Продвижение сайта в Google, MSN, Yahoo

Как спланировать, построить и грамотно сбалансировать процесс всестороннего продвижения сайта. С чего начинается профессиональное продвижение и почему так важен правильный выбор программ(ы). Как максимально увеличить долю органического трафика по отношению к общему количеству посетителей. Золотые правила оптимизации, о которых все забывают.

• Выбор ключевых слов
• Оптимизация кода Интернет-страницы
• Регистрация страниц в поисковых системах
• Мониторинг позиций в поисковых машинах
• Работа со ссылками
• Золотые правила оптимизации, о которых все забывают

Противоположные мнения о поисковой оптимизации одинаково ошибочны. Будет неправильным считать, что бесконтрольное увеличение количества ключевых слов в тексте и проведение неких "специальных" манипуляций со ссылками гарантируют попадание на первые места ведущих поисковых машин. Равно не корректным является утверждение, что даже очень содержательные и постоянно обновляемые сайты не нуждаются ни в каких оптимизационных усилиях.

История отношений между поисковыми системами и специалистами по оптимизации - это история непрерывных состязаний. Эта борьба основана на том, что алгоритмы определения релевантности документов никогда не будут обнародованы самими поисковиками, поскольку это моментально повлечет за собой лавину спекуляций со стороны оптимизаторов.

В свою очередь, оптимизаторские ухищрения играют положительную роль для прогресса поисковых систем, так как заставляют их разработчиков постоянно совершенствовать алгоритм и предотвращать новые возможные спекулятивные действия по искусственному завышению ранга страницы. Сами же оптимизаторы эту "гонку вооружений" проигрывают в подавляющем большинстве случаев, длительное время продолжая эксплуатировать ту или иную некорректную методику оптимизации, тогда как сами поисковики уже давно эту методику обезвредили. Так, даже в наше время очень редко встретишь рекомендации оптимизаторской конторы, в которых не были бы прописаны советы по оптимизации мета-тэгов, хотя, как показали наши исследования, эта часть html-документов ведущими поисковыми машинами не только не берется во внимание при расчете релевантности, но и довольно часто просто игнорируется.

Тем не менее, часто приходится слышать и об успехах оптимизаторов. Сайты поднимаются на высокие позиции, приносят ошеломительный трафик и продажи после того, как за них берутся специалисты по продвижению. Иногда для этого используются спам-техники, и тогда такие успехи, как правило, недолговечны. Чаще всего это заканчивается тем, что конкурент доносит на вас в спам-службу поисковика, там сайт проверяют вручную, и, найдя на нем следы "черной" оптимизации, удаляют из индекса.

Когда же оптимизация осуществляется "законным" путем, и подчиняется нескольким золотым правилам, вы заранее можете быть уверены в долгосрочном и надежном результате. Что это за правила? Мы бы сформулировали их так:

• комплексный подход,
• последовательность и
• правильная автоматизация.

Начнем с первого.

Под "комплексным подходом" подразумевается баланс между четырьмя видами деятельности: это постоянное создание нового контента, оптимизация существующего контента, работа с внешними факторами (ссылки и регистрация в директориях), и, наконец, отслеживание успехов и корректировка действий.

Под "последовательностью" имеется в виду, что вы не станете регистрировать сайт в поисковиках, пока не будете уверены, что все ваши страницы оптимизированы, равно как и не имеет смысла проверять позиции, пока новые и оптимизированные страницы не проиндексированы - если вы и уловите изменения, последние будут хаотичными.

Мы постарались привести краткую памятку с последовательностью процесса. Здесь мы взяли как пример сайт, создаваемый "с нуля", хотя те же самые действия будут ключевыми при продвижении уже готового сайта. Итак...

Пока вы не начали создавать сайт

Исследуйте ключевые слова. Определите, по каким ключевым словам или фразам реальней всего добиться успеха и получить трафик. Естественно, с учетом релевантности. Отдельно подберите наиболее релевантные фразы для каждой страницы вашего сайта.

В процессе создания сайта

Используйте HTML-разметку, чтобы должным образом выделить ваши ключевые слова для поисковика. Имеются в виду заглавия страниц (title), заголовки текста (headings h1 - h6), а также присутствие ключевых фраз в начале и конце страницы, и выделение их при помощи тэгов strong и em. В идеале программа, которую вы выберете для оптимизации, должна дать вам более подробные рекомендации. Об этом немного позже.

Оптимизируйте адреса (URL) отдельных страниц. В доменном имени и адресах страниц (которые, собственно, есть не что иное, как имена файлов и папок сайта) старайтесь использовать ключевые слова, разделяя их дефисами (как показали наши исследования, дефис является универсальным разделителем слов).

Создавайте уникальный и качественный контент. Насколько бы затертой не звучала эта рекомендация, поисковики всегда ждали и ждут от сайта хотя бы нескольких страниц, наполненных ценным текстом, который они не смогут найти больше нигде.

Помните о структуре и навигации. Создайте "карту сайта" для ваших посетителей, и поисковики непременно тоже ею воспользуются, чтобы проникнуть в самые отдаленные уголки вашего сайта. Старайтесь свести к минимуму исходящие ссылки, а с каждой из страниц сделать хотя бы одну ссылку на вашу домашнюю страницу. Это делается для максимальной концентрации Google PageRank на этой странице.

Создайте отдельную страницу, которая бы подталкивала вебмастеров других сайтов поместить ссылку на вас. Предоставьте им готовый HTML-код для такой ссылки (естественно, с вашими ключевыми словами).

Сразу после запуска сайта

Зарегистрируйтесь в основных поисковиках и директориях. Естественно, регистрация не принесет вам мгновенную лавину трафика, так как она даже не гарантирует, что вы будете включены в индекс (базу данных поисковика). Тем не менее, это является необходимой составной частью процесса - "перестраховкой". Программное обеспечение, которое вы можете использовать, намного облегчит процесс регистрации во многих из поисковых машин и веб-каталогов.

Поисковики

• Google (наилучший способ - использовать Google Sitemap);
• Yahoo (мы рекомендуем использовать Yahoo! Sitemap);
• MSN (можно зарегистрироваться вручную, но, скорее всего, он найдет ваш сайт по входящим ссылкам).

Директории

• DMOZ (также обеспечивает материалом директорию Google);
• Joe Ant

Кроме этого, вы можете использовать базу данных ISEDB, чтобы найти другие тематические директории, соответствующие вашему сайту.

Начните кампанию по приобретению ссылок. Лучше всего, если в ссылках, указывающих на ваш сайт извне, используются ваши ключевые слова и фразы. Многие используют для этой цели блоги и форумы, прописывая ссылку на свой сайт в своей подписи (на многих форумах это разрешено), и таким образом включая ссылку на себя в каждый свой пост. Довольно результативной техникой является написание статей и их подача (регистрация) в сборниках статей, таких как GoArticles или SitePoint. В каждой вашей статье, которую разместят у себя эти мощные ресурсы, будет обратная ссылка на вас.

Если вы располагаете бюджетом для продвижения сайта, приобретайте рекламу на поисковиках по релевантным для вас запросам, а также односторонние ссылки с успешных ресурсов. Если некий сайт можно найти в первых 20-ти результатах по вашему ключевому слову, то ссылка с него определенно пойдет вам на пользу. Техника поиска и отбора потенциальных линк-партнеров - тема одной из следующих статей.

И, наконец, регулярные действия

Постоянно обновляйте ваш сайт, пополняя его свежими материалами, пусть это будет хотя бы простая новостная лента. Если у вас есть Google Sitemap или Yahoo Sitemap, не забывайте обновлять и их тоже.

Постоянно задавайте себе вопрос: "на каком еще сайте может быть моя ссылка?" Связывайтесь с вебмастерами и хозяевами других ресурсов с просьбой поставить одностороннюю ссылку на вас, или обменяться ссылками. Помните, что только ссылки с релевантных ресурсов принесут вам пользу - на остальные вы только потратите зря время.

Отслеживайте изменения ваших позиций и продаж. История изменения позиций в поисковиках, история динамики продаж - лучшая подсказка о том, какие из ваших действий дают наилучший результат, какие из них работают мгновенно, а какие - в дальней перспективе.

Теперь поговорим об автоматике. Как и в любом деле, успех здесь зависит от того, насколько хорошо работа распределена между человеком и машиной. В идеальном случае, оптимизатор берет на себя креативную часть работы, оставляя программе (или программам) рутинные и трудоемкие задания. Как и любой творческий процесс, работа оптимизатора не может быть сведена к эксплуатации некоего набора инструментов, поэтому утверждение, что успех оптимизации зависит исключительно от выбора оптимизаторских программ, ошибочно. Верное решение здесь находится на золотой средине - полностью игнорируя автоматизацию оптимизаторской работы, никогда нельзя выйти из лиги любителей, а безоговорочно полагаясь исключительно на SEO-инструменты, невозможно достигнуть уровня выше кустарного.

Мы рекомендуем руководствоваться следующими правилами при выборе программного обеспечения.

• Программа должна быть хорошо интегрирована. Используя разные инструменты на разных этапах (например, один для отбора ключевых слов, затем другой для оптимизации по этим словам, и третий для проверки позиций), вы рискуете потратить больше времени на конвертирование данных из формата в формат.
• Программа должна обучать вас в процессе работы. Если, изучая оптимизацию "отвлеченно", вы затем тратите часы на выяснение того, как приспособить вашу программу под те или иные задания - это потеря времени. Гораздо эффективней, если в процессе работы в самой программе появляются подсказки, как быстрее справиться с тем или иным заданием, и для чего необходимо то или иное действие.
• Программа должна постоянно "быть в курсе" последних изменений алгоритмов поисковиков. Когда вы принимаете решение, купить программу или нет, поинтересуйтесь, следят ли ее разработчики за требованиями поисковиков и готовы ли обеспечивать вас постоянными обновлениями.

Ниже мы приводим краткий обзор сегодняшнего рынка SEO-инструментов в разрезе последовательного процесса продвижения сайта.

Выбор ключевых слов, по которым будет оптимизироваться страница. В настоящее время основная задача, которую необходимо решать на первом этапе оптимизации - это выбор между популярностью поискового запроса и его конкурентностью. Иными словами, успех выбора ключевого слова лежит в нахождении компромисса между тем, как много пользователей поисковых машин ищут данное ключевое слово, и тем, насколько сложно будет достигнуть первых позиций по этому ключевому слову в поисковых машинах. Программные решения на данном этапе представлены довольно широко как самими поисковиками (Google AdWords Keyword Tool, Overture Keyword Selector Tool), так и самостоятельными коммерческими сервисами (KeywordDiscovery, Wordtracker, WebCEO Keywords). Качество предоставляемых кейворд-сервисами данных будет зависеть от мощности источника наполнения Базы ключевых слов, которая, в свою очередь, зависит от популярности поисковых машин и объема предоставляемых ими данных, а также математической модели, с помощью которой вычисляются параметры ключевых слов. Так, в инструменте WebCEO Keywords используется серия мультипликаторов, весовых коэффициентов и индексов, с помощью которых, на основе опосредованных данных достигается высокая степень объективности при определении ценности ключевых слов. Инструмент Wordtracker Keywords программы Webposition основан на ином решении - здесь лидер кейворд-сервиса Wordtracker интегрирован в программу. Аналогичное решение используется и в программе IBP - здесь в инструмент по изучению ключевых слов внедрены такие известные сервисы, как Overture, AdWords, 7Search и другие.

Качественный программный Keyword Analysis, как правило, включает в себя такие параметры:

• Competition - показывает, насколько трудной будет борьба с лидерами по выбранным ключевым словам. От этого параметра зависит дальнейшая стратегия оптимизации - или бороться с большим числом сильных конкурентов за популярные слова, или достичь лидерства по максимальному количеству непопулярных запросов.
• Daily Searches - показывает, как часто пользователи запрашивают выбранное слово или фразу в поисковых машинах. Данный параметр вычисляется путем калькуляции опосредованных и часто весьма приблизительных данных. По адекватности выдаваемых значений реальной картине, часто судят о качестве программы-кейвордера.
• Keyword Efficiency Index (KEI) - один из наиболее популярных индексов для получения дополнительной информации при определении значимости ключевого слова. Индекс также не лишен субъективности, т.к. при его вычислении используются те же приближенные опосредованные параметры, однако, на сегодняшний день, он наиболее объективно оценивает качество и перспективы использования ключевых слов в оптимизации.

С помощью качественного набора функций и параметров, грамотного пошагового подхода к изучению и анализу слов и фраз, можно с достаточно высокой точностью выделить наиболее эффективные слова для удачного продвижения Интернет-ресурса.

Оптимизация кода Интернет-страницы. Во всех программных решениях для оптимизации применяется единый принцип - программа сканирует код страницы и выдает данные о значениях определенного числа настраничных параметров.

В более совершенных программах также предусматривается выдача советов по улучшению страницы. Принципиальные различия между программами для оптимизации кроются в критериях, по которым определяется качество анализируемой страницы. В большинстве случаев программы-оптимизаторы просто сравнивают исследуемую страницу с лидерами по данному поисковому запросу. Так, например, организован инструмент "Tор-10 Optimizer" из программы IBP.

Использовать лидеров в качестве ориентиров - первое, что приходит на ум при размышлениях об автоматизации оптимизаторской работы. Однако, при всей правильности подхода, опыт показывает, что построенная по такому принципу программа очень быстро исчерпывает свои возможности. Противоречие здесь кроется в том, что буквально для каждого ключевого слова, анализируемые параметры отличаются, порою, на порядок. Весьма сомнительно, чтобы поисковая машина для каждого отдельного ключевого слова устанавливала бы свои параметры релевантности. Очевидно, что алгоритм определения релевантности у поисковика один, различаются отдельные функции алгоритма, которые, однако, в стандартной формуле выдают приблизительно одно и то же значение релевантности для первого места, второго и так далее.

Также необходимо отметить, что программа, выдающая таблицу для сравнения с лидерами, никогда не будет охватывать хотя бы большую половину всех, используемых поисковиками, параметров. Непонимание современных принципов работы поисковых алгоритмов приводит к таким несуразным явлениям, как отчеты "Tор-10 Optimizer", в которых на многих десятках страниц подробно анализируется вес ключевого слова в комментариях и мета-тэгах, тогда как поисковые машины не только не проводят такой анализ, но полностью игнорируют данные участки веб-страниц. В результате, пользователь тратит большое количество времени и сил на то, чтобы его страницы были похожи на лидеров, а отдача от этих усилий - минимальная.

Поэтому инструмент, результатом работы которого является сравнение анализируемой страницы с лидерами, часто будет малоэффективным и всегда - противоречивым.

Более прогрессивным решением является программа Webposition PageCritic, в отчете которой, помимо все того же сравнения с лидерами, размещаются некие общеоптимизаторские советы, обновляемые в зависимости от усердия разработчиков программы. Безусловно, это шаг вперед, так как выдаваемая информация содержит достаточно много полезных советов по оптимизации, которая непременно пригодится пользователю, обладающему хотя бы минимальными способностями оптимизатора. Однако выдаваемые советы не отличаются разнообразием. Пользователю достаточно единожды прочитать пусть даже очень полезный совет, а уже во втором-десятом-сотом репорте к его услугам остается все та же таблица сравнений. К тому же остается неясным вопрос - приложим ли общий совет к конкретной странице. И уж совсем остается не выясненной проблема качества источников информации. Часто в репортах Webposition PageCritic приходилось встречать целые отрывки из форумов и оптимизаторских рассылок. К сожалению, объективность таких данных оставляет желать лучшего.

Наконец, принципиально иное решение для программы-оптимизатора - эмуляция поискового алгоритма, основанная на Базе Знаний, в соответствии с параметрами которой выдаются определенные советы для оптимизируемой страницы.

Данный подход, реализуемый в Web CEO Optimization, является гораздо совершенным, хотя и несравнимо более трудоемким, так как требует проведения постоянных специальных исследований и мониторинга работы алгоритмов поисковых машин.

Технология эмуляции поисковых алгоритмов, в противовес технологии "The current top-10 results", является более прогрессивным решением в деле автоматизации оптимизаторской работы, хотя и наиболее подверженной критике (часто - вполне обоснованной). Наиболее слабым местом данного подхода является то, что над совершенствованием поискового алгоритма трудятся целые коллективы, в которых отдельные группы могут разрабатывать весьма тонкие и специфичные вопросы процесса определения релевантности документов, тогда как возможности разработчиков оптимизаторских программ всегда будут ограниченными, а знания о принципах работы поисковиков - опосредованными. Тем не менее, данный подход, бесспорно, является наиболее объективным, к тому же, он не исключает использование сравнений с лидерами, как вспомогательного метода.

Дальнейшее развитие программных решений для оптимизации должно основываться на предоставлении наиболее объективных детальных и последовательных рекомендаций, основанных на анализе алгоритмов поисковых машин, а так же на выдаче исчерпывающих данных по как можно большему количеству настраничных и внестраничных параметров.

Регистрация страниц в поисковых системах. С этапом регистрации связано наибольшее количество оптимизаторских домыслов. Долгое время существовало ошибочное мнение, что регистрация в как можно большем количестве поисковиков неким мистическим образом положительно сказывается на позициях страниц, и я является неотъемлемой частью оптимизационного процесса. Скорее всего, этот миф был выдуман самими оптимизаторами с целью как можно большего наполнения списка предлагаемых оптимизаторских услуг. На самом деле, регистрация - это всего лишь процедура добавления URL страницы в список страниц, ожидающих индексации. Цель программ-сабмитеров - упростить и унифицировать работу по регистрации страниц в поисковых системах. Хороший сабмитер не преследует цели добавления страниц в максимальное количество поисковых машин, так как известно, что более 90% поискового трафика генерируют несколько первых лидеров Интернет-поиска. Поэтому огромное количество поисковиков, в которых предлагают зарегистрироваться многие программы-сабмитеры, еще не говорит о качестве программы. Дополнительным атрибутом хорошего сабмитера должна быть возможность регистрации в директориях.

Итак, мы рассмотрели вопросы автоматизации работы оптимизатора на первых этапах его работы с оптимизируемыми страницами. Необходимо сказать, что составление семантического ядра сайта а также оптимизация кода - являются наименее автоматизированными процессами SEO. На этих этапах программные решения могут играть лишь вспомогательную роль. Основная нагрузка на данном этапе ложится на самого оптимизатора. И успех всех дальнейших действий по продвижению ресурса будет зависеть от опыта и профессиональных навыков SEO специалиста.

При регистрации в поисковиках SEO инструменты могут использоваться гораздо интенсивнее, но так как этот этап сам по себе является вспомогательным, то мы не будем уделять большого внимания сабмитерам, как отдельным программным решениям.

Автоматизация второго этапа Search Engine Optimization шагнула гораздо дальше, ведь этот этап связан, прежде всего, с мониторингом процесса продвижения сайта в поисковых машинах.

Мониторинг позиций в поисковых машинах. Автоматизация сбора сведений о позициях страниц в поисковиках - узкое место оптимизаторской работы. Это связано с запретом поисковыми системами автоматических запросов. Решение данного затруднения заключается в разработке такого поведения программы, которое бы максимально соответствовало поведению обычного пользователя поисковой машины. В той или иной мере это решение реализовано в ранкинг-плагинах Webposition (увеличение времени между запросами), IBP (эмуляция броузера, удаление cookies), WebCEO (эмуляция работы пользователя, интеграция Google API, всего более 10 настраиваемых параметров).

Эмуляция поведения пользователя - это не компромисс, поскольку задачей программы не является массированная атака множеством запросов на сервера поисковых машин. По скорости и объему собираемых данных программа не должна отличаться от работы обыкновенного пользователя поисковой машины. Польза программы состоит в систематичности мониторинга позиций и возможности отслеживания изменений. Так, программа Advanced Web Ranking и инструмент WebCEO Ranking позволяют сравнивать полученные результаты с предыдущим, первым и лучшим, а также отслеживать историю изменений позиций страницы в конкретных поисковых машинах. Также немаловажным преимуществом программ-ранкеров является математическая обработка полученных данных - выдаваемый общий коэффициент успешности страницы в поисковиках (т.н. Ranking Score), вычисляемый на основе данных о позициях страницы и весе поисковых машин, т.к. очевидно, что пятое место в лидирующем поисковике, намного ценнее первого места в непопулярной поисковой машине. По изменениям Ranking Score можно оценить общую эффективность всей SEO стратегии ресурса.

Работа со ссылками. Так как основой существования самого Интернет-пространства являются гиперссылки, то этому вопросу разработчики программного обеспечения для оптимизации всегда уделяли повышенное внимание. Так, компания Axandra, производитель уже упоминавшейся программы IBP, линк-менеджмент реализует в отдельном инструменте Arelis. Атрибутами хорошего линкера являются: 1) возможность анализа количества ссылок на исследуемую страницу на разных поисковых машинах и их динамика; 2) возможность анализа количества входящих ссылок у конкурирующих страниц; 3) возможность качественного анализа входящих ссылок (текст ссылки, тематика ссылающейся страницы и т.д.).

Таким образом, в процессе оптимизации Интернет-ресурсов для их успешного продвижения в поисковых системах возможно использование программного обеспечения, которое, однако, носит вспомогательный характер. При этом на каждом этапе могут применяться отдельные инструменты единого интегрированного программного пакета для оптимизации, например, Web CEO.

И напоследок, золотые правила оптимизации, о которых все забывают.

Основное золотое правило оптимизации - нужно делать такие страницы, которым оптимизация не нужна. Как всякое мудрое житейское правило, эту аксиому понимают все, а принимают - не многие. К сожалению, подавляющее большинство начинающих оптимизаторов и людей, заинтересованных в оптимизации своих ресурсов, когда начинаешь им говорить о том, что сайт должен быть интересным для посетителей, что на нем должна быть авторская информация, поданная грамотным языком, нетерпеливо перебивают тебя, произнося что-то наподобие "это все, конечно же, правильно, но может, начнем с многократного повторения ключевых слов в meta-тэгах?"

Даже популярное в оптимизаторской среде выражение "content is king" со временем стало затертым штампом, и даже приобрело некую отрицательную окраску - считается, что оптимизатор так говорит, когда у него нет других, эдаких "секретных супер-методов" мгновенного достижения первых позиций в поисковиках.

На самом же деле опыт работы с поисковыми системами показывает, что оптимизаторские усилия без конструктивного подхода к содержанию ресурса никогда не приведут к хорошим, долгосрочным результатам. И наоборот - информационно ценный ресурс обязательно будет замечен и продвинут поисковыми машинами, даже если уровень усилий по его продвижению будет не высоким.

В качестве примера приведу биологический ресурс AntWeb.org - сайт американского энтомолога Брайана Фишера о муравьях. Если показать этот сайт оптимизатору, в ответ можно услышать самые негативные отзывы: страницы динамические, да еще и с расширением .jsp; заголовки страниц малоинформативные, да еще и с использованием стоп-слов; meta-тэги отсутствуют; текста на страницах очень мало В общем, у создателей сайта никакого понятия о принципах оптимизации - сделает заключение SEO-эксперт.

Однако, все эти "недочеты" сайта AntWeb.org не мешают ему быть на первых местах по многим конкурентным в биологической среде запросам и иметь Google PageRank 7 (чему позавидовали бы многие оптимизаторские сайты).

"Секрет" популярности ресурса заключается в исключительной ценности информации, размещенной на страницах сайта. Ссылки на AntWeb.org с большой охотой размещают на своих страницах самые солидные библиотеки и учебные заведения.

Таким образом, в среде оптимизаторов должен произойти качественный перелом в отношении к поисковой оптимизации - от чисто механистического отношения, необходимо переходить к максимально креативным решениям. Сами поисковые машины уже давно идут по пути надтекстовой оценки релевантности документа, все менее предавая значения техническим параметрам текста. Продолжая эксплуатировать механистический подход, SEO-специалисты будут все реже достигать цели, а их усилия в поисковой оптимизации будут все чаще напрасными.

В то же время, отказ от использования программного обеспечения в процессе оптимизации приведет к не менее плачевным результатам. Существует много задач поисковой оптимизации, которые можно и нужно решать программным путем. Не претендуя на всеобъемлющее значение, программные решения могут способствовать успешной работе оптимизатора, а взаимосвязанность этапов и цикличность процесса оптимизации позволяет интегрировать набор инструментов для оптимизации в единую SEO-программу.