Кейс «Русская дымка»: восстановили позиции в Google после переезда на новый домен

Тэги: SEO, кейсы

О клиенте

«Русская Дымка» — крупный производитель оборудования для самогоноварения с собственной торговой сетью. Компания предлагает клиентам самогонные аппараты, автоклавы, дымогенераторы и комплектующие товары, также клиент развивает дополнительные направления и реализует продукцию для коптилен, пивоварен и сыроварен.

Кроме того, компания «Русская Дымка» помогает покупателям разобраться в работе с оборудованием — создает обучающие онлайн-курсы по эксплуатации самогонных аппаратов, автоклавов и другой продукции.

С какой проблемой пришел клиент?

В ноябре 2021 года клиент решил сменить домен русскаядымка.рф на новый — rdshop.ru.

Сайт «Русская Дымка» восстановил свои позиции в Яндекс через 2-3 месяца после переезда, но в Google ситуация не улучшилась. Заказчик обращался в несколько агентств для проведения SEO-аудита, однако рекомендации не помогли вернуть видимость сайта.

К сентябрю 2023 года видимость сайта в Google так и осталась на отметке 0%, ежедневный трафик не превышал 1000 визитов — и клиент решил обратиться за помощью к нам.

Мнение клиента

Константин Поляков, руководитель отдела разработки «Русская Дымка»:

«В течение полутора лет мы безуспешно пытались восстановить утраченные позиции сайта после неудачного переезда на новый домен, сотрудничали с тремя подрядчиками, которые не смогли решить проблему.
Тогда нам порекомендовали агентство «Ашманов и партнеры». Формулировка была простая: «Сотрудничайте с лучшими на рынке». Эта рекомендация и подтолкнула заключить договор».

Как мы решили проблему клиента?

Провели аудит сайта

Мы провели полноценный SEO-аудит для выявления всех возможных причин проседания трафика и видимости сайта.

1. С помощью «Лаборатории поисковой аналитики» провели анализ коммерческих факторов. Рассчитали параметры сайта, которые оказывают влияние на видимость ресурса в поисковых системах. На основе выбранных параметров и запросов проанализировали сайт клиента и ближайших конкурентов из топ выдачи. И выделили критерии, с которыми будем работать дальше.
2. Проанализировали ссылочные факторы. В результате аудита удалось выявить недостатки в распределении ссылок на страницах, а также некоторое количество внешних ссылок на недостаточно качественных сайтах-донорах. С помощью аудита мы сформировали стратегию наращивания недостающей ссылочной массы.
3. Проверили текстовые факторы с помощью сервиса «Тургенев» — оценили качество материалов на сайте, выявили перегруженные ключевыми словами тексты, проанализировали, какого контента не хватает для улучшения позиций ресурса. И составили план текстовой оптимизации.

Составили список рекомендаций

По итогам аудита мы сформировали стратегию оптимизации параметров сайта, которые влияют на его видимость в поисковых системах. В первую очередь мы составили рекомендации по исправлению технических ошибок — скорректировать редиректы, устранить битые ссылки, убрать дубли страниц, добавить микроразметку, оптимизировать видеоматериалы и скрипты для увеличения скорости загрузки сайта, а также удалить из файла sitemap нерабочие страницы и закрыть от индексации служебные папки в robots.txt.

Для текстовой оптимизации мы выявили материалы с большим количеством вхождений ключевых слов — страницы с такими контентом не соответствуют требованиям качества поисковых систем, поэтому они не занимают высокие позиции в выдаче или попадают под фильтр «Баден-Баден». Для старых статей мы подготовили рекомендации по улучшению качества текста, а для новых — технические задания копирайтерам с SEO-требованиями.

Мы также занялись исправлением недочетов по части юзабилити, чтобы посетителям было удобно пользоваться сайтом: доработали сообщения при покупке, скорректировали корзину, добавили сортировку товаров, улучшили навигацию и разделы меню, оптимизировали мобильную версию сайта.

Кроме того, провели работу по улучшению ссылочных факторов — удалили ссылки на сайт с некачественных внешних источников и закупили ссылки для размещения на более авторитетных ресурсах.

Рекомендации были переданы клиенту, команда проекта с нашей стороны контролировала корректность внедрения рекомендаций и проверяла эффективность изменений с помощью сервиса SeoRate. Инструмент помог нам оценивать динамику видимости сайта, отслеживать позиции по запросам и анализировать продуктивность стратегии продвижения в целом.

Мнение клиента

Константин Поляков, руководитель отдела разработки «Русская Дымка»:

«Как клиента, нас порадовал продуманный подход в анализе — собственные SEO-инструменты, которые дают больше информации, чем некоторые платные решения на рынке. И удобный формат взаимодействия команд с обеих сторон. Это наглядный таск-менеджмент, когда каждая задача, поставленная на наш отдел разработки, фиксируется и проходит определенный путь от постановки до проверки со стороны АиП. На одной странице виден весь стек выполненных и текущих задач. Также хочется отметить, что команда со стороны АиП хоть и выполняет все поставленные по регламенту работы, но готова «удариться» в любое исследование и проработку гипотезы по желанию заказчика».

Каких результатов мы достигли?

С помощью аналитических сервисов, глубокого аудита и работы с факторами ранжирования нам удалось за четыре месяца проекта кратно увеличить трафик из поисковой системы Google — количество визитов выросло в 17 раз!

Мы также смогли восстановить и даже увеличить видимость сайта в Google. По сравнению с сентябрем 2023 года, когда клиент обратился к нам с задачей, к концу декабря 2023 года видимость выросла на 61,74%.

Мнение клиента

Константин Поляков, руководитель отдела разработки «Русская Дымка»:

«В результате плодотворной работы позиции в Google восстановились — сейчас по целевым запросам сайт исключительно в топ-3 и топ-5.
Теперь мы думаем, как сделать трафик более конверсионным, хотя АиП в комплексе предоставили несколько интересных идей, как полученный органический трафик конвертировать в продажи. Проблема решена, а значит, все не зря».

Итоги

Нам удалось решить проблему клиента — увеличить видимость и трафик в Google после переезда сайта на новый домен. Заказчик остался доволен проделанной работой и, при необходимости, планирует вернутся к нам с новыми проектами.

Стоит отметить, что высоких результатов удалось достигнуть за счет активного участия команды «Русская Дымка» в проекте: клиент был вовлечен во все процессы, оперативно давал обратную связь и грамотно реализовывал все наши рекомендации.