Продвижение сайта ссылками

Время прочтения: 14 минут

Тэги: SEO

О чем статья?

Продвижение ссылками было настоящим бумом в SEO — ровно до того момента, как Google и Яндекс научились распознавать низкокачественные ссылки и понижать сайт за них. Тем не менее линкбилдинг по-прежнему важен для SEO — имеются в виду естественные гиперссылки с релевантных, трастовых, качественных площадок. Для многостраничного сайта стратегия построения качественного ссылочного профиля — инвестиция в долгосрочный цифровой авторитет бизнеса, привлечение целевой аудитории, укрепление позиций на рынке. Это фундаментальная часть успешного продвижения сайта, один из ключевых факторов, определяющих видимость и успех в онлайн-среде.

Какую роль внешние ссылки играют в SEO-продвижении

Качественные бэклинки могут дать следующие преимущества: 

• повышение авторитета и доверия в поисковых системах (ПС);

• улучшение видимости и позиций не только для главной страницы, но и для вложенных карточек товаров или услуг;

• привлечение из ПС и с внешних площадок заинтересованного трафика, который обладает высокой конверсионностью;

• ускорение индексации и обхода сайта поисковым роботом, расширение охвата по long-tail запросам; 

• поддержание конкурентоспособности, особенно в нишах с высокими бюджетами на продвижение.

Молодому сайту или лендингу обратные ссылки необходимы для старта, чтобы получить первичную видимость и ранжирование. Для многостраничных ресурсов бэклинки — это управляемый актив, влияющий на охват, приоритетность страниц и устойчивость позиций в конкурентной выдаче.

Что такое ссылочный профиль сайта

Ссылочный профиль — это совокупность внешних ссылок, ведущих на ресурс. Для крупных проектов он представляет собой стратегический фактор репутации и эффективности SEO-работ. Это не хаотичный набор, а продуманная структура, которая включает:

1. Общее количество ссылок. Это количество всех внешних ссылок, ведущих на домен с любых других ресурсов. Оно является базовым показателем масштаба присутствия в сети. 

2. Уникальные доноры. Это число доменов, которые ссылаются на страницы реципиента. Показатель отражает естественность, разнообразие источников, популярность ресурса. Если большинство бэклинков идет с ограниченного количества адресов, это может вызвать подозрения в искусственном характере наращивания ссылочной массы.

3. Качество и авторитетность доноров. Это оценка репутации, надежности, релевантности доноров со стороны поисковых систем. Ссылка с многостраничного портала, отраслевого лидера или СМИ имеет несравнимо больший вес, чем ссылка из мелкого блога или каталога низкого качества. Приоритет — у доменов с высоким DR, DA, ИКС и низким уровнем спама.

4. Анкор-лист. Это совокупность фраз и слов (якорей), на которых размещаются гиперссылки. Для ПС важно, чтобы анкорный текст был релевантен странице, на которую ведет ссылка. Но избыток якорей с точными поисковыми запросами может быть расценен как попытка манипуляции поиском, что приведет к попаданию под фильтр. Естественный ссылочный профиль включает большое количество безанкорных ссылок (со словами «тут», «здесь», «на сайте» или просто с активным URL-адресом), брендовые анкоры, естественные фразы.

5. Динамику прироста и потери. Она показывает, как меняется количество и качество гиперссылок на сайт с течением времени. Это важно, потому что поисковые системы также анализируют историю изменений. Резкий и неестественный всплеск количества бэклинков за короткий период является сильным сигналом о попытке манипуляции. Естественный ссылочный профиль характеризуется стабильной и плавной динамикой роста. Мониторинг потерь позволяет оперативно среагировать на проблемы, например, удаление упоминаний на важных ресурсах.

Все эти параметры должны регулярно анализироваться SEO-специалистами и менеджерами, чтобы управлять рисками, отслеживать эффективность работ по наращиванию ссылок, корректировать стратегию продвижения.

Ниже пример ссылочного профиля, составленного в Ahrefs — ведущем международном сервисе для аналитики сайтов.

На скриншоте можно увидеть следующие метрики:

• Domain Rating — качество ссылочного профиля домена;

• Backlinks — общее количество обратных ссылок;

• Dofollow — доля ссылок, не закрытых от индексации;

• Linking websites — количество сайтов-доноров.

Метрики качества ссылок

Эти показатели дают количественную оценку веса ресурса и доверия к нему со стороны поисковых систем. Для SEO-команд крупных проектов они являются инструментом принятия решений: какие доноры безопасны, какие приносят ценность, а какие несут риски фильтрации. Большинство метрик входит в состав профессиональных инструментов SEO-продвижения, например, сервисов Moz, Ahrefs, Majestic SEO. Перечислим основные.

DR (Domain Rating), Ahrefs. Оценивает силу ссылочного профиля домена по 100-балльной шкале. Показатель повышается, если на вас ссылается много уникальных доменов и не закрывают ссылки от индексации при помощи директивы nofollow. Но если эти доноры начинают ссылаются на много других сайтов, передаваемый ссылочный вес уменьшается и DR снижается.

UR (URL Rating). Показывает силу ссылочного профиля страницы (в отличие от DR, который отражает ее для сайта в целом). Считается похожим образом, чем выше — тем лучше.

AR (Rating Ahrefs). Ранжирует сайты в по размеру и качеству их доноров, которые не закрыли ссылки от индексации. Чем больше количество и выше качество этих доменов, тем AR сайта ближе к 1.

Domain Authority (DA), Moz. Оценивает авторитетность домена по шкале 1-100, чем выше — тем сильнее влияние на ранжирование. Показатель не абсолютный, говорит о влиятельности ресурса относительно других в нише.

Page Authority (PA), Moz. Показывает вероятность того, что оцениваемая страница выйдет на первые экраны выдачи Google.

Trust Flow (TF), Majestic SEO. Показывает, насколько высоко доверие домену, исходя из качества ведущих на него ссылок.

Citation Flow (CF), Majestic SEO. Считает количество бэклинков, не учитывая их качество. Более эффективно анализировать в комплексе с метрикой Trust Flow.

Spam Score, Moz. Показывает вероятность того, что домен является спамным с точки зрения поисковиков.

ИКС (Индекс Качества Сайта), Яндекс. Показатель доступен в Вебмастере. Отражает полезность ресурса для пользователей с точки зрения поисковой системы.

В связке эти метрики позволяют:

• приоритизировать доноров в линкбилдинг-стратегии;

• отслеживать «токсичные» площадки;

• формализовать критерии оценки подрядчиков или бирж;<

• выстраивать прозрачную систему контроля качества ссылочной массы.

Использование доноров с высокими показателями DA, PA, TF, DR, ИКС, низким Spam Score является ключевым для безопасного продвижения. 

Как ссылки влияют на продвижение сайта

Почему поисковики пристально изучают ссылочный профиль

Google и Яндекс внимательно смотрят на бэклинки, потому что это значимые сигналы для определения авторитетности, доверия, релевантности страниц. Если на страницу или домен ссылается большое количество внешних авторитетных сайтов, это рассматривается как маркер полезности и значимости для пользователей. Бэклинки выполняют роль внешних рекомендаций: они передают часть доверия от донора к ресурсу-реципиенту, усиливают релевантность и влияют на то, какие страницы получают преимущество в ранжировании.

Ссылочный профиль — сложный индикатор места площадки в экосистеме. Поисковые системы анализируют его, чтобы определить, насколько сайт востребован в профессиональной среде, СМИ, отраслевых порталах, и использовать как фактор ранжирования.

Алгоритмы ранжирования и роль ссылок

Ссылочное ранжирование — это оценка релевантности и авторитетности ресурса на основе анализа внешних ссылок поисковыми системами. Их роботы анализируют наращивание ссылочной массы, количество ссылок, дают оценку их качества, релевантности донорских страниц. На ранжирование влияет:

• возраст донора;

• количество бэклинков с доменов верхнего уровня;

• число уникальных IP среди ссылок;

• скорость прироста ссылочной массы;

• виды бэклинков: с анкорами, безанкорные, на картинках, в меню и т. п.;

• возраст ссылки.

Внешние ссылки хорошего качества влияют на индексацию, позиции, органический трафик.

Краулеры используют гиперссылки для навигации по интернету, что важно для вложенных страниц крупных ресурсов. Бэклинки помогают роботам понять контекст и взаимосвязи между темами и сайтами. 

Качественные внешние бэклинки способны увеличивать общую авторитетность сайта как эксперта по определенной тематике. Это напрямую влияет на повышение позиций по запросам, которые связаны с релевантными темами. 

Гиперссылки могут приводить реферальный трафик. Если они размещены на популярном, посещаемом ресурсе, где находится целевая аудитория, пользователи могут переходить на сайт-реципиент. 

Стратегия построения ссылочного профиля

Для крупных сайтов линкбилдинг — это не разовые размещения, а системная стратегия формирования внешнего авторитета. Она должна быть согласована с архитектурой сайта, контентной моделью и бизнес-приоритетами.

Постепенность и естественность

Линкбилдинг должен происходить планомерно, без резких скачков, имитируя естественный рост популярности и цитируемости ресурса. Резкий, одномоментный прирост большого количества бэклинков, особенно с низкокачественных или нерелевантных сайтов, является для поисковых систем ярким сигналом о попытке манипуляции. Это приводит не только к игнорированию таких ссылок, но и к наложению фильтров, которые могут значительно понизить позиции проекта в выдаче или даже временно исключить из нее. Вывод из-под фильтра — долгий, дорогой, трудоемкий процесс. Естественный темп прироста защитит от репутационных потерь и сделает ссылочное продвижение эффективным инструментом увеличения ROI. Для масштабных проектов важно выстраивать плавную ссылочную динамику, учитывая сезонность, релизы новых страниц и публикационный календарь.

Вариативность анкор-листа

Анкор-лист — один из параметров, по которым поисковик распознает манипуляцию. Вариативность и естественная пропорция разных типов анкоров повышает доверие ПС к ссылочному профилю компании. Для крупного бренда приоритет следует отдавать следующим видам якорных текстов:

1. Брендовые — название компании, доменное имя. Это самый естественный тип анкоров для крупного сайта, чей бренд сформирован, узнаваем.



2. Безанкорные — общие фразы или URL-адрес. Являются нативными для бизнеса любого масштаба.

3. Денежные/коммерческие — поисковые запросы, по которым ресурс ранжируется. Их следует использовать точечно, чтобы направить пользователя на релевантные страницы товаров или услуг.

4. Информационные — описание контента страницы, на которую ведет ссылка. Может включать запросы. 

Пропорция разных типов анкоров зависит от ниши, конкуренции, текущего ссылочного профиля. Важно заранее сформировать структуру анкор-листа и отслеживать ее динамику в отчетах, чтобы избежать переспама и обеспечить органичное распределение ссылок.

География доноров

Для региональных компаний важно получать гиперссылки с ресурсов, которые в ПС ассоциируются с этой же географической локацией. Это значимый фактор при ранжировании по геозависимым региональным запросам. Таким ресурсам нужно получать бэклинки с местных новостных порталов, локальных отраслевых площадок, сайта администрации. При прочих равных они имеют больший вес для локального SEO, чем отсылки с портала другого региона, а иногда даже с федеральных площадок.

При построении стратегии важно учитывать географию доноров в привязке к региональной структуре сайта, особенно при продвижении филиалов, услуг в конкретных городах или локальных страниц. Этот параметр должен быть зафиксирован в техническом задании для подрядчиков и учтен при подборе площадок.

Распределение ссылочной массы по типам страниц

Не все страницы имеют одинаковую ценность для целей бизнеса. Стратегия линкбилдинга должна учитывать структуру сайта, направлять вес доноров на те страницы, продвижение которых приоритетно для компании.

1. Главная страница, как правило, привлекает много ссылок — упоминания бренда, ссылки с агрегаторов, классифайдов, соцсетей. Ее задача — передать часть своего авторитета на страницы нижних уровней через внутреннюю перелинковку.

2. Категории и страницы услуг/товаров — целевые страницы для коммерческих запросов и анкоров с ними. Им необходима прямая ссылочная поддержка с релевантных ресурсов, особенно в высококонкурентных сегментах.

3. Раздел «Блог» работает на ранжирование по информационным запросам, демонстрирует экспертность, привлекает органические ссылки (репосты, цитаты, упоминания). Эти страницы должны грамотно ссылаться на коммерческие, передавать им часть полученного ссылочного веса. Подробнее о продвижении блога на сайте рассказали в отдельной статье.

Для крупных проектов важно не только собирать ссылки, но и проектировать маршруты передачи ссылочного веса: какие страницы получают внешние ссылки, какие — усиливаются через внутренние, и как эта структура поддерживает бизнес-цели. Это особенно критично при масштабировании и приоритизации SEO-работ.

Как нарастить качественную и естественную ссылочную массу

Формирование устойчивого ссылочного профиля требует диверсификации каналов: вечные ссылки, гостевые статьи, сабмиты, крауд, PR и полезный контент работают в связке и усиливают разные типы страниц.

Вечные ссылки с тематических сайтов

Они считаются самыми качественными, если соблюдены условия ниже:

• тематический или околотематический донор;

• полезный контент, связанный с тематикой сайта;

• релевантный контенту и посадочной странице анкор;

• трастовый ресурс, не созданный для продажи бэклинков или спама;

• контент расположен в открытом разделе;

• ссылка не скрыта, выделена в тексте;

• гиперссылка добавлена на новую страницу до индексации.

Плюсом является включение в статью оригинальных тематических фото и видео. Бэклинки считаются вечными, то есть размещенными без конечного срока. Их рекомендуется использовать для ключевых коммерческих страниц и экспертных публикаций. 

Гостевые статьи и коллаборации

Этот формат представляет собой подготовку экспертных статей для отраслевых порталов, онлайн-СМИ, блогов лидеров мнений, а также участие в интервью, подкастах, вебинарах с упоминанием бренда и размещением гиперссылки. Руководитель или специалист делится экспертизой, предоставляет уникальный контент, поэтому размещение выглядит максимально нативно. Метод эффективно работает при условии выбора релевантных и авторитетных площадок. Успех часто зависит от налаживания контактов с редакторами, журналистами, PR-менеджерами, владельцами площадок. Задача SEO-руководителя: согласовывать формат с PR/контент-командой, отслеживать охват и метрики вовлечения.

Каталоги, рейтинги, агрегаторы

В них можно разместить так называемые сабмиты — гиперссылки в профиле компании. Не рекомендуется автоматическое размещение ссылок в каталогах, так можно попасть только на ресурсы низкого качества. Крупные компании тщательно отбирают трастовые каталоги и топовые агрегаторы в тематике, проводят регистрацию вручную силами подрядчиков. Таким же способом публикуют сабмиты на следующих площадках:

• геосервисах;

• отраслевых рейтингах;

• сайтах вакансий;

• видеохостингах;

• отзовиках.

Ручной отбор площадок, аккуратное оформление и актуальные данные в каталогах — надежная основа для поддержки брендовых запросов и усиления NAP-профиля.

Крауд-маркетинг

В рамках этой стратегии многостраничные ресурсы получают гиперссылки на форумах, площадках вопросов и ответов (Q&A), в отзывах пользователей. Как и для сабмитов, необходимо подобрать качественные площадки. Критериями качества являются метрики, о которых мы говорили выше: DA, PA, TF, DR, ИКС, Spam Score. Как правило, работу проводят подрядчики вручную. Гиперссылки размещаются в профилях участников, вопросах или ответах, комментариях, отзывах. Главное — нативность упоминания.

В роли вспомогательного инструмента крауд-маркетинг помогает усиливать тематические страницы и формировать живое, естественное присутствие бренда в обсуждениях.

PBN

PBN (Private Blog Network) — сеть подконтрольных вам сайтов с хорошим ссылочным профилем, которые используются для простановки ссылок на ваш домен. Создавать такие площадки с нуля обычно долго и дорого, поэтому PBN обычно создают комплексно следующими способами:

• закупка дропов (доменов с истекшим сроком регистрации);

• приобретение доменов на аукционе (у них, как правило, хорошая история в отличие от дропов);

• покупка готовых сайтов на аукционах и биржах.

Важно выбирать домены с историей, тематическим контентом и сильными показателями (DR, индексация, ссылки). Поисковики не одобряют такой способ продвижения, поэтому для избежания санкций нужно максимально разнообразить сеть. Для этого:

• используйте разных владельцев и регистраторов доменов, разнообразьте хостинги и макеты;

• заполняйте страницы правдоподобным контентов — контактами, ценами, картами;

• восстанавливайте старые страницы из веб-архивов вместо того, чтобы оставлять их пустыми;

• соблюдайте тематическую релевантность: сайты PBN должны быть связаны по смысле и содержанию с продвигаемым доменом.

Digital PR и упоминания в СМИ

Пресс-релизы, инфоповоды, комментарии экспертов, исследования позволяют получать упоминания и бэклинки с новостных порталов, онлайн-СМИ, тематических изданий. Они воспринимаются как естественные, поскольку вызваны ценностью, экспертизой или актуальным событием. Упоминания в авторитетных СМИ — один из сильных сигналов доверия для ПС. Поэтому крупные компании налаживают контакты с редакциями, повышают качество пресс-релизов, других материалов, оперативно реагируют на запросы журналистов. Такой формат требует согласованной работы SEO- и PR-команд: он помогает не только наращивать ссылочную массу, но и укреплять репутацию бренда за пределами поисковой выдачи.

Контент как магнит для ссылок

Уникальные и полезные материалы вызывают у пользователей желание ими поделиться. Чтобы получить такой органический линкбилдинг, нужно идентифицировать потребности аудитории и проблемы, которые не закрыты ранее созданным контентом. В качестве магнита могут выступать:

• оригинальные отраслевые исследования и отчеты;

• полезные онлайн-инструменты — калькуляторы, конфигураторы, бенчмарки;

• гайды;

• интерактивная инфографика;

• глоссарии, базы знаний.

Контент должен иметь кнопку «Поделиться на сайте/в соцсетях», чтобы аудитории было удобно пересылать адрес страницы.

Многоуровневый линкбилдинг (Tier 2)

Tier 2 — это простановка ссылок второго уровня, то есть не на ваш сайт, а на страницы, которые ссылаются на него. Это усиливает ссылочный профиль, так как внешние доноры аккумулируют вес ссылок и передают его вашему домену. Tier 2 можно вести различными методами, например:

• через специализированные биржи ссылок, где можно найти площадки по своим параметрам и автоматизировать размещение;

• через базы сайтов-доноров;

• через подрядчиков, которые размещают беклинки в гостевых постах у блогеров, на форумах, в социальных сетях. 

Важно отслеживать не только размещение, но и индексацию страниц и ссылок, следить за качеством и релевантностью доноров.

Как провести аудит ссылочной массы

Аудит ссылочной массы — важная часть контроля качества внешнего продвижения. Большие многостраничные сайты могут иметь несколько десятков тысяч ссылок. Собрать и проанализировать такой массив вручную невозможно, поэтому в работе применяют специализированные инструменты, например, Ahrefs, Majestic SEO, Moz. Они позволяют собрать данные, затем интерпретировать их для выявления рисков и построения успешной стратегии линкбилдинга. В инструментах следует обратить внимание на следующую аналитику:

1. Токсичность. Помогает выявить потенциально вредные или спамные ссылки, которые могут негативно влиять на ранжирование или вызвать фильтр. В Ahrefs на токсичность указывает низкий DR донора. В Majestic SEO — сравнение метрик Trust Flow и Citation Flow. В Moz токсичность можно выявить по высокому Spam Score домена.



2. Естественность и релевантность анкор-листа. В Ahrefs есть отчет «Анкоры», где можно посмотреть полный список якорей, частоту использования, количество доменов/страниц с каждой фразой. Majestic SEO показывает список, историю, частоту, спамные анкоры.

3. Рост ссылочной массы. Анализ необходим, чтобы оценить органичность прироста. Графики в инструментах должны быть плавными, без резких пиков. Рекомендовано сравнивать динамику с конкурентами.

4. Источники ссылок. Здесь оцениваются типы площадок, их релевантность, авторитетность. В Ahrefs это покажет отчет «Referring domains», где сразу можно задать сортировку по DR, nofollow/dofollow, трафику, количеству ссылок и другим критериям, как показано на скриншоте ниже.

В Majestic SEO есть отчет с таким же названием, где домены можно отсортировать по Trust Flow и тематике. 

По результатам автоматического анализа рекомендовано провести выборочную ручную проверку. 

Для SEO-руководителя регулярный аудит ссылочной массы — это инструмент разработки стратегии и контроля ее эффективности, способ вовремя выявлять риски и принимать обоснованные решения по перераспределению бюджета, корректировке подрядчиков и приоритетов линкбилдинга.

Ошибки при наращивании ссылочной массы

Даже при грамотно выстроенной стратегии продвижения ошибки в ссылочном профиле могут существенно снизить эффективность кампании или привести к фильтрам. На уровне процессов чаще всего встречаются следующие проблемы:

• покупка ссылок на бирже без фильтрации и отбора доноров по DR, ИКС или аналогичным метрикам;

• отсутствие контроля за индексацией размещаемых ссылок. Важно следить, чтобы страницы, на которых размещены ссылки, находились в индексах поисковых систем;

• некачественный анкор-лист, к которому относятся переспам поисковыми запросами, избыточное использование коммерческих якорей;

• использование автоматизированных схем, например, генерация крауд-ссылок при помощи платных сервисов.

Для Head of SEO критично не просто выявлять эти ошибки на уровне отчетов, а выстраивать процессы, которые их предупреждают: задавать критерии для подрядчиков, регулярно пересматривать анкор-лист отслеживать качество новых доноров.

Как оценить эффективность ссылочного продвижения

Результативность линкбилдинга оценивается по тому, как он влияет на трафик и достижение бизнес-целей. Ниже рассказали, какие показатели необходимо отслеживать.

Изменение позиций в поисковой выдаче по целевым поисковым запросам. Качественное наращивание ссылочной массы дает рост позиций. Для мониторинга следует использовать автоматические сервисы, например, Ahrefs, Топвизор, SeoRate. 

Рост трафика. Это более надежный индикатор, чем позиции, так как он учитывает кликабельность (CTR) и охват по множеству запросов. Системы мониторинга позволяют разделить органический (из ПС) и реферальный (со ссылок) трафик. 

Соотношение DR/UR, Ahrefs. Показатель представляет собой отношение рейтинга домена и рейтинга страницы (URL). Он позволяет оценить вес и авторитетность как сайта в целом, так и его отдельных страниц на основе их ссылочного профиля. Эти метрики хорошо коррелируют с ранжированием и используются как показатели успешного набора ссылочного массива. Их полезно отслеживать в динамике и привязывать к KPI по приоритетным разделам, а также сравнивать с показателями конкурентов.

Для SEO-руководителя важна не просто реализация ссылочной стратегии, а ее отдача: усиливаются ли нужные страницы, растет ли трафик, достигаются ли ключевые цели органического канала.

Можно ли продвигать сайт без ссылок

Это маловероятно в конкурентных нишах и по высокочастотным ключевым словам, потому что там придется соперничать с такими же большими сайтами с мощным линкбилдингом. Но для узнаваемых брендов с сильной контентной стратегией возможен иной сценарий: качественные публикации, упоминания в медиа и высокий уровень лояльности аудитории способны генерировать органические ссылки в большом объеме, что позволит использовать бэклинки более точечно. В целом все зависит от конкуренции по поисковым запросам и сложности ниши. 

Фокус на главное

• Линкбилдинг остается одним из ключевых рычагов роста в SEO: ускоряет индексацию, повышает позиции, приводит трафик, может улучшить пользовательский опыт и поведенческие метрики.

• Анализ ссылочного профиля позволяет своевременно выявлять риски, отслеживать активность конкурентов и планировать успешную стратегию для крупного бизнеса. 

• Масштабные сайты создают ссылочную структуру, где главная страница и приоритетные карточки услуг или товаров получают прямые ссылки с релевантных и авторитетных доноров.

• Информационные страницы выступают в роли магнита для органических ссылок. Они поддерживают общую ссылочную массу сайта и передают вес коммерческим разделам.

• Успех линкбилдингу обеспечивают естественный темп формирования ссылочного массива, качественные доноры, вариативность анкоров и площадок. 

• Когда команда выстраивает такую систему, ссылки работают как актив, который усиливает весь органический канал и помогает достигать бизнес-целей.