Нужен ли каждой странице уникальный мета-тег Description?

Рассказали о метатеге Description: зачем он нужен и как его составить.

15 декабря 2017 года
1611
Тег Description — это мета описание страницы, отображаемое в результатах поиска. В коде расположен в блоке <head>. Как и другие метатеги Title и Keywords, о которых шла речь в статье «Что такое мета теги, и какую роль они играют в оптимизации сайта?», данный атрибут при грамотном составлении влияет на позиции сайта в выдаче.

Предназначение meta description

  • Формирование сниппета. Сниппет — описание сайта в выдаче поисковой системы. Если мета тег description заполнен, велика вероятность, что робот возьмет для создания данного атрибута именно этот текст. Хотя сниппет может быть сформирован и автоматически, из информации на странице. Но в большинстве случаев, такой вариант — результат отсутствия заполненного описания в программном коде.

Если касаться отдельно Google и Яндекс, то в первом случае описание в выдаче формируется на основе прописанного тега чаще, чем во втором. Нередко Яндекс использует для сниппета участок текста на странице, наиболее соответствующий ключевым запросам. Потому содержимое description следует продумывать тщательно.

  • Релевантность и привлекательность для пользователя. Релевантность — соответствие поискового запроса полученным результатам поиска. Чем больше сниппет соответствует целям пользователя — тем выше вероятность, что человек перейдет на страницу сайта. И значение здесь имеет не только количество и грамотность употребления ключевых слов, но и подбор правильной информации, которая интересует потребителя.

Потому мета теги description — обязательная важная часть SEO оптимизации ресурса. Уделив внимание их составлению, можно улучшить поведенческие факторы и увеличить количество переходов. И, в том числе, благодаря этому повысить позиции сайта в выдаче.

Правила составления

  • Точность и соответствие. Мета описание должно отражать информацию на конкретной странице ресурса. В режиме настоящего времени. Если вы меняете данные — обязательной является и работа над новыми тегами.
  • Длина. Для Яндекса длина сниппета ограничивается 160-170 знаками, в Google — 150-160. Универсальный размер — 140-150 символов с пробелами. Этого достаточно, чтобы указать конкретную информацию о товаре, услуге и оставить призыв к действию.
  • Содержимое. Составляя meta name description content, нужно хорошо продумать, какую информацию вы в него включите. Конкретные данные о товаре, цены, преимущества компании, регион — важно уложиться в 1-3 лаконичных четких предложения без «воды».

Пример:
— Указание стоимости резонно в случае, если вы уверены, что у конкурентов такой же продукт будет стоить дороже. Потому если вы ориентируетесь на VIP-сегмент рынка, о цене лучше не упоминать.
— Включать в мета теги description телефон следует, если ваша компания предполагает помощь в ситуациях, когда пользователю нужно быстро принять решение: ремонт компьютеров, служба эвакуации, такси и т.д. То есть когда у человека нет времени долго и подробно изучать предложение, выбирать лучший вариант.
— Если вы работаете на конкретный регион — упомяните это в описании. Определенная локация поможет попасть сайту на более высокие позиции для пользователей из определенных городов.

  • Ключевые слова. Используйте для составления тега только 1-3 основных ключевых запроса. Такое решение не скажется на ранжировании, но повысит вероятность использования роботом заполненного в программном коде описания в качестве сниппета. К тому же, основной ключ в выдаче выделяется жирным шрифтом, что дополнительно привлечет внимание пользователя. Не нужно сводить description к перечислению всех ключевых фраз — это не повысит шансы стать выше в выдаче. Наоборот: оттолкнет и потенциального покупателя, и поисковую систему, которая посчитает такое решение спамом.

Пример составления мета описания:
Дано: ключевые слова «купить наушники», «наушники в Москве», «беспроводные наушники» (основные), «заказать наушники», «как выбрать наушники», «доставка наушников», «цены на наушники», «качественные наушники».
Плохо: Купить наушники в Москве, заказать качественные беспроводные наушники, доставка наушников в удобное время. Описание, как выбрать наушники.
Хорошо: В nnnnn.ru Вы можете купить беспроводные наушники по выгодной цене — от 1 999 рублей! Доставка — по Москве и области в течение 1-2 дней. Широкий ассортимент, консультации по выбору.

Тег description, как и title, должен быть уникальным и составляться отдельно для каждой страницы сайта. Исключение — крупные коммерческие ресурсы: интернет-магазины, торговые площадки, аукционы и т.д. Здесь описания страниц товаров создаются по шаблону. Единственное, что меняется — вид, особенности товара, конкретная модель.

Но мета теги description по-прежнему остаются уникальными для ключевых разделов ресурса, основных категорий товаров и услуг.

Чтобы грамотно составить мета описание, следует не только придерживаться указанных выше рекомендаций, но и правильно подобрать ключевые слова, проанализировать мотивы и пожелания целевых пользователей. После включения сайта в выдачу можно проверить состояние title и description вручную или используя специализированные сервисы. Чтобы получить список подобных ресурсов, используйте запрос «проверить description сайта».

Статью подготовила Виктория Закирова.


SEO

Вам будет интересно

Следите за нашими новостями

Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз