Мы постоянно сталкиваемся с ситуациями, когда владельцы сайтов жалуются, что их контент не работает. Многие из них наполняют блог хаотично, не сопоставляя статьи с потребностями целевой аудитории. Чтобы исправить ситуацию, нужна стратегия.
Составление стратегии контент-маркетинга начинается с определения основных целей.
Это может быть привлечение пользователей на сайт, их знакомство с новым продуктом, рост числа подписчиков в соцсетях и т.д. Цели должны быть как можно более конкретными, их достижение должно быть легко отслеживать. Для каждой их них нужно посмотреть стартовые показатели и прописать, как вы будете их измерять.
Сразу пропишите, какие технологии и инструменты будете использовать, как планируете добиться этих показателей.
Контент-маркетинг всегда подстраивается под целевую аудиторию. Начать исследование можно с составления социального портрета покупателя. Для этого изучите данные о текущих и возможных покупателях.
После этого зайдите на их страницы в социальных сетях, посмотрите, что они лайкают и расшаривают, как видеоролики смотрят, читают ли длинные статьи, какими материалами делятся. От этого будут зависеть ваши статьи.
Задача стратегии — точно задокументировать, как и для кого мы пишем. К ней будут часто обращаться, если авторов в проекте несколько и у каждого свое видение материала. Поэтому она должна быть явно прописана и связана с миссией компании.
Напишите редакционное заявление с ответами на основные вопросы:
Публикация материалов должна быть по расписанию. Нужно взвесить силы команды авторов, оценить цели, рассчитать количество статей, которое потребуется для их достижения.
Мало написать, что статьи в блоге публикуются два раза в неделю. Продумайте детальный план с указанием:
График напомнит о дедлайнах и поможет сдавать статьи вовремя.
Материалы в рамках контент-маркетинга стоит создавать, только если они полезны: рассказывают о чем-то интересном, отвечают на их вопросы и т. д.
Есть и еще одно требование: тематическое. Пишите о том, в чем вы разбираетесь: о сфере, в которой работает компания или с которой она связана через миссию.
Определите ключевые тематические кластеры и работайте внутри них. Пусть одна страница сайта станет центральной для глобальной темы, а несколько других страниц, посвященных схожим вопросам, ссылаются на нее и друг на друга. Такой прием усилит авторитет основной страницы, повысит ее место в поисковой выдаче.
Подстраивайте тексты под запросы поисковиков. Поисковые системы постоянно обновляют алгоритмы, чтобы улучшить качество текстов в интернете. Вам, создавая статьи, уже не нужно прописывать ключевые слова везде, где только это возможно и строго в том порядке, как сформулирован запрос. Намного важнее работать над качеством, смыслом и пользой материала.
Угодить роботам поисковых систем можно, придерживаясь принципов:
Этот этап дает возможность собрать все сведения, касающиеся стратегии контент-маркетинга, воедино, наглядно показывает, что предстоит сделать в ближайшем будущем.
Для составления карты контента на отдельный лист (таблицу) выносят:
В процессе написания статей можно использовать советы по созданию качественного контента.
Планирование расставляет все точки над «и», помогает оценить потенциал контентщиков проекта, выбрать способы подачи материала для конкретной аудитории, создать тексты, которые решают разные задачи: от непосредственной стимуляции покупки клиентом товара до повышения лояльности потребителя. Выделите 1-2 дня для досконального планирования будущей кампании, и это не раз себя оправдает.
Вам будет интересно
Доставляем экспертный контент
Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!
Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.
Пожалуйста, попробуйте еще раз