Продвигаем бизнес в Интернете с 2001 года
Зачастую заказчик тратит огромные суммы на изготовление креативов, проводит А/В-тестирования и исследования эффективности креатива. Специалист по таргетированной рекламе «Ашманов и партнеры» Анна Мария Саранцева рассказала, нужно ли тратить большие суммы на создание креатива, на чем можно сэкономить и соблюдение каких семи правил поможет создать идеальный креатив.
Время прочтения: 5 минут
Тэги: SMM, реклама в интернете, контент-маркетингсоцсети
О чем статья?
У движения глаз есть привычное направление — слева направо. Чем больше креатив соответствует ему, тем больше информации впитывает пользователь.
Следует обратить внимание и на сам текст. Когда человек читает, он проговаривает информацию про себя, поэтому нужно максимально облегчить этот процесс: язык должен двигаться легко, должны присутствовать ритм, глаголы, списки и абзацы, важно фонетическое созвучие букв.
«Представьте, что вы проговариваете текст про себя. Язык должен двигаться легко. Если язык спотыкается о зубы - прочитать его за 3 секунды будет сложно. И вы потеряете аудиторию».
К тексту желательно добавить изображение, но важно помнить: на одну мысль приходится одна картинка, которая не должна занимать больше трех секунд зрительского времени. А вот звуковое сопровождение не обязательно, звук несет только эмоциональную нагрузку — текст воспринимается информативнее. Поэтому, если нужно продемонстрировать интервью, субтитры обязательны.
Пользователь должен легко воспринимать информацию, но не проходить мимо нее. Воспринимать информацию мешают:
Что можно использовать? Технические характеристики, жаргонизмы сферы конкретного бизнеса, мемы (если позволяет возраст целевой аудитории) или чек-листы.
Креатив должен создать иллюзию: если обращаются именно ко мне, значит меня понимают, а если меня понимают, значит знают, что мне нужно. Поэтому нужно включать обращение к аудитории. Можно сделать это несколькими способами:
Креатив может выстраиваться по двум стратегиям: говорить с теми, кто уже готов сотрудничать, или подогревать тех, кто еще сомневается.
В обеих стратегиях креатив выполняет две функции. Первая — предоставить информацию. Вторая зависит от этапа воронки: на скриншоте показано, как меняется цель креатива в зависимости от уровня воронки.
Призыв к действию имеет три глубины взаимодействия в зависимости от «сложности» требуемых от пользователя движений. На примере социальных сетей это:
Формируя призыв к действию следует опираться на размер чека:
Контактные данные в креативе не должны распылять внимание зрителя и путать его: если в тексте вы просите пользователя оставить заявку на сайте, ссылка также должна вести на сайт, если просите позвонить — оставьте только номер телефона, без других контактных данных.
«В целом, лучше заменять контактные данные действием. В сфере моды говорят, что бежевый — новый черный. А в нашей сфере кнопка или кликабельная картинка — ваши новые контактные данные».
При создании креатива для социальной сети учитывайте, как пользователь ее просматривает. В Фейсбуке и ВКонтакте пост начинается с текста, значит, основной посыл должен быть именно в нем — картинка идет в качестве дополнения. В Инстаграме пост начинается с картинки — основной текст лучше расположить на ней, раскрыв детали в сообщении под картинкой.
Также стоит учесть, что кнопка призыва к действию в Фейсбуке и ВКонтакте располагается в нижнем правом углу, в Инстаграме — в нижнем левом. Это важно, если вы хотите, например, расположить на картинке стрелку, указывающую на кнопку.
Нельзя экономить:
Можно экономить:
В хорошем креативе:
Статью подготовила Бучнева Ольга. Закончила факультет журналистики, работала младшим редактором, копирайтером. Владеет навыками копирайта, рерайта, верстки в HTML. В свободное время ходит в кино, на выставки, читает, катается на роликах, любит пешие прогулки и путешествовать. Вам будет интересно
Доставляем экспертный контент
Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!
Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.
Пожалуйста, попробуйте еще раз