Что такое релевантность и почему она важна для поисковых систем. Примеры. Внешние и внутренние критерии релевантности.
Релевантность — это соответствие результата ожиданиям. В контексте поисковой выдачи релевантность демонстрирует, насколько точный развернутый ответ пользователь получил на свой запрос.
В результатах поиска наиболее релевантные страницы расположены наверху. То есть, чем лучше, по мнению поисковой системы, ресурс отвечает запросу пользователя — тем более высокую позицию он занимает. Потому одной оптимизацией здесь не обойтись: чтобы поисковик посчитал информацию релевантной, она должна не только содержать соответствующие ключевые слова, но и быть полезной, уникальной и адекватной ожиданиям читателя.
Пример:
Посмотрим поисковую выдачу Google по запросу: «Как написать текст».
Рассмотрим первые три позиции:
Фактически из трех рассмотренных результатов только первый в большей степени по теме отвечает на заданный вопрос. Остальные два затрагивают более узкие моменты и не пользуются настолько большим расположением поисковых систем. Хотя в каждом из трех случаев претензий к информативности контента — нет.
Особенности оценки релевантности уже прослеживаются. Остановимся на этом подробнее.
Релевантность — один из главных показателей эффективности работы поисковой системы, который определяется по специальному алгоритму. Основные моменты, которые учитываются — количество и качество использованных ключевых слов на странице в соотношении с общим объемом текста, грамотностью распределения, информативностью, тематикой ресурса, репутацией и посещаемостью сайта.
Главное, что зависит в данном случае от вас — качество контента. Важно, как долго пользователь остается на странице сайта: чем больше времени он тратит на изучение раздела, в который перешел со своим запросом — тем больше, по мнению поисковой системы, информация соответствует его ожиданиям. Потому при составлении текста постарайтесь, чтобы подготовленный материал развернуто раскрывал заданную тему, дополните его уникальными тематическими изображениями, видео.
В отношении ключевых слов значение имеет:
И еще несколько внутренних моментов:
Основной показатель — популярность, т.е. сколько и какие именно ресурсы ссылаются на ваш сайт. Роль играет не только количество, но и качество: хорошо, если страницы, с которых идут ссылки, родственны вам по тематике, считаются авторитетными и заслуживающими доверия с позиции поисковика. Дополнительный бонус — когда ссылка представлена в виде анкора — текста, включающего нужное ключевое слово.
Каждая поисковая система имеет собственный критерий, определяющий число и качество внешних ссылок: у Яндекса это — тИЦ (тематический индекс цитирования), а Google — PR (page rank).
Главный момент, на который стоит ориентироваться при создании оптимизированного сайта — качество наполнения и удобство использования. Можно сделать ресурс идеальным с технической позиции, купить множество тематических внешних ссылок, грамотно включить в текст ключевые слова, но при этом не попасть в ТОП релевантной выдачи, если посетитель не проводит на странице и пяти секунд. Потому что гораздо важнее — работать с юзабилити сайта и заботиться об улучшении поведенческих факторов.
Обновления внесли Виктория Закирова, Татьяна Минина
Вам будет интересно
Доставляем экспертный контент
Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!
Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.
Пожалуйста, попробуйте еще раз