Обновления Поиска Яндекса: Алиса вместо Нейро, Вертикали и другие ИИ-новинки

Время прочтения: 5 минут

Теги: SEO, Яндекс  

О чем статья:

На конференции «День Поиска» Яндекс представил обновленный Поиск на основе искусственного интеллекта. Алиса заменила Нейро, вобрала его функции и дополнила возможностями Шедеврума. Рассказываем, какие обновления появились в Поиске. Рекомендации, как их использовать для SEO, дала руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры» Анастасия Курдюкова.

Новые форматы ответов

Яндекс усиливает нулевую выдачу, предлагая пользователям искомую информацию сразу на странице результатов поиска. Вот что он придумал на этот раз.

Развернутые ответы 

Поиск с Алисой генерирует перед выдачей не просто ответ со ссылками на исходные материалы, а полноценную мини-статью. В ней есть подзаголовки, списки, картинки, видео. Ниже — пример сгенерированного сообщения по запросу «экшн камера что учитывать при выборе».

Режим рассуждений

Теперь под сгенерированным ответом есть кнопка «Рассуждать». Нажав на нее, пользователь получит более глубокий анализ. Алиса потратит больше времени и ресурсов на анализ информации, задействует больше источников, предложит больше цифры, фактов, таблиц. Пользователю не придется самому ходить по сайтам, собирать, сравнивать информацию — ИИ предоставит все необходимое для принятия решения. Ниже пример рассуждения для предыдущего запроса «экшн камера что учитывать при выборе».

На этот ответ Алиса потратила 31 секунду в отличие от первого, который сгенерировала практически мгновенно. Кстати, пользователь может следить за ходом рассуждения, свернуть его или посмотреть после получения ответа.

Советы по выбору покупки

Если в Поиске пользователь перейдет на вкладку (теперь это Вертикаль) Товары, то сможет получить развернутые рекомендации.  Достаточно нажать клавишу «Какие бывают» под строкой поиска, перед фильтрами. 

Пока советы даются по бытовой технике, электронике, товарам для ремонта. Алиса объяснит, на какие ключевые характеристики обратить внимание, какими они бывают, приведет примеры использования.

Как с этим работать маркетологу

Мнение эксперта

Анастасия Курдюкова, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«ИИ генерирует ответы, рассуждает и консультирует на основе информации, которую он находит в источниках. Поэтому следует усиливать маркетинговые стратегии компаний контентными стратегиями.

Тексты на сайте должны быть максимально экспертными, авторитетными, достоверными, чтобы Алиса выбирала их качестве источника для своих расширенных ответов, рассуждений, рекомендаций.

Видео, изображения, инфографика теперь не просто дополнение, а обязательная часть контент-стратегии, так как они попадают в нулевую выдачу.

Необходимо повышать ценность контента, чтобы даже после получения сгенерированного сообщения пользователь захотел перейти в источник за дополнительной информацией или покупкой.

Глубокий анализ темы — руководства, исследования, сравнительные обзоры — повышают шанс на то, что Алиса возьмет контент для своих рассуждений и рекомендаций.

Работа с long-tail запросами и пользовательским интентом позволяет создавать аналитические тексты, которые, вероятнее всего, будут представлены пользователям в режиме рассуждений. Data-driven контент, то есть представление информации в структурированном виде (например, в таблицах), увеличивает шансы на попадание в нулевую выдачу.

Структура текста — заголовки H1-H6, списки — и микроразметка страниц помогают ИИ понять и использовать информацию. Поэтому их по-прежнему следует внедрять на сайты.

Особенно важно работать с фидами Яндекса и передавать им расширенную информацию. Так как конечная цель Яндекса — замкнуть пользователя целиком на своей экосистеме, необходимо попадать во все их новые блоки».

Новые возможности

Яндекс усиливает интеграцию нейросетей для удобства пользователей.

Генерация контента прямо в Поиске

Теперь пользователи Яндекса могут создавать тексты (в том числе заголовки, слоганы, поздравления, посты для соцсетей и др) и изображения прямо в Поиске как в нейросети Шедеврум. 

Это означает, что ценность простого шаблонного контента будет снижаться, а его объем — расти. Контентные стратегии продвижения должны фокусироваться на уникальном, экспертном, аналитическом контенте, который ИИ пока не может воспроизвести.

Алиса Про в Поиске

Режим рассуждений и генерация изображений доступны всем пользователям бесплатно. Но Яндекс вводит ограничения по числу запросов: так как на создание этих ответов уходит очень много нейросетевых ресурсов, неограниченно для всех их пока не хватит. Точное количество доступных обращений не озвучивается. Получить безлимитный доступ к режиму рассуждений и производству картинок позволяет платная подписка «Алиса Pro». С ней генерацию текстов производит YandexGPT 5 Pro — самая мощная модель Яндекса, в то время как при бесплатном пользовании работает YandexGPT 5 Lite.

Алиса на сайтах

Пользователи Яндекс Браузера могут получать контекстные ответы на любых открытых сайтах. Для этого справа от адресной строки появилась кнопка «Спросить». При клике по ней Алиса проанализирует страницу и даст ответ на основе размещенной на ней информации со ссылками на конкретные фрагменты.

Вертикали Поиска

Это дополнительные вкладки под поисковой строкой. В них Яндекс выдает не просто страницы, а готовые предложения по трём категориям:  

1. Товары. Сравнение предложений из разных магазинов. После первого блока товарных карточек выводятся рекомендации Алисы, даже если пользователь не кликнул кнопку «Какие бывают». Предложения Поиск берет из фидов, которые магазины передают в Яндекс Товары. Пользователю доступны фильтры по цене, бренду, ключевым характеристикам данной категории. Предложения одного товара в разных магазинах объединены в одну карточку, чтобы покупатель мог выбрать наиболее удобное (как в Google Shopping).  

2. Квартиры. Интегратор объявлений о продаже/аренде квартир от разных девелоперов и с сайтов-агрегаторов. Возможен поиск по запросу пользователя. Доступны фильтры по количеству комнат, цене, геолокации, площади, периоду аренды. Предложения одинаковых объектов от разных риэлторов сведены на одной карточке, чтобы пользователь мог выбрать лучший вариант.

3. Финансы. Агрегатор предложений по кредитам, вкладам, банковским картам, страховкам. Поможет выбрать продукт среди вкладов, ОСАГО или дебетовых карт по параметрам прямо на главной странице.

Пользователь может посмотреть готовые листинги: вклады от топ-10 банков, лучшие вклады на 3 месяца, кредит наличными и т.п.. Или воспользоваться калькуляторами вкладов/ипотеки, почитать отзывы.

Полис ОСАГО можно начать оформлять прямо на странице Поиске. В перспективе Яндекс обещает распространить эту возможность на другие продукты и Вертикали.

Чтобы пользователю было удобно попадать в Вертикали, Яндекс видоизменил главную страницу в мобильном приложении Яндекс с Алисой. На нее выведены кнопки «Квартиры», «Финансы», «Товары». Также алгоритмы Поиска определяют, когда потребитель ищет что-то с целью купить. Тогда они выводят тематические блоки с предложениями рядом со ссылками.

Для SEO и контентной стратегии это означает, что необходимо своевременно передавать фиды в Яндекс и адаптировать карточки товаров/продуктов для ИИ. То есть оперативно актуализировать цены, наличие, другие данные, заполнять все поля с параметрами. 

Фокус на главное

• Яндекс усиливает роль ИИ и нулевой выдачи. Алиса заменила Нейро, включила некоторые возможности Шедеврума.

• Яндекс предоставляет развернутые генеративные ответы, рассуждения, рекомендации от ИИ. Они создаются на основе источников со ссылками, поэтому даже из нулевой выдачи пользователи могут переходить на сайты.

• Обновленный Поиск позволяет генерировать тексты и изображения прямо в Поиске. Количество рассуждений и генераций картинок ограничено для тех, у кого нет платной опции «Алиса Про». Также с этой подпиской доступна максимально продвинутая версия генеративной нейросети YandexGPT 5 Pro.

• Пользователи Яндекс Браузера могут использовать Алису для получения ответов прямо на сайтах. В этом случае сообщение генерируется только из контента страницы.

• Компаниям необходимы продуманные SEO и контент-стратегии, чтобы представить бренд в нулевой выдаче и получать трафик на сайт.