Яндекс Поиск с усиленной Алисой AI: большое обновление, новые функции, инструмент Вебмастера для ИИ-ответов от 7 апреля 2026 года

Время прочтения: 6 минут

Теги: продвижение в ИИ, SEO, Яндекс

О чем статья:

• Включение Алисы AI в поиск
• Расширение тематического поиска — вертикаль «Услуги»
• Новые возможности для отраслевого бизнеса и критерии ЭПОС
• Что такое критерии ЭПОС от Яндекса: подробный разбор
• ИИ-блендер, мультимодальные ответы, улучшение алгоритмов
• Новый инструмент «Видимость сайта в Алисе AI» появился в Яндекс Вебмастере
• Фокус на главное

Добрый день, на связи Денис Шубенок, исполнительный директор «Ашманов и партнеры», и Анастасия Курдюкова, руководитель департамента поискового продвижения. Только что вышли с конференции «День Поиска» Яндекса. Рассказываем, какие обновления Поиска и новые инструменты для его анализа уже стартовали, какие ожидаются в ближайшее время и как все это отразится на продвижении ваших сайтов.

Включение Алисы AI в поиск

Команда Яндекса продолжает развивать нулевую выдачу через внедрение новых технологических решений, которые дают все более информативные ответы. Сегодня в Поиске Яндекса появился диалоговый режим общения с Алисой AI. Чтобы переключиться на диалог, нужно нажать на вкладку «Алиса AI» под поисковой строкой.

Скриншот

Особенности диалогового режима:

• работает на базе языковой модели Alice AI LLM — одной из самых мощных моделей Яндекса;

• позволяет задавать уточняющие вопросы, генерировать контент, отправлять нейросети файлы и изображения;

• история диалогов сохраняется — к любому из них можно вернуться и продолжить изучение темы;

• из диалога можно в один клик перейти к поиску по картинкам, товарам или видео — для этого нужно кликнуть на соответствующую вкладку.

Alice AI LLM включает сотни миллиардов критериев. На сегодня это единственная модель такой мощности, которая генерирует ответы с учетом российского локального контекста.

Для быстрой генерации ответов под поисковой строкой запущена облегченная языковая модель — Alice AI Search. Она обрабатывает больше запросов, что позволило увеличить долю вопросов, на которые пользователи сразу получают быстрый ответ.

Инфографика Яндекса

Это продолжение интеграции технологий Алисы, начатой в 2025 году, когда под поисковой строкой стали появляться генеративные ответы с источниками, иллюстрациями и видеоматериалами. Теперь фокус смещается на углубление использования ИИ в обработке запросов и формировании ответов. Алиса AI более активно анализирует именно контекст запросов, что позволило улучшить качество и релевантность генерируемых ответов. Например, система стала лучше понимать сложные или неоднозначные запросы, учитывать нюансы тематики и предоставлять более точные и детализированные ответы.

Что это дает бизнесу

Для компаний интеграция более мощной модели в Поиск означает развитие возможностей попадания в генеративные ответы — как быстрые, так и диалоговые. Стратегия генеративной оптимизации (GEO) выводит бренды в текст и перечень источников через качественный контент на сайте. 

Сегодня на конференции представители Яндекса вкратце объяснили, как искусственный интеллект выбирает источники, на основе которых строит ответы. Контент на сайте должен соответствовать четырем параметрам: Экспертность — Полезность — Оригинальность — Содержательность (ЭПОС). В ближайшее время Яндекс обещает дать более подробную информацию по этим критериям.

Расширение тематического поиска — вертикаль «Услуги»

С 2025 года в Яндексе присутствуют так называемые вертикали — тематические поиски с отдельными точками входа под поисковой строкой. 

Инфографика Яндекса

К ним относятся:

1. «Товары» — поиск по интернет-магазинам и маркетплейсам. Оферы по каждому товару объединяются в единую карточку, что упрощает сравнение условий покупки. В разделе есть функция «Какие бывают?», которая агрегирует характеристики и другие важные для покупки параметры.

2. «Квартиры» — вертикаль объединяет предложения по покупке и аренде недвижимости из различных источников, включая сайты застройщиков и агрегаторов. Объявления с одинаковыми объектами группируются в карточки, выделяются выгодные предложения. Доступны фильтры по цене, местоположению, количеству комнат, площади и т. п.

3. «Финансы» — поиск по актуальным предложениям банков, финансовых и страховых компаний. Позволяет сравнивать и фильтровать вклады, кредитные и дебетовые карты, кредиты, ипотеку и страхование. Есть возможность начать оформление услуги, например, полиса ОСАГО, прямо в поиске.

4. «Медицина» — тематический поиск в тематике здоровья и медицины, который находит для пользователей информацию о заболеваниях, лекарствах, медицинских услугах и клиниках. Он включает сравнение цен на медицинские услуги в разных клиниках, возможность записи к врачу прямо через Поиск, отзывы о специалистах.

На конференции анонсирована пятая вертикаль «Услуги». Пока она находится в разработке. Задача тематического поиска — находить для пользователей информацию об услугах и специалистах или компаниях, которые их могут предоставить. Сюда войдут и медицинские услуги. Планируется, что в ней будут доступны:

• структурированные ответы на запросы с опорой на авторитетные  источники;

• сравнение цен на  услуги у разных специалистах;

• возможность записи на услугу у прямо через Поиск;

• фильтры по месту предоставления услуги, сроках и другим параметрам.

Теперь система позволяет более глубоко анализировать запросы в рамках конкретных тематик и предоставлять структурированные ответы, учитывающие специфику области. Например, при запросах по медицине, юриспруденции или науке Алиса AI теперь может формировать ответы с опорой на авторитетные источники и профессиональную лексику, адаптируя информацию под уровень знаний пользователя.

Новые возможности для отраслевого бизнеса  и критерии ЭПОС

Технически вертикали работают на основе структурированных данных, которые Яндекс получает от владельцев сайтов через специальные форматы разметки и фиды, а также через парсинг открытых данных с маркетплейсов, банковских порталов и агрегаторов недвижимости. Алгоритмы Яндекса анализируют релевантность, актуальность и качество предложений, и только затем показывают их в вертикали. 

Для бизнеса участие в вертикалях означает возможность получить бесплатный органический трафик и охватить прогретый спрос в сегменты заинтересованных клиентов, которые ищут продукт прямо в поиске. Попадание в вертикали увеличивает видимость, сокращает путь до покупки и привлекает теплые лиды, готовые к сделке. 

Сайты, специализирующиеся на узких тематиках, получают шанс чаще попадать в генеративные ответы, если их контент соответствует критериям ЭПОС. 

Фото автора

Яндекс рекомендует владельцам таких ресурсов фокусироваться на создании материалов, которые экспертно разбирают сложные вопросы и представляют достоверные обзоры в полезной и понятной форме.

Что такое критерии ЭПОС от Яндекса: подробный разбор

Для генерации ответа Алиса делает несколько запросов в поиск, отбирает самые качественные страницы, создает нейроответ из них.

Фактически база для попадания в Алису — это хорошая оптимизация сайта, SEO для представленности в поиске. Далее нейросеть использует критерии ЭПОС, чтобы выбрать наиболее качественные страницы.

ЭПОС от Яндекса — это четыре принципа, по которым система оценивает качество страниц для включения в нейроответы. 

Рассказываем, что это такое и как повысить ЭПОС на вашем сайте.

Э — Экспертность.

Публикуйте материалы квалифицированных авторов с реальным опытом и экспертизой в теме.

• Приводите в статьях аргументы и рекомендации с опорой на исследования, практику отрасли.

• Откажитесь от непроверенного или недостоверного контента.

• Разместите отзывы и информацию об авторах и компании, которые подтверждают их опыт, репутацию в отрасли.

 П — Полезность.

• Проведите конкурентный аудит юзабилити, контента, функциональности страниц.

• Убедитесь, что контент удобно читать и просматривать на всех популярных устройствах — смартфон, планшет, десктоп.

• Проверьте, что все элементы работают, просмотру контента не мешают баннеры, попапы и т. п.

 О — Оригинальность.

• Создавайте статьи с не формальной, а ценностной уникальностью. Это не должна быть старая известная информация, рассказанная новыми словами.

• Добавляйте в тексты уникальную ценность: опыт, экспертизу, кейсы. факты, которые есть только у вашей компании.

• Используйте цитаты — они не снижают уникальность, если присутствует добавленная ценность.

 С — Содержательность.

• Добивайтесь плотности смыслов и полноты раскрытия темы.

• Выясняйте контекст пользователя: каковы его ожидания, какие вопросы критичны.

• Фокусируйтесь на значимых для пользователя факторах, опциях, преимуществах и недостатках.

• Избегайте воды — нельзя писать часть текста ради объема.

Проработка принципов ЭПОС помогает планировать контент-стратегию и повышает шансы на попадание в нейроответы.

ИИ-блендер, мультимодальные ответы, улучшение алгоритмов

Яндекс обновил технологию, которая формирует ИИ-ответы, — теперь это ИИ блендер. Он динамически формирует генеративный ответ из более 40 типов блоков: ссылки, медиа, погода, котировки и т. д. Система исходит из того, что одной задаче реально релевантны разные блоки. Например, по запросу о морском отдыхе нейросеть покажет фото, видео пляжей, природы, развлечений, отели, билеты.

Инфографика Яндекса

Каждый блок помогает быстрее решить задачу: выбрать место для отдыха, забронировать отель, купить билеты. Оптимальное сочетание под конкретный запрос подбирается за 50 миллисекунд.

Также были анонсированы:

• Расширение мультимодальных ответов. В ответы генерацию чаще включаются не только текст, но и изображения, видео, инфографика. Это повышает вовлеченность пользователей и помогает быстрее разобраться в теме. 

• Улучшение алгоритмов ранжирования источников. Система стала строже оценивать качество контента. Приоритет отдается материалам, которые содержат уникальную, проверенную информацию, структурированы и удобны для восприятия машинным интеллектом.

• Развитие инструментов для анализа поведения пользователей. Яндекс работает над более детальными метриками, которые помогут бизнесу понимать, как пользователи взаимодействуют с ИИ-ответами и как это влияет на конверсии.

Новый инструмент «Видимость сайта в Алисе AI» появился в Яндекс Вебмастере

В сервис добавлен инструмент для аналитики попадания бизнеса в ИИ-ответы. Чтобы им воспользоваться, достаточно добавить сайт в Вебмастер и подтвердить права на него. Инструмент отображает данные по мере накопления статистики об ответах Алисы AI в Поиске.

Инфографика Яндекса

С помощью инструмента можно:

• отслеживать долю запросов, в ответах на которые Алиса AI упоминает площадку как сайт-источник;

• видеть примеры пользовательских запросов, по которым формируются ответы;

• анализировать сайты похожих тематик, которые часто появляются в генеративном ответе.

Возможности для аналитики генеративного продвижения

Ранее ни одна поисковая платформа не предоставляла данные о рыночном окружении компаний в генеративных ответах. Теперь бизнес может:

• Оценить присутствие в ИИ-ответах. Это важно, так как быстрые ответы Алисы AI ежемесячно получают 46,5 млн пользователей. Присутствие в генеративном ответе может усилить доверие к ресурсу и стать дополнительной точкой контакта с аудиторией. 

• Сравнить свою представленность с другими сайтами. Данные позволяют сопоставить позиции с конкурентами и выявить точки роста. 

• Улучшить качество контента. Аналитика помогает понять, по каким промптам сайт упоминается, а по каким — нет. Это поможет в работе над качеством контента отдельных страниц, например, товаров или услуг, чтобы они чаще попадали в ИИ-ответы.

Инструмент помогает бизнесу прозрачнее оценивать влияние ИИ-ответов на видимость и трафик и развивать стратегию GEO, чтобы оперативно адаптироваться к меняющимся условиям цифровой среды.

Фокус на главное

Более мощная Алиса AI, ИИ-блендер, новые вертикали поиска, критерии ЭПОС и инструмент «Видимость сайта в Алисе AI» в Вебмастере дают бизнесу следующие возможности:

1. Создание точек касания с покупателями на всех этапах диалога с ИИ-помощником — от информационных запросов до этапа принятия решения. Бизнес может выводить в генеративные ответы как бренд, так и продукт через контент на сайте.

2. Рост видимости в приоритетных нишах и вертикалях. Тематический поиск усиливает позиции компаний в сферах, где пользователь уже находится ближе к выбору услуги или товара. Для бизнеса это означает более прямой охват целевого спроса в поиске.

3. Новый стандарт требований к контенту. Чтобы чаще попадать в генеративные ответы, сайту уже недостаточно базовой SEO-оптимизации. Яндекс прямо обозначил критерии ЭПОС: экспертность, полезность, оригинальность и содержательность. 

4. Появление измеримой GEO-аналитики. Через Вебмастер бизнес уже может видеть, по каким запросам сайт попадает в ответы Алисы AI, насколько часто это происходит и какие площадки конкурируют за присутствие в генеративной выдаче.