Продвигаем бизнес в Интернете с 2001 года
Что такое стратегия в SEO, какие факторы влияют на разработку стратегии и как правильно выбрать стратегию поискового продвижения для вашего бизнеса — рассказала Ольга Сокольская, руководитель отдела по работе с клиентами Департамента поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры» на вебинаре Yagla.
Тэги: SEO, бизнес-ориентированное продвижение
О чем статья?
Для кого эта статья?
Качественное продвижение начинается именно с анализа исходных данных и подбора подходящей SEO-стратегии. О том, какие факторы влияют на ее выбор и как правильно выбирать SEO-стратегию для бизнеса — рассказали в статье.
SEO-стратегия — это комплекс методов конкуренции и организации работ по поисковому продвижению, который направлен на достижение поставленных целей в максимально короткие сроки и с минимальными усилиями. От правильного выбора стратегии на начальном этапе работ зависит, насколько быстро вы придете к цели и сколько ресурсов потратите на ее достижение.
В поисковом продвижении нет универсального инструмента или метода, который помог бы одинаково эффективно продвигать любой ресурс и в любой тематике. Формирование стратегии включает в себя оценку сайта и бизнеса, их места в нише, целей продвижения и того, какие решения помогут достичь этих целей. Стратегия дает план действий и позволяет ставить и приоритезировать задачи, а также повышает осознанность работы команды. На начальном этапе работы над стратегией SEO-специалист или аккаунт-менеджер работают в тесном контакте с бизнесом, чтобы максимально обеспечить его задачи. За счет этого бизнес идет к поставленной цели наиболее коротким путем и с наименьшими затратами ресурсов.
Выбор стратегии зависит от ряда факторов, список которых наглядно отражен на схеме ниже.
Рассмотрим эти факторы:
Цель продвижения определяет, какая стратегия будет разработана и какие инструменты будут эффективны для ее реализации. Другие группы факторов влияют на конкретные задачи и рекомендации в рамках выбранной стратегии.
Продвижение для привлечения трафика актуально для информационных ресурсов, новостных порталов, тематических проектов и блогов. Основная задача таких сайтов — дать пользователю нужную информацию и увеличить охват целевой аудитории, на информационных ресурсах нет прямых продаж, только косвенная монетизация, например, продажа рекламных мест или участие в рекламной кампании в качестве партнерской площадки.
Какую стратегию выбираем? Привлечение максимального числа пользователей по максимально широкому списку целевых запросов.
Как реализуем стратегию? Начинаем со сбора максимально широкого семантического ядра и создания узкотематических страниц, чтобы охватить как можно больше запросов на сайте. Следующий шаг — оптимизация новых страниц и контента под выбранные запросы, чтобы сайт по ним максимально высоко ранжировался в поиске.
Работы по сбору семантического ядра для привлечения максимального трафика должны быть четко приоритезированы. «Широкое семантическое ядро» не означает сбор ключей по принципу «чем больше тем лучше». Начинать надо всегда с наиболее актуальных запросов, второстепенный список оставляя на потом.
Продвижение для работы с имиджем подходит компании в тех случаях, когда название организации является именем нарицательным, когда поисковый запрос — это ключевой продукт бренда, когда запрос имеет высокие конверсионные показатели или сайт является первоисточником информации.
Например: ресурсу «Квартира.ру» принципиально важно находиться на первых позициях в выдаче по запросу «квартира», потому что для компании этот запрос является как тематическим, так и брендовым.
Какую стратегию выбираем? Продвижение сайта в топ по небольшому числу нужных имиджевых запросов для поддержания имиджа и статуса компании, а также формирования доверия аудитории.
Как реализуем стратегию?
Как и в предыдущей стратегии, начинаем работу со сбора семантики, после чего проводится оптимизация страниц под запросы. Но в данном случае используем более жесткие условия для кластеризации, чтобы страница была максимально заточена именно по ключевой фразе, которая нам нужна. После оптимизации необходимо оценить результат изменений в поисковой выдаче и провести более тонкую настройку каждой страницы отдельно — выяснить, каких элементов на ней не хватает, какие заголовки нужно проставить, как изменить товар и его описание, чтобы не было недобора или перебора по ключевым словам.
Лидогенерация и увеличение продаж актуальны для большинства бизнес-сайтов. Как правило, это в первую очередь список из тематик e-commerce, недвижимость, медицина, финансовые организации и автодилеры.
Какую стратегию выбираем? Получение целевого трафика и конвертация его в целевые действия.
Как реализуем стратегию? Собираем семантическое ядро, оптимизируем страницы под запросы и таким образом привлекаем целевой трафик на сайт. Следующий этап — работа над устранением конверсионных барьеров, которые мешают пользователю совершить целевое действие на сайте (например, неработающая или неудобно расположенная кнопка заказа). Узнайте из кейса, как специалисты «Ашманов и партнеры» поднимали трафик и лиды интернет-магазина за счет контентной оптимизации.
Выявить, что препятствует конверсии, поможет тщательное изучение и анализ пути пользователя на сайте и внешних факторов, например, клиентского сервиса офлайн.
В некоторых тематиках топ поисковой выдачи занимают не столько сайты бизнеса, сколько сайты-агрегаторы, маркетплейсы, сайты из близких отраслей. Это касается, в частности, тематик финансов, недвижимости, FMCG и других.
Рассмотрим финансовую тематику и запрос «ипотечный калькулятор». По нему в выдаче присутствуют не только сайты, но и агрегаторы, и сайты смежных отраслей, например, недвижимости. По отраслевому рейтингу финансовых услуг в топ-10 присутствуют только четыре банка — остальные агрегаторы.
Какую стратегию выбираем? Разделение по типу запроса. Отдельная работа с запросами, по которым сайт конкурирует с другими сайтами тематики за позиции в выдаче. И отдельная работа с запросами, по которым данный проект конкурирует с агрегаторами.
Как реализуем стратегию? Собираем максимально широкое семантическое ядро и анализируем по нему структуру выдачи. Запросы, по которым присутствуют аналогичные сайту компании ресурсы, берем для оптимизации страниц. Остальные запросы используем для внедрения ранжирования на сторонних площадках — агрегаторах, сервисах Яндекса, маркетплейсах.
Для каждой отрасли необходимы разные акценты в продвижении, придумать универсальную стратегию под все тематики невозможно. Рассмотрим наиболее частые тематики и что важно учитывать при продвижении сайта в каждой из них.
Поисковики, особенно Яндекс, больше доверяют сайтам старше двух лет с большим количеством страниц и широким ассортиментом. Такие сайты часто являются лидерами тематики. Здесь стратегия включает развитие не только сайта, но и бизнеса в целом. Нужно анализировать конкурентов, совершенствовать предложение, улучшать клиентский сервис и соответствовать требованиям поисковых систем. О том, по каким сигналам поисковая система Яндекс в 2022 году оценивает ценность ресурса для пользователя и качество бизнеса, мы подробно рассказали в статье про новые метрики качества в Яндексе.
Предположим, у нас есть средний по размерам сайт финансовых услуг. Как определить подходящую для него стратегию? Ольга Сокольская описала пример этапов формирования стратегии SEO-продвижения.
Шаг первый. Определяем цель — что хотим получить в результате продвижения. Как правило, цель определяется внутри бизнеса, например, увеличение числа заявок на банковские продукты.
Дадим чек-лист, который позволит оценить, все ли задачи учтены при разработке стратегии:
Стратегия – это не незыблемый проект. Если происходят изменения поисковых алгоритмов или на бизнесе отражаются внешние события, стратегия будет оперативно скорректирована с учетом реалий.
Для оценки эффективности нужно регулярно мониторить изменения в поисковой выдаче и проводить аналитику. На сайте надо настроить счетчики систем аналитики Яндекс Метрику и Google Analytics, чтобы собирать и анализировать статистику. Далее можно воспользоваться этими или сторонними системами аналитики, чтобы увидеть изменения посещаемости, позиций и целевых действий для сайта.
Следует учесть, что результаты внедрения рекомендация по SEO дают эффект не сразу, а через несколько месяцев. Однако весной-летом 2022 года сложилась уникальная ситуация, когда с рынка уходят различные бренды, закрывая свои сайты или убирая цены и возможность заказа из каталога. Такие сайты резко теряли позиции, а бизнес, который в этот период вкладывается в SEO, получает результат намного быстрее, чем в обычных обстоятельствах. Подробнее читайте в нашей статье «Изменение ландшафта поискового пространства».
Вам будет интересно
Доставляем экспертный контент
Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!
Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.
Пожалуйста, попробуйте еще раз