Как бизнесу оценить эффект от SEO

Время прочтения: 6 минут

Тэги: SEO, Яндекс, Google, Optimization

О чем статья:

• Процент запросов в топ-3
• Показатель видимости сайта
• Теория и реальность
• SEO трафик и доход
• Выводы

Для кого эта статья:

• Для SEO-специалистов
• Для маркетологов
• Для директоров по развитию
• Для владельцев сайтов

SEO или поисковая оптимизация — комплекс работ по поднятию позиций сайта в выдаче и привлечению органического трафика. Бизнес тратит на него огромные бюджеты. Но насколько точно компании оценивают полученный эффект? Об этом рассказал руководитель и СЕО платформ маркетинговой аналитики SEOWORK и DATAFORCE Станислав Поломарь на конференции Optimization-2024.

Процент запросов в топ-3

Процент запросов, по которым ресурс занимает позиции в топ-3 (топ-5, топ-10), — популярная метрика, позволяющая оценить, насколько хорошо сайт представлен в поисковой выдаче, насколько эффективно ведется продвижение сайта в топ-3 Яндекса и Google. Так думают многие заказчики работ по SEO и руководители компаний.

На самом деле корректность этого показателя во многом зависит от того, по каким запросам его рассчитывают. Если использовать не все запросы, метрика будет отражать неверную картину. А если смешать много низкочастотных и мало высокочастотных запросов, результат будет оптимистичным, но далеким от действительности.

Показатель видимости сайта

Показатель видимости сайта — еще одна популярная маркетинговая метрика, которая используется для оценки эффективности проводимых SEO-работ. Она отражает долю показов ресурса в топе по запросам из проекта.

Чтобы рассчитать показатель, для каждого запроса возьмем частоту и умножим ее на  коэффициент кликабельности позиции сайта в выдаче. Все подсчитанные значения суммируем. После этого сложим частоту всех запросов и поделим первую сумму на вторую.

Эта метрика имеет два больших преимущества. Она учитывает следующие факты:

• популярные запросы важнее непопулярных;

• у разных позиций в топ-10 своя кликабельность.

Этот показатель имеет особенность — при его расчете большинство сервисов SEO-аналитики ко всем проектам из разных ниш применяют одни и те же коэффициенты позиций в выдаче. То есть предполагается, что пользователи одинаково реагируют на все сайты в зависимости от их расположения в поисковой выдаче.

Например, Топвизор при расчете метрики использует следующие коэффициенты:

Но отражают ли такие коэффициенты реальную картину? Специалисты SEOWORK решили разобраться в этом вопросе и провели масштабное исследование. Они обработали огромный массив данных по проектам из топ-100 ecom из России.

Было охвачено более 1,4 млрд показов и 65 млн кликов в Яндексе, около 0,5 млрд показов и 30 млн кликов в Google, проанализированы трафик и продажи участников исследования. Далее приводим результаты анализа.