Продвигаем бизнес в Интернете с 2001 года

SEO-продвижение для юридических фирм

Рассказали, как продвигать сайт юридических услуг, какие факторы учитывать, что может повлиять на позиции в выдаче.

Последнее обновление: 12 октября 2023 года
3953

Время прочтения:  6 минут

Теги: SEOконтент-маркетинг


О чем статья:


Для кого статья:

  • Специалистов по SEO;
  • Руководителей отделов маркетинга;
  • Собственников бизнеса;
  • PR-специалистов;
  • Контент-маркетологов;
  • Редакторов сайтов.

При SEO-продвижении сайтов юридических услуг есть свои тонкости, связанные с региональной привязкой, присутствием в топе выдачи крупных агрегаторов, и с тем, что на выбор пользователей в значительной мере влияют отзывы и репутация. В этой статье разбираемся с продвижением юридических сайтов и инструментами, которые могут быть в этом полезны.

Сайты юридических услуг: что в них особенного

Высокая конкуренция

Юридические услуги — конкурентная ниша, где по высокочастотным поисковым запросам топ выдачи занят крупными игроками и агрегаторами.

По запросу «юридическая консультация» первая страница Яндекса практически полностью занята агрегаторами и сайтами объявлений

По запросу «юридическая консультация» первая страница Яндекса практически полностью занята агрегаторами и сайтами объявлений

Обычной юридической компании конкурировать с этими площадками в высокочастотном сегменте непросто, да и надо ли? Конечная цель — привлечение клиента. Заинтересованные в юридической помощи пользователи задают более узкие запросы. Сравним частотность запросов «услуги юриста» и «услуги юриста по жилищным вопросам»:

Разница в популярности высокочастотных и среднечастотных запросов юридической тематики

Разница в популярности высокочастотных и среднечастотных запросов юридической тематики

Если посмотреть на выдачу Яндекса по этим запросам, то по более узкому запросу в топе уже не только агрегаторы, но и сайты юридических компаний и юристов.

Выдачи по запросам с разной частотностью

Выдачи по запросам с разной частотностью

Мы рекомендуем при продвижении юридических сайтов больше внимания сосредоточить на работе со средне- и низкочастотными запросами. Это повышает шансы на попадание в выдачу по целевым направлениям и снижает затраты на продвижение.


Цены на поисковое продвижение

Услуги
Тариф
«Лидер тематики»
Мониторинг видимости в поисковых системах
Юзабилити-анализ
Управление конверсией
Настройка сквозной аналитики и электронной торговли
Маркетинговый анализ
Анализ воронки продаж по разным рекламным каналам
Тестирования с привлечением пользователей
Прототипирование
Мониторинг видимости конкурентов 10
Количество запросов до 300
от 110 000
итого от
Услуги
Тариф
«Лидер отрасли»
Мониторинг видимости в поисковых системах
Юзабилити-анализ
Управление конверсией
Настройка сквозной аналитики и электронной торговли
Маркетинговый анализ
Анализ воронки продаж по разным рекламным каналам
Тестирования с привлечением пользователей
Прототипирование
Мониторинг видимости конкурентов 10
Количество запросов до 1000
от 180 000
итого от
Услуги
Тариф
«Лидер рынка»
Мониторинг видимости в поисковых системах
Юзабилити-анализ
Управление конверсией
Настройка сквозной аналитики и электронной торговли
Маркетинговый анализ
Анализ воронки продаж по разным рекламным каналам
Тестирования с привлечением пользователей
Прототипирование 1 страница
Мониторинг видимости конкурентов 15
Количество запросов до 3000
от 250 000
итого от
Услуги
Тариф
«Абсолютный лидер»
Мониторинг видимости в поисковых системах
Юзабилити-анализ
Управление конверсией
Настройка сквозной аналитики и электронной торговли
Маркетинговый анализ
Анализ воронки продаж по разным рекламным каналам
Тестирования с привлечением пользователей
Прототипирование 2 страницы
Мониторинг видимости конкурентов 20
Количество запросов до 10000
от 610 000
итого от
Услуги Тариф
«Лидер тематики»
Тариф
«Лидер отрасли»
Тариф
«Лидер рынка»
Тариф
«Абсолютный лидер»
Мониторинг видимости в поисковых системах
Анализ посещаемости сайта
Анализ мобильной версии
Контроль внедрения рекомендаций
Увеличение цитируемости сайта
Юзабилити-анализ
Управление конверсией
Настройка сквозной аналитики и электронной торговли
Маркетинговый анализ
Анализ воронки продаж по разным рекламным каналам
Тестирования с привлечением пользователей
Прототипирование 1 страница 2 страницы
Мониторинг видимости конкурентов 10 10 15 20
Количество запросов до 300 до 1000 до 3000 до 10000
от  110 000 от  180 000 от  250 000 от  610 000
итого

Заказ услуги

Вы выбрали:

Тариф:

Спасибо

Менеджер свяжется
c вами в ближайшее время


Геозависимость

Если юридическая фирма работает на локальном рынке и большинство услуг оказывается в офлайн-формате, это нужно учитывать. По умолчанию для таких компаний все запросы будут геозависимыми (подробнее о таких запросах читайте в нашей статье). 

При региональном продвижении важно, чтобы поисковая система могла определить географическое положение компании. Для этого мы рекомендуем:

  • создать и заполнить страницу «Контакты»;

  • внести данные в Яндекс.Вебмастер;

  • зарегистрировать компанию в Яндекс.Бизнес.

Если у юридической фирмы есть филиалы в нескольких регионах, можно использовать следующие решения:

1. Создание региональной папки — наиболее простой способ разделения информации для клиентов из разных регионов. В случае с юридическими услугами региональные папки — оправданный вариант, если основная информация актуальна для всех регионов присутствия компании, а отличается небольшое количество страниц, например, сотрудники и контакты. Адреса региональных страниц примут вид «site.ru/city».

Пример страницы из региональной папки юридической компании

Пример страницы из региональной папки юридической компании «Пепеляев Групп» (pgplaw.ru)

2. Использование региональных поддоменов — более трудоемкий метод, который предполагает, по сути, создание отдельных сайтов для каждого региона с доменами вида «city.site.ru». Продвижение каждого поддомена в этом случае не отличается от продвижения отдельного сайта — придется готовить уникальный контент, регистрировать поддомены в сервисах статистики и справочниках. Такой способ регионального продвижения сайта в юридической нише потребует больше вложений, но у решения есть бонус — вероятность занять несколько позиций в мультивыдаче, когда по какому-то запросу поисковик выдает несколько поддоменов одного и того же сайта.

Полезная информация о региональном продвижении собрана в нашей статье «Продвижение сайта по регионам: какой способ выбрать?».

Целевая аудитория

У посетителей есть разные задачи:

  • найти информацию по юридическим вопросам (применение законов, комментарии к ним, случаи судебной практики);

  • найти образцы заявлений для подачи в суд или досудебных претензий, образцы договоров, других типовых документов;

  • получить онлайн-консультацию, задать вопрос юристу;

  • найти фирму или частного юриста, которые смогут оказать услугу.

Для расширения аудитории нужно работать со всеми ее сегментами, так как пользователь, который пришел за информацией, впоследствии может стать клиентом.

У проекта могут быть ограничения со стороны бизнеса. Например, если компания не занимается онлайн-консультированием, то продвигаться по запросам, связанным с этим направлением, не стоит.

Экспертность контента

В юридической нише требования к качеству контента выше, чем во многих других направлениях. К наполнению придется привлекать авторов, хорошо владеющих темой. Второй вариант — готовить материалы собственными силами. В любом случае, контент должен хорошо оцениваться аудиторией и поисковыми системами.

Техническая часть SEO-продвижения

Технически продвижение сайта юридической тематики не отличается от продвижения других сайтов в интернете. Мы применяем следующий алгоритм работы:

  • исследуем нишу и положение сайта. На этом этапе мы оцениваем положение сайта в юридической нише, определяем основных конкурентов, проверяем наличие санкций, исследуем популярность компании, количество и тональность упоминаний, источники трафика и другие параметры;

  • настраиваем аналитику, подключаем счетчики Яндекса и Google, анализируем данные, полученные с их помощью, выявляем проблемные места. Данные аналитики используем для улучшения сайта и для настройки рекламы в интернете;

  • проводим технический аудит. Проверяем корректность работы сайта, индексацию, структуру, наличие ошибок, дублей страниц, скорость загрузки, работу форм (если они есть), микроразметку; 

  • собираем и обрабатываем семантическое ядро. При подборе семантики для сайтов юридического направления мы рекомендуем в первую очередь охватить сегменты, наиболее интересные бизнесу; работать с коммерческими, информационными, брендовыми запросами; не углубляться в слишком низкочастотные и нулевые запросы. При распределении запросов в юридической тематике не всегда удается определить интент. Например, запрос «оформление банкротства» можно отнести и к коммерческому, и к информационному. В таком случае его нужно использовать на обоих типах страниц;

  • анализируем структуру, делаем ее понятной, удобной, разделяем информационные и коммерческие страницы, продумываем навигацию и возможности поиска нужной информации;

  • улучшаем коммерческие факторы. К ним относится перечень услуг и описание ценообразования (если по каким-то услугам есть фиксированный прайс, то его тоже нужно опубликовать), формы обратной связи и заказа звонка, кнопки подписок на соцсети, страницы с информацией о юристах компании, сертификаты, дипломы, другие достижения.

  • работаем с контентом. Информация должна быть содержательной, полезной и, что важно для сайтов юридической тематики, актуальной, то есть соответствовать текущему законодательству. Не менее важно, чтобы контент отвечал принципам SEO — содержал релевантные запросы, имел продуманную структуру. Качество контента влияет на поведение посетителей и на его оценку поисковой системой. В текстах не должно быть переспама, они должны отвечать на вопрос пользователя, не вводить в заблуждение. Хорошо, если публикации сопровождаются информацией об эксперте, готовившем материал, — это повышает доверие.

Пример публикации с информацией об эксперте

Пример публикации с информацией об эксперте с сайта «Пепеляев Групп» (pgplaw.ru)

Исправление и доработка технической части — важный, но не главный фактор. В отчете Лаборатории поисковой аналитики АиП «Факторы ранжирования: что нового в 2023 году?» на первом месте по значимости стоят поведенческие факторы ранжирования, то есть сайт в первую очередь должен быть ориентированным на посетителя. Это нужно учитывать на всех этапах работ.

Дополнительные инструменты

Чем шире присутствие фирмы в интернете, тем лучше. Мы уже сказали, что по высокочастотным запросам первые страницы поисковой выдачи практически полностью заняты агрегаторами, досками объявлений, маркетплейсами юридических услуг, например, «Правовед.RU», Яндекс Услуги, YouDo, 9111.ru и другими. Нужно использовать сторонние площадки, размещая информацию на тех ресурсах, где это возможно.

В сфере юридических услуг особенно важна репутация фирмы. Поэтому нужно работать с репутацией в интернете — стимулировать клиентов оставлять отзывы, например, на Яндексе. Компании с большим количеством отзывов и высокими оценками показываются первыми среди подобных организаций. 

Выдача Яндекс Бизнес

Выдача Яндекс Бизнес — на первых местах компании с высоким рейтингом и большим количеством отзывов

Используйте возможности контент-маркетинга. Публикации в профильных СМИ, нативная реклама, ведение блога на Дзене — чем больше посев, тем больше упоминаний о сайте и выше охват аудитории.

Платная реклама — еще один инструмент, о котором не стоит забывать.

Выводы

  • Продвижение юридических проектов в интернете зависит от привязки бизнеса к конкретному региону и формата работы — только офлайн или есть направление оказания онлайн-услуг.

  • Требуется экспертный контент, поэтому его создание должно быть в приоритете.

  • Технически SEO-оптимизация не отличается от оптимизации в других тематиках — в первую очередь стоит задача сделать сайт удобным и полезным для потенциальных клиентов.

  • Хорошо использовать все возможные инструменты для расширения присутствия проекта в информационном пространстве.


Анастасия Курдюкова
Лого АиП
Анастасия Курдюкова
Руководитель отдела поисковой оптимизацииЭксперт
Опытный специалист по SEO-оптимизации, работает в продвижении более 6 лет. Спикер  конференций и вебинаров для клиентов компании.
Любовь Полосина
Лого АиП
Любовь Полосина
Главный редактор отдела контентаРедактор блога
Более 10 лет опыта в контент-маркетинге, автор 5000+ cтатей в тематиках: технологии, инвестиции, страхование, медицина, банки, строительство

Оставьте заявку на консультацию

Если вы хотите проконсультироваться или получить коммерческое предложение, то заполните данную форму. Чем больше подробностей вы укажите, тем лучше наш эксперт подготовиться к разговору с вами, а значит общение пройдет продуктивно для всех. Конфиденциальность информации гарантируем!

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности

Вам будет интересно

Хотите обсудить ваш проект?
Напишите нам о своих бизнес-задачах, и мы предложим проверенные решения.

Доставляем экспертный контент

Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!

Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности

Спасибо за подписку!

Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз