Как упростить аналитику таргетированной рекламы?

Встроенной статистики рекламного кабинета ВКонтакте недостаточно для работы таргетолога: вы можете узнать даты, потраченный бюджет, CTR, охват, количество переходов и показов, а цену клика и конверсию придется рассчитывать вручную. А если у вас 10 или даже 20 кампаний? Чтобы автоматизировать этот процесс и иметь возможность оценивать все показатели в динамике, мы разработали программу Mirzam — скрипт, который облегчает сбор и анализ данных из рекламного кабинета.

Представьте себе обычного таргетолога. Он запускает несколько кампаний для каждого клиента. Ему нужно проанализировать результаты за неделю. Для этого он открывает рекламный кабинет и смотрит статистику за период. Ему приходится каждую кампанию открывать отдельно и смотреть данные, а чтобы сравнить несколько кампаний клиента и визуализировать результаты — вручную вносить цифры в специальные сервисы. Это отнимает слишком много времени. С Mirzam можно просто выгрузить статистику ВКонтакте и получить сводные данные по любому клиенту по каждой группе объявлений в табличной форме или в виде графиков.

Особенности программы

Мы сделали инструмент в виде Google Таблицы, в которой настроены формулы для автоматического расчета данных и построения графиков. Чтобы настройки скрипта не сбились, мы ограничили приватность. Поэтому перед началом работы создайте локальную копию на своем Google Диске.

• Все графики и таблицы рассчитаны на анализ до 20 кампаний за период до 180 дней.
• Данные можно получать как из агентского, так и из личного аккаунта. В последнем случае нужно в колонке «Клиент» во всех ячейках задать имя и произвольный id.
• Программа разработана для работы со статистикой ВКонтакте, но при небольших доработках ее можно использовать и для работы с Facebook.

Экспорт статистики ВКонтакте

Чтобы начать работу, необходимо выгрузить всю статистику из рекламного кабинета.

• тип отчетности — эффективность рекламы;
• формат вывода данных — Excel;
• период отчетности — по дням;
• кампании для экспорта — можно суммировать всех клиентов либо выбрать одного;
• даты начала и конца статистики.

В результате вы получите таблицу, в которой перечислены все клиенты и их кампании, даты и параметры для каждой даты (бюджет, кликабельность, количество переходов и показов).

Добавление статистики в программу

Для дальнейшей работы скопируйте всю таблицу за исключением заголовков и вставьте ее в первую вкладку программы — «Данные из кабинета ВК».

На основе этих данных программа будет рассчитывать необходимые метрики.

Просмотр списков клиентов и кампаний

Во вкладке «Списки клиентов и кампаний» вы можете посмотреть основную информацию о рекламе, по которой были показы в тот период, который вы указали.

Настройка отображения

Самая важная вкладка таблицы — «Настройка отображения и сводная». Из нее вы можете управлять всей таблицей: здесь вы выбираете клиента, даты и т.д.

Чтобы выбрать кампании для анализа, пронумеруйте их в столбце «Какие кампании нужны». Если данные по какой-либо кампании вам не нужны, оставьте соответствующую строку пустой.

После того, как вы выбрали кампании, программа подсчитывает средние значения по потраченному бюджету за выбранный период, CTR, переходам, показам и CPC.

Справа располагается сводная таблица по всем клиентам за выбранный период. Эти данные помогают оценить общее ведение таргетированной рекламы, сравнить клиентов и быстро принять решение по изменениям в рекламной кампании.

Построение графиков

Для того, чтобы быстро оценить ситуацию и сопоставить данные, мы создали вкладку «Графики». Все диаграммы основаны на данных, которые вы выбрали на предыдущем этапе.

• Расход бюджета
  

• Стоимость клика 
  

• Кликабельность 
  

• Показы и кликабельность 
  

• Переходы и кликабельность 
  

На этих графиках представлены общие данные по выбранным кампаниям. Часто их недостаточно для анализа, потому что из них непонятно, что происходит с клиентом при всплесках — повышении стоимости клика, понижении кликабельности и т.д. Поэтому мы сделали графики для детализации информации. Вы можете посмотреть данные по следующим параметрам:

• расход по суткам;
• динамика расхода за период;
• динамика переходов за период;
• динамика показов за период;
• переходы по суткам;
• показы по суткам.

Есть два формата представления данных: столбчатые и линейные диаграммы.

Также на вкладке «Графики» вы можете посмотреть динамику изменения кликабельности:

Ниже расположен график стоимости клика:

Вместо заключения

Удачно составленный рекламный пост позволяет привлекать подписчиков дешевле других каналов. Уже сейчас программа Mirzam позволяет в несколько кликов получать информацию по вашим кампаниям, смотреть динамику изменений, сравнить стоимость и эффективность кампаний.

В дальнейшем мы планируем расширить возможности программы: добавим в таблицу данные о конверсиях на стороне сообщества и конверсии на стороне сайта, а также статистику Facebook. Таким образом, таблица позволит быстро оперировать данными по любой подборке любого клиента и отслеживать всю воронку продаж в одном документе. Это существенно облегчит работу специалиста по таргетированной рекламе.

Попробовать программу: здесь.

Материал подготовил Артем Седов, ведущий специалист по таргетированной рекламе «Ашманов и партнеры».