с 2019 года активно сотрудничают с платформой для аналитики и контроля поисковой оптимизации SEOWORK. На текущий момент мы — одна из двух компаний, которые получили на платформе сертификат PRO, пройдя достаточно жесткий отбор. Мы решили продолжить развитие нашего сотрудничества также и в формате вебинара, а на его основе подготовили статью. О том, как провести глубокий SEO-аудит, какие шаги он должен включать и что делать после SEO-аудита — рассказали в нашем материале.
SEO-аудит чаще всего рассматривается как аудит, сделанный с целью получить набор ошибок и рекомендаций по их исправлению.
Мы считаем, что не следует рассматривать SEO аудит как отдельный элемент, а сайт – как объект для SEO-проверок. Сайт – лицо бизнеса, напрямую влияющее на продажи. Поэтому разработка стратегии, направленной на продвижение сайта, должна быть привязана к бизнесу и увеличению продаж, аудит должен проводиться в рамках бизнес-показателей и бизнес-процессов.
Когда необходим аудит:
Во всех случаях SEO-аудит поможет выявить проблемные зоны и факторы, на которые стоит обратить особое внимание.
Какие проблемы решает SEO-аудит:
Идеальный SEO-аудит выявит все точки роста сайта и их взаимосвязь. Он будет углубленным, детализированным, позволяющим проверять гипотезы, делать выводы, принимать решения. Именно о таком аудите мы и расскажем далее пошагово.
Обращаясь за поисковым аудитом, бизнес должен понимать, что он получит по его итогам.
Полноценный SEO-аудит должен ответить на 5 вопросов:
Если бизнес после аудита получит просто «список работ», то он будет внедрять то, что ему проще и дешевле сделать, а остальное - опустит. Поэтому подрядчик должен сразу аргументировать, что, например, вот такие работы приоритетны, и, хотя они дорогие, они ощутимо повлияют на конечный результат. По итогам аудита надо предоставить предварительную оценку как затрат на рекомендуемые действия, так и потенциальный профит от них. Следует составить долгосрочный план действий. В идеале внедрение также должно проходить под контролем подрядчика аудита или SEO-специалиста. По итогам каждого внедрения необходим отчет по метрикам и анализ изменений.
Важно понимать, что все эти данные должны быть собраны в рамках единовременно и комплексно проведенного аудита сайта как экосистемы.
Начинайте подготовку к аудиту с интеграции в бизнес и данные клиента, чтобы понять, какие задачи он ставит перед собой. Это позволит скорректировать аудит в тех направлениях, которые важны для клиента. Без этих данных результат будет расплывчатым и не совсем правильным.
Чек-лист для подготовки к аудиту:
Услуги |
Тариф «Лидер тематики» |
Тариф «Лидер отрасли» |
Тариф «Лидер рынка» |
Тариф «Абсолютный лидер» |
---|---|---|---|---|
Мониторинг видимости в поисковых системах | ||||
Анализ посещаемости сайта | ||||
Анализ мобильной версии | ||||
Контроль внедрения рекомендаций | ||||
Увеличение цитируемости сайта | ||||
Юзабилити-анализ | ||||
Управление конверсией | ||||
Настройка сквозной аналитики и электронной торговли | ||||
Маркетинговый анализ | ||||
Анализ воронки продаж по разным рекламным каналам | ||||
Тестирования с привлечением пользователей | ||||
Прототипирование | 1 страница | 2 страницы | ||
Мониторинг видимости конкурентов | 10 | 10 | 15 | 20 |
Количество запросов | до 300 | до 1000 | до 3000 | до 10000 |
от 110 000 ₽ | от 180 000 ₽ | от 250 000 ₽ | от 610 000 ₽ | |
итого |
Менеджер свяжется
c вами в ближайшее время
SEO-продвижение сайтов применяет следующие критерии хорошего ресурса:
На такой итог и направлен SEO аудит, поэтому на эти критерии необходимо опираться при составлении структуры аудита.
Пошаговая инструкция seo-оптимизации включает в себя оценку проекта, составление стратегии и дальнейшую отчетность. Ход аудита можно поделить на следующие этапы:
Ниже приводим пошаговый план такого аудита. И далее сосредоточимся на его практической стороне.
Заранее скажем, что конечный набор блоков для анализа зависит от типа проекта. Например, если это контент-проект, блоки будут одни, если e-com – другие. Но, в любом случае, поисковый аудит всегда начинается с семантического ядра и работы с запросами. Нельзя ограничиваться той семантикой, что уже есть у бизнеса: надо провести ее анализ и структурирование. Также для оценки потенциала роста проводится анализ рыночной ниши и конкурентов.
В блок технического аудита включаются индексация, spa-загрузки (в зависимости от проекта), логи и прочие критичные моменты. При анализе ранжирования необходимо понять, какие действия дают нужный эффект, а от каких лучше отказаться. Чтобы проверить эти гипотезы, рассматриваем поведенческие, коммерческие, дополнительные факторы, анализируем проблемы с конверсией и вовлеченностью пользователей.
Обязательный итоговый блок аудита — стратегия продвижения сайта и работ. Должна быть сводка по набору действий и ожидаемому профиту от них для бизнеса, приоритетам задач, затраченным ресурсам и срокам выполнения. Рассмотрим этапы детально и дадим свои советы по некоторым из них.
Семантика проекта должна быть максимально репрезентативной и охватывать все типы страниц и запросов. Важно сделать кластеризацию и грамотно распределить запросы на посадочные (страница, категория, ключевой сегмент).
При этом нельзя допускать перекосов в сторону зоны видимости. На практике часто проект говорит: «У нас уже есть семантическое ядро, не надо его включать в аудит». А на самом деле они загрузили семантическое ядро из Яндекс.Метрики и оценивают по нему. При таком подходе мы не учтем те запросы, по которым сайт сейчас не ранжируется – а это большое упущение.
Если проект является крупным брендом, то важно отслеживать, как сайт представлен в выдаче по брендовым запросам, и как пользователи себя ведут, переходя по ним.
Приведем пример: в мае 2020 по выдаче в банковской тематике мы заметили снижение по брендовым запросам и одновременно с этим — рост продуктовых запросов почти по всем банковским продуктам. Поисковики поняли, что популярность банковских продуктов резко возросла, а брендов, напротив – упала. И скорректировали выдачу: произошло снижение видимости по сайтам банков, и рост видимости по сайтам-агрегаторам, сайтам-калькуляторам кредитных продуктов. Поисковики смотрят на спрос по брендовым словам, значит, мы тоже должны добавлять и отслеживать эти запросы.
Важный подход к подбору семантического ядра заключается в том, чтобы провести семантический анализ и понять его потенциал продвижения и на внешних площадках в том числе. Допустим, что какой-либо кластер запросов не может продвигаться, потому что в выдаче по нему мы замечаем большое количество различных агрегаторов, маркетплейсов. Тогда мы проводим анализ собственно структуры выдачи и оптимизации поискового пространства (SSO) в целом. Определяем сторонние сайты, на которые необходимо добавлять присутствие компании. И подготавливаем по результатам отдельный блок стратегии. Подробнее об этом мы писали в нашей статье.
Семантику недостаточно проработать и загрузить для оценки. Ее следует использовать в структурированном виде, то есть сегментировать по типам.
Конечная кластеризация зависит от специфики проекта. Можно разбивать ее по типам страниц: семантика на главную страницу, на листинг, на разводящий листинг, для карточки товара, для тега, фильтра и т.п. Типы страниц различаются в зависимости от сайта: где-то присутствуют только типовые сегменты (главная, листинг, статья, карточка и т.п.), у других есть специфичные типы (брендовые запросы, платный и бесплатный контент). Но семантика всегда должна быть разбита на разные типы/сегменты.
Формальный подход «было 10% — стало 90%» недостаточен, следует использовать расширенный набор метрик для анализа ранжирования.
Этот анализ можно проводить по различным срезам с учетом сегментов.
Далее мы разберем, как обеспечить рост сайта. Для этого нужен технический аудит, анализ контента и создание итоговой стратегии.
В предыдущих блоках была проведена оценка ниши и перспектив роста проекта. Теперь перейдем к блоку, который обеспечит этот рост.
Какие данные анализируем при техническом аудите?
—> Логи сайта
—> Технические ошибки
—> Индекс поисковиков
—> Выгрузку из базы данных
—> Скорость загрузки
—> Разметку страниц
—> Факторы ранжирования
Технический аудит в первую очередь предназначен для того, чтобы обнаружить ошибки, исправить их и не допустить повторений. Если провести его один раз, после внедрения рекомендаций проверить, что все работает и попадает в выдачу, то в будущем проверять технические рекомендации надо будет только при форс-мажорных обстоятельствах: когда внедряется новый дизайн, переносится поддомен и т.п.
Ниже рассмотрим каждый из пунктов детально.
Рассмотрим детально, какие пункты включает анализ контента.
На основе аудита формируется итоговая стратегия продвижения — она должна быть представлена в удобном для бизнеса виде, например, табличном. Обязательно должен быть тайминг — график внедрения работ по месяцам.
Представьте бизнесу список работ, отранжированный по приоритетности и влиянию на результат. Желательно сделать предварительную оценку работ.
После формирования итоговой стратегии обсудите с бизнесом нюансы. Например, какие именно работы войдут в конечный список для внедрения, исходя из соотношения приоритет/стоимость, а также окончательную стоимость работ.
После проведения аудита сайта обязательно надо вести бэклог проекта и ежемесячную проверку по результату каждой выполненной работы для понимания, как эта работа повлияла на итоговый результат. За этим следует либо корректировка стратегии, либо продолжение работ по уже существующему плану.
После того как поисковый аудит сайта проведен, внедрение должен контролировать подрядчик аудита, а также должен быть согласован стандартный отчет по работам.
Отчет по работам:
—> Какие работы внедрены за месяц.
—> Что запланировано на следующий месяц.
—> Контроль выполнения KPI: какие работы дали положительную динамику, какие не дали или принесли отрицательные изменения.
Отчет по внедрениям в идеале должен формироваться каждый месяц. В нем должно быть измерено, какие действия проведены на сайте и как они повлияли на видимость, показаны изменения позиций, кликов, трафика. В целом отчет должен отражать все задачи, которые ставились изначально в стратегии.
При оценке изменений важно сравнивать изменения на страницах с изменениями по всему сайту. Иногда рост страницы связан не с проведенными работами, а с общим ростом сайта. Обязательно исключите влияние глобального роста на локальные изменения по страницам.
В отчет для бизнеса рекомендуется включать бизнес-параметры, что часто упускают подрядчики. Здесь важно показать:
Построение BI-отчетности актуально для e-com. Ее следует строить по различным срезам, используя данные системы аналитики. Отчетность предоставляется в виде графиков или диаграмм. Это помогает понять, например, как изменился спрос.
— На что ориентироваться при разработке стратегии для интернет-СМИ, где каждый день выходит несколько статей?
— Здесь почти всегда важно то, насколько пользователям интересен данный контент, и как этот контент будет распространяться. Дополнительно можно предположить, что СМИ будут участвовать в выдаче в качестве канала в Яндекс Дзен. Туда стоит добавлять статьи с тематическим запросом, указывать, по каким запросам надо присутствовать, использовать узнаваемые маркеры и яркие темы.
— Сколько человекочасов требуется для разработки подробного аудита и какова его примерная стоимость?
— На аудит потребуется от 50 часов по той структуре, которая была в начале. Стоимость зависит от уровня специалиста, так как считается по его цене за человекочас. В среднем от 150 000 рублей и выше.
— Что конкретно бизнес получает от этих всех работ?
— Бизнес получает итоговую стратегию – список работ, который можно внедрять, их график, примерную стоимость и оценку эффективности проводимых работ. Аудит покажет, какие проводимые бизнесом работы идут в минус, позволит оптимизировать бюджет за счет отказа от неэффективных работ. По итогам сформируется перечень эффективных и дешевых работ плюс интеграция SEO- и бизнес-метрик. Расстановка приоритетов делает структуру изменений понятной и прозрачной для бизнеса.
Возможно, Вас заинтересует
Оставьте заявку на консультацию
Если вы хотите проконсультироваться или получить коммерческое предложение, то заполните данную форму. Чем больше подробностей вы укажите, тем лучше наш эксперт подготовиться к разговору с вами, а значит общение пройдет продуктивно для всех. Конфиденциальность информации гарантируем!
Вам будет интересно
Доставляем экспертный контент
Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!
Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.
Пожалуйста, попробуйте еще раз