Что из англоязычного SEO можно применять в Рунете?

Работа с журналистами

За счет публикаций в региональных и ведущих СМИ можно не только бесплатно получить качественные ссылки, но и повысить узнаваемость компании. Поэтому западные SEO-специалисты высоко ценят работу с журналистами. 

Один из самых популярных ресурсов в англоязычном сегменте для взаимодействия с журналистами - helpareporter.com.

Это платформа, на которой взаимодействуют журналисты и эксперты в различных областях. Если журналисту нужно мнение юриста или врача, сервис позволяет быстро обратиться к ним и получить комментарий.  

Как с ней работать SEO-специалисту? Подписываясь на сервис, вы получаете на почту примеры заявок от журналистов. Отфильтруйте их по своим тематикам и ключевым запросам. Когда вам нужно будет получить ссылку, напишите необходимый экспертный комментарий к заявке (достаточно будет небольшого, буквально пары предложений с упоминанием вашего ключевого слова или ссылки). Комментарий отправится на рассмотрение, которое обычно занимает 2-3 дня. 

На примере слева показан комментарий журналиста, которому требуется мнение музыкального аналитика. Справа – журналисту требуется специалист по налогообложению.

Вот так выглядит пример с активной ссылкой, опубликованный в статье журналистом:

Некоторые СМИ ссылку не ставят, но могут вставить упоминание. Вот так выглядит пример с упоминанием:

После таких публикаций может быть около 50-100 переходов по брендовым запросам.

В Рунете есть почти полные аналоги сервиса. Это pressfeed.ru, prprof.ru, deadline.media. 

Многоуровневые ссылки

Еще один метод, которому уделяют в Рунете мало внимания – многоуровневые ссылки.

По умолчанию, когда вы размещаете активную ссылку на внешней странице (в пресс-релизе, статье, как покупную ссылку), на эту внешнюю страницу сам никто ссылаться не будет. То есть, ссылка раскроет свой потенциал на 10%.

Если «подпитать» страницу со ссылкой внешними ссылками, то ее потенциал можно увеличить на 40-50% и даже довести до 100%. Это эффективно и безопасно, потому что по уровням ссылок санкции не передаются. 

Суть метода – концентрация большого ссылочного веса на нужных вам страницах:

Особенности уровней ссылок таковы, что на первом уровне все должно быть «белым». То есть, это должен быть уникальный контент от копирайтера, продуманная структура страницы и так далее. На втором уровне уже можно использовать контент более низкого качества, но уникальный. А с третьего уровня и дальше можно работать с копированным и размноженным контентом, бесплатными блогами. 

Например, для продвижения блога по этой схеме подходят площадки:

• wordpress.com 
• blogger.com
• livejournal.com
• diary.ru
• ucoz.ru
• liveinternet.ru

Желательно выбирать те, которые хорошо индексируются Яндексом.

Преимущество Рунета перед англоязычным сегментом в том, что у нас очень удобные биржи ссылок. Можно использовать платформы:

Также можно использовать крауд-маркетинг. Хорошо работает на площадках:

Желательно подключать на 2-3 уровнях для разбавления ссылочного веса.

Pinterest и его аналоги

Интересный метод продвижения, который  не используется в Рунете, - использование сети Pinterest. 

Это четвертая по трафику социальная сеть в мире. Ее отличительная черта в том, что 70% пользователей – женщины. Устроена она примерно как Инстаграм, и отличается тем, что с каждого сообщения можно ставить ссылку. Это повышает привлекательность социальной сети для привлечения трафика на сайт. 

50% пользователей Pinterest – жители США. При этом, что самое важное, у 40% пользователей годовой доход более 100 000 долларов в год. По меркам Америки это зажиточные, состоятельные люди, которые делают крупные покупки. 

Около 80% сообщений в сети – репосты. То есть, для нее не нужно создавать уникальный контент.

Особенность Pinterest - долговременный трафик. По исследованиям, средняя активность поста составляет 3,5 месяца. Для сравнения: в Фейсбуке активность составляет 90 минут, в Твиттере – 24 минуты.

Популярность тематик в Pinterest полностью аналогична показателям картиночных соцсетей в Рунете.

Пинтерест часто попадается в ТОПе Google:

Gо данным сервиса alexa.com, Pinterest получает больше всего органического трафика среди соцсетей.

Приведем пример успешного бьюти-блога:

Его посещаемость - около 124 000 пользователей в месяц. При этом 76% посетителей приходит из соцсетей. 

И практически весь трафик идет Pinterest.

Метод работает так:

Сначала нужно найти популярные группы в Pinterest. Это можно сделать через саму сеть или через сервис pingroupie.com. Затем нужно какое-то время (2-3 недели) комментировать нужные доски, лайкать, примелькаться админам. Потом можно писать сообщения админам, обмениваясь репостами. Можно развить свою доску до 2-3 тысяч посетителей. Если грамотно работать и перейти на редакторскую позицию, то можно охватить сотни тысяч подписчиков и даже миллионы в популярных досках.

У Яндекса есть аналогичный проект – Коллекции. 

Если проект выстрелит так же, как Pinterest в Google, то по многим тематикам в выдаче одно или два места будут всегда за коллекциями. Поэтому готовить коллекции лучше уже сейчас. Тем более, что сейчас по Москве коллекции имеют хорошую видимость по более, чем 3 млн запросов. 

По женским тематикам в выдаче часто попадаются блоки с Яндекс.Коллекций. 

И в картинках по поиску Яндекса тоже попадаются блоки с Коллекций:

Еще один сервис-аналог Pinterest в Рунете - Postila.ru. 

Видимость сервиса – около 2 млн запросов.

На нем тоже можно создавать аналоги досок на будущее. Конечно, есть вероятность, что этот проект не разовьется. Тем не менее, с ним стоит работать, это не так уж трудозатратно.

Сетки блогов

Метод выстраивания сетки мало используется в Рунете, но это очень эффективный инструмент, хотя рискованный. Его суть заключается в создании сайтов-сателлитов.

Для этого можно использовать дропы (просроченные домены с историей), делать новореги (новые домены), использовать сайты web 2.0 (бесплатные блоги на блог-платформах, где не нужно платить за хостинг и домен).

Эти сайты наполняются контентом, и с них ставятся ссылки на нужные страницы. Первые результаты стоит ждать через 2-3 месяца.

Приведем пример сайта, который активно и успешно использует сеть блогов:

Сайт создан в конце 2018 года. Вот его показатели:

Очень хорошие параметры – 44 тысячи посетителей в месяц. Позиции сайта растут.

Сайт монетизируется через Amazon. В среднем такие сайты получают 100 долларов с каждой 1000 посетителей. То есть, 44 000 посетителей в месяц и, соответственно, 4 400$ или примерно 280 000 рублей в месяц. 

Сайт в ТОПе по многим запросам. 

Пример ссылок с сетки блогов:

.

По названию видно, что это не тематический адрес. Вот еще примеры сайтов в сетке:

Какой можно дать советы по работе с сетками блогов?

Это рискованный метод, и при работе с ним важно соблюдать осторожность. Я использую Windows VPS, ставлю туда VPN. Ни в коем случае не использую продукты Google. Стараюсь делать сателлиты разнообразными, чтобы не было шаблонов. Если один из сателлитов попадает под санкции Google, мне приходит оповещение, что он выпал из индекса. В этом случае снимаю ссылки на продвигаемый сайт.

Сервисы для поиска дропов:

Можно использовать бесплатные или просроченные блоги. В большинстве тематик хватает 15-20 блогов в сетке. Ставку лучше сделать на качество, а не на количество.

Доработка страниц

Исследование ahrefs.com показало, что самые важные внутренние факторы ранжирования – это возраст страницы и размер контента. 

У Google с 2011 года действует алгоритм Freshness, который оценивает актуальность контента, и его влияние нужно учитывать.

Приведу пример регулярно обновляемой страницы с набором ножей.

Отображаются даты обновления контента, они совпадают с ростом посещаемости.

В 2012 году на странице было около 2000 слов, а сейчас около 8000 слов. Объем контента увеличился почти в 4 раза.

Страница в ТОПе по многим запросам.

Как использовать этот метод в Рунете? Надо находить страницы, на которых был хороший трафик, но со временем упал (все страницы дорабатывать не нужно) и добавлять на них регулярно новую информацию. Хорошо работает вставка роликов с YouTube.

Таким образом, многие выводы с англоязычного SEO можно использовать в Рунете. Это интересно, перспективно и реально.

Доклад прочитал Михаил Шакин на Optimization 2019.