18 лет — опыт продвижения сайтов в интернете

Что из англоязычного SEO можно применять в Рунете?

Михаил Шакин, SEO-эксперт, который несколько лет прожил в США, рассказал на конференции Optimization о том, какие методики продвижения за рубежом стоит использовать в России, и привел кейсы.

14 января 2020 года
341

Работа с журналистами

За счет публикаций в региональных и ведущих СМИ можно не только бесплатно получить качественные ссылки, но и повысить узнаваемость компании. Поэтому западные SEO-специалисты высоко ценят работу с журналистами. 

Один из самых популярных ресурсов в англоязычном сегменте для взаимодействия с журналистами - helpareporter.com.

Это платформа, на которой взаимодействуют журналисты и эксперты в различных областях. Если журналисту нужно мнение юриста или врача, сервис позволяет быстро обратиться к ним и получить комментарий.  

Как с ней работать SEO-специалисту? Подписываясь на сервис, вы получаете на почту примеры заявок от журналистов. Отфильтруйте их по своим тематикам и ключевым запросам. Когда вам нужно будет получить ссылку, напишите необходимый экспертный комментарий к заявке (достаточно будет небольшого, буквально пары предложений с упоминанием вашего ключевого слова или ссылки). Комментарий отправится на рассмотрение, которое обычно занимает 2-3 дня. 

На примере слева показан комментарий журналиста, которому требуется мнение музыкального аналитика. Справа – журналисту требуется специалист по налогообложению.

1. Пример письма от журналиста.jpg

Вот так выглядит пример с активной ссылкой, опубликованный в статье журналистом:

2. Пример полученной ссылки.jpg

Некоторые СМИ ссылку не ставят, но могут вставить упоминание. Вот так выглядит пример с упоминанием:

3. Пример без ссылки.jpg

После таких публикаций может быть около 50-100 переходов по брендовым запросам.

В Рунете есть почти полные аналоги сервиса. Это pressfeed.ru, prprof.ru, deadline.media. 

Многоуровневые ссылки

Еще один метод, которому уделяют в Рунете мало внимания – многоуровневые ссылки.

По умолчанию, когда вы размещаете активную ссылку на внешней странице (в пресс-релизе, статье, как покупную ссылку), на эту внешнюю страницу сам никто ссылаться не будет. То есть, ссылка раскроет свой потенциал на 10%.

Если «подпитать» страницу со ссылкой внешними ссылками, то ее потенциал можно увеличить на 40-50% и даже довести до 100%. Это эффективно и безопасно, потому что по уровням ссылок санкции не передаются. 

Суть метода – концентрация большого ссылочного веса на нужных вам страницах:

4. Удар шершня.jpg

Особенности уровней ссылок таковы, что на первом уровне все должно быть «белым». То есть, это должен быть уникальный контент от копирайтера, продуманная структура страницы и так далее. На втором уровне уже можно использовать контент более низкого качества, но уникальный. А с третьего уровня и дальше можно работать с копированным и размноженным контентом, бесплатными блогами. 

5. Особенности уровней ссылок.jpg

Например, для продвижения блога по этой схеме подходят площадки:

  • wordpress.com 
  • blogger.com
  • livejournal.com
  • diary.ru
  • ucoz.ru
  • liveinternet.ru

Желательно выбирать те, которые хорошо индексируются Яндексом.

Преимущество Рунета перед англоязычным сегментом в том, что у нас очень удобные биржи ссылок. Можно использовать платформы:

  • rotapost.ru
  • gogetlinks.net 
  • miralinks.ru
  • blogun.ru
Можно построить несколько уровней ссылок из тех же постовых на rotapost.ru . Если вы продвигаете клиентский сайт и опасаетесь, что клиент уйдет, можно покупать арендные ссылки.

Также можно использовать крауд-маркетинг. Хорошо работает на площадках:

  • forumok.com
  • crowdlinks.ru
  • linkbuilder.su
  • qcomment.ru
  • advego.com

Желательно подключать на 2-3 уровнях для разбавления ссылочного веса.

Pinterest и его аналоги

Интересный метод продвижения, который  не используется в Рунете, - использование сети Pinterest. 

Это четвертая по трафику социальная сеть в мире. Ее отличительная черта в том, что 70% пользователей – женщины. Устроена она примерно как Инстаграм, и отличается тем, что с каждого сообщения можно ставить ссылку. Это повышает привлекательность социальной сети для привлечения трафика на сайт. 

50% пользователей Pinterest – жители США. При этом, что самое важное, у 40% пользователей годовой доход более 100 000 долларов в год. По меркам Америки это зажиточные, состоятельные люди, которые делают крупные покупки. 

Около 80% сообщений в сети – репосты. То есть, для нее не нужно создавать уникальный контент.

6. Факты о Pinterest.jpg

Особенность Pinterest - долговременный трафик. По исследованиям, средняя активность поста составляет 3,5 месяца. Для сравнения: в Фейсбуке активность составляет 90 минут, в Твиттере – 24 минуты.

Популярность тематик в Pinterest полностью аналогична показателям картиночных соцсетей в Рунете.

8. Популярные тематики.jpg

Пинтерест часто попадается в ТОПе Google:

9. В топе.jpg

Gо данным сервиса alexa.com, Pinterest получает больше всего органического трафика среди соцсетей.

10. Органика.jpg

Приведем пример успешного бьюти-блога:

11. Пример сайта.jpg

Его посещаемость - около 124 000 пользователей в месяц. При этом 76% посетителей приходит из соцсетей. 

12. Источники трафика.jpg

И практически весь трафик идет Pinterest.

13. Социальный трафик.jpg

Метод работает так:

14. Метод.jpg


Сначала нужно найти популярные группы в Pinterest. Это можно сделать через саму сеть или через сервис pingroupie.com. Затем нужно какое-то время (2-3 недели) комментировать нужные доски, лайкать, примелькаться админам. Потом можно писать сообщения админам, обмениваясь репостами. Можно развить свою доску до 2-3 тысяч посетителей. Если грамотно работать и перейти на редакторскую позицию, то можно охватить сотни тысяч подписчиков и даже миллионы в популярных досках.

У Яндекса есть аналогичный проект – Коллекции. 

15. Яндекс.Коллекции.jpg

Если проект выстрелит так же, как Pinterest в Google, то по многим тематикам в выдаче одно или два места будут всегда за коллекциями. Поэтому готовить коллекции лучше уже сейчас. Тем более, что сейчас по Москве коллекции имеют хорошую видимость по более, чем 3 млн запросов. 

16. Хорошая видимость.jpg

По женским тематикам в выдаче часто попадаются блоки с Яндекс.Коллекций. 

17. Яндекс. Коллекции в выдаче.jpg

И в картинках по поиску Яндекса тоже попадаются блоки с Коллекций:

18. Отдельный блок в Картинках.jpg

Еще один сервис-аналог Pinterest в Рунете - Postila.ru. 

19. Postila.jpg

Видимость сервиса – около 2 млн запросов.

20. Видимость сервиса.jpg

На нем тоже можно создавать аналоги досок на будущее. Конечно, есть вероятность, что этот проект не разовьется. Тем не менее, с ним стоит работать, это не так уж трудозатратно.

Сетки блогов

Метод выстраивания сетки мало используется в Рунете, но это очень эффективный инструмент, хотя рискованный. Его суть заключается в создании сайтов-сателлитов.

Для этого можно использовать дропы (просроченные домены с историей), делать новореги (новые домены), использовать сайты web 2.0 (бесплатные блоги на блог-платформах, где не нужно платить за хостинг и домен).

Эти сайты наполняются контентом, и с них ставятся ссылки на нужные страницы. Первые результаты стоит ждать через 2-3 месяца.

21. Сетка блогов.jpg

Приведем пример сайта, который активно и успешно использует сеть блогов:

22. Пример сайта.jpg

Сайт создан в конце 2018 года. Вот его показатели:

23. Показатели посещамости.jpg

Очень хорошие параметры – 44 тысячи посетителей в месяц. Позиции сайта растут.

25. Позиции сайта.jpg

Сайт монетизируется через Amazon. В среднем такие сайты получают 100 долларов с каждой 1000 посетителей. То есть, 44 000 посетителей в месяц и, соответственно, 4 400$ или примерно 280 000 рублей в месяц. 

Сайт в ТОПе по многим запросам. 

25. Позиции сайта.jpg

Пример ссылок с сетки блогов:

26. Примеры ссылок с сетки блогов.jpg.

По названию видно, что это не тематический адрес. Вот еще примеры сайтов в сетке:

27. Другие сайты в сетке.jpg

Какой можно дать советы по работе с сетками блогов?

Это рискованный метод, и при работе с ним важно соблюдать осторожность. Я использую Windows VPS, ставлю туда VPN. Ни в коем случае не использую продукты Google. Стараюсь делать сателлиты разнообразными, чтобы не было шаблонов. Если один из сателлитов попадает под санкции Google, мне приходит оповещение, что он выпал из индекса. В этом случае снимаю ссылки на продвигаемый сайт.

Сервисы для поиска дропов:

  • auctions.godaddy.com 
  • expireddomains.net
  • bluechipbacklinks.com
  • freshdrop.com
  • domcop.com
Если у вас сетка, например, из нескольких десятков блогов, то для их управления можно использовать готовые решения:

  • cmscommander.com
  • mainwp.com
  • managewp.com
  • icontrolwp.com
  • infinitewp.com

Можно использовать бесплатные или просроченные блоги. В большинстве тематик хватает 15-20 блогов в сетке. Ставку лучше сделать на качество, а не на количество.


Доработка страниц

Исследование ahrefs.com показало, что самые важные внутренние факторы ранжирования – это возраст страницы и размер контента. 

27. Самые важные внутренние факторы.jpg

У Google с 2011 года действует алгоритм Freshness, который оценивает актуальность контента, и его влияние нужно учитывать.

Приведу пример регулярно обновляемой страницы с набором ножей.

28. Пример страницы.jpg

Отображаются даты обновления контента, они совпадают с ростом посещаемости.

29. Изменение показателей.jpg

В 2012 году на странице было около 2000 слов, а сейчас около 8000 слов. Объем контента увеличился почти в 4 раза.

30. Объем контента растет.jpg

Страница в ТОПе по многим запросам.

31. Позиции в топе.jpg

Как использовать этот метод в Рунете? Надо находить страницы, на которых был хороший трафик, но со временем упал (все страницы дорабатывать не нужно) и добавлять на них регулярно новую информацию. Хорошо работает вставка роликов с YouTube.

Таким образом, многие выводы с англоязычного SEO можно использовать в Рунете. Это интересно, перспективно и реально.

Доклад прочитал Михаил Шакин на Optimization 2019.

Вам будет интересно

Хотите обсудить ваш проект?
Напишите нам о своих бизнес-задачах, и мы предложим проверенные решения.
Следите за нашими новостями
Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.

Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности

Спасибо

Вы успешно подписались на рассылку. Теперь вы дважды в месяц будете получать интересные статьи и приглашения на наши мероприятия.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз