Баннерная реклама Вконтакте

Тэги: вконтакте, соцсети, таргетированная реклама, реклама в интернете

О чем статья?

• Особенности баннерной рекламы ВКонтакте
• Базовые принципы оформления баннеров
• Правила настройки и оплаты баннерной рекламной кампании ВКонтакте
• Выводы

• Специалистов по продвижению.
• Владельцев бизнеса.

ВКонтакте является перспективной площадкой для платного продвижения. На сегодня это самая посещаемая социальная сеть в России и одно из крупнейших российских суперприложений (супераппов). В первом квартале 2024 года количество пользователей в России составило 89 млн в месяц, средняя ежедневная аудитория — 57,3 млн. В июне 2024 года ВК обошел Telegram по охвату аудитории в России (данные Mediascope).

Аудитория соцсети очень разнообразна: мужчин и женщин в ней примерно поровну, возраст посетителей от 12 до 55+ лет, больше всего среди них специалистов со средним и выше среднего уровнем дохода. Всё это делает ВКонтакте привлекательной площадкой для платного продвижения практически любого бренда — от производителя товаров и услуг широкого потребления до продавцов элитной недвижимости.

ВКонтакте предлагает рекламодателям два вида платного продвижения: рекламные записи (про них мы расскажем в отдельной статье) или текстово-графические блоки (ТГБ). Последние, собственно, и есть — рекламные баннеры.

Размер изображения для рекламы ВК

Рекламный баннер — это объявление, которое состоит из изображения и текста. Баннерная реклама считается одним из видов медийной рекламы, которая отлично работает на верхнем уровне воронки продаж. Она помогает брендам охватить холодную аудиторию, повысить узнаваемость и сформировать спрос на товары и услуги. Сама соцсеть предлагает продвигать с помощью текстово-графических блоков сообщества, любой внешний ресурс или мобильное приложение.

ВКонтакте размещает текстово-графические блоки слева от ленты новостей под основным меню. Он предлагает рекламодателям три варианта баннеров:

• изображение и текст — минимальный размер изображения 145х85рх;
• большое изображение — минимальный размер изображения 145х165рх;
• продвижение сообщества — минимальный размер изображения 145х145рх.

Заголовок во всех случаях содержит от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. Для изображения можно использовать фотографию, картинку, графику, только не забывайте про авторские права и разрешение на коммерческое использование.

При выборе этого формата продвижения ВКонтакте следует учитывать два его ограничения:

• баннеры показываются только в десктопной версии, но не на мобильных устройствах;
• можно создать баннер используя только изображение и текст, вставить интерактивную графику, кнопки или видео, как на других сайтах, не получится.

Оформление баннера

Размер баннера, по сравнению с другими элементами на странице, очень мал. Поэтому бренд должен работать над тем, чтобы создать максимально яркий, броский рекламный креатив, который бы привлекал внимание пользователей. В качестве подсказки мы собрали 7 правил для создания идеального креатива, которые помогут при настройке баннерной кампании.

Перед запуском необходимо удостовериться, что:

• изображение не только привлекательное, но также понятное целевой аудитории;
• УТП чётко сформулированы;
• ссылка ведёт на релевантную страницу сайта.

Настройка баннерной рекламной кампании

Бюджет и способы оплаты

Деньги, внесенные на счёт рекламного кабинета ВК, платформ VK Реклама или myTarget можно потратить на любую запущенную кампанию. Юридические лица могут пополнить бюджет с расчетного счета организации. Физическим лицам доступна оплата банковской картой, через CБП, платежные терминалы, платежные системы ЮMoney, SberPay, VK Pay.

Необходимо учесть, что после создания рекламного кабинета и запуска первой кампании изменить способ пополнения бюджета нельзя. Если организация оплатит первую кампанию как физическое лицо, то в дальнейшем не сможет платить как юрлицо и получать закрывающие документы.

Лимиты

ВКонтакте предлагает два вида лимитов: дневной и общий. Дневной считается посуточно и обнуляется в промежуток между 00:00 и 01:00 часов. Можно настроить лимиты на показ одного баннера или на всю кампанию в целом. Если установлено несколько лимитов, показ объявлений приостановится при достижении любого из ограничений.

Если объявление достигло дневного лимита, но необходимо продолжать его показ, нужно сделать следующее:

• зайти в панель редактирования кампании в рекламном кабинете;
• выбрать опцию «Убрать лимит»;
• перезапустить кампанию вручную, не дожидаясь обнуления суток.

Таргетинги

Во ВКонтакте доступно более 20 видов таргетинга. Чтобы разобраться во всех вариантах настроек, мы сделали подробный гид по таргетированной рекламе.

Кроме того, бренд может воспользоваться опциями ретаргетинга ВКонтакте. Соцсеть предлагает много возможностей для такой работы. Доступны настройки по пикселю, данных из CRM (e-mail, номеру телефона, id), событиям или аудитории look-alike.

Чтобы повысить эффективность баннерной рекламы и общаться с целевой аудиторией на всем кросс-девайсном маршруте, рекомендуем использовать динамический ретаргетинг. Этот инструмент позволяет автоматически создавать объявления для тех потенциальных покупателей, которые уже были на сайте в поисках продукта или услуги. Он покажет им именно те товары или категории услуг, которые они уже смотрели на ресурсе или в мобильном приложении. 

Подключение такого сервиса возможно только для магазинов, у которых есть собственный сайт. С помощью динамического ретаргетинга бренд может значительно увеличить конверсию. Только не путайте динамический ретаргетинг и карусель -- отдельный рекламный формат, который включает до 10 изображений.

Модели оплаты баннерной рекламной кампании

ВКонтакте предлагает рекламодателям два способа оплаты: за клики/переходы (СРС) или за показы (СРМ). При создании объявления в рекламном кабинете появляются рекомендованные ставки, которые рассчитываются в зависимости от текущих кампаний конкурентов. В дальнейшем рекомендуемые ставки для модели СРС меняются от текущего CTR (кликабельности объявления): чем больше реклама нравится пользователям, тем ниже её стоимость.

Сколько стоит баннерная реклама

Стоимость размещения баннеров ВКОнтакте определяет аукцион первой цены. Рекламодатель в настройках кампании указывает ставку, которую он готов заплатить за 1000 показов или переход на сайт. Аукцион проходит в режиме реального времени, когда  пользователь соцсети открывает экран, где появится рекламное объявление. В аукционе участвуют ставки всех креативов, которые таргетированы на этого зрителя

При оплате за показы стоимость зависит только от выбранной целевой аудитории, а также ставок других рекламодателей. Чем выше ставки у конкурентов, тем дороже показы.

Минимальный размер ставки СРМ для баннера (ТГБ) — 1,20 рубля. При оплате за переходы ставка составляет минимум 2 рубля для таргетингов на Украину, Беларусь и Казахстан, от 6 рублей для всех остальных регионов. Подробности в отдельной статье о том, сколько стоит реклама ВКонтакте, и как рассчитывать бюджет.

Выводы

Чтобы баннерная реклама в интернете была эффективной, мы рекомендуем:

• тщательно продумывать изображение, сообщение и посадочную страницу: чтобы получить хорошую конверсию, баннер должен привлекать внимание, а также быстро доносить основное сообщение бренда;
• выбирать способы оплаты в зависимости от целевого действия: если нужно, чтобы пользователь перешел на страницу или вступил в сообщество, лучше выбирать оплату за переходы, имиджевую рекламу лучше оплачивать за показы;
• продумывать способ оплаты при запуске первой кампании, так как в дальнейшем поменять его будет нельзя;
• установить общие и дневные лимиты, чтобы контролировать расходы;
• задать лимит на целую кампанию или отдельные объявления.