Здравствуйте, мы принимаем звонки по будням, 09:00–20:00
Есть ли шанс у банков, страховых и кредитных организаций попасть в ТОП, если все места в поисковой выдаче заняты агрегаторами и маркетплейсами? Конкурировать с крупными сайтами сложно и трудозатратно. В нашей статье мы рассказали о новом принципе продвижения – оптимизации поискового пространства сайта, которое позволит бороться за эффективные показы, органический трафик и использовать преимущества крупных сайтов себе на пользу.
Время прочтения: 10 минут
Тэги: SEO, интернет-маркетинг
Обратите внимание на сайт, который замыкает ТОП-10 — cian.ru, агрегатор недвижимости. Каким образом он попал в ТОП выдачи по финансовой тематике? Если разобраться, что на этом сайте представлено, мы увидим очень удобные финансовые инструменты для взятия ипотеки. Здесь присутствует ипотечный калькулятор, здесь представлены предложения разных банков. Это логично: пользователь, который выбирает себе недвижимость, может сразу посмотреть, какие предложения сейчас транслируют банки. Плюс у этого сайта очень высокий ИКС (Индекс Качества Сайта), который зависит от объема сайта и его привлекательности для пользователей. Таким образом, за счет огромного размера и функционала, размещенного на сайте, сайт недвижимости оказался в ТОПе по финансовым запросам
Доставляем экспертный контент
Отправляем полезные статьи, советы наших специалистов, приглашаем на отраслевые мероприятия.Подпишитесь, чтобы первыми узнавать об эффективных методах продвижения вашего бизнеса!
Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Мы отправили вам проверочное письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.
Пожалуйста, попробуйте еще раз
Теперь со своими предложениями нужно быть максимально выгодно и привлекательно представленными на всех площадках, которые входят в ТОП-10 по вашим целевым запросам.
Итак, что же сделать для того, чтобы вывести свой сайт в ТОП? Важно учесть, что сейчас играет главную роль в выдаче Яндекса:
Масштаб сайта. Чем крупнее сайт, тем больше на нем предложений и релевантного контента, тем больше вероятность, что Яндекс поставит такой сайт в топ-10 и особенно в топ-3. Значение этого фактора заметно выросло по сравнению с прошлым годом.
ИКС в топ-10 и особенно в топ-3 Яндекса сильно вырос. Напомним, это показатель авторитетности сайта, для Яндекса он зависит от объема сайта и того, насколько он привлекателен для пользователя.
Наличие отзывов на сайте стало больше влиять на выдачу, чем в 2019-м году. Стимулируйте ваших клиентов оставлять отзывы и обязательно размещаете их на сайте, теперь это важный фактор ранжирования.
Увеличилось влияние наличия калькулятора, потому что, по мнению Яндекса, этот функционал делает сайт полезнее для пользователя.
Ещё более важным стал функционал подбора по параметрам как фактор, который помогает пользователям принять решение.
Возросло значение наличия справочной информации: пояснения, разъяснения и т.п. Яндекс считает, что в финансовой тематике особенно важно, чтобы пользователь понимал, что и на каких условиях ему хочет предложить та или иная организация.
У большинства агрегаторов в топе есть соцсети. Пока что это только наблюдение, вполне возможно, что это совпадение. Очевидно, соцсети следует активно развивать, чтобы создавать дополнительный поток клиентов и отрабатывать ситуации, которые возникают в ходе обслуживания.
Читайте кейс по увеличению органического трафика и количества лидов из поисковых систем на нашем сайте.
В его характеристиках мы видим:
Значок от Яндекса «Выбор пользователей», которым отмечают сайты с высокой степенью вовлеченности и лояльности посетителей.
Значок Яндекса «Популярный сайт» за высокую посещаемость.
Турбо-страницы — технология Яндекса, ускоряющая мобильную загрузку, сайты с ней ранжируется выше.
ИКС —17 300, очень высокий. На самом деле для сайтов банка ИКС в районе 1000-2000 уже довольно неплохой показатель.
Агрегаторы в топе стали более крупными. Тенденция аналогична Яндексу.
Сильно вырос ИКС сайтов в топ-30. Как в Яндексе, чем крупнее сайт, тем больше вероятность его попадания в топ.
Выросло значение возраста домена. С новым сайтом и раньше было сложно попасть в топ, а сейчас это стало еще сложнее
Усилилось влияние ссылок. Необходимо стимулировать пользователей делиться ссылками на вас и размещать публикации на отраслевых порталах и информационных сайтах, где будут ссылки на ваш сайт.
Чтобы попасть в топ, сайт должен быть большим по объему — такой сайт поисковик считает авторитетным.
Медианный ИКС для топ-30 за полтора года вырос в Яндексе со 100 до 1900. То есть ИКС должен быть около 2000, чтобы поисковая система сочла его достойным показываться в топе.
Предпочтение старым сайтам. Средний возраст домена вырос на 2-3 года. Раньше он заставлял порядка 11 лет, сейчас еще увеличился. Поэтому в текущих реалиях новым доменам все сложнее выходить в топ, их сайты должны быть заметно лучше старых.
Улучшилась корреляция с Alexa Rank — это рейтинговый сервис для оценки веб-сайтов. Он оценивает сайты по частоте их посещений и количеству просмотров страниц. Чем больше сайт посещают, чем больше страниц на нем просматривают, тем больше вероятность, что сайт окажется в топе.
Телефон 8-800 есть более чем у 80% сайтов в топ-30 Яндекса.
Наличие множества регионов и множества адресов уже не так сильно влияет на позицию сайта, как раньше. Это по-прежнему актуальный фактор ранжирования, но его значение слегка уменьшилось, так как усилилось влияние других факторов.
Тарифы на сайте: чем их больше, тем лучше.
Информация о гарантиях. Фактор доверия — все, что связано с какими-либо гарантиями выполнения обязательств, сертификатами, наградами. Размещайте на сайте любую информацию, которая может дать пользователю дополнительную уверенность в том, что организации можно доверять.
Наличие видео на сайте — нестандартный формат для финансовой организации. На самом деле уже есть игроки рынка, которые активно его используют. Так как этот фактор набирает обороты, его нужно использовать, размещая на сайте видео разной направленности.
Здесь основные тенденции во многом схожи с Яндексом.
Чтобы попасть в топ, сайту нужно быть большим. Политика оценки сайтов Google E–A–T (Expertisе-Authoritativeness-Trustworthiness): экспертность-авторитетность-надежность — по-прежнему является решающей при оценке сайтов.
Медианный ИКС для топ-30 за полтора года вырос с 500 до 1500.
Предпочтение старым сайтам — средний возраст домена вырос на 2-3 года.
Улучшился Alexa Rank.
Телефон 8-800 есть более чем у 90% сайтов в топ-30 Google.
Здесь опять-таки сходные тенденции. Большее значение по сравнению с прошлым годом получили:
Видео на сайте.
Тарифы на сайте.
Наличие групп в соцсетях.
Вам будет интересно
Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Менеджер свяжется c вами в ближайшее время
Менеджер свяжется с вами в ближайшее время.
Нажимая на кнопку «Перезвоните мне», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности