Рассказали о мета теге description: зачем он нужен и как его составить.
Тег description — это мета описание страницы, которое отображается в результатах поиска, в коде, расположенном в блоке <head>. Работа с этим атрибутом входит в перечень задач SEO-специалиста, и при грамотном составлении он влияет на позиции сайта в выдаче. Как и содержимое мета тегов title и keywords, о которых шла речь в статье «Что такое мета теги, и какую роль они играют в оптимизации сайта?».
Предназначение meta description
- Формирование сниппета. Содержимое meta name description content используется при формировании сниппета — описания для страницы сайта в выдаче поисковых систем. Если мета тег description заполнен, скорее всего, робот возьмет для создания атрибута именно этот текст. Сниппет может быть сформирован и автоматически из информации на странице, но в большинстве случаев так получается из-за отсутствия заполненного описания в программном коде.
- Релевантность и привлекательность для пользователя. Релевантность — соответствие поискового запроса полученным результатам поиска. Чем больше сниппет, то есть описание в теге description, соответствует целям пользователя — тем выше вероятность, что человек перейдет на страницу сайта. И значение здесь имеет не только количество и грамотность употребления ключевых слов, но и подбор правильной информации, которая интересует потребителя.
Правила составления
-
Точность и соответствие. Мета описание должно отражать информацию на конкретной странице ресурса в режиме реального времени. Если вы меняете данные, обязательной является и работа над новыми тегами meta name description content.
-
Длина. В Яндексе длина сниппета ограничена 160-170 знаками, в Google — 150-160. Универсальный размер тега meta description — 140-150 символов с пробелами. Этого достаточно, чтобы SEO-специалист мог указать конкретную информацию о товаре, услуге и оставить призыв к действию.
-
Содержимое. Составляя meta name description content, нужно хорошо продумать, какую информацию вы в него включите. Как пример, укажите конкретные данные о товаре, цены, преимущества компании, регион. Важно уложить описание страницы в 1-3 лаконичных четких предложения.
— Указывать стоимость имеет смысл тогда, когда вы уверены, что у конкурентов такой же продукт дороже. Если вы ориентируетесь на VIP-сегмент рынка, цену лучше не упоминать.
— Включите в мета тег description номер телефона, если ваша компания оказывает оперативную помощь. К примеру, срочный ремонт компьютеров, услуги эвакуации, такси и т.д. Если пользователю нужно быстро принять решение, он выберет ту компанию, чьи контакты будут под рукой.
— Если вы работаете на конкретный регион — упомяните это в мета описании страницы. Определенная локация поможет попасть сайту на более высокие позиции для пользователей из этих городов.
-
Ключевые слова. Используйте для заполнения мета тега description 1-3 основных ключевых слова. Такое решение не скажется на ранжировании, но повысит вероятность использования роботом заполненного в программном коде описания в качестве сниппета. К тому же, основной ключ в выдаче выделяется жирным шрифтом, что дополнительно привлечет внимание пользователя. Не нужно сводить мета тег description к перечислению всех ключевых фраз — это не повысит шансы стать выше в выдаче. Наоборот, оттолкнет потенциального покупателя и поисковую систему, которая посчитает такое решение спамом.
Пример составления мета описания:
Дано: ключевые слова «купить наушники», «наушники в Москве», «беспроводные наушники» (основные), «заказать наушники», «как выбрать наушники», «доставка наушников», «цены на наушники», «качественные наушники».
Плохо: Купить наушники в Москве, заказать качественные беспроводные наушники, доставка наушников в удобное время. Описание, как выбрать наушники.
Хорошо: В nnnnn.ru можно купить беспроводные наушники по цене от 1 999 рублей! Доставка по Москве и области в течение 1-2 дней. Широкий ассортимент, консультации по выбору.
Содержание тегов description, как и title, должно быть уникальным и составляться отдельно для каждой страницы сайта. Исключение — крупные коммерческие ресурсы: интернет-магазины, торговые площадки, аукционы и т.д. Здесь мета описания страниц товаров создаются по шаблону. Единственное, что меняется — вид, особенности товара, конкретная модель. Но мета теги description по-прежнему остаются уникальными для ключевых разделов ресурса, основных категорий товаров и услуг.
Чтобы составить хорошее мета описание страницы, следует не только придерживаться указанных выше рекомендаций, но и подобрать ключевые слова, проанализировать мотивы и пожелания целевых пользователей. После включения сайта в выдачу можно проверить состояние meta name description content вручную, к примеру, или используя специализированные сервисы. Чтобы получить список подобных ресурсов, используйте запрос «проверить description сайта».
Знания на вашу почту!
Получайте одно письмо в месяц с лучшими статьями от экспертов «Ашманов и партнеры».
Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь с политикой конфиденциальности.
Знания на вашу почту!
Получайте одно письмо в месяц с лучшими статьями от экспертов «Ашманов и партнеры».
Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь с политикой конфиденциальности.
Копирайтер
Последние статьи эксперта:
Яндекс.Вебмастер: все инструменты сервиса
21.12.2017
18 378
5 мин
Как провести аудит юзабилити сайта: основные правила и примеры
15.12.2017
71 426
8 мин
Читайте по теме
Клиент обратился к нам с задачей увеличить видимость сайта и приоритетных товаров. С помощью аудита мы выявили проблемы, мешающие росту сайта, и смогли увеличить его видимость в Яндексе на 15%. Рассказываем подробно, что и как делали.
13.07.2022
8 671
8 мин
Рассказали, зачем оптимизировать коммерческие и информационные сайты под голосовой поиск и как сделать это правильно.
05.09.2017
13 881
12 мин
Мы рассказали о том, как настроить коммуникацию между клиентом и подрядчиком, объединить бизнес и SEO цели, чтобы максимизировать эффект от продвижения в поиске. Статья подготовлена на основе доклада директора по росту и экс-руководителя команды SEO IT-Agency Константина Солодянникова, который он представил на конференции Optimization-2020.
02.03.2021
11 109
10 мин
