Продвижение медицинских сайтов в 2021 году: как выйти на первые позиции в поиске?

Время прочтения: 7 минут

Тэги: SSO, SEO, интернет-маркетинг

О чем статья:

• Какие изменения происходили в продвижении сайтов с 2012 по 2020 год?
• Как выстроить эффективную работу с поисковым пространством в 2021 году?
• Рекомендации по продвижению сайтов медицинской тематики в условиях кризиса.
• Бонус: ссылка на исследование "факторы ранжирования в медицинской тематике"

Для кого статья:

• для руководителей медицинских центров и клиник;
• для маркетологов сайтов медицинской тематики;
• для владельцев бизнеса;
• для специалистов по продвижению сайтов.

Как менялось продвижение сайтов: от SEO к SEM

До 2012 года продвижение сайтов было достаточно простым. Для выведения ресурса в ТОП поисковой выдачи требовалось написать релевантный контент с ключевыми запросами, настроить корректную индексацию и разместить платные ссылки. Этого вполне хватало, чтобы в течение месяца вывести сайт на высокие позиции и собирать большие объемы трафика.

С 2012 по 2016 год алгоритмы поисковых систем усложнились. На качество сайта начали влиять оценка юзабилити и коммерческие факторы. Нововведения добавили работы вебмастерам, а получить качественный трафик стало проблематичнее.

2016 год ознаменовался началом эпохи поискового маркетинга, когда обычной работы с сайтом стало уже недостаточно. Поисковые системы начали учитывать разнообразие источников трафика, тональность отзывов и упоминаний, маркетинговые показатели бизнеса. Чтобы преуспеть в поисковом маркетинге, важно оперативно внедрять рекомендации, учитывать алгоритмы поисковых систем и повышать качество предоставляемых услуг.

Однако на реализацию данной стратегии уходит много времени, а трафик нужен уже сегодня. Возникает закономерный вопрос: что делать? Ответ на него вы найдете ниже.

Как быстро привлекать трафик с помощью оптимизации поискового пространства?

Увеличить объем качественного трафика и получить лиды помогает работа с поисковым пространством – Seacrh Space Optimization, или SSO. Если раньше вы работали только с вашим сайтом и делали классическое SEO, затем перешли к поисковому маркетингу (SEM), то сейчас этого недостаточно. Как и просто продолжать "бороться" с ресурсами, с которыми вы конкурируете в поисковой выдаче. Поле "борьбы" можно и нужно расширить: необходимо занимать все поисковое пространство, увеличить точки касания с вашей аудиторией благодаря присутствию на внешних площадках: агрегаторах, сервисах поисковых систем, информационных сайтах, форумах, отзовиках и т.д.

Подробнее о том, как сайтам медицинских тематик развиваться в поисковом пространстве, рассказываем ниже.

Сейчас сайтам медицинской тематики приходится конкурировать с несколькими различными типами сайтов, которые можно разделить на четыре группы:

• сайты-агрегаторы (например, PROFI.RU, Zoon, «Красота и медицина»);
  

• сервисы поисковых систем (Яндекс.Услуги, Яндекс.Дзен, Яндекс.Карты и другие);
  

• информационные сайты («Аргументы и факты», «Комсомольская правда», Википедия);
  

• сайты медицинских центров и клиник.
  

Всех лидеров тематики "Медицина" вы можете посмотреть в рейтинге видимости сайтов.

Выдача поисковых систем в медицинской тематике формируется следующим образом: клиники занимают только 37-47% интернет-пространства, все остальное – информационные ресурсы (24-30%), агрегаторы (15-29%) и прочие площадки (4-14%). 

Рассмотрим, как работает поисковая выдача в тематике медицина на примере запроса «невролог Москва».

В ТОП-10 поисковой выдачи присутствуют несколько ресурсов:

• 1 блок – Яндекс.Карты;
• 2-3 блок – контекстная реклама;
• 4 блок – агрегаторы;
• 5 блок – Яндекс.Карты и сайт Научного центра неврологии;
• 6 блок – агрегаторы.

Как видите, медицинскому сайту продвинуть ресурс по такому популярному запросу, как «невролог Москва» очень сложно. Но обеспечить высокое ранжирование на сайтах «первого экрана» вполне выполнимая задача, которую помогает решить работа со всем поисковым пространством.

Как работать с поисковым пространством?

Разработка стратегии присутствия в поисковом пространстве состоит из нескольких этапов:

1. Сбор большого семантического ядра для полного охвата тематики.

2. Анализ структуры выдачи по различным кластерам семантического ядра.

3. Выбор сторонних сайтов, на которых нужно обеспечить присутствие.

4. Составление плана по внедрению и ранжированию на сторонних площадках.

Рассмотрим несколько сайтов «первого экрана», на которых вы можете обеспечить свое присутствие. В первую очередь, это сервисы Яндекса: Дзен, Кью, Карты и Услуги, а также агрегаторы и классифайды.

Яндекс.Дзен

Процесс создания канала на Яндекс.Дзен очень прост: зарегистрируйте электронный почтовый ящик Яндекс, перейдите по ссылке на канал и зайдите в раздел «Редактор». Сюда вы сможете добавлять материалы для публикации.

Чтобы получать качественный трафик, вам необходимо разработать контент-план:

1. Соберите семантическое ядро запросов с вопросительными словами, например «Что?» и «Как?».

2. Дополните его подсказками из Яндекса.

3. Уберите из семантического ядра низкочастотные запросы.

4. Разделите запросы на группы.

Ваш контент-план готов. По созданным группам ключевых запросов вы можете писать материалы и размещать их на своем канале Яндекс.Дзен. 

При введении запроса в строку поиска пользователи будут видеть ссылки на ваш канал Яндекс.Дзен, и вы получите большой объем органического трафика.

Добиться успешного продвижения вам помогут следующие рекомендации:

1. Оформите канал. Разработайте фирменный стиль и логотип, сделайте грамотное описание вашего канала.

2. Оптимизируйте канал под поиск. Подберите наиболее подходящие тематике ключевые слова, ориентируясь на структуру выдачи, низкую конкуренцию и высокую частотность.

3. Уделите время оформлению текстов. Выделяйте заголовки и подзаголовки H1-H4, используйте нумерованные и маркированные списки, разбавляйте текст цитатами, вставляйте ссылки и изображения.

4. Размещайте контент регулярно. Публикуйте новые статьи несколько раз в неделю. Частота выпусков – важный фактор ранжирования в Яндекс.Дзен.

5. Используйте яркие заголовки. Название статей должно привлекать внимание пользователей, но при этом быть релевантным.

6. Не пишите слишком длинные тексты. Оптимальный объем статьи для Яндекс.Дзен 3000-3500 символов.

7. Добавляйте видео. Видео в публикациях повышает вовлеченность пользователей. Сопровождайте статьи небольшими роликами длительностью 1,5-2 минуты.

8. Подключите социальные сети. После публикации записи разместите ссылки на нее в социальных сетях. Это поможет увеличить охват потенциальных читателей.

9. Удерживайте внимание пользователей. Используйте перелинковку статей и призывы к действию.

• Вставляйте эмодзи, если это уместно. Эмодзи помогут улучшить кликабельность на фоне остальных конкурентов в поисковой выдаче.
• Сделайте короткий URL-адрес. После семи тысяч дочитываний вы сможете поменять ID канала на название бренда.
• Следите за трендами. Размещайте актуальные и полезные статьи. Будьте интересными для своей аудитории.

Благодаря этим простым правилам, ваши статьи появятся на первой странице поисковой выдачи, и вы сможете привлечь большой объем органического трафика.

Яндекс.Кью

Яндекс.Кью хорошо использовать в качестве дополнительного инструмента продвижения. Алгоритм получения трафика на Яндекс.Кью схож с работой на Дзен. Основное отличие заключается в том, что кластеризовать запросы на этом сервисе необязательно, достаточно отсортировать их по частоте. Примеры поисковой выдачи Яндекс.Кью вы можете посмотреть на скриншоте:

Яндекс.Кью позволяет сайтам медицинской тематики решить сразу несколько бизнес-задач:

• повысить авторитет клиники и ее специалистов;
  
• увеличить узнаваемость бренда;
  
• разнообразить ссылочный профиль;
  
• привлечь дополнительный трафик;
  
• завоевать доверие аудитории.

В ответах на Яндекс.Кью указываются имя отвечающего, название бренда, телефон и ссылка на сайт. Даже если пользователь сразу не обратиться в клинику, информация о ней закрепится в его сознании.

Алгоритм работы с Яндекс.Кью:

1. Создайте официальный аккаунт компании.

2. Зарегистрируйте дополнительные аккаунты «пользователей».

3. Задавайте вопросы с дополнительных аккаунтов (за основу можно взять реальные вопросы пациентов клиники).

4. Развернуто отвечайте на вопросы с официального аккаунта компании.

5. С пользовательских аккаунтов оцените ответ и поставьте лайки.

6. Проявляйте активность с аккаунтов пользователей в других лентах сервиса.

Обратите внимание! Задавать вопросы нужно с разных аккаунтов, а публиковать ответы только с официального аккаунта клиники.

Яндекс.Карты

Согласно исследованию Mediascope, более 75% процентов пользователей в течение суток посещают расположенные рядом места, которые были предложены сервисом Яндекс.Карты. В поисковой выдаче данные сервиса часто отображаются отдельным блоком, а иногда занимают сразу несколько позиций на первой странице.

Размещайте отзывы о компании регулярно, но не переусердствуйте. Большое количество положительных отзывов может вызвать подозрение и привести к «обнулению» рейтинга. Чередуйте положительные отзывы с нейтральными, стремитесь к естественной подаче.

Как правильно работать с картами Яндекса и Google, чтобы избежать ошибок, вы можете прочитать здесь.

Яндекс.Услуги

Сервис Яндекс.Услуги появился относительно недавно, но быстро набрал популярность и сегодня присутствует в ТОП-10 поиска по большому количеству запросов, связанных с предоставлением услуг. Для получения трафика на Яндекс.Услугах вам потребуется:

1. Пройти регистрацию на сервисе.

2. Разместить фото профиля компании.

3. Указать адреса клиник.

4. Заполнить краткую информацию (сканы сертификатов, лицензий, наград).

5. Добавить перечень и стоимость услуг.

Агрегаторы и классифайды

Работа с агрегаторами и классифайдами происходит по такому же алгоритму, как и в Яндексе. Выберите сервисы, соответствующие медицинской тематике, создайте на них официальные аккаунты компании, работайте с аудиторией и следите за актуальностью данных.

Чек-лист: что делать бизнесу прямо сейчас?

1. Если у вас нет сайта или он требует доработки, не тратьте время и деньги. Отложите проект, пока ситуация в стране и мире не стабилизируется. Для платного трафика создайте лендинг на Tilda или Битрикс 24.

2. Сконцентрируйтесь на работе с поисковым пространством: сервисами Яндекса (Дзен, Кью, Карты, Услуги), агрегаторами и классифайдами. Обеспечьте максимальное количество точек соприкосновения с пользователями.

3. Начните сотрудничать с копирайтерами-экспертами в вашей тематике. Привлекайте врачей к созданию качественных, полезных статей. 

4. Создавайте контент и предлагайте его сторонним, релевантным вашей аудитории, площадкам.

5. Работайте с социальными сетями не только от лица бренда, но и от владельца, учредителя, главного врача. Личное общение в период пандемии ценится очень высоко.

Чтобы ознакомиться подробнее с факторами ранжирования сайтов в медицинской тематике, рекомендуем изучить исследование от Лаборатории поисковой аналитики. Скачать его можно здесь.

Выводы

1. Побеждает тот, кто умеет быстро перестраиваться и менять приоритеты. Сохраняйте объем работ и перераспределяйте его на ключевые направления. Паника и «обнуление» рекламных бюджетов приведут к поражению.

2. В период кризиса не стоит делать крупных финансовых вложений в создание или доработку сайта. Используйте простые и доступные инструменты работы с поисковым пространством.

3. Продвигайте свои услуги через сторонние ресурсы. Так, ваши статьи окажутся на первой странице поисковой выдачи, и вы быстро привлечете органический трафик на сайт.