Яндекс.Медиана мониторит упоминания в СМИ

Яндекс запустил платный сервис, который отслеживает публикации в СМИ о компании, продукте или человеке. Анализирует информационное поле бренда в интернете: собирает данные, оценивает и помогает маркетологу или рекламодателю с ними работать. Сейчас в базе сервиса 25 000 источников, а к концу 2017 года должен появиться мониторинг соцсетей.
Вот что делает Медиана:

1. Индексирует статьи на сайтах СМИ. Поисковый робот находит упоминания и добавляет их в отчет. Определяет тональность статьи и роль объекта в ней:
— хорошо, плохо или нейтрально отзываются о компании,
— материал целиком посвящен вашему объекту или он упоминается вскользь,
— есть ли название объекта в заголовке,
— комментировал ли объект статью, в которой упоминался.
Отчет Медианы

В качестве примера Медиана предлагает посмотреть отчет по российским футбольным клубам


2. Формирует рейтинг из характеристик статей и числа просмотров. Чем больше об объекте читают и чем позитивнее материалы, тем выше рейтинг. При этом данные из Медианы основаны на свежих упоминаниях, поэтому показывают краткосрочный интерес аудитории и быстро теряют актуальность.

Рейтинг публикаций Медианы


3. Оценивает количество просмотров каждой статьи. Использует данные публичного счетчика Яндекс.Метрики на сайте со статьей. Если счетчика нет или данные непубличные — рассчитывает по математической модели. Модель самообучаемая и берет данные из поиска Яндекса, Новостей, Элементов Яндекса и Яндекс.Браузера.

Фильтры Медианы
Сервис предлагает фильтры по региону, типу СМИ и конкретным ресурсам


4. Помогает настраивать рекламу и следить за репутацией компании.
Обезличенные данные из Медианы можно выгрузить в Яндекс.Аудитории и использовать в Яндекс.Директе или в Дисплее как сегменты для показа рекламы.

Как это сделать:

  • Выгружаем обезличенные данные из отчета Медианы. На вкладке «Отчеты» выбираем нужный отчет, указываем период времени и фильтры. Максимальный период — три месяца.
  • Создаем сегмент. На вкладке «Статистика» нажимаем «Создать сегмент», вводим его название, которое отобразится в Яндекс.Аудитории и затем в Директе. Яндекс проверит данные и сегмент будет готов максимум за час.
  • Работаем с сегментом. На вкладке «Сегменты» нажимаем на сегмент со статусом «активный» и сервис перенаправляем нас в Яндекс.Аудитории, где можно переименовать сегмент, создать похожий и настроить доступ другим пользователям.
  • Настраиваем рекламную кампанию. В Директе задаем условие подбора аудитории, выбираем «Сегмент Аудиторий» и нужный сегмент из созданных в Медиане. 
По тональности упоминаний можно отследить проблемы компании: отрицательные отзывы на плохой сервис, жалобы на сотрудников, утечки секретных данных и информационные атаки.

Расчет стоимости

Оплата берётся за найденные упоминания объекта, чем больше упоминаний — тем ниже цена. Несколько раз встреченное в одной статье название считается одним упоминанием. Если в одной статье упоминаются два ваших объекта — сумма списывается за каждый.

Тарифы
Тарифы на момент запуска бета-тестирования 8 августа 2017

За выгрузку данных отчета в Яндекс.Аудитории дополнительная плата не списывается.

Применение сервиса

Год назад на конференции RIW-2016 Ольга Юдина, наш руководитель департамента по работе с клиентами, рассказывала о том, как изменялся подход к продвижению, поисковые алгоритмы. Она упомянула о том, что Яндекс анонсировал новый сервис — Яндекс.Медиану. Тогда планировалось, что сервис будет формировать новый фактор ранжирования — упоминания и их тональность.

Тарифы Медианы
Факторы ранжирования в поисковой выдаче Яндекса

По информации службы поддержки Яндекса, сейчас данные Медианы при ранжировании в поиске не учитываются.

Он нужен для других целей: отслеживать упоминания о компании и их тональность, проводить маркетинговые исследования, следить за популярностью бренда и работать с репутацией.

Яндекс.Медиана — не первопроходец в анализе упоминаний в СМИ. Наша система «Крибрум» помимо анализа СМИ отслеживает данные по блогам, форумам, соцсетям и видео-сервисам, работает с лидерами мнений и позволяет сравнивать себя с конкурентами. Стоимость услуг, в отличие от тарифной системы Медианы, рассчитывается по запросу для конкретного клиента.

На нынешнем этапе Яндекс.Медиана подойдет для отслеживания данных по крупным объектам со множеством упоминаний в медиа — для больших компаний, брендов и продуктов, о которых часто говорят в региональных СМИ. Для малых объектов, которые упоминаются преимущественно на форумах, в блогах и социальных сетях, выборка будет нерелевантна.

Кроме того, задачу отслеживания упоминаний решают сервисы Brand Analytics, SemanticForce, YouScan и некоторые другие.

14.08.2017

Следите за нашими новостями

Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз