GOOGLE ПРИОБРЁЛ "БЕГУН". Что будет с Рунетом и оптимизаторами?
18 июля стало известно, что Google покупает у Рамблера Бегун за $140 миллионов. Специалисты по бизнесу в интернете единогласно признали эту сделку исторической - последствия её серьёзно изменят баланс сил на поисковом и рекламном рынке Рунета. Попробуем разобраться, что теперь будет происходить с вовлеченными в сделку компаниями, вебмастерами, рекламными агентствами и простыми пользователями.
На вопрос, что будет теперь с "Бегуном", представители компании ответили мне, что пока об этом говорить рано. До осени будут происходить процессы перестраивания компании, интеграции её в Google. "Пока наша собственная система контекстной рекламы будет работать отдельно от "Бегуна". Что будет дальше, мы пока не решили", -
Эксперты не сомневаются, что главная ценность "Бегуна", на которую и рассчитывает Google, это база российских рекламодателей. Не так давно Google начал активно развивать AdWords для России, и даже раздавал через журнал "Эксперт" купоны AdWords на 750 рублей. Как технически и юридически будет осуществлён перевод площадок и рекламодателей из "Бегуна" в AdSense - об этом представители компаний тоже пока не говорят. Но лично у меня нет сомнений, что Google постарается сделать всё наиболее аккуратно и удобно, в первую очередь для рекламодателей, чтобы зародить в них представление - Google это хорошо, и хоть они в нём оказались неожиданно, уходить из него не надо. Бегун успел создать два ЦОПа (центры обслуживания партнеров или "дилеры партнерских программ", как их называют в "Бегуне") перед уходом с рынка, так что какая-то стартовая точка для разворачивания партнерской системы, налаживания работы с юридическими лицами и удобных платежей у Google есть.
База площадок, на которых транслируются объявления Бегуна, тоже окажется не лишней - но она Google гораздо менее интересна. Особенно в свете не слишком высокой требовательности Бегуна к качеству сайтов-участников.
Помимо базы партнеров, у "Бегуна" есть и другие ценности. Например, аналитический центр, который регулярно выпускает исследования рынка контекстной рекламы. И хотя эти исследования чаще всего показывают тематики с самыми высокими ставками, при исправлении недочетов Google в изучении Рунета такая структура весьма пригодится.
Еще одна ценность Бегуна - команда. Работают там действительно высококлассные специалисты, многие из которых пришли в Бегун из не менее именитых компаний. Эти люди несут в себе российский менталитет, знание рынка и другие неоценимые для Google личные и рабочие качества.
Судьба бренда "Бегуна" окажется, я думаю, незавидная - Google его очень быстро растворит. Жаль, конечно - но зачем он теперь нужен?
Украинские интернет-бизнесмены, которые совсем недавно были свидетелями ухода Bigmir.net от Яндекса к Google, предполагают, что последний может воспользоваться той же схемой для интеграции Бегуна: рекламодатели Бигмира получили извещение, что старые аккаунты закрываются и по заявке им создадут новые, в AdWords. Сам Бигмир получает комиссию - 7% от стоимости рекламной кампании, если клиент ведет её сам, и 10% - если специалисты Бигмира. Иными словами, Бигмир превратился в типичный ЦОП, каковая судьба может постичь и Бегун. Согласно
Рунетовский поисково-рекламный рынок Google считает перспективным. Он - один из немногих, где до сих пор удерживает лидерство национальный поисковик, собственная, внутренняя технология. Когда Google только пришёл на рынок, таких поисковых систем было даже две - Яндекс и Рамблер. Каждая со своим порталом, стремящимся предоставить пользователю все необходимые сервисы для работы и развлечения; первый - динамично развивающийся, амбициозный, благополучный; второй - исторический, бывший когда-то номером один вне конкуренции и сохранивший с тех времен значительную по количеству и прекрасную по качеству лояльную аудиторию. В течение пяти лет Google оставил Рамблер позади по поисковой доле; теперь поиск Рамблера будет позиционироваться как совместный продукт, но ассоциироваться с собственностью Google.
Что же касается рынка контекстной рекламы - о его структуре повествует
Интересен взгляд Яндекса на качество площадок у разных рекламных систем. Доли дорвеев по банлисту Яндекса (то есть, тех сайтов, что были опознаны Яндексом как дорвеи) следующие: Бегун - 30% всех площадок, Google - 25%, Яндекс - 1%. Несомненно, условия приёма в рекламную сеть Яндекса на порядок более жёсткие. Известен ряд случаев, когда из системы исключались совершенно образцовые, по мнению их владельцев, сайты.
Сделка еще не завершена - все релизы сообщают о достижении договоренности. Рамблеру еще предстоит выкупить Бегун целиком у Финама, которому принадлежит без одной акции половина (таким образом, выгода Рамблера от сделки будет составлять $50 миллионов, за вычетом денег Финаму и других издержек). Кроме того, сделку должны одобрить регулирующие органы. В России антимонопольное законодательство, конечно, не настолько развито, чтобы наставить Google в колёса столько же палок, сколько смогло американское законодательство по поводу сделки с Double Click. Но какие-то проблемы возникнуть могут.
Так или иначе, Google предстоит долгосрочная работа по усваиванию поглощенных активов. Пока можно делать лишь наиболее общие выводы: обострение конкуренции, усиление экспансии, изменение 'ландшафта рынка'.
"Хоронили Рамблер, порвали два баяна", -
Наибольший ажиотаж вызвала строчка пресс-релиза, сообщающая, что 'поиск Рамблера будет усилен поиском Google'. Самые нетерпеливые фанаты Google тут же перевели это как 'Рамблер отключает собственный движок и переходит на поиск от Google, про вертикали все благополучно забывают', но это неправомерная трактовка.
Сам Рамблер официальным пресс-релизом
Что касается 'замены' поиска на Google - вот что гласит
У нас имеются данные, что на rambler.ru всё же появится поиск "powered by Google". Команда Рамблера будет работать над вертикальным поиском и над контентными проектами, поставляющими вертикальному поиску данные, например, price.ru, TOP100, и т.д.
Таким образом, Google значительно нарастит долю поискового рынка, измеряемую на основе данных Liveinternet по трафикогенерации поисковиков. На июль 2008 года показатели выглядели так (срез ru): 55% - у Яндекса, 22% - у Google, 11% - у Рамблера, 8.5% - у Mail.ru, 3.5% - у всех остальных. Если приплюсовать Рамблер к Google, а Mail.ru, работающий на движке Яндекса - к Яндексу, получится так: 63.5% - Яндекс, 33% - Google. Причём Mail.ru - самостоятельный, очень мощный бренд с огромной аудиторией, весьма малая доля которой в курсе про яндексовский движок на поиске, а Рамблер - бренд увядающий, готовящийся раствориться в Google, который не преминёт обвесить собственной символикой всё возможное рамблеровское пространство.
Яндекс тоже выпустил пресс-релиз, в ответ на запросы о комментарии сделки. Информация имеет формат
Читать некрологи Рамблеру от Яндекса после того, как сам Рамблер заявил, что собирается жить и цвести - неудобно как-то, неполиткорректно. Но Яндекс можно понять: чисто эмоционально рунетовская 'рокировочка' не может восприниматься иначе как предательство. Яндекс бы наверняка не отказался занять место Google в получившийся схеме. Рамблер, в свою очередь, наверняка бы ничего не потерял - если бы в свое время нечаянно допустил утечку в Яндекс информации о готовящейся сделке. А теперь последний остался один на один с гигантской машиной по выколачиванию денег из Интернета, которая уже достаточно натренировалась на европейских и восточных рынках, чтобы быть уверенной в завоевании очередного - в ближайшем будущем. Отчаянием веет от всего яндексовского блогопоста - а особенно от последнего абзаца, который вспоминает про 'загадочную русскую душу'. 'Сервисы Yahoo и Microsoft, несмотря на русификацию интерфейсов, так и не стали сколько-нибудь заметны российским пользователям', - пишет Яндекс, и спорить тут не с чем: ни Yahoo!, ни Microsoft пока всерьёз не озабочивались завоеванием Рунета, разве что интерфейсы русифицировали. А Google уже вышел на наши улицы и развесил в Интернете баннеры, как бы намекая - он русификацией не ограничится.
В связи с пессимистичным блогопостом вспомнились сразу два выступления топов Яндекса, которые были восприняты аудиторией созвучно с подзаголовком этой части. Во-первых, ноябрьский
Что касается рекламного рынка, в 2007 году Яндекс заработал на контексте $134 миллиона, Бегун - $35 миллионов. Данные по доходам Google от рунетовского контекста в известных нам источниках не публикуются, но
Главная причина пессимизма Яндекса, помимо мрачных перспектив уменьшения рекламных и поисковых рыночных долей - падение капитализации компании и суммы, которую удастся выручить от предстоящего IPO на полмиллиарда-миллиард долларов.Руководитель отдела поиска и навигации Рамблера Дмитрий Малин тоже был неприятно удивлён текстом от Яндекса. В ответ на него Дмитрий
Анонимный инсайдер на Роем.ру
- Поисковые технологии Рамблера не собираются исчезать. Они и далее будут активно развиваться, но уже с учетом корректировок, вызванных последними событиями.
- Поиск от Рамблера работает, по крайней мере в настоящее время.
- Судя по настроениям сотрудников, менять Рамблер на что-либо другое никто не собирается.
Оптимизаторам придётся, если на rambler.ru действительно включат Google, продвигать только в двух поисковиках вместо трёх. А это не столько сокращение объемов работы, сколько сокращение бюджетов на продвижение.
Кроме этих общих соображений, а также прогноза, что Google прекратит существование давно всем надоевших "Блокнотика" и "Рупоиска", сложно сказать что-то о будущем вебмастеров. Но радоваться пока рано, нужно разобраться в изменившейся диспозиции.
Кстати, некоторые интернет-маркетологи уверены, что Яндекс смягчит требования для сайтов, принимаемых в РСЯ. Но я так не думаю - слишком уж пораженчески будет выглядеть попытка выиграть конкуренцию за счёт отказа от собственных представлений о качестве. Разве что поддержка будет оперативнее и лояльнее общаться с партнерами - именно "человеческое лицо" может стать одним из главных конкурентных преимуществ отечественного лидера.
Что же несет сделка рынку поиска и веб-рекламы в целом? По данным мировых исследовательских компаний, рынок интернет-рекламы растёт впечатляющими темпами, однако на Западе этот рост, пройдя первоначальную стадию, начал уже замедляться, тогда как в Рунете он продолжает усиливаться. В апреле на Mediarevolution
По прогнозу Zenith Optimedia, к 2010 году Россия выйдет на шестое место по величине рекламного рынка, после США, Японии, Великобритании, Китая и Германии. Доля Интернета в структуре мирового рекламного рынка в 2009 году составит $57 106 млн. (11,1%), в 2010 году - $66 903 млн. (12,3%). Данные других исследовательских центров не противоречат приведенным - российская реклама, а в частности - интернет-реклама, а в частности - контекст, представляют собой очень интересный и перспективный рынок, который самое время делить, пока не поздно. Это не позволяет сомневаться, что агрессивная маркетинговая политика Google, таргетированная на самые разные аудитории, продолжится.
Возможно появление на рынке нового игрока. У РБК, например, есть система контекстной рекламы
Интересно будет также посмотреть на политику Mail.ru. Ей принадлежит поисковая система Gogo.ru, на которой в течение осени 2007 года показывались
Вам будет интересно
Доставляем экспертный контент
Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!
Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.
Пожалуйста, попробуйте еще раз