Анализ конкурентов сайта важен как для SEO, так и для развития бизнеса в целом: от этого зависит, сможете ли вы учиться на чужих провалах или заимствовать эффективные методики продвижения. Разберемся, что из себя представляет такой анализ, на какие этапы его можно разделить, какие инструменты использовать.
Анализ конкурентов сайта нужен на любом этапе, начиная с разработки. Что он дает:
На основе этого можно решить, чего у вас не хватает.
Первый шаг — провести поиск по ключевым словам и проанализировать ТОП 10-20 сайтов по основному запросу.
Для этого можно использовать плагин сервиса SimilarWeb для определения трафика и возраста сайтов.
Перед поиском в настройках поисковика выберите регион.
Пример сайта, динамика которого позволяет рассматривать его в качестве конкурента:
Сайты, которые не показывают никаких результатов, лучше не рассматривать, вероятно, это слишком “молодые” проекты.
Те, у кого тематик много (а также агрегаторы) тоже можно исключить, конкуренция с ними строится иначе.
Еще один способ поиска конкурентов — сервисы Semrush, Ahrefs или Serpstat. Разберем аналитику на примере Serpstat. Введите адрес сайта, затем во вкладке “конкуренты” подберите варианты.
Выберите сайты, показывающие рост, посмотрите их содержимое.
Слепо доверять сервисам не стоит. Посмотрите вручную, соответствуют ли сайты тематике.
Введите в строку поиска Google “site:” вместе с интересующим вас сайтом.
То же самое в Яндексе:
На примере видна разница между количеством страниц. Она показывает, что сайт может плохо ранжироваться в ПС из-за мусорных или повторяющихся страниц.
Посмотрите на виды страниц конкурента. Это:
Мета-теги пишутся по-разному, в зависимости от вида страниц. Например, сниппет карточки товара должен мотивировать сделать покупку. Мета-теги в блогах должны кратко передавать смысл статьи.
Посмотрите:
Учитывайте особенности отрасли, они влияют на мета-информацию. Подробнее о мета-тегах и в нашей статье.
Для просмотра возраста домена (адреса сайта) можно использовать web.archive.org. Чем старше домен, тем больше к нему траста (доверия) со стороны поисковых систем, а значит, конкурировать будет сложнее.
Проверить скорость страниц можно с помощью Google PageSpeed Insights или Gtmetrix. Анализируйте все виды страниц, от главной до карточек товаров. Подробнее об этом - в статье.
Хорошие показатели:
Слабые:
Рассмотрим Serpstat:
Если у конкурента больше ключей, чем у вас, нужно выгрузить его семантическое ядро, сравнить со своим и дополнить недостающими ключами.
Более глубокий анализ семантического ядра конкурентов описан в статье.
При анализе структуры учитывайте:
Информация о структуре и семантическом ядре подскажет:
Подробнее о выстраивании своей структуры - в статье.
Один из основных компонентов продвижения — контент. Анализировать нужно все виды страниц — от главной и до страниц блога. Обратите внимание:
Для страниц категорий и карточек товаров важно:
По нашим исследованиям, правильное заполнение карточек товаров для интернет-магазина очень важно.
Материал подготовила Виктория, руководитель отдела производства seoenergy.org.
Вам будет интересно