Связаться с нами

Здравствуйте, мы принимаем звонки по будням, 10:00—19:00

Центральный офис в Москве
офис в Санкт-Петербурге

Как раскрутить группу в Одноклассниках

На начало 2018 г. «Одноклассники» — соцсеть, в которой дольше всего находятся пользователи и больше всего смотрят видео. Рассказали, как работать в ней бизнесу.

02 мая 2018 года
764

Социальная сеть «Одноклассники» открылась в начале 2006 г. и стала первой в России. Но сегодня это не самая популярная соцсеть. Среди smm-специалистов бытует мнение, что Одноклассники — место для домохозяек в категории 40+, и ОК не интересна для бизнеса. Однако за последние два года соцсеть очень выросла, и состав ее аудитории изменился. Кроме того, появились очень интересные рекламные инструменты, которые стоит использовать. Раскрутка в Одноклассниках поможет бизнесу найти новую аудиторию.


Статистика

Аудитория. В среднем аудитория Одноклассников составляет 45 млн человек в месяц. Это на 2 млн больше, чем было в 2017 году. Из десяти пользователей — четыре мужчины и шесть женщин. Основная возрастная категория — 26-35 лет. В эту группу входят 27% женщин и 30% мужчин всей аудитории соцсети. Вторая по многочисленности возрастная группа — 36-45 лет, третья — 46-55. Практически каждая компания может использовать Одноклассников для раскрутки бренда.

Распределение аудитории ОК по возрасту и полу.png

Распределение аудитории ОК по возрасту и полу


Мобильная аудитория. Семь человек из десяти заходит в соцсеть через мобильное устройство. Ежедневно мобильная аудитория ОК растет на 11%. Каждые сутки количество зрителей OKLive на смартфонах увеличивается в два раза. Подавляющее большинство «одноклассников» используют телефоны на базе Андроид — 82%, на iOS — 19%, на Windows Phone — 2%.

Интересы пользователей

Интересы пользователей. 18-35 лет.png

Интересы пользователей. 36-55 лет.png

Видео-статистика. Ежедневно пользователи ОК смотрят видео 500 млн раз. Рекорд составил 590 млн просмотров за сутки. Количество просмотров за прошедший год выросло в два раза. Количество просмотров стриммингов выросло в 10 раз. Активно используйте видео для продвижения в Одноклассниках: запускайте видеорекламу, проводите стримы, снимайте передачи и ролики.

Рекламные инструменты

Баннер — классический рекламный формат, который доступен только на десктопах и показывается сбоку от ленты новостей. Разрешенный размер — 240х400 рх. Обязательное условие — указание размера баннера в мета-теге <meta name="ad.size">. При рекламе в регионах России оставляйте на верхней части баннера свободное пространство размером в 21 рх для размещения региональной пометки. С помощью баннеров в Одноклассниках можно рекламировать все: группы, интернет-ресурсы, видеоканалы, мероприятия. Для продвижения игр используются специальные баннеры размером 128х128 px в разделе «Игры для вас».

Тизер — маленький баннер, который показывается справа или слева ленты новостей на десктопах. Это самый простой рекламный формат, и он имеет технические ограничения: заголовок — 25 знаков, рекламное предложение — 90 знаков и картинка jpg или png размером 90х75 рх. Используйте тизеры, если бюджет рекламной кампании сильно ограничен или как дополнение к другому виду рекламы.

Кросс-платформенная карусель — слайдер от 6 до 8 слайдов, который доступен на десктопах и на мобильных устройствах. Помещайте на каждый слайд отдельное изображение и кнопку целевого действия. Подбирайте картинки размером 600х600 рх. Используйте карусель для рекламы магазина, чтобы показать разнообразие товара, или для демонстрации разных преимуществ одного товарного предложения. Например, для рекламы ЖК используйте общий вид, вид двора, планировки квартир, для рекламы обуви — вид спереди, сбоку, сзади, на модели.

Промопосты — платные публикации в ленте в виде нативной рекламы. Рекламодателям доступен любой вариант контента: видео, ссылки, фотографии, просто текст. Промопост показывается в обеих версиях соцсети и мобильных приложениях. Рекомендуемый размер — 1040х607 рх. Подбирайте показ в зависимости от цели поста: всем пользователям, подписчикам группы, пользователям, не состоящим в группе. Промопосты обходят блокираторов рекламы, потому что распознаются как контент из новостной ленты.

Видеореклама с автозапуском — видеопост в заметках, который создается как публикация. Используйте ее для рекламы группы или внешнего объекта, голосования и открытия мобильного приложения. Анализируйте статистику по встроенным событиям: просмотр со звуком или без, просмотр 3 или 10 секунд и др.

Преролл — видеоролик длиной до 30 сек, который показывается перед основным видео. Может быть пропускаемым (доля досмотров — до 20%) или нет (доля досмотров — до 80%). Есть вариант оплаты только за полные просмотры ролика. Используйте прероллы для рекламы сайта, тогда в ролик добавляется ссылка «Перейти на сайт» или для установки мобильного приложения , тогда при клике начинается загрузка. Максимальный размер видео — 10 МБ. Доступные разрешения видео — 640x360, 1280x720 или 1920x1080.

Мидролл — видеоролик длиной от 5 до 30 секунд, который показывается в играх. Это rewarded video, которое пользователи смотрят в обмен на бонусы для прохождения игры. На конец 2016 г. более 25 млн человек играло в игры в Одноклассниках.

Мобильная реклама. В мобильных приложениях показывается fullscreen-баннер, нативный блок в ленте и блок «Стандарт» — аналог тизера. При рекламе мобильных приложений оплата происходит по модели CPI (cost-per-install) за установки. Требования к изображениям: стандартная картинка —  256х256 рх или больше, большое изображение — 1080х607 рх. Разрешенные форматы — jpg или png.

Дополнительные возможности для рекламодателя

Таргетинги:

  • социально-демографические: пол, возраст, занятость, дни рождения, доход, статус, образование;
  • географические: гео и локальный;
  • интересы, путешествия, телезрители и пр.;
  • подписчики выбранной группы;
  • ремаркетинг на показы и на клики;
  • динамический ремаркетинг;
  • CRM: email, телефоны, id;
  • look-alike аудитории;
  • игры и приложения;
  • отрицательный таргетинг для рекламы мобильных приложений.

Конструктор Canvas позволяет создать полноэкранную рекламу, которая подойдет для имиджевых кампаний, рекламы сайта, продвижения мобильного приложения. Создавайте публикации в виде:

  • видео — размер экрана 16:9 или 4:3;
  • одиночного изображения — формат jpeg или png, размер — от 414 х 683 px, вес — не более 1 МБ;
  • слайдера с фотографиями — общий вес не более 5 МБ;
  • гиро-фото — фотография 3600, которая двигается на экране десктопа или вместе с экраном смартфона. Рекомендуемые размеры: ширина — 1800 px, высота — 736 px.

Конструктор позволяет устанавливать индивидуальные цвета для шрифта и фона с помощью html-кодов. Подбирайте их через сервис getСolor.ru и подобных.

Lead Ads — формат рекламы для сбора заявок в виде формы обратной связи. Создайте пост с рекламным предложением, разместите в нем видео или фотографии и призыв к действию. Настройте самостоятельно экраны «Добро пожаловать» и «Спасибо». При необходимости добавьте дополнительные поля для заполнения. При клике на баннер в форму заявки автоматически подгружаются данные из профиля пользователя. Заполненные заявки приходят на указанный email. Также их можно выгрузить из статистики группы в формате xlsx или настроить выгрузку через API. Реклама доступна в десктопной и мобильной версиях.

BigFish — сервис для таргетинга по контенту. С его помощью определяйте интересы определенных пользователей, чтобы подготовить для них товарное предложение или выстраивания коммуникаций. Допустим, вы производите одежду для детей. Настройте сервис на группы родителей «Многодетные родители», «Яжемать» и подобные и соберите информацию из публикаций и комментариев пользователей. Инструмент соберет весь информационный массив и поделит его на смысловые группы. Это позволит найти скрытые интенты и неявные поводы для выстраивания коммуникации.

Например, в одной группе активно обсуждается домашнее обучение, а в другой — плохая погода. Тогда для первой группы подготовьте брендированный материал по теме домашнего образования с мнением экспертов и рекомендациями и разместите его в группе для начала диалога. Для второй группы запустите рекламу теплой и непродуваемой детской одежды.

Интернет-магазин. Размещайте на базе группы товары и услуги, чтобы подписчики делали покупки, не выходя из соцсети. За первое полугодие 2017 года таким способом было размещено более 2 млн товарных объявлений. Товары магазинов размещаются бессрочно. Витрина интегрирована с Юлой — мобильной торговой площадкой, поэтому товары одновременно публикуются в Юле и в Одноклассниках. Настройте бота для приема заказов из соцсети и интегрируйте его в собственную систему продаж через API ОК.  

Стримминг — вариант живых трансляций в сервисе ОКLive. Могут быть в виде обращения к пользователям, караоке, съемки интересных сюжетов, подборки видеороликов или тематического телеканала. Требования к качеству съемки низкие, потому что по замыслу стримминг — репортаж с места события. Срок жизни стрима короткий: 2-3 дня, поэтому подходите к его созданию проще. Главное — выберите новый и оригинальный сюжет.

Все стримы попадают в общую ленту, поэтому их видят не только подписчики группы.  Максимальный охват получают трансляции длительностью более часа. При возможности планируйте начало стрима на период с 18.00 до 20.00. В это время стримы набирают наибольшее количество зрителей.

Необязательно освещать только знаковые события. В Одноклассниках смотрят и трансляции из повседневной жизни. Например, стрим дворового мальчишеского футбола собрал аудиторию, сопоставимую с аудиторией при просмотре профессиональных футбольных матчей, хотя пользователь просто снимал игру со своего балкона в жилом доме на телефон.

Киберспорт по популярности не уступает спортивным мероприятиям и привлекает большую аудиторию. Так, финальное шоу Kiev Major посмотрели 10 млн человек. Баннеры конкурса от Wargaming посмотрели почти 5 млн человек, и 30 тысяч игроков приняло участие в конкурсе. Используйте киберспортивные мероприятия для продвижения бренда, если ваша аудитория — молодежь до 25 лет.

Поздравительные открытки — новое увлечение пользователей ОК. Инструмент был запущен в июле 2017 г., и количество отправленных открыток за полгода выросло в девять раз до 14 млн штук. Больше всего пользователи отправили поздравлений с Днем учителя и Новым годом. Создавайте брендированные открытки или видеооткрытки к необычным тематическим праздникам и мотивируйте пользователей делиться ими.

Сервис «Настроение». С его помощью пользователи меняют статус в профиле и устанавливают яркий фон на своей странице. Придумайте забавный вариант статуса с тематикой или брендом вашей компании и предложите подписчикам, как сделали Рокетбанк, Билайн и Тинькофф-Банк.

Запомните

Одноклассники — недооцененная социальная сеть с большим потенциалом. ОК развивают как платформу для жизни, где пользователи общаются, читают, смотрят видео и живые трансляции, слушают музыку, делают покупки, совершают денежные операции. Команда ОК выпускает собственные шоу, сериалы и передачи, чтобы увеличить лояльность и вовлеченность аудитории. Все это делает соцсеть привлекательной для рекламодателей.

Запускайте рекламные кампании с разными целями: продвижение группы в Одноклассниках, привлечение трафика на сайт, прямая продажа товаров и услуг. Используйте методы нативного продвижения: создавайте брендированные стримы, открытки, статусы, проводите трансляции киберспорта и других событий.


Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

SMM

Вам будет интересно

Следите за нашими новостями
Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз

Соглашение на обработку персональных данных

Настоящим в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года Вы подтверждаете свое согласие на сбор, хранение и обработку компанией «Ашманов и партнеры» персональных данных, указанных путем заполнения веб-форм на сайте ashmanov.com и его поддоменов *.ashmanov.com.

Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует конфиденциальность получаемой информации. Обработка персональных данных осуществляется в целях эффективного исполнения заказов, договоров и иных обязательств, принятых компанией «Ашманов и партнеры» в качестве обязательных к исполнению.

В случае необходимости предоставления Ваших персональных данных правообладателю, дистрибьютору или реселлеру программного обеспечения в целях регистрации программного обеспечения на Ваше имя, Вы даёте согласие на передачу Ваших персональных данных. Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует, что правообладатель, дистрибьютор или реселлер программного обеспечения осуществляет защиту персональных данных на условиях, аналогичных изложенным в Соглашении на обработку персональных данных.

Настоящее согласие распространяется на следующие Ваши персональные данные: фамилия, имя и отчество, адрес электронной почты, контактный телефон, платёжные реквизиты.

Персональные данные хранятся и обрабатываются до завершения всех необходимых процедур либо до ликвидации Компании. Вы можете в любой момент отозвать настоящее согласие, направив письменное уведомление на адрес: 121357, Москва, ул. Верейская, д.29, стр. 134, Бизнес-центр «Верейская плаза 3», офис «Ашманов и партнеры» с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных». Вы также можете отказаться от получения электронных сообщений, используя ссылку «Отписаться», расположенную в конце каждого письма.

Вы гарантируете, что представленная информация является полной, точной и достоверной, а также что при представлении информации не нарушаются действующее законодательство Российской Федерации, законные права и интересы третьих лиц. Вся предоставленная информация заполнена Вами в отношении себя лично.

Настоящее согласие действует в течение всего периода хранения персональных данных, если иное не предусмотрено законодательством Российской Федерации.