Оптимизаторский "прессинг". Анализ монотематичности поисковой выдачи

Анализатор оптимизаторского "прессинга" на поисковые системы

17 марта 2007 года
303
Споры вокруг отношений SEO и поисковых систем становятся все жарче. Вчера с огромным удивлением прочел в "Вебпланете": " вся соль в том, что когда собственные разработчики становится бессильны, поисковик начинает использовать опыт лучших результатов оптимизаторов, считает автор. Если их работа удачна, поисковик искусственно поднимает важность оптимизированных сайтов. Это происходит не в связи со спросом на удачные страницы и не в связи с разработкой собственных технологий. Поисковик фактически лишь присваивает себе результаты работы сообщества SEO." (см. Поисковики убивают поисковую оптимизацию).

Следуя логике автора,

  • сообщество SEO производит то, что нужно пользователям;
  • поисковики паразитируют на SEO-сообществе.

Интересный пример, здесь реальное положение дел просто вывернуто наизнанку. Нет ни одного приема или технологии SEO, который при массовом применении не приводил бы к негативным последствиям для пользователей, поисковых систем и Сети в целом. И много ли останется "оптимизирующих сайты специалистов", если поисковые системы вдруг объявят забастовку и закроются этак на месяц.

Оптимизаторщина в целом оказывает мощный прессинг на ведущие поисковые системы и фактически является одним из видов поискового спама. Деятельность SEO приводит к явлениям, которые уже сложно не заметить. Это

  • массовое производство низкокачественных сайтов, создаваемых для размещения ссылок на продвигаемые проекты;
  • искажение и обеднение русского литературного языка, используемого в Интернете; его подгоняют под "простую" лексику поискового спроса;
  • замусоривание лучших сайтов Сети ссылками на продвигаемые проекты;
  • выдавливание из результатов поиска ссылок на информационные проекты в ответ на популярные запросы, имеющие хотя бы малейшее коммерческое значение.

Это не обвинение оптимизаторов, ситуация на рынке поиска сложилась объективно, не за один день и управляют ей сами поисковики.

Мы попытались оценить давление SEO-сообщества на поисковые системы с помощью довольно простой методики. Согласно "Таксономии сетевого поиска" лучшим результатом в ответ на некоторые поисковые запросы является не ссылка на документ, а подборка ссылок. Это в первую очередь относится к т.н. информационным, нечетким запросам, когда в ответ могут быть предложены несколько различных смысловых направлений.

Но у оптимизаторов нет задачи улучшать качество поиска, обеспечивая в выдаче ссылки на сайты и документы, соответствующие разным возможным смыслам понимания запроса. Их задача - продвигать сайты клиентов. Поэтому выдавливание из результатов поиска ссылок на сайты, владельцы которых не могут платить оптимизаторам, неизбежно. В результате выдача приобретает довольно странный вид.

Например, Яндекс по запросу автомобили в первой десятке выдает ШЕСТЬ ссылок на сайты, предлагающие прокат автомобилей в Москве. Очевидно, что 60% пользователей со всей России, задавшие этот поисковый запрос, не могут интересоваться прокатом. Тем не менее, в выдаче именно "прокат". И такая выдача - результат не "плохих" алгоритмов Яндекса, а целенаправленного воздействия оптимизаторов, которые всего-навсего продвигали свои сайты. Может ли в Тор10 по этому запросу быть хотя бы один сайт на данную тему? Кажется, почему бы и нет? А если может быть один, то почему бы не могут шесть?.. Не так давно я видел в десятке Яндекса в ответ на этот запрос девять (!) сайтов о "прокате".

Надеюсь, вы согласитесь, что "автомобили" - это НЕ ТОЛЬКО "прокат автомобилей". Аналогично

  • кинотеатр =/= (не равно) домашний кинотеатр
  • театр =/= билеты в театр
  • пицца =/= доставка пиццы
  • торт =/= свадебные торты
  • цветы =/= доставка цветов
  • ритуал =/= ритуальные услуги
  • парикмахер =/= курсы парикмахеров
  • запчасти =/= запчасти для КамАЗа
  • автобус =/= аренда автобуса
  • текст =/= бюро переводов
  • детский сад =/= частный детский сад
  • программист =/= работа программисту
  • часы =/= копии швейцарских часов
  • календарь =/= изготовление календарей
  • зубы =/= стоматологические клиники
  • пол =/= теплый пол
  • юмор =/= приколы
  • дерево =/= деревянные окна
  • рецепты =/= кулинарные рецепты
  • дизайн =/= веб-дизайн и дизайн интерьера
  • квартира =/= аренда квартиры в Москве
  • красота =/= салон красоты
  • праздник =/= организация праздника
  • линзы =/= контактные линзы
  • тема =/= тема для мобильного телефона
  • английский язык =/= курсы английского языка
  • кухня =/= кухонная мебель
  • духи =/= духи с феромонами
  • оптимизация =/= поисковая оптимизация
  • поисковые системы =/= поисковая оптимизация
  • реклама =/= поисковая оптимизация
  • сайт =/= поисковая оптимизация
  • интернет =/= поисковая оптимизация
  • и т.п.

Тем не менее, в ответ на каждый из вышеперечисленных запросов поисковые системы показывают довольно однотипную выдачу, сводя возможное разнообразие к 1-2 указанным типичным коммерческим предложениям.

Анализатор SEO-давления на поисковые системы ищет в Тор10 выдачи по выбранным для мониторинга информационным запросам типичные фразы и показывает, насколько "монотонна", однотипна выдача по данному запросу. И далее - выводит процент монотематичности выдачи для каждого поисковика. По одним и тем же запросам сравниваются Яндекс, Google и Рамблер.

Как видим, наибольшему прессингу в Рунете сегодня подвержен Яндекс, на втором месте Рамблер и на третьем - Google. Что, в принципе, неудивительно: чем популярнее поисковая система, тем большие усилия SEO-сообщества сосредоточены на продвижении сайтов именно в ее результатах поиска.

Данные снимаются и обсчитываются ежедневно, кнопка-индикатор анализатора находится на главной странице форума SEOChase.com. Клик по кнопке переводит на таблицу динамики этого показателя. Справа от каждой даты находится ссылка look >>. Клик по ней переводит на таблицу значений для выбранной даты. Каждая цифра в таблице значений тоже ссылка, клик по которой показывает титульные фразы Тор10 выдачи поисковой системы в день проверки и найденные монотематические ссылки.

Оценка монотематичности выдачи по нечетким запросам - частный случай проблемы оценки качества поисковой выдачи. Это большая и очень неоднозначная тема. Обсуждение данного анализатора ведется в ветке форума "Анализатор оптимизаторского прессинга". Высказывайтесь, предлагайте свои маркеры и методы оценки качества поиска.

Вам будет интересно

Следите за нашими новостями
Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз