Фильтры и санкции поисковой системы Google

Время прочтения: 11 минут

Теги: SEO, Google

О чем статья:

Несмотря на снижение доли в российском поиске, Google остается стратегически важным источником органического трафика. Потеря видимости в этом канале может напрямую повлиять на выручку, конверсии и восприятие бренда. Даже крупные сайты с десятками тысяч страниц не застрахованы от санкций или алгоритмических фильтров, которые могут ограничить доступ к аудитории. Падение позиций негативно влияет не только на трафик, но и на восприятие бренда как устойчивого и актуального. Управление такими SEO-рисками сегодня — обязательная часть digital-стратегии зрелого бизнеса. В этом материале разберем, как работают фильтры и санкции Google и как защитить проект от пессимизации.

Что такое алгоритмы поиска и фильтры Google

Алгоритмы поиска — это комплекс правил и математических моделей, которые обрабатывают запросы пользователей и отбирают релевантные результаты. Они находят страницы, где присутствует запрос, оценивают их полезность и информативность для пользователя, отбирают те, которые эффективно решают задачу конкретного пользователя. Алгоритмы учитывают несколько сотен факторов, в том числе текст запроса, релевантность и юзабилити найденных страниц, предыдущий опыт поиска, качество и достоверность информации.

Фильтры — это набор правил, требований, рекомендаций по качеству ресурсов, которые помогают отбирать для выдачи наиболее полезные страницы. Раньше фильтры работали параллельно с алгоритмами поиска, теперь они встроены в основную систему ранжирования. С каждым обновлением Google совершенствует свои требования/фильтры. Если сайт не соответствует им или манипулирует ими, он независимо от размера может быть наказан — частично или полностью лишен трафика и лидов из него.

Аналогичные алгоритмы и фильтры существуют в поисковой системе Яндекс.

Зачем бизнесу разбираться в фильтрах Google

Поисковые фильтры — это не просто задача SEO-отдела, а фактор, напрямую влияющий на бизнес-метрики. Для SEO-команд — это вопрос контроля рисков: знание, как работают фильтры, помогает избежать снижения позиций и потери трафика. Если ресурс все же попадает под санкции, важно понимать, какие ошибки вызвали пессимизацию и что исправить, чтобы восстановить посещаемость. Иногда приходится привлекать высококвалифицированное внешнее агентство, которое обладает уникальной экспертизой по выводу из-под фильтров. 

Для владельцев бизнеса и руководителей digital-направлений понимание, как работают фильтры и санкции, дает следующие возможности:

• контроль эффективности вложений в SEO и агентские бюджеты;

• прозрачность работы SEO-команды;

• понимание стратегии продвижения и ее корректировок;

• возможность быстрее реагировать на проседание позиций и своевременно усиливать команду по SEO.

В условиях высокой конкуренции фильтры могут стать причиной потери позиций, контрактов и доверия со стороны партнеров. Продуктовый подход к SEO учитывает, что санкции могут привести к росту CAC, снижению конверсий и общей убыточности SEO-канала. В корпоративной SEO-стратегии это требует включения метрик видимости, доли органики и уровня рисков в регулярные KPI-отчеты.

Чем различаются фильтры и санкции Google

Фильтры — часть алгоритмов ранжирования. Они автоматически понижают позиции страниц, если фиксируют нарушения. Основными причинами становятся: 

• низкое качество контента, его нехватка, дубли;

• некачественные ссылки;

• неработоспособная мобильная версия;

• медленная скорость загрузки.

Пример: сеть отелей стала терять трафик после Spam Update — глобального обновления поискового алгоритма Google. Поисковик увидел, что ресурс содержит много неуникального контента, не дает информационную ценность аудитории. Проект выпал из топ-3, его репутация среди клиентов/партнеров ухудшилась. Было принято решение переработать контент, улучшить юзабилити, чтобы пользователям стало удобнее искать информацию. Спустя несколько месяцев ситуация стабилизировалась, позиции начали восстанавливаться.

Санкции — меры, которые специалисты по оценке качества результатов поиска Google применяют вручную за манипулятивные стратегии продвижения. Чаще всего ресурс подпадает под ручные санкции за: 

• спам, размещенный владельцем ресурса или посетителями (например, в комментариях);

• искусственные ссылки с площадки или на нее;

• бесполезный контент;

• скрытые изображения, текст, гиперссылки;

• использование сеток PBN;

• подмену контента (клоакинг), когда при переходе на сайт пользователь видит не то, что получает поисковый робот;

• злоупотребление анкорами, точно соответствующими запросам (так называемые money анкоры).

Обычно ручные санкции накладываются, когда на сайте используется сразу несколько типов манипулятивного поведения. Уведомление о них появится в Search Console.

Ручных санкций нет, Search Console

Пример: команда SEO крупного зарубежного бренда электроники закупала ссылки без фильтрации доноров, как следствие, был сформирован ссылочный массив с нерелевантных ресурсов низкого качества. Результат — резкое падение трафика, снижение продаж. После анализа и удаления всех низкокачественных ссылок проект восстановил позиции за полгода.

Алгоритмические фильтры охватывают широкий спектр проверок, после проводится точечная проверка асессорами. Все виды нарушений — это стратегический риск для бизнеса.

Как фильтры и санкции могут изменить позиции сайта в поисковой выдаче

Санкции и фильтры приводят к разной степени пессимизации — от точечного понижения страниц до полной потери присутствия в поиске. Вот основные сценарии:

1. Деиндексация. Самая жесткая мера — Google полностью удаляет домен из индекса. Найти его через поиск нельзя, только по прямой ссылке. Это происходит при грубых нарушениях, включая клоакинг или спам-сети. Чтобы вернуть сайт в индекс, нужно устранить все нарушения и отправить заявку на пересмотр мер, принятых вручную, через Search Console.

2. Резкое снижение позиций по большинству запросов. Домен опускается, например, с первой страницы выдачи на пятую, куда аудитория практически не доходит. Результат — обвальное падение органического трафика. При этом в Search Console может не быть уведомлений — нужно анализировать трафик и позиции.

3. Снижение позиций или видимости для отдельных страниц или разделов. Санкции или фильтр могут быть наложены локально за выявленное нарушение. В этом случае позиции падают или страницы полностью исчезают из выдачи только по запросам, релевантным этим конкретным страницам. Оставшаяся часть сайта ранжируется относительно нормально.

4. Потеря расширенных сниппетов, других элементов выдачи. Google может перестать показывать расширенные результаты — рейтинг, цены, наличие товара — для домена. Также он может исключить его из блоков «Вопросы по теме», «Видео» и т.п. Позиция может остаться прежней, но отсутствие дополнительных элементов ведет к значительному снижению кликабельности.

Расширенные сниппеты

Игнорирование санкций может привести к дальнейшему снижению видимости и органического трафика. Профессиональные команды используют алерты в Google Search Console, Data Studio и BI-системах: например, на падение средней позиции >20 % по money-кластерам, исчезновение расширенных сниппетов или аномальное увеличение доли страниц без трафика. Это позволяет выявлять санкции в течение 1–2 дней после их наложения и не терять недели на диагностику.

Вывод: санкции влияют не только на позиции, но и на восприятие бренда в поиске. Это означает потерю каналов привлечения, контроля над брендом и возможности масштабировать продукт.

Алгоритм Google Panda

Панда была запущена еще в 2011 году, а в 2015 году поиск интегрировал ее в свои основные системы ранжирования. Задача — исключать низкокачественный контент, спам из поисковой выдачи, чтобы она состояла из релевантных и полезных страниц. 

Как работает Panda

Алгоритм оценивает качество контента по тем критериям, по которым его оценивают пользователи. Среди них:

• уникальность и оригинальность контента; 

• соответствие контента интенту пользователя

• читаемость, структура, логичное построение текста;

• отсутствие переспама ключевыми словами; 

• наличие факторов E-E-A-T: Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Надежность;

• соотношение полезного контента и рекламы/других элементов, которые мешают читать/смотреть основную публикацию.

Почему сайт может попасть под фильтр

Основные причины, по которым Панда понижает позиции:

• низкокачественный или дублированный контент, то есть скопированный с других сайтов или переписанный, но не несущий новой ценности;

• отсутствие E-E-A-T;

• неактуальный контент;

• пустые страницы;

• проблемы с юзабилити — они мешают аудитории находить полезную информацию;

• страницы, где мало текста, — Panda считает, что они не дают достаточно информации по теме. Нет четкого правила, сколько минимально необходимо слов, Google оценивает полноту ответа на запрос.

Что делать, чтобы не попасть под фильтр

Сайту крупного бизнеса необходимо:

• регулярно обновлять контент на приоритетных страницах — особенно там, где падает видимость;

• писать уникальные, полезные и информативные тексты, которые отвечают на вопросы пользователей;

• устранять дубли, объединять или удалять страницы с низкой ценностью (thin content);



Проверка качества текста в сервисе «Тургенев»




• усиливать доверие через E-E-A-T: указывать авторов, использовать экспертные комментарии, прорабатывать блоки «О нас», «Контакты»;

• улучшать структуру и навигацию страниц, адаптацию под мобильные устройства.

Что делать, если ресурс попал под фильтр Панда

Крупные сайты с сильной командой не застрахованы от ошибок — на многостраничном проекте их всегда много из-за масштаба. Дадим пошаговую стратегию для исправления ситуации.

1. Аудит качества контента. Используйте метрики видимости, глубины просмотра, текстовых дубликатов, плотности ключей и оценки «полезности» (включая автоматические модели и ручную выборку).

2. Удаление или переработка слабых страниц. Это касается дублей, пустых и малоценных страниц. Служебные, тестовые разделы следует закрыть от индексации.

3. Создание нового контента. Увеличьте долю качественных страниц в индексе: публикации, обзоры, гайды, справочные материалы.

4. Улучшение структуры и навигации. Особенно — внутренних перелинковок, шаблонов, факторов E-E-A-T на страницах.

5. Переиндексация. Обновленные страницы отправьте на переобход через Google Indexing API или Search Console. Восстановление позиций займет от нескольких недель до пары месяцев.

Алгоритм Google Penguin

Penguin — прежде отдельный алгоритм Google, который включен в основную систему ранжирования с 2016 года. Его цель — выявлять и снижать позиции сайтов, чья ссылочная стратегия основана на манипулятивных приемах.

Как работает Пингвин

Алгоритм анализирует не только количество ссылок, но и их качество по следующим параметрам:

1. Качество доноров. Они должны быть авторитетны, а статья со ссылкой должна быть связана с тематикой реципиента. Спамные блоги, линкофермы и каталоги, созданные для SEO, снижают общий траст профиля.

2. Анкорные тексты. Естественный ссылочный профиль имеет разнообразные якоря: название бренда, URL, общие фразы типа «здесь», «источник», релевантные ключевые слова в разумных пределах. Если на ресурс ведут тысячи ссылок с одинаковым анкором, это сигнализирует о манипуляции (например, «купить бетон СПб» на десятках ссылок).

3. Темп прироста ссылок. Если площадка получает несколько тысяч ссылок за пару дней, Пингвин заподозрит неладное.

4. Ссылочное окружение. Если донорами являются страницы, ссылающиеся также на фарму, казино, серые ниши — это негативный сигнал.

За что Пингвин наказывает сайты

Алгоритм реагирует не на факт наличия ссылок, а на признаки системной манипуляции. Вот наиболее частые триггеры:

• покупка ссылок в больших объемах, особенно с некачественных доноров или бирж;

• злоупотребление в анкорных текстах точным вхождением коммерческих запросов, по которым сайт ранжируется (money-анкорами);

• бэклинки с нерелевантных или токсичных сайтов, перегруженных рекламой или спамом;

• массовое размещение ссылок в футерах, боковых колонках, шаблонах;

• использование автоматизированных способов для закупки ссылок;

• применение «черных» методов SEO: PBN (сетей ссылочных доменов), дорвеев, редиректных страниц;

• массовый спам в комментариях блогов или на форумах с оставлением ссылок на свой сайт.

Все эти приемы расцениваются Google Penguin как попытки манипулировать результатами поиска. Он не наказывает за разовые погрешности, но системные нарушения приводят к серьезным мерам воздействия.

Как понять, что сайт попал под фильтр Penguin

Это можно определить по совокупности признаков:

• резко упали позиции в выдаче, особенно по запросам с высокой конкуренцией;

• снизилась видимость и органический трафик;

• в Search Console может появиться уведомление о проблемах со ссылочным профилем.

Для диагностики используют инструменты: Ahrefs, Google Search Console (раздел «Ссылки»), PR-CY, Google Disavow Tool и другие. Они позволяют оценить:

• динамику прироста ссылок;

• анкор-лист;

• токсичность доноров.

Проверка ссылок, PR-CY

Важно: фильтр может сработать даже на старые, но сохраняющиеся в индексе токсичные ссылки — особенно если они доминируют в профиле.

Как выйти из-под фильтра Penguin: пошаговые рекомендации

Выход из фильтра — это не просто создание одного файла в Google Disavow Links, а пошаговая работа, которая проходит в несколько этапов:

1. Аудит ссылочного профиля. Используйте Ahrefs, Majestic, SEMrush и другие инструменты, чтобы:

• собрать список всех входящих ссылок;

• выявить токсичные и нерелевантные доноры;

• оценить анкор-лист и динамику роста.

2. Удаление ссылок вручную. Напишите вебмастерам токсичных доноров с просьбой удалить ссылки. Это малоэффективный этап, но важен сам факт попытки.

3. Инструмент «Отказ от ссылок» в Google Search Console. Передайте через него в Google список страниц и доменов, ссылки на которых следует игнорировать при ранжировании.

4. Одновременное построение качественного ссылочного профиля. Добавляйте качественные естественные ссылки: PR-поводы, упоминания, партнерства. Это поможет снизить долю манипулятивных.

5. Улучшение структуры и контента сайта. Параллельно с чисткой ссылок оптимизируйте ключевые страницы под интенты, устраните дубли и усиливайте E-E-A-T — это повысит доверие алгоритмов при переиндексации.

6. Ожидание переиндексации и переоценки. После удаления ссылок и отправки отказа нужно дождаться, когда Penguin перепроверит ссылочный профиль. Так как теперь он является частью основной системы ранжирования, переоценка происходит быстрее, чем когда алгоритм работал самостоятельно. Тем не менее восстановление позиций может занять от нескольких недель до нескольких месяцев.

Как построить здоровый ссылочный профиль

Крупным сайтам важно строить ссылочную стратегию так, чтобы избежать даже намека на манипуляции. Оптимальный путь — естественное наращивание ссылок с качественных ресурсов. Что работает:

1. Публикации, которыми хочется делиться: оригинальные статьи, собственные исследования, сервисы, обзоры, инфографика, инструменты, видео. Такой контент генерирует естественные упоминания и репосты, дает вирусный охват.

2. Аутрич и PR-поводы: сотрудничество со СМИ, отраслевыми порталами, экспертными блогами. Это дает не только охват, но и качественные релевантные бэклинки.

3. Разнообразие: ссылки из разных источников (медиа, соцсети, партнерские сайты, геосервисы, агрегаторы и т. д.) формируют естественную ссылочную среду.

4. Естественные анкоры: брендовые названия, URL, нейтральные фразы («подробнее», «на сайте»), синонимы, ключевые слова вразброс.

Сильный ссылочный профиль защищает сайт в конкурентной выдаче при условии постоянного контроля, а не разовой акции. SEO-команды используют Google Search Console и платные сервисы для мониторинга ссылочного профиля. Регулярный аудит позволяет вовремя выявлять некачественные или токсичные ссылки, которые могут отрицательно сказаться на ранжировании площадки.

Фильтр, которого нет

Google официально не подтверждает существование Песочницы — карантина для новых и подозрительных площадок. Однако на практике новые сайты (особенно в конкурентных нишах) часто медленно набирают позиции в первые 3–6 месяцев. Это связано с отсутствием траста, слабым ссылочным профилем и недостатком пользовательских сигналов. Поэтому в SEO-сообществе существует мнение, что Google помещает их в Песочницу.

Иногда SEO-специалисты отмечают, что часть крупного портала ведет себя так, будто она в карантине. Вот варианты, с чем это связано:

1. Запуск нового раздела или поддомена. Новый блог или каталог товаров в дополнительной нише Google может рассматривать относительно независимо от основного домена. Особенно это касается поддомена. Ему требуется время, чтобы набрать вес и авторитет в системах ранжирования.

2. Масштабные технические изменения. Смена структуры сайта или CMS переезд на новый домен могут вызвать временное падение позиций, трафика, которое выглядит как попадание под фильтр. На самом деле это следствие технических проблем, когда робот не мог зайти на сайт.

3. Рост конкуренции. Если конкуренты усилили свое присутствие в нише, крупный сайт может занять позиции ниже, чем привычные. 

Период набора траста нужно учитывать при старте новых направлений, чтобы избежать ошибочных выводов о стратегической эффективности проекта. Если часть крупного сайта показывает низкую видимость, как правило, это следствие иных проблем.

Падение видимости сайта «Детский Мир» и возвращение в топ — кейс

Лучшие стратегии для ускорения ранжирования новых сайтов

Вот какие стратегии приведут к успеху:

• исправьте технические ошибки. Обеспечьте работоспособность страниц, исправьте все ошибки, которые показывает Search Console;

• наращивайте естественно выглядящую ссылочную массу. Про ее значение и как ее получить, мы рассказали выше;

• регулярно публикуйте качественный контент. Страницы с полезными материалами продемонстрируют тематику, полезность, авторитетность ресурса и получают пользовательские сигналы;

• привлекайте трафик из других каналов. Запускайте контекстную и таргетированную рекламу, сообщество в соцсетях, рассылки, распространяйте прямые ссылки. Целевой трафик на сайт даст поисковику первые пользовательские сигналы;

• прорабатывайте поведенческие факторы. Улучшайте структуру страниц, навигацию, призывы к действию. Цель — чтобы пользователь задерживался, возвращался, подписывался на рассылки и делал заказы.

Какие алгоритмы Google наиболее важны для SEO в 2025 году

Помимо перечисленных выше, поисковик использует другие важные обновления своих систем ранжирования.

BERT — нейросеть, которая улучшает понимание запросов. Для этого она соотносит слова и их сочетания с контекстом всего предложения и намерениями пользователей. BERT понимает предлоги, связки, обрабатывает разговорную речь.

MUM (Multitask Unified Model) — алгоритм на базе ИИ, который помогает отвечать на сложные вопросы. Для этого он собирает в выдачу как можно больше ответов по теме в разных форматах: статьи, изображения, видео, подкасты. )

RankBrain — алгоритм машинного обучения, который анализирует запрос, его контекст, поисковые привычки пользователя. Искусственный интеллект интерпретирует намерение, чтобы лучше понять, что именно ищет человек, и предоставить релевантный результат.

Core Updates — регулярные обновления поисковых алгоритмов, задача которых - повысить качество и релевантность поиска. Часть из них направлены на выявление E-E-A-T-факторов, оценку полноту материала, учет намерения пользователя.

Mobile First — концепция поиска, при котором ранжируется мобильная версия ресурса. Поэтому всем сайтам необходимы адаптивные макеты и приложения.

Page Experience — алгоритм, который оценивает удобство страницы как фактор ранжирования. Он учитывает показатели Core Web Vitals, адаптивность макета, безопасность (наличие протокола HTTPS), отсутствие навязчивой межстраничной рекламы.

Оценка параметров загрузки страницы, PageSpeed Insights

Выводы

• Google использует систему фильтров и санкций, чтобы очистить выдачу от низкокачественных сайтов и предоставить пользователю максимально полезные результаты.

• Попадание в фильтры снижает не только видимость, но и доверие со стороны аудитории и партнеров. Если по запросу выводится сайт с ошибками, спамом или дублирующим контентом — это риск для восприятия компании как надежного игрока.

• Слабый, нерелевантный или неуникальный контент, медленная загрузка, плохие пользовательские сигналы, манипулятивные приемы продвижения рано или поздно приведут сайт к пессимизации — снижению видимости и позиций.

• Даже авторитетный сайт с историей может попасть под фильтры. Чтобы этого избежать, стратегия продвижения должна включать мониторинг работы сайта и SEO-показателей, контроль качества подрядчиков, выстроенный план создания контента и ссылочного профиля.