Связаться с нами

Здравствуйте, мы принимаем звонки по будням, 10:00—19:00

Центральный офис в Москве
офис в Санкт-Петербурге

Тренды контекстной рекламы в 2018 году: что изменится

Начало года — время перерабатывать и дорабатывать рекламные стратегии. При этом очень важно учитывать новые возможности и тренды контекстной рекламы. О них рассказал Александр Глушков, ведущий менеджер по работе с клиентами «Ашманов и партнеры».

06 февраля 2018 года
1787
По словам Александра, все новые тенденции можно разделить на три блока: таргетинг, различные инструменты и аналитика. В этой статье он рассказал подробно про каждый из них.

Таргетинг

Сегменты аудиторий начинают дополнять (а в некоторых случаях и вытеснять) таргетинг на ключевые слова. Google и Яндекс накопили достаточное количество информации о пользователях, которая стекается к ним от мобильных операторов, сетей, собирается самими поисковыми системами. 

Кроме стандартных аудиторий, активно развивается таргетинг на загруженные списки пользователей, которые помогают работать с текущими клиентами, гео-таргетинг (на примере гиперлокального таргетинга в Яндекс.Аудиториях). 

pim511_ill1.png

Google в 2017 году запустил умные кампании, которые по внутренним сигналам автоматически подбирают аудиторию и объявление, которое ей можно показать. На российском рынке умные кампании пока могут использоваться только крупными игроками, в связи с высокой стоимостью тестов (на тесты и оптимизации кампании необходимо выделить более 100 предполагаемых СРА), однако в связи с активным внедрением Google машинного обучения в свои продукты, мы ожидаем, что будут появляться новые инструменты с подобным функционалом. 

Также мы ожидаем более тесной интеграции рекламных кабинетов и DMP-сетей. И Яндекс и Google активно работают в этом направлении. Яндекс уже позволяет покупать данные для RTB. Мы думаем, что уже в 2018 году эта возможность появится и в Директе.

pim511_ill2.png

Инструменты

Глобальный тренд 2017 года — видеореклама. Она продолжит набирать популярность и в этом году.

Яндекс выпустил из бета-тестирования видеодополнения, которые позволяют органично встраивать объявления РСЯ в видеоролики.

Google же дополняет возможности таргетинга на интерес «Важные события в жизни», который он определяет на основе сотен сигналов. Мы ожидаем, что подобные возможности также будут развиваться.

Еще одним трендом 2018 году возможно будет слияние инструментов контекстной и медийной рекламы. Яндекс уже запустил конструктор, который позволяет создавать медийные баннеры за 10 минут, а запуск новой модели МКБ по СРС проводится уже не в отдельном кабинете, а в Яндекс.Директе. Мы предполагаем, что в ближайших год-два мы сможем запускать полноценные медийные кампании в одном кабинете с контекстной рекламой, при этом сможем использовать таргетинги, которые сейчас доступны только в RTB.

Набирают популярность также и форматы объявлений, с помощью которых пользователь может отправить заявку прямо из объявления, без перехода на сайт.

Яндекс.Метрика развивает интеграцию с CRM. За 2017 год были выкачены инструменты для загрузки данных в Метрику, интеграцию с системами колтрекинга (чего давно ждали). В 2018 год этот тренд продолжит рост, и мы ожидаем появления новый инструментов.

Аналитика

Инструменты аналитики получают новые возможности в отслеживании офлайн-конверсий и визуализации.

Офлайн-конверсии, особенно в ecommerce, всегда были проблемой, лучшим способом решить которую пытались в основном купонами, что было не слишком эффективны. У нас в портфолио есть клиент, у которого большая часть конверсий в городах, где у него есть магазины, осуществляется офлайн после просмотра товара на сайте. Мы пробовали использовать купоны, колтрекинг и данные по продажам, которые предоставлял клиент, чтобы хотя бы косвенно определить количество продаж, в которых наши кампании были одним из шагов. Однако, каких-то статистически-значимых связей выявить не удалось.

Недавно Яндекс запустил сервис отслеживания пользователей, которые были на сайте, а потом пришли в офлайн-магазин. Подобный функционал пока что подходит только известным брендовым магазинам, мы предполагаем, что должны появиться подобные технологии для магазинов любого размера и формата.

pim511_ill3.png

Отслеживание пользователей, которые были на сайте, а потом пришли в офлайн-магазин Яндекс.Метрика развивает интеграцию с CRM. За 2017 год были выкачены инструменты для загрузки данных в Метрику, интеграцию с системами колтрекинга (чего давно ждали). В 2018 год этот тренд продолжит рост, и мы ожидаем появления новый инструментов.

Большое внимание в 2018 году так же нужно уделить атрибуции. Большинство рекламодателей давно отошли от стандартных атрибуций вроде «первого клика» или «последнего непрямого». Большое распространение получают интеллектуальные модели атрибуции, такие как «По давности взаимодействия», «Data-driven» и кастомные атрибуции.

Благодаря различным BI-инструментам мы можем визуализировать статистику и представлять аналитику в удобном и понятном для клиента виде, при этом такие отчеты генерятся на лету и являются интерактивными.

pim511_ill4.png

Мы внедряем такую практику среди наших клиентов, разрабатывая отчеты под их задачи на Power BI. Различные компании создают для этого свои BI-инструменты, например К50 с их К50:BI.

Различные дашборды и интерактивные отчеты также станут трендом 2018 года.

Итог

Итак, наше видение трендов 2018 следующее:

  • Постепенный уход от таргетинга на ключевые слова в сторону таргетинга на сегменты аудиторий и данные DMP.
  • Машинное обучение и автоматизация в ближайшем будущем освободит специалистов по рекламе от технической работы, позволив им сконцентрироваться на стратегии.
  • Видеореклама увеличит свою долю участия в стратегии продвижения бренда.
  • Слияние инструментов медийной и контекстной рекламы.
  • Продвинутое отслеживание офлайн-конверсий.
  • Визуализация данных.

О трендах в других отраслях интернет-маркетинга мы расскажем 12 и 13 апреля на XIV конференции «eTarget: управление аудиторией в Интернете». На ней ведущие эксперты отрасли будут рассказывать об особенностях, исследованиях и кейсах в интернет-рекламе, аналитике, контент-маркетинге и управлении репутацией. Также будут сильные секции о применении нейросетей в маркетинге, о маркетинге в мессенджерах и о креативе. Регистрируйтесь!

Материал подготовил Александр Глушков, ведущий менеджер по работе с клиентами «Ашманов и партнеры».

Вам будет интересно

Следите за нашими новостями
Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз

Соглашение на обработку персональных данных

Настоящим в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года Вы подтверждаете свое согласие на сбор, хранение и обработку компанией «Ашманов и партнеры» персональных данных, указанных путем заполнения веб-форм на сайте ashmanov.com и его поддоменов *.ashmanov.com.

Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует конфиденциальность получаемой информации. Обработка персональных данных осуществляется в целях эффективного исполнения заказов, договоров и иных обязательств, принятых компанией «Ашманов и партнеры» в качестве обязательных к исполнению.

В случае необходимости предоставления Ваших персональных данных правообладателю, дистрибьютору или реселлеру программного обеспечения в целях регистрации программного обеспечения на Ваше имя, Вы даёте согласие на передачу Ваших персональных данных. Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует, что правообладатель, дистрибьютор или реселлер программного обеспечения осуществляет защиту персональных данных на условиях, аналогичных изложенным в Соглашении на обработку персональных данных.

Настоящее согласие распространяется на следующие Ваши персональные данные: фамилия, имя и отчество, адрес электронной почты, контактный телефон, платёжные реквизиты.

Персональные данные хранятся и обрабатываются до завершения всех необходимых процедур либо до ликвидации Компании. Вы можете в любой момент отозвать настоящее согласие, направив письменное уведомление на адрес: 121357, Москва, ул. Верейская, д.29, стр. 134, Бизнес-центр «Верейская плаза 3», офис «Ашманов и партнеры» с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных». Вы также можете отказаться от получения электронных сообщений, используя ссылку «Отписаться», расположенную в конце каждого письма.

Вы гарантируете, что представленная информация является полной, точной и достоверной, а также что при представлении информации не нарушаются действующее законодательство Российской Федерации, законные права и интересы третьих лиц. Вся предоставленная информация заполнена Вами в отношении себя лично.

Настоящее согласие действует в течение всего периода хранения персональных данных, если иное не предусмотрено законодательством Российской Федерации.