Продвигаем бизнес в Интернете с 2001 года

Кейс «Русская дымка»: восстановили позиции в Google после переезда на новый домен

Производитель и торговая сеть оборудования для самогоноварения «Русская Дымка» обратился к нам с проблемой — видимость и трафик сайта не восстановились в Google после переезда на новый домен. С помощью глубокого SEO-аудита и привлечения собственных аналитических сервисов «Ашманов и партнеры» нам удалось за четыре месяца увеличить трафик в 17 раз, видимость — на 61,74%. Рассказываем подробнее, что и как делали.

Последнее обновление: 24 января 2024 года
3598
Время прочтения: 6 минут

Тэги: SEO, кейсы

Инфографика анонс кейса «Русская Дымка»

О клиенте

«Русская Дымка» — крупный производитель оборудования для самогоноварения с собственной торговой сетью. Компания предлагает клиентам самогонные аппараты, автоклавы, дымогенераторы и комплектующие товары, также клиент развивает дополнительные направления и реализует продукцию для коптилен, пивоварен и сыроварен.

Кроме того, компания «Русская Дымка» помогает покупателям разобраться в работе с оборудованием — создает обучающие онлайн-курсы по эксплуатации самогонных аппаратов, автоклавов и другой продукции.

С какой проблемой пришел клиент?

В ноябре 2021 года клиент решил сменить домен русскаядымка.рф на новый — rdshop.ru.

Переезд сайта на новый домен почти всегда несет в себе риски проседания трафика и видимости — поисковые системы выполняют анализ и индексацию страниц заново, а затем проводят склейку старого и нового адреса. На время этого процесса позиции сайта могут сильно упасть, но, как правило, начинают восстанавливаться через несколько месяцев.

Сайт «Русская Дымка» восстановил свои позиции в Яндекс через 2-3 месяца после переезда, но в Google ситуация не улучшилась. Заказчик обращался в несколько агентств для проведения SEO-аудита, однако рекомендации не помогли вернуть видимость сайта.

К сентябрю 2023 года видимость сайта в Google так и осталась на отметке 0%, ежедневный трафик не превышал 1000 визитов — и клиент решил обратиться за помощью к нам.

Мнение клиента

Константин Поляков, руководитель отдела разработки «Русская Дымка»:

Константин Поляков
«В течение полутора лет мы безуспешно пытались восстановить утраченные позиции сайта после неудачного переезда на новый домен, сотрудничали с тремя подрядчиками, которые не смогли решить проблему.
Тогда нам порекомендовали агентство «Ашманов и партнеры». Формулировка была простая: «Сотрудничайте с лучшими на рынке». Эта рекомендация и подтолкнула заключить договор».

Как мы решили проблему клиента?

Провели аудит сайта


Мы провели полноценный SEO-аудит для выявления всех возможных причин проседания трафика и видимости сайта.

  1. С помощью «Лаборатории поисковой аналитики» провели анализ коммерческих факторов. Рассчитали параметры сайта, которые оказывают влияние на видимость ресурса в поисковых системах. На основе выбранных параметров и запросов проанализировали сайт клиента и ближайших конкурентов из топ выдачи. И выделили критерии, с которыми будем работать дальше.
  2. Проанализировали ссылочные факторы. В результате аудита удалось выявить недостатки в распределении ссылок на страницах, а также некоторое количество внешних ссылок на недостаточно качественных сайтах-донорах. С помощью аудита мы сформировали стратегию наращивания недостающей ссылочной массы.
  3. Проверили текстовые факторы с помощью сервиса «Тургенев» — оценили качество материалов на сайте, выявили перегруженные ключевыми словами тексты, проанализировали, какого контента не хватает для улучшения позиций ресурса. И составили план текстовой оптимизации.

Подробнее о том, как мы используем «Лабораторию поисковой аналитики», «Тургенев» и другие собственные аналитические сервисы для решения задач клиента, рассказали в кейсе для брокера бизнес-авиации и кейсе для магазина зоотоваров.

Составили список рекомендаций


По итогам аудита мы сформировали стратегию оптимизации параметров сайта, которые влияют на его видимость в поисковых системах. В первую очередь мы составили рекомендации по исправлению технических ошибок — скорректировать редиректы, устранить битые ссылки, убрать дубли страниц, добавить микроразметку, оптимизировать видеоматериалы и скрипты для увеличения скорости загрузки сайта, а также удалить из файла sitemap нерабочие страницы и закрыть от индексации служебные папки в robots.txt.

Для текстовой оптимизации мы выявили материалы с большим количеством вхождений ключевых слов — страницы с такими контентом не соответствуют требованиям качества поисковых систем, поэтому они не занимают высокие позиции в выдаче или попадают под фильтр «Баден-Баден». Для старых статей мы подготовили рекомендации по улучшению качества текста, а для новых — технические задания копирайтерам с SEO-требованиями.

Мы также занялись исправлением недочетов по части юзабилити, чтобы посетителям было удобно пользоваться сайтом: доработали сообщения при покупке, скорректировали корзину, добавили сортировку товаров, улучшили навигацию и разделы меню, оптимизировали мобильную версию сайта.

Кроме того, провели работу по улучшению ссылочных факторов — удалили ссылки на сайт с некачественных внешних источников и закупили ссылки для размещения на более авторитетных ресурсах.

Рекомендации были переданы клиенту, команда проекта с нашей стороны контролировала корректность внедрения рекомендаций и проверяла эффективность изменений с помощью сервиса SeoRate. Инструмент помог нам оценивать динамику видимости сайта, отслеживать позиции по запросам и анализировать продуктивность стратегии продвижения в целом.

Мнение клиента

Константин Поляков, руководитель отдела разработки «Русская Дымка»:

Константин Поляков «Как клиента, нас порадовал продуманный подход в анализе — собственные SEO-инструменты, которые дают больше информации, чем некоторые платные решения на рынке. И удобный формат взаимодействия команд с обеих сторон. Это наглядный таск-менеджмент, когда каждая задача, поставленная на наш отдел разработки, фиксируется и проходит определенный путь от постановки до проверки со стороны АиП. На одной странице виден весь стек выполненных и текущих задач. Также хочется отметить, что команда со стороны АиП хоть и выполняет все поставленные по регламенту работы, но готова «удариться» в любое исследование и проработку гипотезы по желанию заказчика».

Каких результатов мы достигли?

Инфографика результаты кейса «Русская Дымка»

С помощью аналитических сервисов, глубокого аудита и работы с факторами ранжирования нам удалось за четыре месяца проекта кратно увеличить трафик из поисковой системы Google — количество визитов выросло в 17 раз!

Инфографика результаты кейса «Русская Дымка»: рост трафика в Google

Мы также смогли восстановить и даже увеличить видимость сайта в Google. По сравнению с сентябрем 2023 года, когда клиент обратился к нам с задачей, к концу декабря 2023 года видимость выросла на 61,74%.

Инфографика результаты кейса «Русская Дымка»: рост видимости в Google

Мнение клиента

Константин Поляков, руководитель отдела разработки «Русская Дымка»:

Константин Поляков
«В результате плодотворной работы позиции в Google восстановились — сейчас по целевым запросам сайт исключительно в топ-3 и топ-5.
Теперь мы думаем, как сделать трафик более конверсионным, хотя АиП в комплексе предоставили несколько интересных идей, как полученный органический трафик конвертировать в продажи. Проблема решена, а значит, все не зря».

Итоги

Нам удалось решить проблему клиента — увеличить видимость и трафик в Google после переезда сайта на новый домен. Заказчик остался доволен проделанной работой и, при необходимости, планирует вернутся к нам с новыми проектами.

Стоит отметить, что высоких результатов удалось достигнуть за счет активного участия команды «Русская Дымка» в проекте: клиент был вовлечен во все процессы, оперативно давал обратную связь и грамотно реализовывал все наши рекомендации.


Ольга Бучнева
Лого АиП
Ольга Бучнева
Редактор блога
Закончила факультет журналистики, работала младшим редактором журнала, копирайтером в отделе online-продвижения, участвовала в запуске и развитии проектов в сфере digital-маркетинга.
Теги: SEO, кейсы

Оставьте заявку на консультацию

Если вы хотите проконсультироваться или получить коммерческое предложение, то заполните данную форму. Чем больше подробностей вы укажите, тем лучше наш эксперт подготовиться к разговору с вами, а значит общение пройдет продуктивно для всех. Конфиденциальность информации гарантируем!

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности

Вам будет интересно

Хотите обсудить ваш проект?
Напишите нам о своих бизнес-задачах, и мы предложим проверенные решения.

Доставляем экспертный контент

Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!

Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности

Спасибо за подписку!

Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз