Связаться с нами

Здравствуйте, мы принимаем звонки по будням, 10:00—19:00

Центральный офис в Москве
офис в Санкт-Петербурге
Таргетированная реклама

Строительная компания «Зодчий»

Компания уже 25 лет занимается строительством домов под ключ: от заготовки сырья и производства материалов до проектирования и строительства.

В ходе проекта мы задействовали новый канал привлечения трафика и за счет классической оптимизации кампании снизили стоимость обращения по сравнениями с показателями на старте.

Результаты проведенной работы
-57,96%
Снижение стоимости
обращения
+175%
Рост количества
заявок
-8,99%
Снижения показателя
отказов
Станьте лидером рынка с нами
Это очень просто, оставьте заявку, и наш менеджер свяжется с вами в течение дня.

Задача

Компания «Зодчий» давно является нашим клиентом. Мы успешно проводили рекламную кампанию, однако перед нами стояла задача — поиск дополнительных источников трафика. Мы запустили таргетированную рекламу и использовали контекстный таргетинг myTarget.

Ход работы

К каждому проекту мы готовимся по чек-листу для старта кампаний:

  • создаем отдельный кабинет под клиента;
  • получаем доступ к аналитике и проверяем настройку целей;
  • согласовываем посадочные страницы под все категории (в данном случае — дачные дома и коттеджи);
  • отрисовываем баннеры необходимых форматов;
  • готовим тексты объявлений.

Выделили 8 аудиторий:

  • domaikottedzhi — пользователи из категории интересов «Дома, коттеджи и земельные участки»;
  • nedvizhki — пользователи из категории интересов «Недвижимость»;
  • aktivotdyh — пользователи из категории интересов «Активный отдых»;
  • fishing — пользователи из категории интересов «Охота и рыбалка»;
  • Subscribers-Doma_MT — подписчики сообщества клиента;
  • Subscribers-terem — подписчики сообщества конкурента;
  • Search — контекстный таргетинг;
  • Income — пользователи с доходом выше среднего.

Для всех аудиторий применили общий фильтр: возраст от 24 до 45 лет и регионы Москва и Московская область.

Для каждой аудитории мы создали отдельные рекламные кампании для дачных домов и коттеджей в двух форматах: мультиформатное объявление и анимированный баннер 240×400 html5. В итоге получилось 32 кампании. Для них мы подготовили изображения с разными домами и текстами, всего было разработано более 30 вариантов.

Пример объявления:
Пример объявления
Пример баннеров:
Пример баннеров

Мы используем методику двухэтапной оптимизации рекламной кампании. Это нужно, чтобы выявить лучшие сегменты и в оптимизировать стоимость лида. Сначала мы оптимизировали стоимость клика внутри каждого сегмента.

image8.png

После анализа результатов выяснилось, что наиболее конверсионными оказались аудитории:

  • domaikottedzhi — пользователи из категории интересов «Дома, коттеджи и земельные участки»;
  • Search — контекстный таргетинг.
image1.png

Мы сконцентрировались на них и перераспределили бюджет.

image5.png

Это позволило увеличить число заявок с таргетированной рекламы.

image7.png

Использование этих приемов позволило значительно улучшить показатели проекта во второй половине отчетного периода:

  Первая половина Вторая половина Изменение
Потрачено 84 222 ₽ 97 373 ₽ +15,62%
Показы 3 635 493 3 430 351 -5,64%
CTR 0,10% 0,13% +33,79%
Переходы 3 540 4 469 +26,24%
Стоимость клика 24 ₽ 22 ₽ -8,42%
Сеансы 3 312 4 177 +26,12%
Стоимость сеанса 25 ₽ 23 ₽ -8,33%
Показатель отказов 15,89% 14,46% -8,99%
Страниц за сеанс 4,08 4,65 +14,19%
Длительность сеанса 0:04:15 0:04:52 +14,42%
Сеанс > цель 0,24% 0,53% +118,05%
Заявки 8 22 +175,00%
Стоимость заявки 10 528 ₽ 4 426 ₽ -57,96%

Детализация всего проекта:

Детализация всего проекта

Выводы

  • Иногда ожидания не оправдываются, и аудитория или креатив, которые вы считали лучшими, не работают. Например, в этом проекте подписчики клиента и основного конкурента не проявляли активности.
  • Всегда тестируйте разные аудитории и оптимизируйте рекламную кампанию. Мы рекомендуем делать это в два этапа: сначала оптимизировать стоимость клика внутри сегментов, затем — отключать неработающие сегменты.
  • Контекстный таргетинг в myTarget показывает отличные результаты. Таргетинг по истории поисковых запросов позволяет поддержать существующий спрос и увеличить продажи. Особенно это важно при работе с дорогостоящими продуктами или услугами.
Отзывы клиентов
ООО «Зодчий.ру»

Компания «Зодчий» в лице заместителя генерального директора по маркетингу и рекламе Груниной И.В. выражает признательность компании «Ашманов и партнеры» за эффективное продвижение в поисковых системах и ведение комплексной рекламной кампании.

Специалисты «Ашманов и партнеры» продемонстрировали высокий профессионализм в планировании и реализации продвижения нашей компании и слаженную работу всей проектной группы.

Отдельно благодарим менеджеров проекта Алана Догузова и Романа Чередника, специалиста по медийной рекламе Николая Сизова, специалиста по контекстной рекламе Кирилла Федорова, специалистов по SMM Владислава Синчугова и Ивана Гойдышева, аналитика Тимура Конопацкого.

Надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество и готовы рекомендовать «Ашманов и партнеры» как надежного подрядчика.

Открыть оригинал

Грунина Ирина

Заместитель генерального директора по маркетингу и рекламе ООО «Зодчий.ру»

Нам доверяют
Банк России
Yves roshe
Минздрав
Mail.ru
Qiwi
Isover
Sapato
Тинькофф
Ozon.ru
Alfa-Forex
Chrysler
Билайн
Sony
Coca Cola
Jeep
Otto
Huawei
Финам
Gloria Jeans
Banki.ru
Напишите нам

Если у вас возникли любые вопросы, мы с радостью на них ответим.

Укажите номер телефона или адрес электронной почты, и мы свяжемся с вами в течение рабочего дня.

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности

Спасибо

Менеджер свяжется
c вами в ближайшее время

Соглашение на обработку персональных данных

Настоящим в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года Вы подтверждаете свое согласие на сбор, хранение и обработку компанией «Ашманов и партнеры» персональных данных, указанных путем заполнения веб-форм на сайте ashmanov.com и его поддоменов *.ashmanov.com.

Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует конфиденциальность получаемой информации. Обработка персональных данных осуществляется в целях эффективного исполнения заказов, договоров и иных обязательств, принятых компанией «Ашманов и партнеры» в качестве обязательных к исполнению.

В случае необходимости предоставления Ваших персональных данных правообладателю, дистрибьютору или реселлеру программного обеспечения в целях регистрации программного обеспечения на Ваше имя, Вы даёте согласие на передачу Ваших персональных данных. Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует, что правообладатель, дистрибьютор или реселлер программного обеспечения осуществляет защиту персональных данных на условиях, аналогичных изложенным в Соглашении на обработку персональных данных.

Настоящее согласие распространяется на следующие Ваши персональные данные: фамилия, имя и отчество, адрес электронной почты, контактный телефон, платёжные реквизиты.

Персональные данные хранятся и обрабатываются до завершения всех необходимых процедур либо до ликвидации Компании. Вы можете в любой момент отозвать настоящее согласие, направив письменное уведомление на адрес: 121357, Москва, ул. Верейская, д.29, стр. 134, Бизнес-центр «Верейская плаза 3», офис «Ашманов и партнеры» с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных». Вы также можете отказаться от получения электронных сообщений, используя ссылку «Отписаться», расположенную в конце каждого письма.

Вы гарантируете, что представленная информация является полной, точной и достоверной, а также что при представлении информации не нарушаются действующее законодательство Российской Федерации, законные права и интересы третьих лиц. Вся предоставленная информация заполнена Вами в отношении себя лично.

Настоящее согласие действует в течение всего периода хранения персональных данных, если иное не предусмотрено законодательством Российской Федерации.



Вам будет интересно
Соглашение на обработку персональных данных

Настоящим в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года Вы подтверждаете свое согласие на сбор, хранение и обработку компанией «Ашманов и партнеры» персональных данных, указанных путем заполнения веб-форм на сайте ashmanov.com и его поддоменов *.ashmanov.com.

Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует конфиденциальность получаемой информации. Обработка персональных данных осуществляется в целях эффективного исполнения заказов, договоров и иных обязательств, принятых компанией «Ашманов и партнеры» в качестве обязательных к исполнению.

В случае необходимости предоставления Ваших персональных данных правообладателю, дистрибьютору или реселлеру программного обеспечения в целях регистрации программного обеспечения на Ваше имя, Вы даёте согласие на передачу Ваших персональных данных. Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует, что правообладатель, дистрибьютор или реселлер программного обеспечения осуществляет защиту персональных данных на условиях, аналогичных изложенным в Соглашении на обработку персональных данных.

Настоящее согласие распространяется на следующие Ваши персональные данные: фамилия, имя и отчество, адрес электронной почты, контактный телефон, платёжные реквизиты.

Персональные данные хранятся и обрабатываются до завершения всех необходимых процедур либо до ликвидации Компании. Вы можете в любой момент отозвать настоящее согласие, направив письменное уведомление на адрес: 121357, Москва, ул. Верейская, д.29, стр. 134, Бизнес-центр «Верейская плаза 3», офис «Ашманов и партнеры» с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных». Вы также можете отказаться от получения электронных сообщений, используя ссылку «Отписаться», расположенную в конце каждого письма.

Вы гарантируете, что представленная информация является полной, точной и достоверной, а также что при представлении информации не нарушаются действующее законодательство Российской Федерации, законные права и интересы третьих лиц. Вся предоставленная информация заполнена Вами в отношении себя лично.

Настоящее согласие действует в течение всего периода хранения персональных данных, если иное не предусмотрено законодательством Российской Федерации.