Связаться с нами

Здравствуйте, мы принимаем звонки по будням, 10:00—19:00

Центральный офис в Москве
офис в Санкт-Петербурге

Мета тег Description

Рассказали о метатеге Description: зачем он нужен и как его составить.

15 декабря 2017 года
5189
Тег Description — это мета описание страницы, отображаемое в результатах поиска. В коде расположен в блоке <head>. Как и другие метатеги Title и Keywords, о которых шла речь в статье «Что такое мета теги, и какую роль они играют в оптимизации сайта?», данный атрибут при грамотном составлении влияет на позиции сайта в выдаче.

Предназначение meta description

  • Формирование сниппета. Сниппет — описание сайта в выдаче поисковой системы. Если мета тег description заполнен, велика вероятность, что робот возьмет для создания данного атрибута именно этот текст. Хотя сниппет может быть сформирован и автоматически, из информации на странице. Но в большинстве случаев, такой вариант — результат отсутствия заполненного описания в программном коде.

Если касаться отдельно Google и Яндекс, то в первом случае описание в выдаче формируется на основе прописанного тега чаще, чем во втором. Нередко Яндекс использует для сниппета участок текста на странице, наиболее соответствующий ключевым запросам. Потому содержимое description следует продумывать тщательно.

  • Релевантность и привлекательность для пользователя. Релевантность — соответствие поискового запроса полученным результатам поиска. Чем больше сниппет соответствует целям пользователя — тем выше вероятность, что человек перейдет на страницу сайта. И значение здесь имеет не только количество и грамотность употребления ключевых слов, но и подбор правильной информации, которая интересует потребителя.

Потому мета теги description — обязательная важная часть SEO оптимизации ресурса. Уделив внимание их составлению, можно улучшить поведенческие факторы и увеличить количество переходов. И, в том числе, благодаря этому повысить позиции сайта в выдаче.

Правила составления

  • Точность и соответствие. Мета описание должно отражать информацию на конкретной странице ресурса. В режиме настоящего времени. Если вы меняете данные — обязательной является и работа над новыми тегами.
  • Длина. Для Яндекса длина сниппета ограничивается 160-170 знаками, в Google — 150-160. Универсальный размер — 140-150 символов с пробелами. Этого достаточно, чтобы указать конкретную информацию о товаре, услуге и оставить призыв к действию.
  • Содержимое. Составляя meta name description content, нужно хорошо продумать, какую информацию вы в него включите. Конкретные данные о товаре, цены, преимущества компании, регион — важно уложиться в 1-3 лаконичных четких предложения без «воды».

Пример:
— Указание стоимости резонно в случае, если вы уверены, что у конкурентов такой же продукт будет стоить дороже. Потому если вы ориентируетесь на VIP-сегмент рынка, о цене лучше не упоминать.
— Включать в мета теги description телефон следует, если ваша компания предполагает помощь в ситуациях, когда пользователю нужно быстро принять решение: ремонт компьютеров, служба эвакуации, такси и т.д. То есть когда у человека нет времени долго и подробно изучать предложение, выбирать лучший вариант.
— Если вы работаете на конкретный регион — упомяните это в описании. Определенная локация поможет попасть сайту на более высокие позиции для пользователей из определенных городов.

  • Ключевые слова. Используйте для составления тега только 1-3 основных ключевых запроса. Такое решение не скажется на ранжировании, но повысит вероятность использования роботом заполненного в программном коде описания в качестве сниппета. К тому же, основной ключ в выдаче выделяется жирным шрифтом, что дополнительно привлечет внимание пользователя. Не нужно сводить description к перечислению всех ключевых фраз — это не повысит шансы стать выше в выдаче. Наоборот: оттолкнет и потенциального покупателя, и поисковую систему, которая посчитает такое решение спамом.

Пример составления мета описания:
Дано: ключевые слова «купить наушники», «наушники в Москве», «беспроводные наушники» (основные), «заказать наушники», «как выбрать наушники», «доставка наушников», «цены на наушники», «качественные наушники».
Плохо: Купить наушники в Москве, заказать качественные беспроводные наушники, доставка наушников в удобное время. Описание, как выбрать наушники.
Хорошо: В nnnnn.ru Вы можете купить беспроводные наушники по выгодной цене — от 1 999 рублей! Доставка — по Москве и области в течение 1-2 дней. Широкий ассортимент, консультации по выбору.

Тег description, как и title, должен быть уникальным и составляться отдельно для каждой страницы сайта. Исключение — крупные коммерческие ресурсы: интернет-магазины, торговые площадки, аукционы и т.д. Здесь описания страниц товаров создаются по шаблону. Единственное, что меняется — вид, особенности товара, конкретная модель.

Но мета теги description по-прежнему остаются уникальными для ключевых разделов ресурса, основных категорий товаров и услуг.

Чтобы грамотно составить мета описание, следует не только придерживаться указанных выше рекомендаций, но и правильно подобрать ключевые слова, проанализировать мотивы и пожелания целевых пользователей. После включения сайта в выдачу можно проверить состояние title и description вручную или используя специализированные сервисы. Чтобы получить список подобных ресурсов, используйте запрос «проверить description сайта».

Статью подготовила Виктория Закирова.


Теги: SEO

Вам будет интересно

Следите за нашими новостями
Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз

Подпишитесь на рассылку
и мы будем делиться советами экспертов и приглашать на наши мероприятия.