Продвигаем бизнес в Интернете с 2001 года

Мета тег Description

Рассказали о мета теге description: зачем он нужен и как его составить.

Последнее обновление: 02 декабря 2020 года
25593

Тег description — это мета описание страницы, которое отображается в результатах поиска, в коде, расположенном в блоке <head>. Работа с этим атрибутом входит в перечень задач SEO-специалиста, и при грамотном составлении он влияет на позиции сайта в выдаче. Как и содержимое мета тегов title и keywords, о которых шла речь в статье «Что такое мета теги, и какую роль они играют в оптимизации сайта?».

Предназначение meta description


  • Формирование сниппета. Содержимое meta name description content используется при формировании сниппета — описания для страницы сайта в выдаче поисковых систем. Если мета тег description заполнен, скорее всего, робот возьмет для создания атрибута именно этот текст. Сниппет может быть сформирован и автоматически из информации на странице, но в большинстве случаев так получается из-за отсутствия заполненного описания в программном коде.
Если взять пример Google и Яндекс, то в первом случае описание страницы в выдаче формируется на основе прописанного тега meta name description content чаще, чем во втором. Нередко Яндекс использует для сниппета участок текста на странице, наиболее соответствующий ключевым словам. Потому содержание мета тега description должно быть продумано тщательно.

  • Релевантность и привлекательность для пользователя. Релевантность — соответствие поискового запроса полученным результатам поиска. Чем больше сниппет, то есть описание в теге description, соответствует целям пользователя — тем выше вероятность, что человек перейдет на страницу сайта. И значение здесь имеет не только количество и грамотность употребления ключевых слов, но и подбор правильной информации, которая интересует потребителя.
Работа с мета тегами description — важная часть SEO. Уделив внимание их составлению, можно улучшить поведенческие факторы, увеличить количество переходов и повысить позиции сайта в выдаче.
Бесплатный юзабилити-аудит
Бесплатно проанализируем ключевой пользовательский сценарий (например, покупку товаров или заказ услуги), оценим навигацию и каналы коммуникации с клиентом. Найдем критические ошибки в интерфейсе и подскажем, как их исправить. Вы узнаете, почему снизилась конверсия и пора ли делать редизайн.

Правила составления

  • Точность и соответствие. Мета описание должно отражать информацию на конкретной странице ресурса в режиме реального времени. Если вы меняете данные, обязательной является и работа над новыми тегами meta name description content.

  • Длина. В Яндексе длина сниппета ограничена 160-170 знаками, в Google — 150-160. Универсальный размер тега meta description — 140-150 символов с пробелами. Этого достаточно, чтобы SEO-специалист мог указать конкретную информацию о товаре, услуге и оставить призыв к действию.

  • Содержимое. Составляя meta name description content, нужно хорошо продумать, какую информацию вы в него включите. Как пример, укажите конкретные данные о товаре, цены, преимущества компании, регион. Важно уложить описание страницы в 1-3 лаконичных четких предложения.

— Указывать стоимость имеет смысл тогда, когда вы уверены, что у конкурентов такой же продукт дороже. Если вы ориентируетесь на VIP-сегмент рынка, цену лучше не упоминать.

— Включите в мета тег description номер телефона, если ваша компания оказывает оперативную помощь. К примеру, срочный ремонт компьютеров, услуги эвакуации, такси и т.д. Если пользователю нужно быстро принять решение, он выберет ту компанию, чьи контакты будут под рукой.

— Если вы работаете на конкретный регион — упомяните это в мета описании страницы. Определенная локация поможет попасть сайту на более высокие позиции для пользователей из этих городов.

  • Ключевые слова. Используйте для заполнения мета тега description 1-3 основных ключевых слова. Такое решение не скажется на ранжировании, но повысит вероятность использования роботом заполненного в программном коде описания в качестве сниппета. К тому же, основной ключ в выдаче выделяется жирным шрифтом, что дополнительно привлечет внимание пользователя. Не нужно сводить мета тег description к перечислению всех ключевых фраз — это не повысит шансы стать выше в выдаче. Наоборот, оттолкнет потенциального покупателя и поисковую систему, которая посчитает такое решение спамом.

Пример составления мета описания:
Дано: ключевые слова «купить наушники», «наушники в Москве», «беспроводные наушники» (основные), «заказать наушники», «как выбрать наушники», «доставка наушников», «цены на наушники», «качественные наушники».
Плохо: Купить наушники в Москве, заказать качественные беспроводные наушники, доставка наушников в удобное время. Описание, как выбрать наушники.
Хорошо: В nnnnn.ru можно купить беспроводные наушники по цене от 1 999 рублей! Доставка по Москве и области в течение 1-2 дней. Широкий ассортимент, консультации по выбору.

Содержание тегов description, как и title, должно быть уникальным и составляться отдельно для каждой страницы сайта. Исключение — крупные коммерческие ресурсы: интернет-магазины, торговые площадки, аукционы и т.д. Здесь мета описания страниц товаров создаются по шаблону. Единственное, что меняется — вид, особенности товара, конкретная модель. Но мета теги description по-прежнему остаются уникальными для ключевых разделов ресурса, основных категорий товаров и услуг.

Чтобы составить хорошее мета описание страницы, следует не только придерживаться указанных выше рекомендаций, но и подобрать ключевые слова, проанализировать мотивы и пожелания целевых пользователей. После включения сайта в выдачу можно проверить состояние meta name description content вручную, к примеру, или используя специализированные сервисы. Чтобы получить список подобных ресурсов, используйте запрос «проверить description сайта».


Теги: SEO

Вам будет интересно

Оптимизация изображений для сайта: подробный гайд
#SEO
Язык поисковых запросов в Яндексе
#SEO
Как пользоваться Яндекс.Вордстат: инструкция с примерами
#SEO, #Яндекс
Анализ коммерческих факторов ранжирования сайта
#SEO, #интернет-магазины
SEO//DEV — разработка и SEO в одном продукте
#SEO, #разработка
Что должно быть на странице «О компании»: чек-лист
#контент-маркетинг, #SEO, #интернет-магазины
Хотите обсудить ваш проект?
Напишите нам о своих бизнес-задачах, и мы предложим проверенные решения.
Отправить заявку

Доставляем экспертный контент

Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!

Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности

Спасибо за подписку!

Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз