История термина довольно забавна. Недавно я нашел свою старую статью 2000-2001 года, которую сегодня трудно прочесть без широкой улыбки -
Термин прижился и слегка изменился по сути. Сегодня под "семантическим ядром" рассматривают не совокупность запросов, смыслу которых отвечает отдельная страница сайта, а совокупность запросов, ответом на котрые может служить информация, находящаяся на сайте в целом. Технически, это список запросов (профильных запросов), по которым отслеживается продвижение сайта.
В отличие от "начала века", когда не открытых баз данных для анализа поисковых запросов и составления такого списка, сегодня информации достаточно. В Рунете статистика запросов открыта на Яндексе, Рамблере, Апорте (через Бегун), Google и Mail.ru. Но инструментов для удобной работы с этой информацией - нет. Попытаемся исправить это положение и предлагаем читателям опробовать методику работы и новый макрос для быстрого составления списка профильных запросов, или "семантического ядра".
Составление списка запросов для продвижение проходит в три этапа.
"Маска" - это ключевое слово или словосочетание, обозначающее тему - наиболее частотный запрос. По маске Вы запрашиваете сервис статистики поисковых запросов выдать список запросов. Например, если маска - "автомобиль", то список запросов по этой маске - это список запросов, в каждом из которых есть слово "автомобиль" - "автомобиль ВАЗ", "автомобиль ГАЗ цена" и т.п. Маска "продажа автомобилей" - запросы "продажа автомобилей", "продажа автомобилей в Москве", "продажа автомобилей в кредит", "продажа б/у автомобилей" и т.п.
Первичный список масок составляет сам веб-мастер. Допустим, речь идет об автосалоне, который продает и ремонтирует автомобили "Фольксваген". Очевидно, что главная маска - это слово "фольксваген".
Но слово "фольксваген" пользователи пишут, минимум, 20 различными способами и сходу все варианты не придумать. Для решения этого вопроса служит сервис Рамблер-Ассоциации. Вот ссылка на pdf-вариант статьи одного из разработчиков Рамблера Владислава Шабанова
Таким образом мы расширяем наш список масок. С помощью Рамблер-Ассоциаций это сделать гораздо быстрее и легче, чем пытаться "логически" вычислить синонимы, сопутствующие запросы, варианты на латинице и др.
Технически это делается так. Зайдем на "Арнольда" (легкая версия Рамблер-поиска) -
Мы увидим формулировки "фольцваген", "vw", "фольсваген", "wv", "wolksvagen", "volksvagen", "вольксваген", "folkswagen", "фолксваген", которые легко смогли получить, выбрав на первом шаге лишь одну-единственную базовую маску.
И последний этап - на основании выбранных масок нам необходимо получить список реальных формулировок поисковых запросов и их частот, чтобы оценить, по каким запросам стоит начинать а анализировать продвижение сайта. Сделать это легко с помощью другого сервиса Рамблера -
Прежде чем работать со статистикой ОЧЕНЬ РЕКОМЕНДУЮ изучить раздел
Рамблер выдает результаты в виде html-страниц, а работать удобно с таблицами. Поэтому мы написали небольшой макрос, который автоматизирует некоторые из описанных выше операций. Вот ссылка на конечный вид таблицы-примера -
Алгоритм работы. Общее: а) во время работы с макросами не держать открытыми другие окна браузера, все, что необходимо, программа откроет сама; б) на кнопки нажимать с небольшой паузой: нажать, подержать нажатой 2-3 секунды, отпустить.
Профессиональная оптимизация - это постоянная работа с большими объемами статистических данных. Для значительной экономии времени в будущем стоит потратить немного сил, чтобы научиться беглой работе с электронными таблицами MS Excel, для которых мы пишем макросы.
Предлагаемая методика и макрос позволяют при небольшом навыке составить "семантическое ядро" сайта за полчаса-час. Для сравнения, стоимость подобной работы в разных компаниях оценивается от 30 до 300 долларов.
De omnibus dubitandum - сомневайся во всем! Слова приписывают и Декарту, и Марксу, а в наиболее известном переводе - "Подвергай все сомненью" - нашему Козьме Пруткову.
В прошлом выпуске в ответ на вопрос подписчика мы опубликовали рассказ о
Прежде чем принять решение о вступлении в ту или иную партнерскую программу, необходимо попытаться выяснить, кто и почему будет покупать товар, распространяемый по партнерке. В нашем случае товаром является предоплаченная телефонная карточка. PIN-код, который активизирует на счете некую сумму. Аудитория для которой делается предложение купить карту через Интернет, находится на Западе. Т.е. подразумевается, что у потенциального покупателя есть компьютер, доступ в Сеть и кредитная карта, чтобы оплатить заказываемую телефонную карту. Но возникает вполне разумный вопрос - а зачем ему тогда нужна телефонная карта?
Дело в том, что на Западе типичный вид продажи - это продажа в кредит. В том числе и оплата телефонных переговоров. Вы говорите целый месяц, и в конце учетного периода получаете счет. При этом стоимость разговора что по предоплаченной карточке, что в кредит практически не отличается.
Естественно, телефон в кредит - это услуга для солидных клиентов, которым можно верить, что они оплатят счет. Если у вас есть дом, работа, безупречная кредитная история - нет проблем. Если проблемы есть - за телефон возьмут залоговую сумму. Но компьютер, Интернет и кредитная карточка и есть одни из атрибутов "приличного гражданина", к которым так же автоматически прилагается и телефон с кредитным счетом.
Вывод простой - телефонные карты покупают маргиналы. Нищие слои населения, новые эмигранты, неблагонадежные, гастарбайтеры. В Америке телефонные карточки не рекламируются по американским каналам, только по национальным - русскоязычным, испаноязычным (на немецких каналах такой рекламы тоже нет).
Велика ли вероятность, что обладатели компьютера и телефона с кредитным счетом будут покупать в Сети предоплаченную карточку. Велика ли вероятность, что это станут делать те, у кого нет компьютера? И кто же тогда "потенциальные покупатели", у которых есть компьютер и Интернет, но нет приличного телефона?
03.06.2004
Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.
Пожалуйста, попробуйте еще раз