Продвижение сайта в Google

Время прочтения: 9 минут

Тэги: SEO

О чем статья:

• Что обновилось в поисковых алгоритмах Google
• Утечка информации о том, как работает Google
• Как Google ранжирует сайты и формирует топ поисковой выдачи
• Как соответствовать требованиям Google
• Как Google ранжирует коммерческие сайты
• Как проработать ссылочные факторы
• Как создавать кликабельные сниппеты на выдаче
• Выводы

Для кого эта статья:

Поисковое продвижение сайта — eдинcтвeнный на сегодня способ привлекать трaфик из Google. Это связано с тем, что платное размещение на платформе и аффилированных с ней площадках недоступно. Между тем SEO позволяет показать сайт пользователям поисковика и найти целевую аудиторию в нем. Рассказываем, с помощью чего сайт компании сможет занимать хорошие позиции и получать максимум переходов из поисковой выдачи Google.

Что обновилось в системах поиска Google

В марте 2024 года поисковик провел Spam Update и Core Update — масштабные обновления поисковых алгоритмов. Они нацелены на то, чтобы формировать для пользователей более полезную страницу выдачи и исключать оттуда спамные страницы.  Обновления влияют на поиск следующим образом:

• Снижают количество страниц, на которых размещен контент «для поисковиков», потому что он бесполезен для пользователей.

• Обнаруживают и понижают в выдаче площадки, которые раньше имели хорошую репутацию и высокие позиции, но начали размещать малоценный контент, например, гостевые посты от других ресурсов.

• Ограничивают ранжирование сайтов, входящих в PBN-сети (Private Blog Network или «сеть частных сайтов»). Для создания такой сети владелец дешево скупает брошенные домены, которые существуют уже несколько лет, поэтому вызывают доверие у поисковиков. На этих доменах размещают сайты для продвижения основного проекта, ставят обратные ссылки, упоминания и т.п. Обновленные алгоритмы Google выявляют такие сети, даже если домены оформлены на разных владельцев, и убирают их из SERP.

• Пессимизируют в выдаче ресурсы, на которых есть только ИИ-контент. Google утверждает, что он борется не с генеративным контентом как таковым, а с малоценным, бесполезным для пользователей наполнением. Если ИИ-контент имеет экспертное качество и полезен аудитории, за него не наказывают.

Мнение эксперта

Юлия Тимонькина, руководитель группы оптимизаторов «Ашманов и партнеры»:

«Google не понижает сайты просто за то, что они сгенерированы с помощью ИИ. Скорее некоторые владельцы сайтов начали генерировать слишком много контента, не уделяя внимание его качеству и структуре. Поэтому в выдаче стало появляться большое количество низкокачественного контента, который Google уже начал пессимизировать, чтобы улучшить выдачу» .

Все это необходимо учитывать при SEO-продвижении сайта и не использовать методы, которые могут привести к пессимизации. Чтобы постоянно быть в курсе изменений, обновлений и ограничений, рекомендуем регулярно просматривать Справку Google.

Утечка информации о том, как работает Google

В мае 2024 года мир поискового маркетинга потрясла новость: часть документации по работе одной из систем ранжирования Google попала в публичный доступ. Ведь на самом деле Google, как и Яндекс, не дает конкретной информации: сколько параметров он учитывает, как работает тот или иной фактор ранжирования сайта, какова его корреляция с топом. Он обходится общими рекомендациями про полезный экспертный контент, качество страниц и подобное. И вот в сети оказался документ, который описывает более 14 000 функций (так называются факторы ранжирования в Google). Причем некоторые — очень подробно.

Впоследствии документация была удалена из сети. Однако SEO-специалисты успели ее изучить — и сделать выводы для дальнейшей работы. Среди них:

1. Google действительно вычисляет SiteAuthority (авторитетность ресурса), хотя его представители не раз это отрицали. Показатель основан на качестве и количестве ссылок на сайт. При этом Google может не учитывать ссылки даже с качественных доноров, если акцептор не релевантен им по тематике.

2. Алгоритмы ранжирования учитывают клики пользователей и их поведение на сайте после перехода. Раньше считалось, что поведенческие факторы учитывает Яндекс, а для Google важнее ссылки. Оказалось, здесь тоже есть система, которая учитывает и применяет для ранжирования следующие показатели:

• CTR;

• количество кликов;

• их длительность (показатель отказов — после клика пользователь ходит по сайту, а не сразу возвращается в выдачу);

• вовлеченность (репосты, сохранение в закладки, глубина просмотра).

3. Специальный алгоритм для защиты от клик-спама есть в поисковике. Он разделяет пользователей на тех, кому можно доверять, потому что у них есть история поведения в браузере Google Chrome, и на недоверенных — тех, у кого такая история недостаточна. Именно поэтому многие до слива не могли улучшить поведенческие факторы в Google.

4. Качество, актуальность, регулярное обновление контента и интуитивная навигация по сайту дают значительный вклад в ранжирование. 

5. Новые или ненадежные сайты сначала показываются «в песочнице» — поисковик ограничивает их видимость, пока не уверен в качестве. 

Вся эта информация прояснила для SEO-специалистов, как продвигать сайт в Google. Важно размещать трастовый полезный контент, чтобы получать репосты, комментарии, углубленный просмотр от пользователей. К размещению внешних ссылок следует подходить очень внимательно: доноры должны быть не только качественными, но и релевантными, ссылочная масса должна нарастать не слишком быстро, как будто естественным путем.

Как Google ранжирует сайты и формирует топ поисковой выдачи

Алгоритм работы Google Поиска включает три этапа: сканирование, индексирование и показ результатов поиска. 

• В ходе сканирования Google роботы собирают всю информацию на сайте, переходят по внутренним ссылкам и добавляют в индекс весь доступный им контент.

• На этапе индексирования поисковая система обрабатывает и анализирует контент, основные теги и атрибуты.

• В результатах поиска отображаются самые подходящие релевантные страницы высокого качества. Поисковая выдача формируется на основе нескольких сотен параметров – так называемых факторов ранжирования. 

Лаборатория поисковой аналитики регулярно изучает факторы ранжирования. Расскажем, какие факторы наиболее важны на сегодня и как провести оптимизацию сайта под новые требования..

Каким техническим параметрам должен соответствовать сайт, чтобы высоко ранжироваться в Google

1. Адаптивность сайта. Он должен быть адаптирован для различных устройств или иметь мобильную версию на отдельном домене типа m.site.* Для Google Search мобильная версия является приоритетной. Наличие приложения для смартфонов не отменяет ее, так как в поиске участвует именно сайт. 

2. Работоспособность страниц. Если пользователи и поисковый робот не могут зайти на адреса, например, из-за проблем с хостингом, поисковик начнет исключать из выдачи такие страницы. Критические сбои можно выявить через инструмент Googlе Search Console.

3. Техническая работа над ошибками. Самые распространенные:

• Незащищенный протокол http – необходимо подключить https.

• Низкая скорость загрузки страниц.

• Наличие малоценных страниц, в том числе дубли Title, URL, H1, контента.

• Отсутствие файлов Sitemap.xml и Robots.txt. 

• Ссылки на страницы с ответом сервера 404, редиректы 301, которые могут мешать сканированию полезных страниц.

• Качество навигации внутри сайта. Нужно добавить «хлебные крошки», категории, фильтры. Можно использовать подборки релевантных товаров или статей.

Как соответствовать требованиям Google к качеству сайта и контента

Поисковик отслеживает факторы оценки качества, которые надо соблюдать при создании, изменении и оптимизации ресурсов.

1. Core Web Vitals (CWV) — факторы, которые оценивают качество сайта с точки зрения удобства и пользы для посетителей. Они включают:

• LCP — скорость загрузки основного контента;

• CLS — визуальная стабильность страницы, отсутствие смещения макета;

• INP — скорость взаимодействия с контентом. Эта метрика введена в марте 2023 года на замены предыдущей FID. Она учитывает все взаимодействия пользователя со страницей, а не только первое, как раньше.

2. Google оценивает контент сайта, присваивая каждой странице рейтинг Page Quality (также PQ или «качество страницы»). Страница может получить одну из девяти оценок от максимально низкой до самой высокой.

Наивысший рейтинг получают страницы, которые имеют хороший отклик от пользователей: 

• на них проводят много времени;

• их дочитывают;

• с них не возвращаются в поиск. 

Низшая оценка присваивается страницам со спамом, дезинформацией, мошенническим контентом.

3. Самые строгие требования предъявляются к сайтам категории YMYL (Your Money – Your Life). Это ресурсы, которые могут повлиять на жизнь и здоровье пользователя. Например, проекты в сфере финансов, медицины, недвижимости. SEO-продвижение таких сайтов начинается с приведения их в соответствие критериям Е–E–А–Т:

• Опыт (Еxperience);

• Экспертиза (Expertise);

• Авторитетность (Authoritativeness);

• Надежность (Trustworthiness).

Эти требования важны в первую очередь для информационного контента. В частности, важно показать, что автор разбирается в теме и имеет практический опыт. Следует создавать странички действующих специалистов компании и публиковать статьи от их имени.

4. Каждая страница на сайте должна решать свою задачу и не дублировать другие. Общие темы разбивайте на более узкие подтемы. Не спамьте поисковыми запросами, включайте синонимы и релевантные теме слова.

5. Регулярно актуализируйте контент. Google отдает предпочтение новым статьям, даже если предыдущие не устарели.

Как работать с семантическим ядром 

Соберите максимально широкий набор поисковых запросов, которые могут искать потенциальные клиенты. Удалите неподходящие ключевые слова: например, если сайт продает недвижимость, запросы со словами «арендовать», «сдать», «ремонт» приведут нецелевую аудиторию. Затем кластеризуйте запросы, например, с помощью сервиса SearchLab.

Мнение эксперта

Анастасия Курдюкова, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«Выдача в Яндекс и Google по одним и тем же запросам может существенно различаться. Например, Яндекс может считать интент пользователя более информационным, и показывать в выдаче статьи. А Google сочтет его, наоборот, коммерческим и будет высоко ранжировать сайты услуг или интернет-магазины. Поэтому важно смотреть и сравнивать кластеризацию под каждую из поисковых систем и прорабатывать различные страницы».

Затем определите, по каким кластерам запросов сайт может конкурировать за место в топе, а по каким необходимо продвижение в поисковом пространстве. Например, если ТОП-10 занят агрегаторами и маркетплейсами, бренду необходимо работать над тем, чтобы быть представленными на этих площадках.

Собранное семантическое ядро следует регулярно обновлять, так как постоянно появляются новые запросы. Поэтому качественное SEO-продвижение означает, что семантическое ядро надо постоянно обновлять и дополнять. 

Как Google ранжирует коммерческие сайты

Для таких ресурсов поисковая система оценивает качество бизнеса через степень удовлетворенности потребителей качеством услуг, товаров, клиентского сервиса. Учитываются время просмотра страниц, показатель, отзывы, информацию на странице «О компании», ассортимент, юзабилити, дизайн. Для продвижения сайта и карточек товаров в них должны быть:

• Цены на каждую единицу товара. Если конечную стоимость указать невозможно, пишите в формате «Цена от…».

• Удобная корзина. Пользователь должен иметь возможность добавить в нее товар до регистрации и авторизации. Улучшает ранжирование возможность зарегистрироваться через социальные сети и сделать заказ без регистрации. Сама регистрация должна быть удобной и быстрой: имя, телефон, адрес доставки. 

Форма заявки на кредитную карту: минимум необходимого заполнения, регистрация на сайте не требуется

• Кнопки «Купить», «Заказать», «Добавить в корзину». Также полезен функционал «Добавить в избранное», «Сравнить».

• Контакты бизнеса: физический адрес, телефон, электронный и физический почтовые адреса, адрес шоу-рума, пункты самовывозы, другие контакты. Чем больше контактной информации, тем выше доверие покупателей.

• Укажите способы оплаты, доставки, а также условия и варианты возврата/обмена товаров.

• Необходимо показать все документы, которые могут быть выложены в общий доступ. В карточках  товаров разместите сертификаты, гарантийные обязательства, инструкции. На странице «О компании» покажите реквизиты, свидетельства, лицензии, юридические документы, расскажите о достижениях.

Информация о бренде и его достижениях на странице крупного магазина

Отзывы для Google – важный показатель качества бизнеса. Выводите их на карточках товаров. Отслеживайте негативные отзывы и реагируйте на них, предлагая клиентам конструктивные решения.

Наполните продающие страницы полезным контентом, чтобы вывести их на высокие позиции. Переход пользователей с первого экрана выдачи сразу на нижние уровни воронки продаж ускоряет покупки. Вводите коммерческие элементы в SEO-статьи: подборки товаров, ссылки на карточки и т.п.

Как проработать ссылочные факторы

Внешние ссылки, ведущие на страницу, важны для Google. Однако наращивать ссылочную массу нужно постепенно, чтобы не попасть под санкции. На что обратить внимание:

• Качество домена-донора и особенно страницы, где размещается обратная ссылка. Она должна обладать авторитетом, не быть заспамленной.

• Возраст домена-донора желателен от двух лет.

• Оптимизация анкора для ссылки предполагает, что вы используете ключевые фразы. Они должны быть релевантны странице, на которую ведет ссылка.

• Таргетированная реклама поможет привести трафик на интересную статью на сайте. Это позволит получить обратные ссылки на нее за счет репостов в соцсетях.

• Ссылки на сайт или новости компании можно включать в пресс-релиз и публиковать их на подходящих площадках.

• Статьи с ссылкой на оригинал на сайте следует размещать в группах и сообществах соцсетей, тематических форумах. 

• Применяйте аутрич, чтобы опубликовать статьи платно или по бартеру на отраслевых и информационных ресурсах, в блогах. Ниже пример тематических подборок обзоров и пресс-релизов на площадке для журналистов.

Статьи и пресс-релизы сгруппированы по тематикам с указанием авторства и компании

• Сделайте внутреннюю перелинковку статей для передачи внутреннего ссылочного веса. Для Google она тоже важна. Размещайте ссылки в тексте или введите блоки с подборками товаров, материалов по теме. 

Как создавать кликабельные сниппеты на выдаче

Пример сниппета со структурированными данными в нижней строке

Мнение эксперта

Анастасия Курдюкова, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«Кликабельность сниппета и возврат в выдачу являются одними из самых важных факторов ранжирования в топ-10. В России в Google отсутствует контекстная реклама, поэтому поисковая выдача – это первое, с чем взаимодействует пользователь. Помимо микроразметки, для улучшения кликабельности можно анализировать высококонкурентные тематики и находить там интересные идеи для оформления сниппета».

Высокую кликабельность получают, например, сниппеты с текстовым блоком, пример ниже.

Или двойной сниппет. Его называют так, потому что в нем выводится описание двух страниц, которые дополняют друг друга.

Выводы

• Для продвижения в Google необходимо учитывать обновления алгоритмов и внутреннюю информацию, которая оказалась в открытом доступе. Также следует устранить технические проблемы на сайте, запустить работоспособную мобильную версию.

• Чтобы улучшить оценку качества сайта и бизнеса, нужно соответствовать критериям Core Web Vitals. Следует создавать страницы с высоким рейтингом Page Quality, внедрять алгоритм E-Е-A-T.

• Чтобы удовлетворять потребности пользователей, необходимо постоянно обновлять и расширять семантическое ядро. Продвижение по кластерам запросов лучше приоритезировать в зависимости от задач бизнеса.

• Для хорошего коммерческого ранжирования нужно сделать процесс покупки удобным для пользователя. В том числе не затруднять поиск информации о ценах, доставке, оплате, упростить процесс заказа.

• Чтобы увеличить количество упоминаний компании, следует наращивать качественную ссылочную массу для сайта.