SEO-продвижение бренд-медиа

Время прочтения: 18 минут

Теги: SEO, контент-маркетинг

• Как использовать контент в стратегии интернет-маркетинга
• Как запустить создание и продвижение блога
• Как продвигать интернет-магазин статьями
• Как создавать контент, которые поисковые системы сочтут качественным
• Что получает бизнес: блог как инструмент роста ROI
• Как мы на практике продвигаем бизнес через блог
• Фокус на главное

Контент сам по себе не решает задач бизнеса. Чтобы блог на коммерческом сайте действительно работал, приводил трафик, формировал доверие, влиял на конверсии, нужна система. И такой системой становится бренд-медиа: контентная инфраструктура, в которой каждый материал создается в результате скоординированной работы аналитиков, SEO-специалистов и редакции. В отличие от обычного блога, бренд-медиа охватывает весь цикл взаимодействия и сопровождает пользователя на всех этапах CJM.

Данные нашего исследования показывают, что при соблюдении ряда условий такая стратегия приносит результат. Коммерческие сайты действительно могут попадать в топ по информационным запросам, если контент создан по правилам, не содержит прямых коммерческих сигналов, а раздел позиционируется как самостоятельный информационный проект. Это особенно важно в условиях высокой конкуренции. При правильно выстроенном подходе блог становится не второстепенным разделом, а точкой входа, способной стабильно привлекать заинтересованную аудиторию.

Как использовать контент в стратегии интернет-маркетинга

Блог на коммерческом сайте — один из ключевых инструментов для привлечения органического трафика по информационным запросам. В системе бренд-медиа он работает на верхних этапах воронки: формирует интерес, удерживает внимание, повышает лояльность. Такой контент усиливает отдачу от других маркетинговых каналов и в конечном итоге влияет не только на вовлеченность, но и на продажи. Чтобы этот канал приносил результат, его следует рассматривать как элемент целостной контентной стратегии, а не как отдельный раздел.

Соотношение информационных и коммерческих сайтов в топ-10 выдачи по инфозапросам, исследование «Ашманов и партнеры»

Одно из ключевых преимуществ блога — возможность присутствовать в ранних точках входа, когда пользователь еще не сформировал конкретный спрос. Например, запрос «как делать контуринг» не предполагает немедленной покупки, но дает бизнесу шанс встроиться в путь пользователя через обучающий материал, гайд или экспертный обзор. Такой контент становится первым касанием, которое запускает дальнейшее движение по воронке.

В этом контексте задача блога — не просто информировать, а управлять маршрутом пользователя: учитывать поведенческие сценарии, соответствовать интенту запроса и подводить к целевому действию. Это особенно важно в тематиках с длинным циклом сделки и высокой конкуренцией, где критично не терять контакт с аудиторией между касаниями.

Блог должен стать частью этого пути и сопровождать пользователя от первого любопытства до финального шага.

Как запустить создание и продвижение блога

Раздел со статьями решает конкретные бизнес-задачи: рассказывает о продуктах, транслирует экспертизу, формирует доверие аудитории, способствует раскрутке сайта. Чтобы блог действительно работал на результат, важно с самого начала выстроить грамотный подход.

Сбор семантического ядра

Создание контента начинается с понимания информационных потребностей аудитории в контексте конкретных продуктов или услуг. Это задача маркетингового исследования. Нужно выявить, с какими вопросами пользователи сталкиваются на разных этапах принятия решения, и как эти вопросы связаны с ассортиментом компании.

Следующий уровень — семантический анализ. Важно выяснить, как именно аудитория формулирует свои запросы и какие формулировки она использует для поиска информации. На этом этапе основная цель — не просто собрать ключевые слова, а определить релевантные темы и информационные кластеры, которые будут интересны потенциальным клиентам.

В случае с информационным контентом невозможно собрать «законченное» семантическое ядро, поскольку большинство запросов длинные, разнообразные, с неочевидными формулировками. Поэтому вместо фокусировки на частотности отдельных слов приоритизируются темы. Они выявляются на основе анализа конкурентной выдачи, автоматизированных кластеров и сопоставления с каталогом товаров или услуг.

Рекомендации по приоритизации:

• начинайте с ключевых товарных направлений, по которым нужен трафик и видимость;
• используйте названия категорий каталога как маски для поиска информационных тем;
• выделяйте наиболее релевантные продукту сценарии, от базовых вопросов до сравнений и решений типовых проблем.

Семантическая работа в информационном разделе — это непрерывный процесс. Ядро постоянно дополняется: появляются новые формулировки, изменяется интерес аудитории, смещается фокус конкурентов. Важно регулярно пересматривать темы, отслеживать охват и видимость, корректировать структуру и уточнять интенты. Такой подход позволяет не просто публиковать статьи, а выстраивать контент под реальный спрос и усиливать его влияние на результат.

Составление контент-плана

После сбора семантики и кластеризации запросов формируется контент-план. Задача этого этапа — распределить темы по приоритетам и срокам публикации с учетом трафикового потенциала, сезонности и этапов воронки. Важно не только выбрать темы, но и правильно выстроить последовательность их публикации.

Мнение эксперта

Анастасия Курдюкова, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«В контентной стратегии важно различать два формата публикаций: вечнозеленые (с устойчивым спросом) и сезонные (с пиковым интересом в определенные периоды). Вечнозеленые публикации можно распределить равномерно. Они обеспечивают стабильный фон трафика и поддерживают общую видимость. Сезонные, наоборот, требуют точного тайминга. Публикация должна опережать пик спроса минимум на 1–2 месяца. Это создает запас времени на индексацию, корректировки и возможную доработку материала».

Разработка технических заданий на тексты

Техническое задание (ТЗ) — главный документ для подготовки оптимизированного контента. В него входят ключевые фразы, LSI-лексика, структура, требования к H1, title и description. Авторы внедряют ключевые слова из ТЗ и дополняют текст терминологией, типичной для ниши или тематики. Например, слова «ущерб», «премия», «случай», «полис» сообщают поисковым системам, что статья относится к тематике страхования. Это так называемый LSI-копирайтинг.

Подготовка ТЗ — достаточно сложная и объемная работа. Специалисты применяют бесплатные и платные специализированные сервисы. Мы используем сервисы от собственной Лаборатории поисковой аналитики, которые позволяют анализировать поисковую выдачу в автоматическом режиме и на основе данных конкурентов формировать требования к заголовкам, ключевым словам и объему материалов. Далее копирайтеры в соответствии с ТЗ пишут тексты на сайт.

Статьи согласовываются с ответственными за продукт или направление, вносятся необходимые правки, повторно проверяются и только после этого публикуются. Такой подход позволяет постоянно дорабатывать семантику и поддерживать актуальность контента.

Мнение эксперта

Ольга Сокольская, руководитель отдела по работе с клиентами «Ашманов и партнеры»:

«При продвижении сайта через контент важна периодичность публикаций. Не должно быть такого, что в один день вы публикуете 20 статей, которые планировали опубликовать в течение месяца, а потом весь месяц блог неживой. Количество текстов, которое вы можете писать за месяц, распределяйте равномерно. Таким образом вы поддерживаете активность на сайте, привлекаете новую аудиторию и демонстрируете поисковым системам стабильное развитие проекта».

Что делать, если закончились темы

Контентная работа требует постоянного обновления тем и поиска новых точек входа. Ниже — проверенные подходы, которые помогают находить идеи для публикаций и расширять контентную стратегию.

1. Анализ конкурентов. Изучите, какие темы охватывают прямые конкуренты и крупные игроки в смежной тематике. Обратите внимание на направления, которые вы еще не затрагивали, но которые могут быть релевантны вашей аудитории.
2. Google Trends, поисковые подсказки Яндекса и Google. Эти инструменты позволяют выявить текущие интересы пользователей и найти формулировки, с которыми работает ваша целевая аудитория.
3. Околотематические запросы. Не ограничивайтесь прямой связью с продуктом. В ряде ниш (например, детское питание) эффективно работают темы, связанные со смежными задачами аудитории — от выбора кроватки до ухода за ребенком.
4. Форумы, отзывы, комментарии в соцсетях. Пользовательские вопросы — источник живого спроса. Регулярный мониторинг позволяет находить реальные боли и превращать их в полезный контент.
5. Внутренняя аналитика. Используйте данные из Яндекс Метрики и Google Analytics: какие страницы читают дольше, какие возвращают пользователей, где высокая глубина просмотра. Это помогает понять, что действительно работает.
6. Анализ CJM. Пройдитесь по этапам пути клиента и сформулируйте вопросы, сомнения и задачи, которые возникают у аудитории. Это основа для построения структурированного контента под воронку.
7. Интервью с отделом продаж и клиентским сервисом. Эти команды напрямую работают с вопросами и возражениями клиентов. Их опыт можно трансформировать в темы статей, инструкций или объясняющих материалов.
8. Анализ устаревших материалов. Обновите evergreen-контент, создайте подборки, добавьте визуальные и мультимедийные форматы. Это усиливает уже работающие страницы и расширяет контентную сетку.
9. Внутренний поиск по сайту. Посмотрите, что ищут пользователи на сайте. Если по этим запросам нет релевантного ответа — это прямой сигнал для создания нового контента.
10. Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Проанализируйте, по каким запросам ваш сайт уже показывается, но не в топе. Это поможет выявить недоработанные темы и дополнительные интенты. При наличии спроса вы можете либо доработать существующие материалы, либо написать новые статьи, если тема требует отдельного раскрытия.

Как использовать искусственный интеллект

Применение нейросетей в создании текстов стало распространенной практикой, но по-прежнему вызывает вопросы: не повредит ли это SEO? На самом деле поисковые системы оценивают не способ создания контента, а его качество и релевантность. В официальных комментариях Яндекс и Google отмечают: использование ИИ не является негативным фактором, если материал уникален, полезен и отвечает на запрос пользователя.

Для текстов в тематиках с повышенными требованиями к достоверности (например, E-E-A-T) следует учитывать, что ИИ не обеспечивает глубину и точность, сравнимые с работой эксперта. Но при правильной постановке задач и качественных промптах нейросети могут быть полезным инструментом: помогать находить идеи, структурировать информацию и ускорять работу над статьей. Такие материалы могут быть действительно полезны для пользователя, но только при обязательной доработке: с проверкой фактов, адаптацией под запрос и добавлением экспертных акцентов.

Как продвигать интернет-магазин статьями

Как пример раскрутки блога, рассмотрим продвижение интернет-магазинов, но рекомендации подойдут и для других тематик.

Проведите технический аудит

Даже качественный контент и продуманная оптимизация не дадут результата, если техническое состояние сайта мешает его индексации. Основная задача технического аудита — обеспечить быструю и полную индексацию всего публикуемого контента. Это особенно критично для блогов и информационных разделов, где регулярно появляются новые материалы.

Важно отслеживать, как быстро новые статьи попадают в индекс, и устранять возможные барьеры: отсутствие внутренних или внешних ссылок на страницу, ошибки в файлах robots.txt и sitemap.xml, подгрузка контента через JavaScript, которую поисковые роботы могут не распознать. Даже единичные проблемы с индексацией могут обнулить эффект от публикации.

Проработайте юзабилити

Удобство для пользователей улучшает поведенческие факторы. Что можно сделать в рамках блога для юзабилити?

• Удобную пагинацию. Дайте пользователям возможность переходить по страницам, перелистывать на предыдущую или следующую статью.

• «Хлебные крошки». Помогают читателю блога понять, на каком уровне он находится, перейти обратно в раздел для просмотра списка статей.

• Теги. Группируют статьи по тематикам. Пользователи смогут прочитать несколько материалов, а не один. 

На скриншоте ниже показан пример организации пагинации и тегов в интернет-магазине спортивных товаров. Слева вверху «хлебные крошки», справа вверху выпадающее меню тегов, также есть теги под заголовками статей.

• Оформление страницы. Статья должна быть разделена на абзацы, содержать списки, таблицы, картинки, оглавление и т. п. То, что неудобно читать пользователю, не выглядит привлекательно и для поисковых систем. 

• Перелинковку статей. Она передает внутренний ссылочный вес от страницы-донора другим страницам, чем улучшает их ранжирование. Для понимания каких-то сложных терминов можно перелинковать текст с той статьей, которая их прояснит.

• Блок «Читать по теме»/«С этим читают». Перелинковка в виде карточек или ссылок стимулирует просмотр других материалов и увеличивает глубину сессии. Ниже пример перелинковки в тексте и в блоке «Еще по теме» на сайте магазина электроники.

• Активное оглавление. Оно особенно полезно для длинных статей. Позволяет быстро перейти к нужному разделу и удерживает внимание. Хорошо работает как на десктопе, так и на мобайле.

• Фиксированное меню / кнопка «В начало»/«Вверх». Эти элементы удобны при длинном скролле — пользователь быстро возвращается к началу или навигации.

• Адаптивность и корректное отображение на всех устройствах. Проверяйте, как блог работает на разных разрешениях, особенно в мобильной версии, где чаще всего потребляется контент.

• Возможность сохранить или поделиться статьей.  Кнопки «Скопировать ссылку», «Сохранить в PDF», «Поделиться в мессенджерах» делают взаимодействие удобнее и способствуют распространению контента. Статья получает дополнительный охват за счет репостов и пересылок.

• Индикатор прогресса чтения. Визуальный прогресс-бар удерживает пользователя и мотивирует дочитать статью до конца.

• Читаемая типографика. Контраст, размер шрифта, межстрочный интервал — все это влияет на восприятие текста. Это часто недооцененный, но критичный для удержания элемент UX.

• Поиск по блогу. Особенно полезен, если у вас большой архив статей. Экономит время пользователя и помогает быстро находить нужное.

• Комментарии или форма обратной связи. Эта форма позволяет вовлекать аудиторию, собирать обратную связь, иногда — темы для новых публикаций.

Уберите конверсионные элементы на страницах блога

Согласно нашему исследованию, наличие коммерческих сигналов на страницах блога может негативно сказаться на ранжировании по информационным запросам. Речь идет о базовых элементах, которые явно указывают на коммерческую направленность страницы: цены, кнопки «Купить», информация о доставке, акциях и скидках. На этапе первичной оценки поисковые системы могут интерпретировать такие сигналы как признак того, что страница ориентирована на продажу, а не на решение информационного запроса, и исключать ее из топа.

В то же время задача блога не только привлекать трафик, но и выстраивать связь с товарами или услугами, подводя пользователя к конверсии. Важно находить баланс между полезностью контента и коммерческой интеграцией. Рекомендуется выносить коммерческие элементы за пределы основного шаблона информационного раздела: настроить отдельное меню, скрыть блоки «Купить» или «Цены», заменить их на нейтральные действия вроде «Смотреть» или «Подробнее». Товарные блоки можно подключать через скрипты, чтобы поисковые роботы не индексировали их как часть основной статьи.

Пример информационной страницы на сайте letu.ru: только одна коммерческая врезка, нет кнопки заказа, цен и скидок — исследование «Ашманов и партнеры»

Создайте экспертный контент

Важно, чтобы материалы на сайте были действительно экспертными и вызывали доверие пользователей к бренду. Это особенно актуально для YMYL-тематик, где требуется соответствие факторам E-E-A-T.

Мнение эксперта

Анастасия Курдюкова, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«Оценка экспертности контента становится главным направлением в алгоритмах поисковых систем. Если раньше это касалось только тематик, влияющих на здоровье или финансы, то сейчас всех без исключения. Яндекс прямо говорит: распознавание настоящей экспертности стало его основной задачей. Это значит, что в приоритете будут не те, кто формально подгоняет тексты под шаблон E-E-A-T, а те, кто действительно работает с экспертами. При этом экспертность должна подтверждаться не только на одном сайте, но и на других ресурсах в сети. Указывайте авторов, предоставляйте доказательства их компетенции, обеспечивайте прозрачность, иначе статья не будет восприниматься как достоверная и просто не попадет в топ».

Как транслировать опыт и экспертизу? Используйте:

• обзоры и тесты с видео и фотографиями;

• цитаты ваших и сторонних специалистов;

• схемы и инфографику;

• комментарии экспертов рынка;

• подпись автора, чтобы материал не казался безличной компиляцией;

• ссылки на исследования, аналитические данные.

Ниже на скриншоте пример: блок с цитатой эксперта ниши в статье о системах защиты автомобиля от угона и ущерба (из блога магазина электроники).

Переупакуйте контент

Мнение эксперта

Людмила Булгакова, руководитель отдела контента «Ашманов и партнеры»:

«Максимальный эффект возникает, когда контент выходит за рамки SEO и начинает распространяться органически через репосты, рекомендации и внешние упоминания. Такие материалы работают не только как источник поискового трафика, но и как элемент бренд-коммуникаций, усиливая охват и вовлеченность без дополнительных вложений. Контент становится вирусным, если он решает актуальную задачу, вызывает эмоциональный отклик, упакован в удобный формат для чтения и обладает высокой ценностью. Тогда пользователю хочется его переслать, сохранить или сослаться на него».

Работайте со сниппетами в выдаче

Недостаточно написать статью и попасть в топ поиска по запросам, которые в ней продвигаются. Важно, чтобы пользователи перешли из поисковой выдачи именно на ваш сайт, поэтому нужен кликабельный сниппет. Используйте микроразметку, чтобы подтягивать полезные элементы со страницы, например, списки. Так сниппет выглядит более привлекательным.

Адаптируйте текст под Generative Engine Optimization (GEO)

В 2025 году все большее значение приобретает так называемая нулевая выдача (Zero-click Search), когда пользователь вводит запрос и сразу видит ответ, сгенерированный нейросетью. Такой алгоритм есть в Яндексе (Алиса) и в Google (AI Overviews на базе Gemini).

Как адаптировать контент под GEO:

• используйте четкую структуру (заголовки, списки, таблицы) — ИИ-алгоритмы любят структурированный контент;

• в начале статьи дайте короткий и емкий ответ на ключевой вопрос — он часто попадает в нулевую выдачу;

• добавляйте данные в микроразметку (Schema.org, JSON-LD), чтобы помочь поисковым системам «понять» контент;

• обновляйте статьи, пишите экспертно и понятно — алгоритмы ранжирования все лучше отличают качественный, актуальный контент.

Этим этапом не стоит пренебрегать, так как поиск меняется. Например, Яндекс сообщил, что летом 2025 года помощник «Алиса» станет ИИ-агентом: это значит, что прямо в поиске можно будет взаимодействовать с другими сайтами: бронировать столики в ресторанах и записывать пользователя в парикмахерскую. В результате бизнес может получить больше прямых продаж и записей без перехода на сайт. Вот почему важно, чтобы контент уже на этапе нулевой выдачи вовлекал и закрывал задачу пользователя.

Следите за актуальностью контента

Даже качественная экспертная статья теряет ценность, если устарела. Обновляйте информацию, цифры, законодательство, кейсы. Указывайте дату последнего обновления — это сигнал поисковику и пользователю, что вы следите за актуальностью. Обновленный текст публикуйте на старый URL — поисковые системы больше доверяют давно созданным страницам.

Как создавать контент, которые поисковые системы сочтут качественным

На какие аспекты стоит опираться при подготовке текста, чтобы он работал и для пользователя, и для поиска:

• уникальность, грамотность, отсутствие переоптимизации. Тексты должны быть написаны без спама ключевыми словами, соответствовать нормам стиля и быть оригинальными. Для проверки можно использовать профильные инструменты, например, «Тургенев», который позволяет оценить переоптимизацию, читаемость и другие параметры;

• структурные элементы и оформление. Добавляйте дату публикации, ориентировочное время чтения, счетчик просмотров, графику, сноски, схемы и пояснения. Это улучшает восприятие текста, повышает доверие и облегчает навигацию;

• практическая польза. Контент должен помогать пользователю решить конкретную задачу или получить ответ на свой вопрос. Это влияет не только на поведенческие метрики (глубину, время на странице, возвраты), но и на конверсию;

• понятный язык. Даже если тема сложная, подавайте ее доступно. Статьи читают не специалисты, а обычные пользователи. Важно, чтобы материал был информативным, но при этом легко воспринимался;

• оценка глазами пользователя. Прежде чем публиковать текст, ответьте на ключевой вопрос: действительно ли эта статья помогает? Закрывает ли она информационный запрос? Достойна ли она попасть на первые позиции?

Читайте подробнее, как поисковики оценивают качество контента, в нашей статье «Факторы ранжирования сайтов».

Что получает бизнес: блог как инструмент роста ROI

Для крупного бизнеса блог — это не просто площадка с трафиком, а инвестиционный актив, который влияет на ключевые маркетинговые и коммерческие метрики. Контент-маркетинг становится частью стратегии роста, и важно понимать, как именно блог работает на ROI (окупаемость вложений). При этом ROI — это не только прямые заявки (CPL, CR), но и вовлеченность аудитории, рост брендового трафика и LTV.

В чем выигрывает бизнес

• Снижение стоимости привлечения лида

Контент позволяет собирать органический трафик и лиды без прямых затрат на клик. В ряде кейсов стоимость лида снижается на 30–50% по сравнению с контекстной рекламой.

• Ускорение цикла сделки

Информационный контент снимает возражения, помогает пользователю быстрее принять решение.

• Рост конверсии из органического трафика

Качественные статьи, оптимизированные под пользовательский интент, приводят трафик с высокой заинтересованностью.

• Увеличение LTV

Регулярный контент повышает вовлеченность, возвращаемость и лояльность клиентов. Особенно эффективно это работает в подписочных моделях (SaaS, EdTech, финансы).

• Снижение зависимости от рекламы

При регулярной публикации качественного контента и правильно выстроенной SEO-стратегии блог становится устойчивым источником органического трафика. Это позволяет снижать затраты на платное привлечение аудитории (контекстную рекламу, таргетинг и другие performance-каналы).

• Поддержка других каналов

Как измерить отдачу от блога в цифрах

Чтобы оценить эффективность блога как инструмента бизнеса, рекомендуем отслеживать:

• CPL (Cost per Lead) из органики;

• CR (Conversion Rate) со статей;

• долю трафика с блога в общем органическом трафике;

• влияние на Assisted Conversions (в Google Analytics / Яндекс Метрике);

• рост брендового трафика и узнаваемости;

• показатели возвратности и вовлеченности.

Как мы на практике продвигаем бизнес через блог

Приведем практические примеры раскрутки блогов.

Кейс Золотой запас

Компания более 15 лет работает с монетами из драгоценных металлов: инвестиционными и памятными. Она имеет монеты в наличии, покупатели могут их осмотреть перед покупкой в шоуруме. Чтобы повышать финансовую грамотность клиентов, компания ведет блог с полезными статьями на сайте.

Что мы сделали: соединили экспертизу клиента в тематике нумизматики и нашу экспертизу в SEO. Улучшили внешний вид блога с точки зрения SEO и юзабилити. Провели конкурентный анализ, подготовили план публикаций с учетом поискового спроса и позиций. Подобрали пул копирайтеров, которые закрыли требования заказчика к содержанию и стилю статей. Готовили ТЗ на написание новых статей, давали рекомендации по доработке существующих статей, тегам, внутренней перелинковке. Проверяли наличие технических ошибок в разделе «Блог», вели мониторинг трафика и позиций.

Результат: трафик в блог вырос в 1,8 раза, видимость сайта в Яндексе и Google — в 3,3 раза.

Читать кейс полностью.

Кейс Производитель продуктов питания (NDA)

Компания — лидер на рынке консервированных овощей. Посещаемость сайта неравномерно колебалась, и заказчика беспокоила причина скачкообразной динамики трафика. 

Что сделали: провели анализ и выяснили, что рост трафика происходил в период православных постов — пользователи искали постные рецепты на сайте производителя овощей. Мы добавили раздел с рецептами для продвижения по информационным запросам.

Результат: рост трафика на 37% в Яндексе, на 19% в Google, рост видимости на 10% в обоих поисковиках. 

Читать кейс полностью.

Кейс Райффайзенбанк

Клиент — один из крупнейших российских банков с более чем 170 отделениями по всей стране. Требовалось увеличить органический трафик и количество лидов из поисковых систем.

Что сделали: разработали стратегию привлечения трафика на ранних этапах CJM через информационные запросы. В Google продолжили прорабатывать коммерческие запросы: они высоко ранжировались и работали с информационными и тематическими запросами, которые потенциально могли привести много уникальных пользователей. В Яндексе, из-за того что по коммерческим запросам чрезмерно сложно пробиться в топ, дополнительно охватили информационные и тематические запросы. Для этого создали блог, в который публиковали статьи по релевантным запросам.

Результат: на 837% выросло количество визитов на сайт, в 4,5 раза увеличилась видимость, в 8,9 раза — количество лидов.

Читать кейс полностью

Кейс МТС Банк

Компания входит в число 40 крупнейших банков России по величине активов, предлагает клиентам большой пул финансовых продуктов. Главными целями продвижения были обозначены поиск точек роста сайта, улучшение позиций в поисковых системах, повышение трафика на сайт и в конечном итоге — увеличение количества заявок из поискового трафика.

Что сделали: дали рекомендации по улучшению технического состояния сайта, создали посадочные страницы и расширили структуру ресурса, чтобы охватить весь ассортимент продуктов и услуг. В процессе работы мы поняли, что большой объем спроса находится в информационном поле. На сайте начали размещать контент для охвата спроса по информационным запросам, затем запустили раздел «Блог», куда перенесли статьи, информационные справки и продолжили добавлять новые материалы.

Результат: поисковый трафик вырос на 138,6%, видимость — на 43%, количество заявок из поискового трафика повысилось на 15%.

Читать кейс полностью

Говоря о кейсах, отметим, что поисковые системы постоянно совершенствуют понимание текстов и приближают его к тому, как воспринимает статью пользователь. Поэтому в современном продвижении через блог больше не работает переспам ключами. Бесполезно создавать публикации без анализа вовлеченности, отключать на них аналитику — нужно понимать отдачу от контента.

Крайне важно иметь возможность масштабировать работу с блогом, то есть оперативно усиливать команду, распределять роли, контролировать процессы. Поэтому крупные бренды часто ограничены в продвижении через блог не стратегией — она как раз есть — а ее исполнением. Именно тут помогает агентство, у которого есть управляемая редакционная модель.

Фокус на главное

• Создание контента по информационным запросам — действенный способ продвижения сайта. Раскрутка блогов создает точки касания с аудиторией на всех этапах CJM.

• Статейное продвижение сайтов начинается со сбора семантического ядра. Важно вести эту работу постоянно, так как инфополе постоянно меняется, регулярно появляются новые информационные запросы. 

• Условие хорошего ранжирования в поисковых системах в 2025 году — это уникальный, экспертный и полезный для пользователя контент, адаптированный под интент запроса и формат генеративной выдачи (GEO). Важно также, чтобы сайт был технически корректным, без ошибок и с быстрой загрузкой страниц. Регулярное обновление и прозрачность ресурса усиливают позиции в поиске и помогают завоевать доверие аудитории.

• Максимальный охват достигается, когда контент начинает распространяться органически за счет ценности, эмоционального отклика и форматов, удобных для сохранения и репостов.

• Чтобы статьи ранжировались по информационным запросам, важно избегать коммерческих сигналов (условий оплаты, цен, кнопок «Купить»), особенно в верхней части страницы. Вместо этого можно использовать нейтральные форматы: отдельное меню, адаптированный дизайн, товарные блоки, подгружаемые скриптами. Это позволяет сохранять информационный характер страницы для поисковых систем, но при этом связывать контент с продуктом и поддерживать бизнес-цели.

• Грамотно созданный контент продолжает работать после публикации: он накапливает трафик, собирает ссылки, усиливает бренд и возвращает инвестиции вдолгую. При этом нужно переупаковывать его под другие форматы — посты и дайджесты в соцсетях, инфографику — чтобы расширять охват и привлекать новую аудиторию.

• Контент-маркетинг дает измеримый эффект: снижает стоимость привлечения, ускоряет цикл сделки и повышает вовлеченность. При системной работе блог становится устойчивым каналом роста, независимым от рекламного бюджета.

• Стабильный результат приносит бренд-медиа, где работают выстроенные процессы: регламенты, роли, контроль качества и аналитика. Масштабирование невозможно без управляемой редакционной модели.

• Даже если статья не попала в топ, она все равно приносит пользу сайту. При правильно выстроенной структуре и связке с другими разделами такие материалы усиливают индексацию, расширяют релевантный охват и поддерживают приоритетные направления за счет внутренней перелинковки, а значит, повышают общий SEO-потенциал проекта.