Здравствуйте, мы принимаем звонки по будням, 09:00–20:00
Один из важных показателей, без которого невозможно оценить эффективность рекламной кампании в Яндекс.Директ, – инвестиции, то есть ваши вложения в рекламу. Рассчитать предварительный бюджет можно на этапе планирования. Несложные вычисления помогут составить прогноз и узнать итоговую прибыль. Для расчетов можно использовать инструмент Яндекса «Прогноз бюджета».
Тэги: контекстная реклама, настройка рекламы, Яндекс
О чем статья?
Для кого эта статья?
На стоимость контекстной рекламы в Яндекс.Директ влияет несколько факторов — их необходимо брать в расчет перед планированием бюджета.
Формирование цены происходит по модели аукциона — стоимость клика определяется в ходе торгов.
Используется для рекламы на первой странице поисковой выдачи (перед топом органической выдачи) и партнерских площадках Яндекса. Рассмотрим алгоритм работы на примере поисковой выдачи — она включает четыре объявления на премиум-местах и пять обычных мест.
Рекламодатели предлагают свои объявления и ставку — алгоритм оценки отбирает только качественные объявления, соответствующие запросу. Объявления распределяются по размеру ставки в порядке убывания, ставка назначается на долю клика последующего участника. Например, участник, оказавшийся на первом месте, назначил ставку в 8 рублей, на втором — в 7 рублей, на третьем — 6 рублей, на четвертом — 5 рублей и на пятом — 4 рубля. Как будет сформирована цена?
Используется для рекламы на второй странице поиска, странице «Все объявления» в Яндексе и в РСЯ. Алгоритм работы аукциона схож с предыдущим, но участники получают определенную фиксированную долю кликов, не оплачивая дополнительный трафик.
Например, ставка первого участника — 5 рублей, второго — 4 рубля, третьего — 3 рубля, четвертого — 2 рубля. Как формируется цена?
от ₽
Вы выбрали:
Тариф:
Менеджер свяжется c вами в ближайшее время
Подобрать поисковые запросы для расчета рекламного бюджета поможет еще один сервис Яндекса — Wordstat. О том, как это сделать, подробно рассказано в статье «Как разместить контекстную рекламу в Яндексе».
Стоимость поискового запроса напрямую зависит от его частотности. Высокочастотные запросы дороже, соответственно, низкочастотные – дешевле. Как правило, высокочастотные запросы пользователи запрашивают более 10 000 раз в месяц, среднечастотные – от 1 000 до 10 000 раз, низкочастотные – менее 1 000 раз.
В качестве примера сделаем прогноз бюджета для высокочастотного запроса «перфоратор». На скриншоте видно, что пользователи из Москвы интересовались им почти 77 000 раз. Второе место по частотности занимает запрос «купить перфоратор». Его ввели более 11 000 раз. Он является не только высокочастотным, но еще и коммерческим.
Для составления прогноза рекламного бюджета возьмем 6 поисковых фраз:
Бюджет контекстной рекламы в Яндекс.Директ рассчитывается с учетом двух переменных: позиция объявления и регион показа рекламы. Это важно учитывать, так как от них будут зависеть показы, клики, стоимость клика и, соответственно, рекламный бюджет в Яндекс.Директ.
В Яндекс.Директ есть два вида размещения:
В нашем примере в Москве и Московской области по запросу «перфоратор купить» рекламу размещали 64 компании, соответственно, конкуренция по этой фразе достаточно высокая.
При оценке рекламного бюджета нужно учесть еще один фактор – долю трафика. Она зависит от того, какую позицию занимает реклама. Чем выше поднимается рекламное объявление, тем больше кликов оно получает, а, значит, и сумма расходов на рекламную кампанию будет больше.
Таким образом, бюджет контекстной рекламы взаимосвязан с позицией объявления. Несмотря на то, что стоимость клика у объявлений с высоким рейтингом будет ниже, но из-за большого объема привлеченного трафика бюджет все равно увеличится.
Возможно, Вас заинтересует
В нашем примере поисковый запрос «перфоратор» поможет получить нужный объем трафика, но конверсия по нему будет слишком низкой, так как слово «перфоратор» входит и в другие фразы, например, «купить перфоратор 2450», «купить перфоратор б/у», «починить перфоратор». В результате вы расходуете бюджет на нецелевой трафик, и эффективность рекламы существенно снижается.
Чтобы этого избежать, необходимо выполнить индивидуальные настройки, то есть распределить запросы по разным блокам: объявления с высокочастотными запросами разместить в обычных показах, а с низкочастотными – показывать в премиум-показах. Например, так:
Тогда прогноз бюджета будет выглядеть так:
Данный подход поможет запустить рекламную кампанию даже при небольшом бюджете и получить неплохой целевой трафик.
Если вы хотите продвигать товары или услуги не только в Яндекс.Директ, но и в других системах, то вам пригодятся советы наших экспертов. Узнайте, какие типы объявлений самые эффективные, и как оптимизировать рекламу в Google AdWords.
На общую стоимость рекламной кампании сильно влияет параметр – регион показа. Это связано с тем, что количество рекламодателей в разных регионах отличается, иногда существенно. Если вы сравните бюджеты по поисковым запросам из примера, то увидите, насколько разные цифры получатся в Москве, Санкт-Петербурге и в провинциальных городах.
Стоимость рекламы для Москвы и Московской области мы уже посчитали. Она составила 16 186 рублей. В Санкт-Петербурге и Ленинградской области рекламная кампания по тем же запросам обойдется уже в 4 168 рублей, а во Владимире – всего в 260 рублей.
Санкт-Петербург и Ленинградская область
Владимир и область
Как видите, цифры просто несопоставимые, поэтому если ваша география продаж распространяется на всю Россию, рекламные кампании лучше проводить отдельно для каждого региона. Тогда в тех городах, где цена запросов невысока, вы сможете занять наиболее высокие позиции, привлечь целевой трафик и сэкономить бюджет.
Об особенностях работы двух крупных сервисов вы можете прочитать в статье: «Яндекс.Директ или Google AdWords что выбрать?». Она поможет выбрать площадку для рекламы и использовать возможности каждого сервиса по максимуму.
Рассмотрим частые ошибки, из-за которых рекламный бюджет тратится впустую:
Оставьте заявку на консультацию
Если вы хотите проконсультироваться или получить коммерческое предложение, то заполните данную форму. Чем больше подробностей вы укажите, тем лучше наш эксперт подготовиться к разговору с вами, а значит общение пройдет продуктивно для всех. Конфиденциальность информации гарантируем!
Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Спасибо!
Наш специалист свяжется с вами в ближайшее время.
Подпишитесь, чтобы получать тщательно отобранную экспертную информацию о продвижении бизнеса в поисковом пространстве, а также приглашения на тематические мероприятия.
Спасибо за подписку!
Мы отправили вам проверочное письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.
Упс! что-то пошло не так!
Пожалуйста, попробуйте отправить форму еще раз
Вам будет интересно
Доставляем экспертный контент
Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!
Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.
Пожалуйста, попробуйте еще раз
Менеджер свяжется с вами в ближайшее время.
Нажимая на кнопку «Перезвоните мне», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности