Важность планирования нельзя переоценить. Рассмотрим пример базового плана продвижения.
Оптимизация сайта для поисковых систем должна проходить по плану. Независимый эксперт по SEO Стив Вайдеман на страницах популярного блога SEOmoz предложил базовый план работы, рассчитанный на 6-12 месяцев работы.
Автор достаточно свободно относится к инструментарию и предлагает читателю выбрать его самостоятельно. Это могут быть самые обычные электронные таблицы или же приложения для управления проектами.
Фаза планирования может занять до месяца, но при ответственном подходе это выливается в существенную экономию времени и денег. Приведённый ниже список отчётов является базовым. Оптимизаторы могут легко расширить и дополнить его.
Теперь когда у вас есть все эти замечательные данные, необходимо как-то применить их на практике. Здесь необходимо перейти к боевым действиям. Оптимизируйте так:
С техническими моментами покончено, теперь можно оптимизировать дальше: заняться более творческой работой и планированием кампании в соцмедиа. Вам нужны хорошие идеи, как можно набрать обратные ссылки, привлекающие целевой трафик. В ход могут пойти онлайновые конкурсы, раздача бесплатных учебных материалов и т.д.
Оптимизация под поисковые системы включает массу способов. У вас уже есть список задач по исправлению технических недочётов и список задач для копирайтеров. На этот этап обычно не должно уходить больше 2-3 месяцев, поскольку принципиального сложного или трудоёмкого здесь нет.
Если вы настроились на получение максимума информации и читаете самые разные блоги, твиттер и т.д., вас будут одолевать миллионы идей, и список задач начнёт постепенно распухать. С ним можно справиться ведением дополнительных обновляемых списков задач.
Для региональных сайтов и сайтов интернет-магазинов также придётся создать ещё несколько списков задач, которые будут охватывать специфические области оптимизации: трансляцию данных в Яндекс.Маркет, создание региональных страниц приземления и т.д.
Оптимизация сайта под поисковые системы может включать много вариантов; существует огромное количество способов заманить посетителей на сайт. Одним из них является раздача чего-то бесплатного. Буквально в сентябре на SEOmoz была публикация Майкла Эссекса по этой теме ("99 Ways to Build Links by Giving Stuff Away"). Изучите все возможные публикации по этой теме, выберите наиболее релевантные вашему бизнесу идеи и добавьте их в список задач SEO в избранной системе управления проектами. Для каждой идеи придётся составить несколько брифов, чтобы идея была понятна и техническим специалистам, и специалистам по маркетингу.
Вам также понадобится несколько списков с разными способами накопления обратных ссылок в зависимости от усилий, которые они требуют, поскольку где-то можно постить ссылки автоматически, а где-то необходимо вступать в контакт, договариваться, общаться с участниками сообществ и так далее. Работой по таким расширенным спискам идей сложно управлять через единую систему, поскольку на построена в большей степени на личной инициативе.
Оптимизированная группа — это группа, которая пользуется популярностью, и на этом этапе начинает возникать немало нюансов. Начните с аудита имеющихся профилей в соцсетях, пройдитесь по описаниям компании, проверьте контактную информацию, формулировки в описаниях (в том числе, на предмет ключевых слов).
После этого изучите возможные способы расширения работы с соцмедиа: в каких нишевых соцсетях можно засветиться, какие популярные соцсети ещё не охвачены (например, Google+), в какие соцмедиа можно попробовать запустить вирусный контент и.т.д.
С технической точки зрения, видеоролики и заходы с мобильных устройств — два отдельных этапа, но это на ваше усмотрение. Что касается видео, здесь есть как сугубо технические задачи (генерирование отдельной карты сайта для видеоконтента), так и коммуникационные (распространение видеороликов по соцсетям). Стоит подумать и о видеорекламе на YouTube. Как показали недавние исследования, Россия лидирует по просмотрам видеороликов в Сети, а российский рынок интернет-видеорекламы по некоторым оценкам к 2016 году вырастет до 280 миллионов долларов. Выводы очевидны.
Что касается заходов с мобильных устройств, здесь в первую очередь надо позаботиться о том, чтобы вывод страниц подстраивался под разрешение устройства. И заняться этим вопросом надо уже на второй этапе плана. Остальная работа вращается вокруг создания мобильных приложений для ваших продуктов, оптимизации поиска с мобильных устройств и прочего.
Когда вы действительно завершили последовательное выполнение плана, список перечисленных выше задач должен выглядеть практически пустым. Это означает, что из режима запуска и отладки вы переключились в режим нормальной работы. Дальнейшие действия — сугубо на ваше усмотрение. В зависимости от результатов вы можете полностью или частично повторить процедуру или же переключиться на «рутинную» работу по мониторингу производительности кампаний, разработке новых кампаний и стратегий, созданию и размещению контента.
Теперь, когда всё разложено по полочкам, вы можете при появлении новой интересной идеи чётко её классифицировать и вписать в нужную часть плана управления проектом.
Статья основана на публикации
Вам будет интересно
Доставляем экспертный контент
Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!
Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.
Пожалуйста, попробуйте еще раз