Для отслеживания статистики рекламных кампаний не всегда достаточно встроенной аналитики. Поэтому Артем Седов, ведущий специалист по контекстной рекламе «Ашманов и партнеры», разработал программу Mirzam для анализа рекламных кампаний ВКонтакте.
Встроенной статистики рекламного кабинета ВКонтакте недостаточно для работы таргетолога: вы можете узнать даты, потраченный бюджет, CTR, охват, количество переходов и показов, а цену клика и конверсию придется рассчитывать вручную. А если у вас 10 или даже 20 кампаний? Чтобы автоматизировать этот процесс и иметь возможность оценивать все показатели в динамике, мы разработали программу Mirzam — скрипт, который облегчает сбор и анализ данных из рекламного кабинета.
Представьте себе обычного таргетолога. Он запускает несколько кампаний для каждого клиента. Ему нужно проанализировать результаты за неделю. Для этого он открывает рекламный кабинет и смотрит статистику за период. Ему приходится каждую кампанию открывать отдельно и смотреть данные, а чтобы сравнить несколько кампаний клиента и визуализировать результаты — вручную вносить цифры в специальные сервисы. Это отнимает слишком много времени. С Mirzam можно просто выгрузить статистику ВКонтакте и получить сводные данные по любому клиенту по каждой группе объявлений в табличной форме или в виде графиков.
Мы сделали инструмент в виде Google Таблицы, в которой настроены формулы для автоматического расчета данных и построения графиков. Чтобы настройки скрипта не сбились, мы ограничили приватность. Поэтому перед началом работы создайте локальную копию на своем Google Диске.
У Mirzam есть несколько ограничений:Чтобы начать работу, необходимо выгрузить всю статистику из рекламного кабинета.
Выберите:В результате вы получите таблицу, в которой перечислены все клиенты и их кампании, даты и параметры для каждой даты (бюджет, кликабельность, количество переходов и показов).
Для дальнейшей работы скопируйте всю таблицу за исключением заголовков и вставьте ее в первую вкладку программы — «Данные из кабинета ВК».
На основе этих данных программа будет рассчитывать необходимые метрики.
Во вкладке «Списки клиентов и кампаний» вы можете посмотреть основную информацию о рекламе, по которой были показы в тот период, который вы указали.
Самая важная вкладка таблицы — «Настройка отображения и сводная». Из нее вы можете управлять всей таблицей: здесь вы выбираете клиента, даты и т.д.
Чтобы выбрать кампании для анализа, пронумеруйте их в столбце «Какие кампании нужны». Если данные по какой-либо кампании вам не нужны, оставьте соответствующую строку пустой.
После того, как вы выбрали кампании, программа подсчитывает средние значения по потраченному бюджету за выбранный период, CTR, переходам, показам и CPC.
Справа располагается сводная таблица по всем клиентам за выбранный период. Эти данные помогают оценить общее ведение таргетированной рекламы, сравнить клиентов и быстро принять решение по изменениям в рекламной кампании.
Для того, чтобы быстро оценить ситуацию и сопоставить данные, мы создали вкладку «Графики». Все диаграммы основаны на данных, которые вы выбрали на предыдущем этапе.
На этих графиках представлены общие данные по выбранным кампаниям. Часто их недостаточно для анализа, потому что из них непонятно, что происходит с клиентом при всплесках — повышении стоимости клика, понижении кликабельности и т.д. Поэтому мы сделали графики для детализации информации. Вы можете посмотреть данные по следующим параметрам:
Есть два формата представления данных: столбчатые и линейные диаграммы.
Также на вкладке «Графики» вы можете посмотреть динамику изменения кликабельности:
Ниже расположен график стоимости клика:
Удачно составленный рекламный пост позволяет привлекать подписчиков дешевле других каналов. Уже сейчас программа Mirzam позволяет в несколько кликов получать информацию по вашим кампаниям, смотреть динамику изменений, сравнить стоимость и эффективность кампаний.
В дальнейшем мы планируем расширить возможности программы: добавим в таблицу данные о конверсиях на стороне сообщества и конверсии на стороне сайта, а также статистику Facebook. Таким образом, таблица позволит быстро оперировать данными по любой подборке любого клиента и отслеживать всю воронку продаж в одном документе. Это существенно облегчит работу специалиста по таргетированной рекламе.
Попробовать программу: здесь.
Материал подготовил Артем Седов, ведущий специалист по таргетированной рекламе «Ашманов и партнеры».
Вам будет интересно
Доставляем экспертный контент
Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!
Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.
Пожалуйста, попробуйте еще раз